วิธีการให้ผู้ชมที่สนใจโดยการเขียนระยะยาวเรื่อง Arcs

ฉันได้รับการทดลองที่มีการใช้อย่างต่อเนื่องเรื่องโค้งสำหรับลูกค้าของเนื้อหาต่างๆ - รวมทั้ง ProBlogger นี่คือสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ ...

A+ A-

Image of Kids Rolling Massive Snowball

คุณจะรู้ว่าฉันรู้ว่ามันและแม้ว่าคุณจะเป็นคนอื่นที่ผมเกี่ยวกับแฟชั่นการตลาดเงาคุณอาจจะรู้ว่าชีวิตของเราในที่สุดเรื่องราวหมุนรอบ

มนุษย์เป็นสายสำหรับเรื่องราว

เรื่องจริงๆมีวิธีการที่เราให้ความรู้สึกของโลก

ในบทบาทของฉันเป็นระบบจัดการเนื้อหาสำหรับ ProBlogger ผมคิดว่าไม่น้อยเกี่ยวกับสิ่งที่ ทำให้เป็นเรื่องที่ดี หากคุณเป็นปกติของมนุษย์อยู่กับความสนใจในคนอื่น ๆ คุณอาจได้มีความรู้สึกที่ดีสัญชาตญาณของเรื่อง

แต่เรามักจะสามารถทำได้ดีกว่า สิ่งที่ฉันได้รับการทดสอบด้วยสำหรับลูกค้าต่างๆ - รวมทั้ง ProBlogger - คือการใช้อย่างต่อเนื่องเรื่องโค้งมากกว่าเพียงชิ้นเดียวของเนื้อหา

ผมขอแสดงสิ่งที่ฉันหมายถึง ...

คำเตือน: นี้ไม่ได้เป็นวิทยาศาสตร์จรวด

เมื่อใดก็ตามที่คุณได้อ่านหรือได้ยินคำว่า "ต​​่อไปนี้ [ชื่อ] การเดินทางใน [กระทู้]" - ในทีวีออนไลน์ได้ทุกที่ - คุณเห็นเรื่องโค้งในระยะยาวในการดำเนินการ

หากคุณเก่าพอที่จะจำพวงเบรดี้ (ฉันไม่สามารถเชื่อว่าฉันเพียงแค่เขียนว่า!) คุณอาจจำได้ว่าการเดินทางไปฮาวายเมื่อ Tiki ชั่วร้ายเกร็กสวมท่องเคาะเขาออกไปจากกระดานของเขาลงบนโขดหินบางขวาที่ ปลายตอนบน ทุกคืนผมสงสัยเกี่ยวกับเกร็กที่อยู่ใต้คลื่นจนกว่า 16:00 วันรุ่งขึ้นเมื่อตอนต่อไปออกอากาศ

ชนิดของการมีส่วนร่วมนั่นคือสิ่งที่เราต้องการเพื่อให้บรรลุการใช้ตุ๊กตุ่น

รู้ตัวพัฒนาตุ๊กตุ่นที่สำคัญอย่างต่อเนื่องผ่านของคุณมากกว่าหนึ่งยิงความพยายามทางการตลาดทำหน้าที่เหมือนกาวติดให้ผู้อ่านบล็อกของคุณบัญชีสื่อสังคมและการสื่อสารอื่น ๆ

จริงๆเราไม่เห็นมันออนไลน์ทั้งหมดเวลา:

  • ในก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เช่นเนื้อหาอบอุ่นขึ้นเป็นนำขึ้นไปจุดสำคัญของเรื่อง
  • การเปิดตัวของตัวเองคือการกระทำที่หลักของเรื่อง
  • และอวสานที่สุดแผ่ออกไปในการกดโพสต์เปิดตัวชื่อเสียงของแบรนด์และการวางตำแหน่งในฐานะที่เป็นผู้เชี่ยวชาญในช่องของมัน

ดังนั้นเราจึงสามารถใช้งานได้บนพื้นฐานแคมเปญ แต่นักเขียนที่ทำงานเกี่ยวกับแบรนด์ในระยะไม่สามารถใช้ความคิดนี้ในการพัฒนาความจงรักภักดีแข็งแกร่งเมื่อเวลาผ่านไป

