ตัวเร่งปฏิกิริยาเนื้อหา: วิธีไดรฟ์เนื้อหาการค้นหาและ Synergy สังคม

A+ A-

วันนี้หลายตลาดค้นหาอาศัยอยู่ในโลกที่ขับเคลื่อนโดยนุ่นและเพนกวิน SEO ในขณะที่เราใช้จะรู้ว่ามันมีการเปลี่ยนแปลงตลอด

ในฐานะที่เป็น Google กะโฟกัสไปที่คุณภาพและความยอมรับการตลาดเนื้อหาได้เพิ่มสูงขึ้น มันเป็นเรื่องบังเอิญที่มุ่งเน้นการเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาอย่างใกล้ชิดต่อไปนี้อย่างมีนัยสำคัญการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้ใช้มีประสบการณ์ในการค้นหาที่ดีขึ้น

Google Trends - ค้นหาความสนใจเมื่อเวลาผ่านไป

แผนภูมิ Google Trends สำหรับคำสำคัญ [ตลาดเนื้อหา] - ดอกเบี้ยได้ดำเนินการปิดตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ปี 2011 เมื่อการปรับปรุงแพนด้าถูกรีดออก

กลยุทธ์หมวกสีดำแบบดั้งเดิมมุ่งเป้าไปที่การเล่นเกมอัลกอริทึมของ Google จะถูกแทนที่ด้วยความคิดสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดเนื้อหาที่มีคุณภาพที่เป็นเชื้อเพลิงทั้งการค้นหาและกิจกรรมสื่อสังคม ตลาดเนื้อหาได้กลายเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าเพื่อลดช่องว่างระหว่างสองอุปถัมภ์การสื่อสารและการทำงานเป็นทีมในหลายช่องทางและหน่วยงานภายในองค์กร

ในโพสต์ก่อนหน้านี้ที่ผมกล่าวถึงวิธีการค้นหาและสังคมมีมากขึ้นและมากขึ้นใกล้ชิด ถ้าคุณฟังผู้นำในอุตสาหกรรมในหัวข้อนี้คุณจะได้ยินงบเช่น“สังคมคือการค้นหาใหม่”“การค้นหาและสังคมเป็นหนึ่งใน” และ“คุณไม่สามารถจัดการการค้นหาและสังคมในไซโล.” การตลาดเนื้อหาย่อมเป็นกาวที่ ผูกสัมพันธ์การค้นหาและสื่อสังคม

เนื้อหาและการค้นหาและสังคมความสัมพันธ์

การค้นหาและสังคมกราฟได้ทำ strides ยักษ์ใหญ่ในอดีตที่ผ่านมาและแนวสามารถดึงออกมาระหว่างการพัฒนาเหล่านี้ นักการตลาดจะต้องเผชิญในขณะนี้มีการค้นหาที่ซับซ้อนและมีขนาดใหญ่และระบบนิเวศทางสังคมที่มีโลกของโอกาสสำหรับเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยการตลาด SEO

ความสัมพันธ์ระหว่างสังคมและการค้นหาที่มีการเปลี่ยนแปลงและอีกหลายกองกำลังอยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ เนื้อหาที่มีการบริโภคในขณะนี้และจัดจำหน่ายทั้งในประเทศและทั่วโลกในหลายอุปกรณ์ (PC, โทรศัพท์มือถือ, แท็บเล็ต) และในหลายรูปแบบ (ข้อความ, วิดีโอ, ภาพ, ฯลฯ ) มันได้กลายเป็นง่ายกว่าที่เคยเกือบทุกคนที่จะสร้างแบ่งปันและใช้เนื้อหาที่นำไปสู่ความอุดมสมบูรณ์ที่ครอบงำของเนื้อหาบนเว็บ

เป็นผลให้การมีส่วนร่วมทางสังคมจะกลายเป็นขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและเครื่องมือค้นหาได้เริ่มที่จะใช้สัญญาณทางสังคมเข้าบัญชีเป็นตัวบ่งชี้คุณภาพเพียงแค่เป็นวิธีการเดินลุยน้ำผ่านจำนวนมหาศาลของเนื้อหาออกมี มันเป็นสิ่งสำคัญที่นักการตลาดขุดลึกลงไปในการค้นหาข้อมูลทางสังคมท้องถิ่นและโทรศัพท์มือถือที่จะเข้าใจว่าพวกเขาทั้งหมดทำงานควบคู่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับ

เปลี่ยน SERP และเนื้อหา

ตั้งแต่เดือนสิงหาคมนี้ Google ได้รับการบริการ (สำหรับคำหลักบางคน) SERPs มี 7 รายการอินทรีย์แทนปกติ 10 รายการ ในหลายกรณีรายการอินทรีย์เหล่านี้ได้ถูกแทนที่ด้วยสิ่งเช่นผลการค้นหาภาพและผลลัพธ์ในท้องถิ่นที่มีแผนที่ ฯลฯ ในปี 2013 เป็นผลตอบแทนที่มีคุณภาพและความเกี่ยวข้องของ Google มีโอกาสมากมายที่จะจัดอันดับในทุกประเภทการค้นหาหลายและในหลายรูปแบบที่จะครอง ผลลัพธ์ของ Google SERP ใหม่ทั่วรูปภาพวิดีโอสถานที่ข่าวสารและผลสื่อสังคม

