ความน่าเชื่อถือและวิธีที่ไม่ซ้ำกันการระบุผลกระทบต่อการค้นหาความหมาย

A+ A-
คำตอบคำถามความรู้-SS-1920

มีหลายปัจจัยที่เป็นกุญแจสำคัญในความคิดของการค้นหาความหมายที่มี สองที่มีความสำคัญที่จะเข้าใจว่ายังไม่ได้รับการเขียนเกี่ยวกับมากจากจุด SEO ของดูมีความไว้วางใจและบัตรประจำตัวที่ไม่ซ้ำกัน

ปัจจัยทั้งสองนี้อยู่ที่หลักของการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างที่เราเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้พร้อมกับกราฟความรู้ของ Google ที่เคยเติบโตและย้ายไปในทิศทางของการค้นหาความหมาย

หมายนักเว็บสแต็ค

ความคิดของความไว้วางใจเป็นองค์ประกอบสำคัญในความหมายของเว็บ ด้านล่างเป็นภาพที่แสดงให้เห็นกองเว็บเชิงความหมายด้วยความไว้วางใจนั่งอยู่ที่ด้านบน

Semantic Web Stack

Semantic Web Stack (ที่มา: https://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Web_Stack)

ความไว้วางใจจะทำได้โดยการสืบหาความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูลและการใช้ตรรกะที่เป็นทางการเมื่อ deriving ข้อมูลใหม่ คอมพิวเตอร์งัดหรือเลียนแบบปัจจัยนี้ในพฤติกรรมของมนุษย์เพื่อให้ได้มาอัลกอริทึมที่ให้ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้งาน

สรุปผลการค้นหาการจัดอันดับตามความเชื่อถือ

สรุปผลการค้นหาการจัดอันดับขึ้นอยู่กับความน่าเชื่อถือเป็นในความเป็นจริงชื่อของสิทธิบัตร Google ยื่นในเดือนกันยายนปี 2012 สิทธิบัตรอธิบายวิธีปัจจัยความไว้วางใจสามารถรวมอยู่ในการสร้าง“การจัดอันดับความน่าเชื่อถือ” ซึ่งต่อมาสามารถนำมาใช้เพื่อเปลี่ยนแปลงการจัดอันดับผลการค้นหาใน บางแฟชั่น

คนมักจะเชื่อถือข้อมูลจากหน่วยงานที่พวกเขาไว้วางใจเพื่อให้การแสดงผลการค้นหาผู้ใช้จากหน่วยงานที่พวกเขาไว้วางใจทำให้ความรู้สึกมาก (และยังนำในองค์ประกอบส่วนบุคคล)

กลุ่มที่ Google เพิ่งเขียนบทความเรื่องความน่าเชื่อถือความรู้ตาม: ประมาณความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มาของเว็บ กระดาษกล่าวถึงการใช้คะแนนความน่าเชื่อถือของเรา - ความรู้ตาม Trust (KBT) - ซึ่งคำนวณขึ้นอยู่กับปัจจัยพวกเขาอธิบายนั้น

ด้านล่างนี้ผมได้สกัดคุณสมบัติเด่นจากกระดาษที่ผมเชื่อว่ามีมูลค่าการทำความเข้าใจจาก SEO POV:

เรานำเสนอโดยใช้ความรู้ตาม Trust (KBT) เพื่อประเมินความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มาดังต่อไปนี้ เราสกัดส่วนใหญ่ของข้อเท็จจริงจากหลาย ๆ หน้าโดยใช้เทคนิคการสกัดข้อมูล จากนั้นเราจะร่วมกันประเมินความถูกต้องของข้อเท็จจริงเหล่านี้และความถูกต้องของแหล่งที่มาโดยใช้การอนุมานในรูปแบบที่น่าจะเป็น อนุมานเป็นกระบวนการซ้ำเนื่องจากเราเชื่อว่าแหล่งที่มีความถูกต้องถ้าข้อเท็จจริงที่มีความถูกต้องและเราเชื่อว่าข้อเท็จจริงที่ถูกต้องถ้าพวกเขาจะแยกจากแหล่งที่มาที่ถูกต้อง