วิธีการทำงานของเรื่องโค้ง

ผมขอนำคุณผ่านขั้นพื้นฐานมากตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าการใช้เรื่องโค้งสามารถเพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้คุณ วางแผนการตลาดเนื้อหา

ProBlogger อาศัยอย่างหนักในการโพสต์ของผู้เข้าพักซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ก่อตั้ง Darren Rowse ตัดสินใจที่จะใช้เป็นวิธีการที่จะเปิดโอกาสให้บล็อกอื่น ๆ

ที่ดี แต่เน้นที่ไม่ให้ยืมตัวไปทำมากที่สุดของเรื่อง ที่จะนำมันอีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถมาในบล็อกในวันของสัปดาห์ใด ๆ และเรียนรู้สิ่งที่ดีจากโพสต์เดียว บล็อกเป็นแหล่งที่มีคุณค่าของข้อมูลหนึ่งยิง แต่นอกเหนือจากความคิด "ฉันต้องการที่จะขึ้นรายได้บล็อกของฉัน; สงสัยว่า ProBlogger มีข้อเสนอแนะใด ๆ "ที่คุณอาจไม่ได้มีความปรารถนาที่จะกลับไปยังบล็อกมาเป็นประจำ

นี้เป็นรุ่นเก่าของการสื่อสารการตลาด: เราได้ให้ผู้ชมที่จะเชื่อมโยงแบรนด์ที่มีความจำเป็นและเมื่อเกิดความจำเป็นที่ผู้ชมคิดว่าแบรนด์ของเรา

ใช้ตุ๊กตุ่นภายในบทความเดียวเป็นวิธีที่ดีในการพัฒนาแบรนด์ แต่จะย้ายอย่างแท้จริงเกินมุมมองที่ต้องแก้ปัญหานี้ผู้ชมจะต้องมีส่วนร่วมกับสิ่งที่นักการตลาดร่วมสมัยจึงรักเรียก "เรื่องแบรนด์" - เรื่องราวที่เกิดขึ้นจริงของสิ่งที่ ที่เกิดขึ้นกับบุคคลแบรนด์เมื่อเวลาผ่านไป

นี้เป็นรุ่นใหม่ของการสื่อสารการตลาด: เราจะสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้อ่าน (ผ่านเรื่องราว) ที่ทำให้พวกเขาตามธรรมชาติสงสัยเกี่ยวกับแบรนด์ของเราและที่ล่อลวงให้พวกเขากลับมาและตรวจสอบงวดล่าสุดของเรื่องแบรนด์ว่า

การทำเช่นนี้เป็นเรื่องที่มีขนาดกลางที่จะก้าวข้ามเวลาและการรณรงค์ ก็หมายความว่าเป็นนักการตลาดและนักเขียนที่เราต้องการที่จะสร้างเรื่องราวและดำเนินการได้ในทางอย่างต่อเนื่องและในทางที่มีวิวัฒนาการในเวลาจริงพร้อมกับการตลาดและผู้ชม

นี่คือบางส่วนของวิธีการที่เราทำว่าใน ProBlogger

ชุดของบทความ

อ๋อชุดเก่าที่ดีสามารถให้ผู้อ่านเหตุผลที่จะกลับมาในวันหลังจากวันหรือสัปดาห์หลังจากสัปดาห์ขึ้นอยู่กับว่าคุณจัดตารางเวลาการโพสต์

เรามักเรียกใช้ชุดในหัวข้อที่เรารู้ว่ากลุ่มผู้ชมของเรามีความสนใจในการใช้โพสต์ของผู้เข้าพักโดยเฉพาะ

ครอสโปรโมชั่น

อีกไม่มีเกมง่ายๆ: ส่งเสริมชุดของคุณในสื่ออื่น ๆ กับแขกโพสต์ในเว็บไซต์อื่น ในการให้สัมภาษณ์วิดีโอ ในสื่อสังคม ผ่านการโฆษณา

