เหตุผลที่ดีที่สุดของคุณ SEO ประสิทธิภาพต่ำ

A+ A-

ในงวดแรกของชุดนี้ผมถูกกล่าวหาว่าผลการดำเนินงาน SEO ของคุณเป็นทุกข์ในสัดส่วนที่วิธีการที่มีประสิทธิภาพคุณสามารถที่จะสื่อสารโอกาสที่จะบริหาร ชนะทรัพยากรที่จำเป็นในการเจริญเติบโตของช่องต้องมีการตั้งค่าพื้นฐานของตัวชี้วัด ในงวดต่อ ๆ มาผมก็จะแสดงวิธีการใช้“เจได” ตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่จะเอาชนะความต้านทาน SEO และขนาดขึ้นโอกาสทางการตลาดของคุณแล้ววิธีการเตรียมความพร้อมสำหรับการเจริญเติบโต SEO โดยข้อสรุปถึงพื้นฐานปัจจุบันของคุณ ตอนที่แล้วผมจะแสดงวิธีการย้ายใกล้ชิดต่อตัวชี้วัดผลตอบแทนการลงทุนที่ผู้บริหารจำเป็นต้องมีการจัดสรรทรัพยากร

การจราจรที่เพิ่มขึ้นและรายได้

สิ่งที่คุณต้องพิจารณารายได้ที่เพิ่มขึ้นผลกระทบโดยตรงต่อการคำนวณผลตอบแทนการลงทุนของคุณ ความน่าเชื่อถือฉันนี้เป็นตัวชี้วัดมูลค่าต่อสู้มากกว่า คุณจำเป็นต้องวางกรอบและไดรฟ์การสนทนาทางธุรกิจที่อยู่รอบ ๆ เรื่องนี้ต้องมีความเข้าใจที่ดีของตัวชี้วัดประสิทธิภาพ SEO เช่นการเข้าถึงคำหลักตำแหน่งคำหลักและผลผลิตหน้า Landing Page รวมทั้งตัวชี้วัดที่มีคุณภาพรายได้เข้าใจและตระหนักถึงปัญหาด้านการสืบค้นระบุแหล่งที่มาใด ๆ

ผู้บริหารจำเป็นต้องใช้ช่องค้นหาของคุณตามธรรมชาติทำให้เงินมากขึ้นในเดือนนี้กว่าที่ผ่านมาและในชีวิตประจำปีกว่าปี แต่หน้า Landing Page ของคุณจะได้รับผลกระทบจากผู้มีส่วนได้เสียจำนวนมากและปัจจัยภายในและภายนอก ดังนั้นก่อนที่จะให้ผู้บริหารที่จะตัดสินการจราจรที่เพิ่มขึ้นและการขายเพียงอย่างเดียวให้แน่ใจว่าการติดต่อสื่อสารการเปลี่ยนแปลงในปริมาณคำหลักปริมาณการจราจรและการขายขับเคลื่อนโดยคำหลักที่ไม่ใช่แบรนด์และเฉลี่ยตำแหน่งคำหลักของ Google

ตัวอย่างเช่นคุณอาจพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่การจราจรหรือรายได้จะแบนหรือลงบนความคาดหวังหลังจากที่มีการลงทุนในการทำ SEO ซีเอฟโอ / CMO จะสรุปสิทธิในการค้นหาธรรมชาติไม่มีการลงทุนเพิ่มเติม แต่อาจจะมีมากขึ้นในเรื่องกว่าตรงตา อาจจะมีการเปลี่ยนแปลงทั่วทั้งไซต์หลักที่ถูกนำมาใช้เช่นระบบการจัดหมวดหมู่ใหม่หรือรูปแบบการนำเหลี่ยมเพชรพลอย คุณอาจพบว่าอัตราผลตอบแทนที่หน้า Landing Page เข้าถึงคำหลักและตำแหน่งของคำหลักทั้งหมดลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับงวดก่อน ดังนั้นในความเป็นจริงมันเป็นความมหัศจรรย์เล็ก ๆ น้อย ๆ ว่าประสิทธิภาพเป็นเพียงแบนอาจหักล้างเจริญเติบโตอย่างมากประสบการณ์ในพื้นที่อื่น ๆ ของเว็บไซต์ ตัวชี้วัดเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถสร้างสรรค์การสื่อสารทั้งความคืบหน้าเช่นเดียวกับการสูญเสียใด ๆ ที่มีประสบการณ์โดยผู้มีส่วนได้เสียอื่น ๆ หรือปัจจัย