กระบวนการสกัดความเป็นจริงที่เราใช้อยู่บนพื้นฐานของความรู้ของห้องนิรภัย (KV) โครงการ [10] KV ใช้ 16 ระบบการสกัดข้อมูลที่แตกต่างกันในการสกัด (เรื่องกริยาวัตถุ) ความรู้อเนกประสงค์จากหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่นมีสาม (บารักโอบาสัญชาติสหรัฐอเมริกา) เรื่องที่แสดงให้เห็นถึงนิติบุคคลที่แท้จริงของโลกระบุ ID เช่นเสียงกลางใน [2] Freebase; กริยาจะถูกกำหนดไว้ล่วงหน้าใน Freebase อธิบายคุณลักษณะเฉพาะของกิจการ; วัตถุที่สามารถเป็นนิติบุคคลสตริงค่าตัวเลขหรือวันที่

ฉันยังมีความสุขแน่นอนที่สุดการแนะนำที่นี่:

การประเมินคุณภาพสำหรับแหล่งที่มาของเว็บมีความสำคัญอย่างมากในการค้นหาเว็บ มันได้รับการประเมินแบบดั้งเดิมที่ใช้สัญญาณจากภายนอกเช่นการเชื่อมโยงหลายมิติและประวัติการเข้าชม แต่สัญญาณดังกล่าวส่วนใหญ่เป็นวิธีที่นิยมจับภาพหน้าเว็บเป็น ตัวอย่างเช่นเว็บไซต์ซุบซิบที่ระบุไว้ใน [16] ส่วนใหญ่มีคะแนนสูง PageRank [4] แต่จะไม่โดยทั่วไปจะพิจารณาความน่าเชื่อถือ ตรงกันข้ามบางเว็บไซต์ที่นิยมน้อยยังคงมีข้อมูลที่ถูกต้องมาก

สิ่งที่สามารถรวบรวมมาจากนี้คือการที่ผู้ปฏิบัติงาน SEO ควรให้แน่ใจว่างบทั้งหมดที่เขียนบนเว็บไซต์หรือบล็อกเป็นจริงเช่นนี้จะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ (ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับหนึ่งวัน)

เมื่อมันมาถึงการค้นหาหน่วยงานใน Google ก็จะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าพวกเขาใช้รูปแบบของกลไกความไว้วางใจตามบางส่วน ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะไว้วางใจความคิดเห็นออนไลน์เพื่อให้ความคิดเห็นและปริมาณการตรวจสอบจะเป็นประโยชน์กับผู้ใช้งานเมื่อพวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง ในฐานะที่เป็นกรณีในจุดการค้นหาผลิตภัณฑ์“La Roche Posay วิตามินซีตา” ผลตอบแทนถัวเฉลี่ยผลต่อไปนี้ใน SERPs อินทรีย์:

การค้นหาของ Google สำหรับ "ดวงตา La Roche Posay วิตามินซี" - ผลการค้นหาอินทรีย์

การค้นหาของ Google สำหรับ“ดวงตา La Roche Posay วิตามินซี” - ผลการค้นหาอินทรีย์

เพียงตัวอย่างที่แสดงให้เห็นขึ้นมาโดยไม่มีการแสดงเพิ่มขึ้นที่เกี่ยวข้องกับความคิดเห็น (เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่อุดมไปด้วย) เป็นหน้านั้นเมื่อเลือกไม่ในความเป็นจริงมีความคิดเห็นจากแหล่งที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ (Amazon)

“การที่เชื่อถือได้มากที่สุด” ผลที่จะได้รับเป็นครั้งแรกในฐานะที่มาจากเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์และหน้าความคิดเห็นที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่ นี่คือรูปแบบที่ดูเหมือนว่าจะค่อนข้างแพร่หลายในส่วนใหญ่ของการค้นหาสินค้าที่จุดนี้ในช่วงเวลาที่

ผมได้เขียนในอดีตเกี่ยวกับวิธีการอื่นของ Google สิทธิบัตรอาจใช้ความคิดเห็นในผลการค้นหาในลักษณะดังกล่าวและเราจะพูดส่วนที่เกี่ยวข้องของสิทธิบัตรที่อ้างถึงที่นี่:

ระบบการค้นหาอาจใช้รางวัลและความคิดเห็นเพื่อตรวจสอบการจัดอันดับของรายการและอาจนำเสนอผลการค้นหาโดยใช้การจัดอันดับว่า

ตัวบ่งชี้ที่ไม่ซ้ำกันในอีคอมเมิร์ซ

นอกจากนี้ผมยังได้อธิบายในอดีตวิธีการระบุเอกลักษณ์อาจจะยกระดับการแสดงความคิดเห็นรวมโดยเครื่องมือค้นหา

ทำไมนี้เป็นสิ่งสำคัญในบริบทของความคิดเห็นในรูปแบบ e-commerce?

