คู่มือการตลาดเนื้อหาที่จะ UTM พารามิเตอร์สำหรับการติดตามการแน่ะ

นักวิเคราะห์ข้อมูล Loryn ธ อมป์สันอธิบายถึงสิ่งที่พารามิเตอร์ UTM เป็นเหตุผลที่พวกเขาถูกคิดค้นขึ้นเมื่อคุณต้องใช้พวกเขาและเมื่อคุณทำไม่ได้อย่างแน่นอน

A+ A-

"เรานำการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ของเราจากช่องทางที่แตกต่างกันและไม่มีการระบุแหล่งที่เราไม่ทราบว่ามีความพยายามทำงานจริง." - Loryn ธ อมป์สัน

หากคุณเคยใช้ Google Analytics คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับพารามิเตอร์ UTM

พารามิเตอร์ UTM ไม่ได้เป็นเทคโนโลยีใหม่ ในความเป็นจริงพวกเขากำลังแพร่หลาย

แต่พวกเขาก็อาจจะเป็นส่วนหนึ่งของการเข้าใจผิดมากที่สุดและบ่อยที่สุดเครื่องมือการติดตามเว็บไซต์ที่ถูกทารุณกรรมรอบ

ดังนั้นวันนี้ฉันมาที่นี่เพื่อที่จะอธิบายสิ่งที่พวกเขาว่าทำไมพวกเขาถูกคิดค้นขึ้นเมื่อคุณต้องใช้พวกเขาและเมื่อคุณทำไม่ได้อย่างแน่นอน

พารามิเตอร์ UTM ช่วยเราติดตามการระบุแหล่งที่ช่อง

ขอเริ่มต้นด้วยพื้นฐาน

พารามิเตอร์ UTM เป็นหนึ่งในเครื่องมือมากมายที่นักการตลาดที่ใช้ในการแปลงแอตทริบิวต์ช่องทางที่แตกต่างกัน

การแสดงที่อาจจะฟังดูแฟนซีและข่มขู่ แต่เป็นแนวคิดง่ายๆมันก็หมายความว่าการหาที่ความพยายามทางการตลาดได้รับอิทธิพลการแปลงของคุณ

การแสดงที่มาเป็นสิ่งสำคัญเพราะนักการตลาดเนื้อหาใช้ช่องทางที่แตกต่างกันในการส่งการเข้าชมเว็บไซต์ของเรา โดยไม่ต้องระบุแหล่งที่มาเราจะไม่ทราบว่าช่องทำงานจริง

สมมติว่าคุณขายหลักสูตรออนไลน์และคุณมีสามความพยายามทางการตลาดที่สำคัญที่เกิดขึ้น:

  1. คุณใช้เวลาหนึ่งเดือนที่ผ่านมาเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับการค้นหาทั่วไป
  2. คุณเพียงแค่เปิดตัวรอบแรกของการโฆษณาใน Facebook
  3. หนึ่งในเพื่อนร่วมงานของคุณจะถูกกล่าวขวัญหลักสูตรของคุณในจดหมายข่าวของพวกเขาในสัปดาห์ถัดไป

โดยไม่ต้องระบุแหล่งที่มาเป็นเครื่องมือทั้งหมดที่คุณจะได้เห็นในแพลตฟอร์มการรายงานของคุณเป็นสิ้นผลของความพยายามเหล่านี้ - การประชุมและการแปลงที่เกิดขึ้นหลังจากที่ผู้ใช้มีเว็บไซต์ของคุณ

แต่ด้วยการใช้เครื่องมือฟรีและง่ายเช่นพารามิเตอร์ UTM ด้วย Google Analytics คุณจะสามารถที่จะเห็นว่าหลาย ๆ คนที่มาถึงเว็บไซต์ของคุณจากการค้นหาอินทรีย์, อีเมล์หรือ Facebook โฆษณาและจำนวนยอดขายแต่ละช่องอิทธิพล

ตอนนี้คุณอาจได้อ่านเกี่ยวกับสินค้าระบุแหล่งที่มาที่แตกต่างกันและอื่น ๆ ที่มีเทคโนโลยีขั้นสูงระบุแหล่งที่มา

ในขณะที่เทคโนโลยีที่ทันสมัยอยู่เสมอดึงดูดถ้าคุณเป็น บริษัท องค์กรขนาดใหญ่แสดงที่มาง่ายเช่นการติดตาม UTM จะมีแนวโน้มที่จะเกินพอที่จะแสดงสิ่งที่คุณต้องดู

ด้วยการระบุแหล่งที่มานิด ๆ หน่อย ๆ สามารถไปทางยาว

พารามิเตอร์อะไร UTM มี

คุณจะได้เห็นพารามิเตอร์ UTM ก่อนลอยรอบบนสื่อสังคมหรือในอีเมล พวกเขามีลักษณะเช่นนี้

examplesite.com/great-post?utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=daily-posts