พูดคุยกับผู้ให้บริการแพคเกจการวิเคราะห์ของคุณเกี่ยวกับว่าการขายการค้นหาธรรมชาติของคุณจะได้รับลักษณะที่เหมาะสมพวกเขาสมควรได้ ตั้งแต่ตราลูกศรคำหลักผ่านการค้นหาจ่ายเป็นเทคนิคที่ผู้ใช้ปลายทางที่สำคัญสำหรับการเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณให้แน่ใจว่าแพคเกจของคุณไม่เพียงแค่ให้เครดิตค้นหาที่ชำระเงินสำหรับการขายที่ค้นหาธรรมชาติทำไปได้ หากเป็นเช่นนั้นค้นหาที่ชำระเงินจะยังคงสั่งทรัพยากรมากกว่าการค้นหาธรรมชาติในองค์กรของคุณและคุณจะยังคงได้รับสิ่งที่คุณมีเสมอ

ล่าสุดให้แน่ใจว่าจะเน้นไปที่คุณภาพของ CMO ของรายได้จากการค้นหาธรรมชาติของคุณกับการเข้าซื้อกิจการช่องทางอื่น ๆ ยกตัวอย่างเช่นอัตราการแปลงความคมชัดของคุณทั่วทั้งผู้เข้าชมธรรมชาติที่ชำระเงินและโดยตรงโหลด การค้นหาธรรมชาติโดยทั่วไปจะเปรียบเทียบในเกณฑ์ดีกับจ่ายการค้นหาแม้ในทั้งๆที่มีตราอคตินำทางของคำหลักค้นหาที่ชำระเงิน หาก บริษัท ของคุณแทร็คใหม่ที่จะยื่นลูกค้าค้นหาธรรมชาติมีแนวโน้มที่จะเป็นแหล่งที่มาและใหญ่ที่สุดของคุณอาจจะทำกำไรได้มากที่สุดของคุณ จะเป็นการดีที่ยังเปรียบเทียบคุณค่าชีวิตของผู้ค้นหากับช่องทางอื่น ๆ ได้เป็นอย่างดี

การคำนวณผลตอบแทนจากการค้นหาธรรมชาติจากการลงทุน (ROI)

เมื่อคุณได้กำหนดรายได้ที่เพิ่มขึ้นของคุณเป็นจริง, เวลาในการคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุน สิ่งที่ได้ค่าใช้จ่ายของรายได้ในช่วงเวลาเดียวกันของเวลาหรือไม่ คุณต้องเพิ่มขึ้นไม่กี่บรรทัดรายการที่นี่:

  • ค่าใช้จ่ายภายนอกรวมถึงการฝึกอบรม SEO ให้คำปรึกษาและบริการการดำเนินงาน
  • ประมาณการค่าใช้จ่ายภายในของไอที, การตลาด, การเขียนคำโฆษณา, เวลาการบริหารจัดการโครงการ