ถ้าเครื่องมือค้นหาหรือเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ไม่สามารถระบุตัวตนของผลิตภัณฑ์หลาย ๆ หน้าสามารถสร้างขึ้นสำหรับสินค้าชนิดเดียวกัน นี่เป็นสาเหตุที่หน้าเว็บเหล่านั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพได้เจือจาง“อันดับความเชื่อถือ” ของพวกเขาและ / หรือส่วนของการเชื่อมโยงในแง่ของผลกระทบต่อสัญญาณเหล่านั้นพวกเขาส่งไปยังเครื่องมือค้นหา

ตัวอย่างเช่นคุณสามารถดูด้านล่างในกรณีของตลาดอีเบย์ที่ว่ามีหลายกรณีที่สินค้าชนิดเดียวกันเป็น บริษัท จดทะเบียนหลายครั้งและด้วยเหตุนี้ความคิดเห็นจะไม่รวมใน URL ที่ไม่ซ้ำที่หนึ่ง:

ค้นหาผลการ La Roche Posay ใช้งาน C ตาอีเบย์

ค้นหาผล“La Roche Posay ตาใช้งานซีอีเบย์”

ซึ่งหมายความว่ามันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับร้านค้าที่จะสามารถที่จะไม่ซ้ำกันกระจ่างผลิตภัณฑ์ของตนภายในถ้าพวกเขาต้องการที่จะส่งสัญญาณที่แข็งแกร่งในการสั่งซื้อการจัดอันดับใน SERPs อินทรีย์สำหรับ URL ที่ระบุ

การสร้างความมั่นใจรายชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างถูกต้องและไม่ซ้ำกันระบุให้ประโยชน์นี้มันจะรวบรวมความคิดเห็นสำหรับสินค้าที่เข้าสู่รายชื่อหน้า / สินค้าชนิดเดียวกันจึงช่วยเสริมสร้างความเข้มแข็ง“อันดับความเชื่อถือ” ของหน้านั้น มันควรจะมีผลที่สอดคล้องกันในแง่ของการหลีกเลี่ยงการลดสัดส่วนการเชื่อมโยงสำหรับหน้านั้น

จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้นอกจากนั้นยังมีปัญหาใน Amazon แต่อย่างหนึ่งที่ดูเหมือนจะมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ เปรียบเทียบการค้นหาผลิตภัณฑ์ล่าสุดใน Amazon สำหรับสินค้าชนิดเดียวกันค้นหาไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา:

Amazon ค้นหาแล้ว

ในการค้นหาผลิตภัณฑ์นี้จากหลายสัปดาห์ที่ผ่านมาคุณสามารถดูรายชื่อที่แยกจากกันหลายของผลิตภัณฑ์เดียวกัน [คลิกเพื่อดูภาพขยาย]

ในการค้นหาล่าสุดมากขึ้นสำหรับสินค้าชนิดเดียวกันเพียงหนึ่งรายชื่อปรากฏ จากหน้าเว็บที่คุณสามารถเลือกผู้ขายอื่น ๆ ที่จะซื้อจาก

ในการค้นหาล่าสุดมากขึ้นสำหรับสินค้าชนิดเดียวกันเพียงหนึ่งรายชื่อปรากฏ จากหน้าเว็บที่คุณสามารถเลือกผู้ขายอื่น ๆ ที่จะซื้อจาก

Amazon มากเมื่อเร็ว ๆ นี้การเปลี่ยนแปลงนี้ (สองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา) และตอนนี้จะแสดงเพียงหนึ่ง (ที่ถูกต้อง) ผลิตภัณฑ์ที่ด้านบนของผลการค้นหาของพวกเขา; แต่นี้ก็ดูเหมือนว่าจะให้มีอคติที่แข็งแกร่งและเอกสิทธิ์ของเจ้าของแบรนด์ของผลิตภัณฑ์

นี้จะโชคร้ายเท่าที่ฉันตอนนี้เท่านั้นที่ดูเหมือนจะได้รับราคาเดียว (จากแบรนด์ตัวเอง) และมันก็เป็นอย่างชัดเจนไม่ได้ราคาที่ดีที่สุด สำหรับผมมัน degrades ประสบการณ์การใช้งานที่ผมดูเหมือนจะไม่สามารถที่จะได้รับราคาที่ดีที่สุดหรือตัวเลือกมากมายจากผู้ขายอื่น ๆ (ซึ่งเป็นความเข้าใจของฉันของความหมายของตลาดที่)