ถ้าคุณดูต่อไปในทาง SERPs มีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเร็ว ๆ นี้, วิดีโอ, สังคม, โทรศัพท์มือถือและท้องถิ่นการจัดอันดับทั้งหมดต้องใช้ประเภทความคิดสร้างสรรค์และแตกต่างที่ดีของเนื้อหาเพื่อกระตุ้นให้พวกเขา SEO เทคนิคเป็นสิ่งสำคัญ แต่จะให้คุณได้รับเพื่อให้ห่างไกล - พยายาม SEO ของคุณต้องเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่เป็นตลาดเนื้อหา

เนื้อหาและ SEO - ความสัมพันธ์ Synergetic

ตลาดเนื้อหาให้ค้นหาและสื่อสังคมการตลาดที่มีโอกาสใหม่ที่จะส่งผลกระทบต่อ SEO, การปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาและเพิ่มรายได้สร้างขึ้นผ่านการค้นหาอินทรีย์ มุ่งเน้นไปที่กิจกรรมสื่อสังคมเพื่อค้นพบโอกาส SEO และจากนั้นการให้คำแนะนำการดำเนินการเพื่อเพิ่มการแสดงในเครื่องมือค้นหาได้กลายเป็นกุญแจสำคัญสำหรับนักการตลาดการค้นหา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมทางสังคมเป็นประเภทของเนื้อหาที่นักการตลาดจะจัดลำดับความสำคัญในปี 2013 เจ็ดสิบแปดเปอร์เซ็นต์ (78%) ของนักการตลาดที่สำรวจในการสำรวจ BrightEdge ค้นหานักการตลาดกล่าวว่าพวกเขาจะมุ่งเน้นเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในปี 2013

2013 BrightEdge ค้นหาผลการสำรวจการตลาด - ประเภทเนื้อหา

ใช้เนื้อหาเพื่อ Drive การตลาดออนไลน์ของคุณ

ด้านล่างเป็นกรอบการทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่จะขับรถการค้นหาและความพยายามทางสังคมของคุณ กระบวนการนี้สร้างเมื่อค้นหาและเนื้อหาทางสังคมการทำงานร่วมกัน - ไม่เพียง แต่เนื้อหาไม่ขับรถการค้นหาของคุณและกิจกรรมทางสังคม แต่การค้นหาของคุณและการวิจัยทางสังคมช่วยแจ้งให้คุณสามารถสร้างแผนเนื้อหาของคุณ

ตัวเร่งปฏิกิริยาเนื้อหา - การค้นหาและสังคม

ผู้ใช้งาน

การทำความเข้าใจกับผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญยิ่งที่จะใช้ประโยชน์จากเนื้อหาการค้นหาและตัวเร่งปฏิกิริยาทางสังคมของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณและสำหรับผู้บริโภคที่เป็นเพียงที่สำคัญการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของคุณ - ความจริงบางครั้งมองข้ามโดยนักการตลาดการค้นหา

คำสำคัญ - คุณและการแข่งขัน

เมื่อคุณเข้าใจผู้ใช้ที่คุณกำหนดเป้าหมายคุณสามารถเริ่มต้นที่จะดูที่การรวมกันของคำหลักและแนวโน้มทางสังคม ดูการจัดอันดับพื้นฐานของคุณและเปรียบเทียบพวกเขากับบรรดาคู่แข่งของคุณใน SERPs อะไรเนื้อหาของพวกเขามีลักษณะอย่างไร กลยุทธ์อะไรเนื้อหากำลังทำงานสำหรับพวกเขา? ใช้นี้เพื่อเริ่มต้นการระดมความคิดเนื้อหาของคุณเองรอบที่ค้นหาและสังคมกลยุทธ์ของคุณจะถูกสร้างขึ้น

แนวโน้มสังคมและหัวข้อ

ความสัมพันธ์ระหว่างการค้นหาและการอ้างอิงทางสังคมที่มีการเติบโต - การทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างการใช้งานร่วมกันและการค้นหาทางสังคมการจัดอันดับความสำคัญเป็นนักการตลาดใช้ข้อมูลเชิงลึกการตลาดเนื้อหาเพื่อบูรณาการสื่อสังคมและกลยุทธ์ SEO

การตรวจสอบสื่อสังคมสำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของคุณ วิเคราะห์เนื้อหาถูกใช้ร่วมกันเพื่อเสริมสร้างสิ่งที่ทำงานในขณะที่การวางขั้นตอนสิ่งที่เป็นไม่ได้

ความสัมพันธ์ระหว่างการค้นหาและสังคมเข้าบัญชีได้รับการพิสูจน์ในการทำงาน TinyPrints เห็นการเพิ่มขึ้น 47% ในการจัดอันดับโดยการบูรณาการค้นหาอินทรีย์และกลยุทธ์ทวิตเตอร์อยู่บนพื้นฐานของความเข้าใจที่ชัดเจนของความสัมพันธ์นี้