พารามิเตอร์ UTM เป็นแอพลิเคชันที่เฉพาะเจาะจงของเทคโนโลยีที่เรียกว่าพารามิเตอร์การค้นหาซึ่งเป็นชื่อสำหรับคู่ค่าคีย์หลังจากเครื่องหมายคำถามใน URL ด้านบน

พารามิเตอร์คำเดียวมีลักษณะเช่นนี้

? ที่สำคัญ = ค่า

พารามิเตอร์การค้นหาเป็นเทคโนโลยีที่หลากหลายและพวกเขาจะใช้สำหรับการมากขึ้นกว่าการติดตามช่อง นักออกแบบบางครั้งใช้พวกเขาที่จะปรับเปลี่ยนเนื้อหาเล็กน้อยบนหน้าเว็บและการค้นหาของ Google ใช้พารามิเตอร์แบบสอบถามเพื่อแสดงผลการค้นหา

เทคนิคคุณสามารถใช้คีย์พารามิเตอร์แบบสอบถามใด ๆ เพื่อส่งผ่านข้อมูลการติดตามเป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์

แต่ UTMs -“utm_medium”,“utm_source”,“utm_campaign” และอื่น ๆ - เป็นมาตรฐานที่กำหนดโดย Google Analytics และได้รับการยอมรับโดยอัตโนมัติจากหลายแพลตฟอร์มการติดตามที่แตกต่างกัน

ทำไมพารามิเตอร์ UTM ถูกคิดค้น

ดังนั้นตอนนี้เรารู้ว่าทำไมระบุแหล่งที่มาเป็นสิ่งสำคัญและเรารู้ว่าสิ่งพารามิเตอร์ UTM มี แต่วิธีการที่เรามาเพื่อใช้พารามิเตอร์สำหรับการกำหนดลักษณะ UTM? และทำไมเราต้องการพวกเขาบางครั้ง แต่ไม่ได้คนอื่น ๆ ?

ทุกอย่างจะกลับไปที่เบราว์เซอร์

เมื่อคุณไปจากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกภายในเบราว์เซอร์เบราว์เซอร์ของคุณเก็บ URL ของหน้าเว็บที่คุณเหลือเพียงว่า“อ้างอิง”.

ติดตามแพลตฟอร์มเช่น Google Analytics สามารถอ่านอ้างอิงว่าแม้หลังจากที่คุณได้ทิ้งหน้าแรกและหน้าสองมีแปล้

ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณคลิกที่ลิงค์นี้ ในขณะที่คุณย้ายจาก copyblogger.com เพื่อ we-ridewell.com เบราว์เซอร์ของคุณเก็บ copyblogger.com/track-referrals เป็นโดยอัตโนมัติ“อ้างอิง”.

จากนั้น Google Analytics อ่านข้อมูลนี้และครั้งต่อไปที่ผมไปลงใน Google Analytics สำหรับ we-ridewell.com ผมจะเห็นว่าคุณมาถึงบนเว็บไซต์ของฉันหลังจากอ่านบทความนี้ มีคุณ!

เมื่อคุณคลิกที่ผลการค้นหาของ Google สิ่งที่คล้ายกันเกิดขึ้นยกเว้นแพลตฟอร์มการติดตามของคุณเห็น“google.com” เป็นอ้างอิงและรู้เซสชั่นมาจากผลการค้นหาทั่วไป

โปรดจำไว้ว่าทุกคนติดตามผมได้พูดคุยเกี่ยวกับเพื่อให้ห่างไกลจะเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติกับข้อมูลที่มีอยู่แล้วในเบราว์เซอร์

แต่สิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณคลิกลิงก์ที่ไม่ได้อยู่ในเบราว์เซอร์หรือไม่? ชอบพูดว่าอีเมลเปิดใน mail ของลูกค้าหรือไม่?

ในกรณีที่เบราว์เซอร์ของคุณมีความคิดที่คุณได้เมื่อคุณคลิกลิงค์ที่ไม่มี สำหรับทั้งหมดที่มันรู้คุณอาจรวมทั้งได้พิมพ์ URL โดยตรงลงในเบราว์เซอร์ของคุณ

เพราะคุณไม่ได้อยู่ในเบราว์เซอร์เมื่อคุณคลิกที่ลิงค์ไม่มีข้อมูลการอ้างอิงสำหรับแพลตฟอร์มการติดตามของคุณในการเข้าถึง และนั่นคือสิ่งที่เรียกว่าการจราจร“โดยตรง”

เพื่อช่วยให้ผู้ใช้วิเคราะห์เว็บไซต์กรอกในช่องว่างเหล่านี้ในช่วงต้นยุค 2000 บริษัท ที่เรียกว่า Urchin (ว่าหลังจากที่ได้มาโดย Google) เริ่มใช้พารามิเตอร์เหล่านี้เพื่อป้อนการติดตามข้อมูล

และความเป็นจริงสนุกที่ว่าทำไมเรายังคงใช้ตัวย่อ UTM วันนี้: วิธีการติดตามที่พวกเขาได้รับการพัฒนาที่เรียกว่า Urchin การติดตามตรวจสอบ

เมื่อไหร่ที่คุณจำเป็นต้องใช้พารามิเตอร์ UTM?