ขณะที่ธุรกิจในท้องถิ่นเป็นหน่วยงานและมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับผลกระทบของความไว้วางใจอย่างชัดเจนมีผลเทียบเท่าและมีบทบาทที่แข็งแกร่งที่นี่ ตัวอย่างเป็นภาพด้านล่างสำหรับการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง

ค้นหา "4 ชิ้นเครื่องปิ้งขนมปังเตาอบอยู่ใกล้ฉัน"

ค้นหา“4 ชิ้นเครื่องปิ้งขนมปังเตาอบอยู่ใกล้ฉัน”

มันยังเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีว่าผลจากการตรวจสอบเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ SERPs อินทรีย์มักจะครองในการค้นหาในท้องถิ่นวันนี้มี Yelp เป็นตัวอย่างที่รู้จักกันดี ซึ่งหมายความว่านี้นำไปใช้กับบริการระดับมืออาชีพและชนิดอื่น ๆ ทั้งหมดของธุรกิจในท้องถิ่นสร้างพื้นฐานสำหรับส่วนใหญ่ของผู้ใช้“ความไว้วางใจ” ในองค์กรธุรกิจและ / หรือผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาเสนอ

ความคิดเห็นจากนักวิจารณ์และความไว้วางใจ

กำลังมองหาที่นี้ในหลอดเลือดดำอีก Google เพิ่งเริ่มให้คำปรึกษาแก่ผู้ใช้เพื่อส่งเสริมเนื้อหาของพวกเขาโดยใช้ความคิดเห็นนักวิจารณ์และพวกเขาแนะนำให้เพิ่มการตรวจสอบมาร์กอัปไปยังหน้าต่อไปนี้:

“หน้าสามารถใด ๆ ต่อไปนี้:

  • หน้าแรกของเว็บไซต์
  • หน้าเชื่อมโยงจากหน้าแรกที่ให้รายการความคิดเห็นที่มีอยู่
  • เพจที่แสดงความคิดเห็นของแต่ละบุคคล

พวกเขาให้เป็นตัวอย่างสำหรับการส่งเสริมความคิดเห็นวิจารณ์สำหรับภาพยนตร์เรื่อง“แรงโน้มถ่วง” และระบุว่ารูปแบบที่ต้องการเป็น JSON-LD (แม้ว่าพวกเขาจะกล่าวว่าพวกเขายอมรับ microdata และ RDFa เป็นไวยากรณ์ทางเลือก) สำหรับตัวอย่างของรูปแบบ microdata ที่พวกเขาขอแนะนำให้มองหาที่ schema.org/review

ความคิดเห็นนักวิจารณ์ - มาร์กอัปตัวอย่าง JSON-LD สำหรับภาพยนตร์เรื่องแรงโน้มถ่วง

ความคิดเห็นนักวิจารณ์ - มาร์กอัปตัวอย่าง JSON-LD สำหรับภาพยนตร์เรื่องแรงโน้มถ่วง

Google ในความเป็นจริงเอาวิดีโอที่ยอดเยี่ยมในเรื่องของความคิดเห็นจากนักวิจารณ์ ภาพรวมด้านล่างแสดงให้เห็นถึงวิธีการที่มาร์กอัป schema.org เพิ่มการแสดงความคิดเห็นเหล่านี้จะปรากฏขึ้นบนอุปกรณ์มือถือของคุณ

ในฐานะที่เป็น Google อย่างชัดเจนที่นี่ตัวอย่างเหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจและยังแนะนำให้พวกเขาใหม่แหล่งเผด็จการ (ซึ่งตอนนี้พวกเขาไว้วางใจสมมุติ)

เกร็ดเล็กเกร็ดน้อย Crtitial รีวิวเกี่ยวกับมือถือ

เกร็ดเล็กเกร็ดน้อย Crtitial รีวิวเกี่ยวกับมือถือ

มาตรฐานที่ตั้งไว้คือแอตทริบิวต์สำหรับความคิดเห็นวิจารณ์ถูกกำหนดไว้อย่างดีในการโพสต์และยังมีความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับสี่ประเภทรีวิววิจารณ์ที่เฉพาะเจาะจง: ภาพยนตร์หนังสืออัลบั้มเพลงและรถยนต์