หากคุณมีความคิดสร้างสรรค์เกี่ยวกับเรื่องเหล่านั้นโปรโมชั่นแบบบูรณาการสามารถเพิ่มเรื่อง ยกตัวอย่างเช่นคาร์เรนอาจเพิ่มการเล่าเรื่องรอบตัวเป็นแขกโพสต์ซีรีส์โดยทวีตเกี่ยวกับการโพสต์เขาได้เรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ จากและอธิบายสิ่งที่เขาทำว่าเป็นผลของมัน

สำหรับชุดระยะสั้นชนิดของข้ามโปรโมชั่นที่จะเกิดขึ้นพร้อมกัน: โพสต์ที่มีการเผยแพร่คาร์เรนทวีตเกี่ยวกับเรื่องนี้ภายใน 12 ชั่วโมงถัดไปพูด

แต่สำหรับเรื่องราวอีกต่อไปทำงานเช่นกิจกรรมบล็อกรัฐควีนส์แลนด์ที่วิ่งก่อนหน้านี้ในปีนี้ การอภิปรายทางสังคม สามารถดึงออกมาในช่วงเวลาที่นานมาก

ผลพลอยได้

การเก็บรักษาการอภิปรายไปรอบ ๆ เส้นเรื่องให้เป็นเรื่องง่ายมากขึ้นหากคุณกำลังเตรียมที่จะทำมันในการโพสต์ของคุณเอง - และนี่คือสิ่งที่เราทำที่ ProBlogger ค่อนข้างมาก

ยกตัวอย่างเช่นในช่วงต้นปีเราวิ่ง คุณลักษณะเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับบล็อกซอก

นี่เป็นหนึ่งในโครงการ "สุดสัปดาห์" ของเราชุดซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อให้เค้าสำหรับวันหยุดสุดสัปดาห์ทั้งการโพสต์ นี้เป็นหนึ่งในความพยายามที่จะใช้เรื่องราวที่จะช่วยให้ผู้อ่านกลับมามากกว่าสิ่งที่เป็นปกติเวลาที่เงียบสงบมากขึ้นในบล็อก

อันเป็นผลมาจากบางส่วนของการแสดงความคิดเห็นในโพสต์เหล่านั้นคาร์เรนตัดสินใจที่จะเก็บเค้าช่องไหลและตามมาด้วย การโพสต์เกี่ยวกับการเขียนสำหรับผู้ชมที่หลากหลาย

แสดงความคิดเห็นในโพสต์ที่สร้าง โพสต์ที่ตามมาที่ไปต่อไปในความแตกต่างของหัวข้อ เนื่องจากเราไม่ได้คาดว่าจะชิ้นพิเศษและดังนั้นจึงไม่สามารถที่จะยึดเอาเสียก่อนได้โดยการเอ่ยถึงในโพสต์แรกที่เราตั้งชื่อมันคล้าย ๆ กับครั้งแรกเพื่อให้ผู้อ่านของเราธงว่าการอภิปรายครั้งนี้มีอย่างต่อเนื่อง

ผลที่จะเกิดขึ้นมาในความคิดเห็นที่ผู้อ่านได้รับทราบว่าพวกเขากำลังเพลิดเพลินกับการสนทนาต่อเนื่องและผู้ที่พลาดความคิดเห็นงวดแรกที่พวกเขากำลังออกไปอ่านมันต่อไป

เรื่องราว #QLDBLOG

ผมพูดถึงการผจญภัยที่รัฐควีนส์แลนด์บล็อกที่คาร์เรนเป็นเจ้าภาพในช่วงต้นปี นี้เป็นเรื่องใหญ่สำหรับ ProBlogger และผู้อ่านของตนและเราใช้เรื่องโค้งแบบดั้งเดิมที่จะช่วยดึงดูดผู้ชมของเรากับมันในช่วงเวลา:

นั่นเป็นเรื่องโค้งสวยมาตรฐาน และคุณสามารถดูวิธีการแบบนี้ของเรื่อง - ซึ่งไม่ได้เกี่ยวข้องกับการโดยตรง "ต้อง" จะทำอย่างไรกับบล็อก Pro - จะติดอยู่ในจินตนาการของใครบางคนล่อให้พวกเขากลับไปยังเว็บไซต์เพื่อหาสิ่งที่เกิดขึ้นกับเรื่องราวตั้งแต่ งวดสุดท้าย

เราไม่ได้ต้องการที่จะสูญเสียโมเมนตัมของเรื่องราวที่เพื่อโพสต์คาร์เรนจากเหตุการณ์ที่ตัวเอง:

อภิปรายทางสังคม ผ่านเรื่องนี้อย่างต่อเนื่องให้การเพิ่มแบบ real-time และความแตกต่างที่มีคุณค่าในเรื่องราวจริงของโลกและช่วยนำความเป็นจริงกับสิ่งที่อาจจะมีการสร้างขึ้นมาดูเหมือนสุดเหวี่ยงส่วนประกอบเรื่อง

ในที่สุดต่อมาในปีนี้เรา วิ่งชุด ที่ให้การจัดเรียงของวรรณกรรมเพื่อเรื่องหลัก มันแสดงให้เห็นว่าการเขียนบล็อกที่ไปในการเดินทางได้ใช้สิ่งที่พวกเขาต้องการเรียนรู้ในบล็อกของตัวเอง ชุดติดตามนี้ปัดออกเรื่องหลักโดยการวาดมันกลับไปที่หลักการสำคัญของแบรนด์ ProBlogger

(นอกจากนี้ถ้าคุณมองไปที่โพสต์ที่คุณจะทราบว่ามันจะยังคงเป็นอีกเรื่องหนึ่งที่เราต้องการได้รับการสำรวจในบล็อกเกี่ยวกับเครือข่ายและความสำคัญของคนที่ประสบความสำเร็จในบล็อกโปร.)

ทำให้เรื่องราวของคุณที่ผ่านมา

เหล่านี้เป็นเพียงความคิดไม่กี่สำหรับการดำเนินการอย่างต่อเนื่องตุ๊กตุ่นเมื่อเทียบกับการสร้างอย่างต่อเนื่องบทความหนึ่งยิงสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

สร้างเรื่องราวอย่างต่อเนื่องรอบ ๆ รูปแบบที่สำคัญของแบรนด์ของคุณและคุณจะมีแหล่งที่มาอย่างต่อเนื่องของความคิดสำหรับเนื้อหาโปรโมชั่นและการสื่อสารที่ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและความภักดีแบรนด์เมื่อเวลาผ่านไป

คุณมีวิธีการใช้หรือการสร้างเรื่องเหลือเชื่อในการสื่อสารของคุณหรือไม่ ฉันชอบที่จะได้ยินเกี่ยวกับเทคนิคในการแสดงความคิดเห็น

Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ทางเลือกที่ดีที่สุดอูบุนตูที่มองหาถ้าคุณเป็นคนรักของลินุกซ์

ขอเริ่มต้นโดยได้รับคุ้นเคยกับบางสิ่งบางอย่าง; พื้นฐาน แต่บิ...

วิธีการเพิ่มลายเซ็นใน Gmail กล่องขาเข้า - เพิ่มลายเซ็นของ Google ใน Gmail

กล่องขาเข้าโดย Google เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดของ Google ...

Weekly Tech News: Nokia, Google และนินเทน

สวัสดีครับทุกคนก็ศุกร์ 3 มีนาคมและเช่นเดียวเสมอเรากลับมาพร้...

โครงการ Pi ราสเบอร์รี่สำหรับมือใหม่ - คุณสามารถทำอะไรกับราสเบอร์รี่ Pi

ราสเบอร์รี่ Pi เป็นชุดของพลังงานต่ำคอมพิวเตอร์บอร์ดเดียวที่...

VPN ที่ดีที่สุดสำหรับ Android 2017 - วิธีการใช้ VPN ใน Android

ไปเป็นวันเมื่อ VPNs เพียงสำหรับเทคโนโลยี savvies และแฮกเกอร...

ความคิดเห็น