ณ จุดนี้ในเรื่องส่วนหนึ่งของคำตอบนี้ควรมีความชัดเจน:

คุณควรจะติดแท็กลิงก์ของคุณด้วยพารามิเตอร์ UTM เมื่อจะไม่มีข้อมูลอ้างอิงใด ๆ

สถานการณ์เหล่านี้รวมถึง:

  • อีเมล์
  • ไฟล์ PDF
  • “การเชื่อมโยง” ทางกายภาพ (นำเสนอแผ่นพับป้ายโฆษณา ฯลฯ )
  • URL ที่พูดกล่าวถึงในพอดคาสต์
  • ปพลิเคชันพื้นเมือง

ด้วยพอดคาสต์และอื่น ๆ ที่เชื่อมโยง“กาย” คุณควรใช้เปลี่ยนเส้นทางการเชื่อมโยงกับภาษาธรรมชาติที่ทำให้พวกเขาง่ายต่อการพิมพ์ใน แต่แนวคิดเช่นเดียวกับการติดตาม

ขณะนี้มีบางกรณีที่คุณกำลังทางเทคนิคส่งการเข้าชมจากหน้าหนึ่งในเบราว์เซอร์ไปยังอีก แต่ข้อมูลอ้างอิงเริ่มต้นจะให้ภาพที่ไม่สมบูรณ์หรือไม่ถูกต้องระบุแหล่งที่มาของผู้ใช้

ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณต้องการที่จะติดตามการคลิกแคมเปญโฆษณาใหม่ของ Facebook ของคุณ อ้างอิงทั่วไปจากร้านค้าที่ Facebook“facebook.com” เป็นอ้างอิงซึ่งแสดงให้เห็นถึงเช่นนี้ใน Google Analytics

สื่อ: การอ้างอิง
แหล่งที่มา: facebook.com

ที่ดีสำหรับหุ้นสื่อสังคมทำงานของโรงสี แต่นี้เป็นแคมเปญจ่ายของคุณและมันควรจะวัดแยกต่างหากจากการจราจรสื่อสังคมอื่น

การเชื่อมโยงการติดแท็กสำหรับแคมเปญโฆษณา Facebook ของคุณอาจมีลักษณะเช่นนี้

copyblogger.com/tagged-links?utm_medium=cpc&utm_source=facebook&utm_campaign=daily-posts&utm_content=var-a&utm_term=page-followers

(CPC เป็นสื่อกลางเริ่มต้นที่ Google Analytics ตระหนักถึงการจราจรจ่ายมันย่อมาจาก“ค่าใช้จ่ายต่อคลิก.”)

ยิ่งพารามิเตอร์ UTM ที่คุณใช้ข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมคุณจะมีในรายงานของคุณ โดยทั่วไปแม้ว่าฉันไม่ได้ใช้ทุกพารามิเตอร์ห้าอะไรยกเว้นโฆษณา พวกเขากำลังเพียง overkill สำหรับสิ่งที่มากที่สุด

บรรทัดล่างคือ:

ใช้พารามิเตอร์ UTM เมื่อใดก็ตามที่ข้อมูลอ้างอิงไม่สามารถใช้งานที่ไม่ถูกต้องหรือไม่สมบูรณ์

เมื่อไม่ใช้พารามิเตอร์ UTM

พารามิเตอร์ UTM เป็นวิธีที่ง่ายสำหรับเราที่จะติดตามช่องมีอิทธิพลมากที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ แต่พวกเขาจะต้องมีการใช้อย่างระมัดระวังเพราะพารามิเตอร์ UTM ใหม่เขียนทับข้อมูลอ้างอิงใด ๆ ที่มีอยู่

สิ่งที่แย่ที่สุดแน่นอนคุณสามารถทำได้ด้วยพารามิเตอร์ UTM คือใช้พวกเขาในการเชื่อมโยงภายในเว็บไซต์

ผมขอย้ำว่าไม่เคยใช้พารามิเตอร์ UTM ในการเชื่อมโยงภายในเว็บไซต์

ถ้าคุณทำมันจะเขียนทับข้อมูลการซื้อที่เกิดขึ้นจริงสำหรับเซสชันนั้นดังนั้นคุณจะไม่ทราบว่าผู้ใช้จริงมาจาก

(Update เพื่อข้อความต้นฉบับ: ไม่พูดถึงใน Google Analytics โดยเฉพาะแต่ละหน้าเว็บแท็ก UTM ใหม่จะถือว่าเป็นจุดเริ่มต้นของเซสชั่นใหม่นี้จะทำให้ตัวชี้วัดพฤติกรรมของคุณไม่น่าไว้วางใจและในกรณีที่เลวร้ายที่สุดทำให้ข้อมูลบัญชีทั้งหมดของคุณไร้ประโยชน์. .)