ส่งเสริมเนื้อหาของคุณด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ในฐานะที่เป็น SEO คุณควรจะทำงานที่จะทำให้รหัสของคุณ“เครื่องง่าย” และเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เกี่ยวข้องกับหน้าเว็บของคุณโดยใช้ schema.org ที่บังคับ ในฐานะที่เป็น Google ระบุอย่างชัดเจนที่นี่การทำเช่นนั้นจะทำให้คุณมีโอกาสที่ดีกว่าในการบรรลุการแสดงผลที่เพิ่มขึ้น (เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่อุดมไปด้วย) ในผลการค้นหาเช่นเดียวกับการปรากฏตัวในกราฟความรู้ที่

หากคุณสามารถไปหนึ่งก้าวกว่าที่ระบุไว้ในบล็อกโดยการเพิ่มตัวบ่งชี้ที่เป็นไปได้ มุ่งเน้นไปที่ Freebase และวิกิสนเทศรหัส ผมแสดงให้เห็นถึงวิธีการหารหัส Freebase ในบทความก่อนหน้านี้โดยตำแหน่ง“MID” (เครื่องบ่งชี้) และฉันยังกล่าวถึงวิธีการที่จะอำนวยความสะดวกในการค้นหาเครื่องมือ disambiguating เนื้อหาของคุณโดยใช้“sameAs” กริยาใน schema.org

ฉันยังอยากจะแนะนำให้ได้รับการระบุวิกิสนเทศ (หรือ“QID”) ซึ่งคุณสามารถหาได้ง่ายมากในวิกิพีเดียได้โดยไปที่ URL ของกิจการแล้วคลิก“รายการวิกิสนเทศ” ในการนำทางซ้ายมือ

วิกิสนเทศรายการ

ผมอยากจะจบบทความนี้ด้วยหน้าจอจากวิดีโอที่ฉันไม่สามารถต้านทานเนื่องจากทำให้คำสั่งที่ชัดเจนมาก ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะช่วยให้ Google ที่จะตอบคำถามยากจริงๆบางและ Google อย่างชัดเจนรักความสามารถในการทำเช่นนั้น ซึ่งหมายความว่าถ้าคุณต้องการที่จะทำให้ Google มีความสุขให้แน่ใจว่าได้เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างหน้าเว็บของคุณ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างทำให้ Google สามารถตอบคำถามยากจริงๆบาง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างทำให้ Google สามารถตอบคำถามยากจริงๆบาง

คบ

  • เครื่องหมายขึ้นหน้าเว็บของคุณทั้งหมดที่มีมาร์กอัป schema.org ที่เกี่ยวข้อง ถ้าความคิดเห็นนำไปใช้ให้เป็นทวีคูณเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาทำขึ้นเนื่องจากพวกเขาเพิ่มตัวบ่งชี้ความไว้วางใจ
  • เพิ่มตัวระบุเป็นไปได้ (MIDs และ QIDs)
  • หากคุณกำลังใช้งาน E-commerce ประเภทตลาดและมีความสนใจใน“หน้า Landing Page” ให้แน่ใจว่าคุณระบุตัวตนของผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อให้มั่นใจว่าปริมาณความคิดเห็นของคุณได้รับการขยายและการที่คุณจะไม่สูญเสียส่วนของการเชื่อมโยงสำหรับหน้าเว็บเหล่านั้น
  • หากคุณมีเว็บไซต์ของแบรนด์ให้แน่ใจว่าจะเพิ่มความคิดเห็นไปยังหน้าสินค้าของคุณพร้อมกับระบุที่ไม่ซ้ำของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าการรับรู้ที่เหมาะสมของคุณเป็น“เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ” มักจะอยู่ในตำแหน่งที่ 1 ใน SERPs อินทรีย์ (ปัจจัยอื่น ๆ ที่อาจปรับเปลี่ยนนี้ของ หลักสูตร)
  • หากคุณกำลังส่งเสริมรูปแบบของสื่อบางส่วนที่สนับสนุนความคิดเห็นที่สำคัญ (วิดีโอ, ภาพยนตร์หรือเพลงหรือผลิตภัณฑ์เช่นรถยนต์) ให้แน่ใจว่าจะเพิ่มมาร์กอัปหน้าเว็บเหล่านั้น

แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

ร้อนในสัปดาห์

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น