อะไร Y! อูคิดของการสร้างแบรนด์แคมเปญใหม่ของ Yahoo?

A+ A-

ผมไม่ได้อยู่ในห้อง แต่ผมดูเว็บคาสต์ของปราศรัย Yahoo CMO Elisa สตีลที่ประชุม IAB Mixx เช้าวันนี้จากนิวยอร์ก เธอแนะนำค้นหา Yahoo ใหม่ แต่ใช้เวลามากขึ้นในการใหม่ 100 ล้าน $ (หรือมากกว่านั้น) แคมเปญโฆษณา:“มันเป็น Y ou ที่!.” แดนนี่สด blogged มันของ Y ou ที่พูดคุยโดย Yahoo ซีอีโอแครอลบาร์ตซ์ซึ่งยังได้หลากหลาย! ของปัญหาอื่น ๆ

ในทั้งที่ฉันต้องบอกว่าคำพูดของสตีลก่อนหน้านี้ก็ไม่ใหญ่โตและทำให้เกิดเสียงที่คุ้นเคยเกินไป อาจจะเป็นเพราะพวกเขาได้รับการแสดงตัวอย่างการส่งข้อความไม่เป็นทางการสำหรับบางเวลา และอาจเป็นเพราะรูปแบบและความคิดสร้างสรรค์ของแคมเปญใหม่ - แม้ว่าขัดประทับใจ - มีมากเช่นแคมเปญ“ชีวิตเครื่องยนต์” เก่าและประสบความสำเร็จจากปี 2004 แต่ยังมีซ้ำซากมากเกินไปและซ้ำซากในการพูดและมันจะถูกส่งโดยไม่ต้องความรักที่น่าเชื่อ . คำว่า“ความรัก” ถูกนำมาใช้ซ้ำ ๆ แต่ไม่เห็นได้อย่างเท่าเทียมกันจากแท่นหรือในกลุ่มผู้ชมเป็นสตีลพูดกับกลุ่มที่ไม่ตอบสนองส่วนใหญ่ของการโฆษณาและหน่วยงาน

Picture 131

หนึ่งในประเด็นหลักของการพูดคุยและแคมเปญใหม่คือว่า Yahoo จะช่วยให้คุณสตีลปฏิเสธความแตกต่างระหว่างออนไลน์และออฟไลน์“นำทางชีวิต.”:“เว็บและโลกของคุณจะแยกออก.” ในแบบคู่ขนานมีการอภิปรายจากการเข้าถึง Yahoo ของ ทั่วทั้งสามหน้าจอ: PC, โทรศัพท์มือถือและทีวีตาม มีความสำคัญมากในการสื่อสาร แต่ยังอยู่ในหน้าแรกของ Yahoo ใหม่เป็นหลักฐานของวิธีการส่วนบุคคลใหม่นี้คือ - แดชบอร์ดของทุกชนิดเพื่อช่วยจัดระเบียบอินเทอร์เน็ต

Picture 130

ฉันแน่ใจว่ามีการโฟกัสกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมากที่นำไปสู่แคมเปญใหม่ และในขณะที่หลายคนจะเถียง $ 100 ล้านบาท (หรือมากกว่า) จะใช้ที่ดีขึ้นในวิศวกรฉันจะไม่ที่จะปฏิเสธการโฆษณาที่จะช่วยให้การรับรู้รูปร่าง ของ yahoo มี“มิตร” แบรนด์ที่ผู้บริโภคที่แข็งแกร่งและกว่า AOL, Microsoft และแม้กระทั่ง Google ที่จุดนี้ ดังนั้นแคมเปญดอลลาร์อาจจะใช้จ่ายได้ดีในการรักษาภาพที่

แอปเปิ้ลใช้เวลาอย่างมากในการโฆษณาและการตลาดเพื่อสนับสนุนการรับรู้แบรนด์ในตลาดที่ระดับ บริษัท และในระดับของผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์แอปเปิ้ลส่งมอบและตอบสนองการส่งข้อความ นี่คือกรณีที่ไม่ไปในระดับเดียวกัน

ความท้าทายและปัญหาก็คือว่าเว็บไซต์และบริการ Yahoo จริงจะต้องปฏิบัติตามสัญญาของการช่วยให้คนจัดระเบียบและนำทางข้อมูลทั้งหมดที่ออกมี คนกำลังจมโดยข้อมูลเกินและ“ความขัดแย้งของทางเลือก.” พวกเขาจะต้องมีแหล่งที่เชื่อถือได้ที่พวกเขาจะต้องมีความเรียบง่ายที่พวกเขาไม่ต้องการความช่วยเหลือ แต่ฉันไม่แน่ใจว่า Yahoo มอบตามสัญญา

Yahoo มีจำนวนมากจากการเข้าถึงและจำนวนมากในสถานที่การจราจรบน: ข่าว, กีฬา, อีเมล, การเงิน, Yahoo เป็นต้น แต่ความต้องการที่จะสร้างจริงที่ดีที่สุดของเครื่องมือการเรียนและจะต้องมีการหาวิธีที่ง่ายที่จะช่วยให้ผู้บริโภครวมทุกข้อมูลที่มาที่พวกเขา หน้าแรกเป็นการเริ่มต้นที่ดี แต่มันไม่พอ ค้นหา Pad เป็นประโยชน์ แต่ไม่ได้สินค้า“เตะตูด” จะต้องไปจริงๆตั้ง Yahoo ออกจากกัน

มีปลดระหว่างสำนวนที่เหมาะสมที่ทำให้เกิดเสียงและความเป็นจริงของ Yahoo ในวันนี้คือ ผมหวังว่า บริษัท สามารถปิดช่องว่างและเป็นจุดหมายปลายทางที่ส่วนบุคคลที่มันปรารถนาที่จะเป็น


Ads

หุ้น

ร้อนในสัปดาห์

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น