หากรายได้ที่เพิ่มขึ้นเป็น $ 500,000 และการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นเป็น $ 250,000 ผลตอบแทนการลงทุนที่ง่ายคือ 2: 1 แน่นอนคุณอาจจำเป็นต้องปรับค่าใช้จ่ายตัวชี้วัดในการบัญชีสำหรับงาน SEO นำไปใช้ในช่วงเวลาที่ก่อนที่จ่ายเงินปันผลในงวดปัจจุบันหรือในทางกลับกัน ตัวอย่างเช่นคุณอาจจะ“หักกลบลบล้าง” ค่าใช้จ่ายในการพัฒนากระบวนการสถาบันใหม่ merchandisers ดังกล่าวหรือการเขียนข้อความโฆษณาว่าตอนนี้ปรึกษาเครื่องมือวิจัยหลักก่อนที่จะตั้งชื่อผลิตภัณฑ์หรือการเขียนการคัดลอก ตรงกันข้ามคุณอาจจำเป็นต้องบัญชีสำหรับเวลาออกสู่ตลาดเป็นค่าใช้จ่ายที่ไม่ได้รับโอกาสถ้ามันใช้เวลาหกเดือนสมมติว่าในการดำเนินการกลยุทธ์ที่คุณ“ซื้อ” ในช่วงเวลาก่อน

ในการตรวจสอบ

กรณีศึกษาทางธุรกิจที่เราคำนวณผ่านชุดนี้ไปเช่นนี้ตลาดแอดเดรสของเราครอบคลุม 200,000 ตลาดคำหลักที่ไม่ซ้ำกันและรวมประมาณ 5,000,000 ค้นหาต่อเดือน เรากำลังจับ 1% ในปัจจุบัน ค่าใช้จ่ายของการแสวงหาการจราจรที่ผ่าน PPC ผลรวม $ 1,000,000 ต่อเดือน ของตลาดคำหลักของเรา 200,000 แอดเดรสเราจะถึง 1,000 เราจัดอันดับในหน้า 1 ของ Google ใน 70% ของตลาดเหล่านั้น เราดึงดูด 2.5 ค้นหาต่อคำหลัก 95% ของปริมาณการค้นหาของเรามาจากคำสั่งสำหรับชื่อ บริษัท ของเรา และ 97.5% ของหน้าเว็บของเราดึงดูดผู้เข้าชมการค้นหาไม่มี

พยายามที่จะสื่อสารประสิทธิภาพการทำงานและโอกาสทางการตลาดของคุณในลักษณะนี้น่าจะมีระเบียบวินัยมีความรู้สึกที่ทรมาน แต่ผลประโยชน์ที่ให้คุณเป็นนักการตลาดและองค์กรเป็นอย่างมาก ตอนนี้คุณสามารถให้ข้อมูลเป็นไกด์ของคุณต่อการเจริญเติบโต สถานการณ์ที่เราได้รับการคำนวณโอกาสเสียงกรีดร้องให้กับผู้บริหาร ลองมาเล่นบทบาทนี้จากมุมมองของผู้บริหาร: คุณกำลังบอกฉันว่าเกือบทั้งหมดปริมาณการค้นหาของฉันมาจากชื่อแบรนด์ของฉันได้อย่างไร ฉันมองเห็นได้ในน้อยกว่า 1% ของตลาดที่ไม่ใช่แบรนด์ของฉันได้อย่างไร ฉันได้รับเพียงสองค้นหาต่อคำหลัก? เพียง 2% ของหน้าเว็บของฉันจะดึงดูดผู้ค้นหา? สิ่งที่ต้องใช้ไปสองครั้งใด ๆ ของตัวชี้วัดเหล่านั้นหรือไม่ ฉันสามารถเชื่อมต่อใด ๆ ของจุดเหล่านั้นเพื่อรายได้ ฉันต้องการที่จะจ้าง SEO ภายนอกภายใน / ที่เข้าใจวิธีการที่จะทำให้มันเกิดขึ้นและเราจะ incent พวกเขาจะทำเช่นนั้น มันจะมีอะไรเสียค่าใช้จ่าย? ตราบใดที่ผลตอบแทนการลงทุนที่ดีกว่าทางเลือกของฉันฉันใน

นี่คือการสนทนาทางธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยตัวชี้วัด กระบวนการนี้จะช่วยให้คุณชนะเวลาและการเงินทรัพยากรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการค้นหาอย่างรวดเร็ว มีเทคโนโลยีและทักษะในการดำเนินการของหลักสูตรเป็นเรื่องอื่น


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น