การสร้างเนื้อหา

Travelocity การสร้างเนื้อหาและ SEO ของหลักสูตรเนื้อหาที่คุณสร้างจะต้องมีที่ไม่ซ้ำกันที่ชาญฉลาดและมีความเกี่ยวข้อง - Google ตั้งค่าผู้เขียนลำดับที่จะส่งเสริมให้ผู้สร้างเนื้อหาและการเขียนบล็อกเพื่อเผยแพร่เนื้อหาได้อย่างแม่นยำดังกล่าวเป็น (สมมุติ) ไม่มีใครต้องการเนื้อหาที่เป็นสแปมหรือคุณภาพต่ำที่แนบมากับชื่อของพวกเขา

แต่เมื่อมันมาถึงเนื้อหาการตลาด SEO เผชิญกับความท้าทายไม่เพียง แต่ในแง่ของคุณภาพ แต่ยังวิธีการและการจัดการ - โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่เนื้อหาและ SEO ทีมไม่ได้ในอดีตทำงานอยู่ใกล้กัน

การบูรณาการขั้นตอนการสร้างเนื้อหาและกระบวนการ SEO ของคุณส่งเสริมการเรียนรู้ทั่วทั้งเนื้อหาและทีม SEO นอกจากนี้ยังมีขนาดและประสิทธิภาพ - ผู้ใช้สามารถสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพในการซิงค์ได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนจากเครื่องมือ SEO กับระบบ CMS ผลที่ได้คือเนื้อหาที่ดีที่เป็นมิตรกับ SEO และช่วยให้คุณสามารถเพิ่มผลจากการค้นหา (การจัดอันดับ, การจราจร, การแปลงและรายได้)

Travelocity ทำ SEO เป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนการเขียนเนื้อหาผ่านประสบการณ์ผู้จัดการ Adobe กับผลที่โดดเด่น การวิจัย BrightEdge เปิดเผยว่าสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่, การขจัดเพียงสองประเภทของข้อผิดพลาด SEO ที่พบในการศึกษาข้อเสนอการเดินทางมีความสัมพันธ์กับการเพิ่มขึ้นของอัตราการเข้าชม 10% และธุดงค์ห้าตำแหน่งในอันดับการค้นหาอินทรีย์

รูปแบบของเนื้อหาและการจัดจำหน่าย

การผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพที่สอดคล้องกับกลยุทธ์คำหลักที่มีขนาดใหญ่ของคุณเกี่ยวข้องกับการสร้างและ repurposing เนื้อหาในหลายรูปแบบในท้ายที่สุดว่าเชื้อเพลิง SERP กลยุทธ์ตำแหน่งของคุณ ก่อนที่ผมจะแสดงรายการไม่กี่ชนิดของสินทรัพย์เนื้อหาสำหรับการกระจายมันเป็นสิ่งสำคัญที่จะจำ SEO เบื้องต้นเช่น:

  • การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อสำหรับชิ้นส่วนของเนื้อหาของคุณในแต่ละ
  • การสร้างความมั่นใจสำเนาของคุณเป็นคำหลักที่มุ่งเน้น แต่ไม่ได้“มากกว่า” การเพิ่มประสิทธิภาพ
  • การสร้างความมั่นใจให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงขาใด ๆ จากเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

จากนั้นคุณสามารถดูการผลิตและการกระจายเนื้อหาในหลายช่องทางและรูปแบบสำหรับการค้นหาและประสบความสำเร็จทางสังคมบนพื้นฐานของการ“สร้างและแบ่งปัน” วิธีการ

  • หน้าเว็บเพิ่มประสิทธิภาพเต็มรูปแบบของเนื้อหาที่หลากหลายและไม่ซ้ำกัน
  • โพสต์ของผู้เข้าพัก
  • โครงการ Syndication
  • แบบบูรณาการ SEO และโครงการประชาสัมพันธ์
  • การนำเสนอผลงาน
  • โครงการวิจัย
  • ข้อมูลเชิงลึกของตลาด
  • คุณภาพสีขาวเอกสาร
  • กรณีศึกษา
  • รับรองวิดีโอไคลเอ็นต์

ข้อสรุป

การวางแผนรายละเอียดและวิธีการแบบองค์รวมกับเนื้อหาในทุกช่องทางสื่อดิจิตอลเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะประสบความสำเร็จในการทำ SEO ในปี 2013 การผลิตการจัดการและการแบ่งปันเนื้อหาจะเป็นกุญแจสำคัญสำหรับนักการตลาดการค้นหา

ชนะจากตลาดเนื้อหาจะระยะยาวเมื่อเทียบกับแบบดั้งเดิม SEO ระยะสั้นกลยุทธ์ชนะอย่างรวดเร็ว เนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันมากขึ้นและลึกซึ้งคุณผลิตที่มีแนวโน้มมากขึ้นคุณจะจัดอันดับ / ตำแหน่งในระยะยาว

เนื้อหาเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่ไดรฟ์การค้นหาและสื่อสังคมกิจกรรม


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น