การศึกษา 4 ล้านการค้นหาของ Google ชาร์ตผลตอบแทน CTR ที่มาจากการกำจัดโฆษณาด้านขวา

A+ A-

เมื่อวันที่ 19 กุมภาพันธ์ 2016, Google ยืนยันว่าได้รับการกำจัดโฆษณาแบบข้อความจากรถไฟทางขวาของผลการค้นหาบนเดสก์ทอป ผลในช่วงต้นชี้ให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นประโยชน์สำหรับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ในสี่จุดด้านบน หนึ่งปีหลังการเปลี่ยนแปลงการศึกษาใหม่แสดงให้เห็นเพียงวิธีการที่สำคัญการย้ายที่ได้รับสำหรับ Google

สหราชอาณาจักรตามหน่วยงานการตลาดดิจิตอล Accuracast วิเคราะห์ 2 ล้านค้นหาใน 12 เดือนก่อนและ 2 ล้านค้นหาใน 12 เดือนหลังการเปลี่ยนแปลงเพื่อเปรียบเทียบอัตราการคลิกผ่านเดสก์ทอปสำหรับโฆษณาแบบข้อความในตำแหน่งที่หนึ่งถึงห้า

ไม่น่าแปลกใจตำแหน่งที่สามและสี่ได้รับผลประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการเปลี่ยนแปลงที่มี CTR เพิ่มขึ้นร้อยละ 72.4 และร้อยละ 51.9 ตามลำดับ ตำแหน่งที่ห้าในขณะนี้แสดงที่ด้านล่างของหน้าแทนบนด้านขวาเห็น CTR ลดลงเพียงร้อยละ 7.6 หลังการเปลี่ยนแปลง

ในทั้งที่ค่า CTR สำหรับด้านบนสี่ช่องโฆษณาได้เพิ่มขึ้นร้อยละ 49 เนื่องจากการเปลี่ยนแปลง

ด้วยโฆษณาเฉพาะข้อความที่แสดงในพ้นจาก Google จะเริ่มให้บริการเป็นประจำมากถึงสี่โฆษณาแบบข้อความในผลการฉีดเหนือพับ ช่องโฆษณาที่เหลือปรากฏที่ด้านล่างของหน้าดังต่อไปนี้ผลอินทรีย์

มันควรจะตั้งข้อสังเกตว่าการศึกษามีกลุ่มควบคุมโฆษณาที่การบำรุงรักษาตำแหน่งโฆษณาอย่างต่อเนื่องทั้งก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลง แต่มันก็ไม่ได้ควบคุมสำหรับโฆษณาแบบข้อความขยาย (ETA) ซึ่งรีดออกในปลายเดือนกรกฎาคม 2016 (การศึกษา Accuracast แยกต่างหาก การทางพิเศษแห่งประเทศไทยว่าเมื่อเทียบกับประสิทธิภาพโฆษณามาตรฐานในช่วงห้าเดือนหลังจากการเปิดตัวแสดงค่า CTR สำหรับโฆษณาแบบข้อความขยายตัวได้ร้อยละ 19 ต่ำกว่ามาตรฐานในโฆษณาชุดของบัญชี.)

การศึกษาล่าสุดตอกย้ำการค้นพบโดย Merkle ซึ่งแสดงให้เห็นในรายงานการตลาด Q2 ดิจิตอลที่ปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานจากโฆษณาแบบข้อความควบคู่กับความสามารถในการเสนอราคาแยกบนเดสก์ทอปเริ่มต้นในไตรมาสที่ 3 ปี 2016 ได้ช่วยกระตุ้นการฟื้นตัวในสก์ท็อปใช้จ่ายโฆษณา


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น