นอกจากนี้คุณยังต้องให้แน่ใจว่าพารามิเตอร์ UTM ของคุณถูกต้อง คุณไม่ต้องการที่จะติดแท็กอีเมลของคุณด้วยการเชื่อมโยงแคมเปญ Facebook หรือแคมเปญ Facebook ของคุณเป็นอีเมล

สุดท้ายผมยังคิดว่ามันเป็นมารยาททั่วไปจะไม่ใช้พารามิเตอร์ UTM เมื่อคุณเชื่อมโยงจากเว็บไซต์ของคุณไปยังเว็บไซต์ของบุคคลอื่น คุณจะเขียนทับข้อมูลอ้างอิงที่เริ่มต้นของเว็บไซต์ภายนอก

พารามิเตอร์ UTM ช่วยให้คุณกรอกในช่องว่าง

เราได้ครอบคลุมมากพื้นวันนี้ - ความรุ่งโรจน์ให้กับผู้ที่ติดอยู่ออก!

นี่คือสิ่งที่เราได้เรียนรู้:

  • การแสดงที่มาเป็นสิ่งสำคัญเพราะมันช่วยให้เราตรวจสอบว่าของความพยายามทางการตลาดของเราทำงานได้ดีที่สุด
  • พารามิเตอร์ UTM เป็นสายพันธุ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งของพารามิเตอร์การค้นหาซึ่งช่วยให้เราสามารถเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมที่ไม่สามารถใช้ได้เป็นอย่างอื่น
  • เบราว์เซอร์โดยอัตโนมัติรวบรวมข้อมูลอ้างอิงเมื่อคุณนำทางจากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกและเราจะใช้พารามิเตอร์ UTM กรอกในช่องว่างเมื่อไม่มีข้อมูลอ้างอิงใช้ได้
  • พารามิเตอร์ UTM ควรจะใช้เมื่อข้อมูลอ้างอิงเริ่มต้นคือขาด (ในขณะที่การเชื่อมโยงอีเมล) หรือไม่สมบูรณ์ (เช่นในโฆษณาสื่อสังคม)
  • พารามิเตอร์ UTM ควรใช้ด้วยความระมัดระวังเพราะพวกเขาเขียนทับข้อมูลอ้างอิงที่มีอยู่
  • ไม่เคยใช้พารามิเตอร์ UTM ในการเชื่อมโยงภายในเว็บไซต์ของคุณ

ก่อนที่ผมจะไปที่นี่เป็นหนึ่งในชิ้นสุดท้ายของคำแนะนำ: ไม่ overcomplicate สิ่ง

อย่าใช้พารามิเตอร์ UTM บ่อยกว่าที่คุณต้องและไม่เสียเวลาของคุณใส่ในการติดตามข้อมูลรายละเอียดมากเกินไปที่คุณไม่เคยไปดูที่

โปรดจำไว้ว่าสิ่งที่ดีที่สุดเครื่องมือการวิเคราะห์เว็บเป็นคนที่คุณใช้จริง

Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ทางเลือกที่ดีที่สุดอูบุนตูที่มองหาถ้าคุณเป็นคนรักของลินุกซ์

ขอเริ่มต้นโดยได้รับคุ้นเคยกับบางสิ่งบางอย่าง; พื้นฐาน แต่บิ...

วิธีการเพิ่มลายเซ็นใน Gmail กล่องขาเข้า - เพิ่มลายเซ็นของ Google ใน Gmail

กล่องขาเข้าโดย Google เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดของ Google ...

Weekly Tech News: Nokia, Google และนินเทน

สวัสดีครับทุกคนก็ศุกร์ 3 มีนาคมและเช่นเดียวเสมอเรากลับมาพร้...

โครงการ Pi ราสเบอร์รี่สำหรับมือใหม่ - คุณสามารถทำอะไรกับราสเบอร์รี่ Pi

ราสเบอร์รี่ Pi เป็นชุดของพลังงานต่ำคอมพิวเตอร์บอร์ดเดียวที่...

VPN ที่ดีที่สุดสำหรับ Android 2017 - วิธีการใช้ VPN ใน Android

ไปเป็นวันเมื่อ VPNs เพียงสำหรับเทคโนโลยี savvies และแฮกเกอร...

ความคิดเห็น