SMX ตะวันตก: การแก้ปัญหา SEO ในโพสต์ปรับปรุงโลกของ Google

A+ A-

ทำอย่างไรเราจะจัดการกับการเปลี่ยนแปลงอย่างมากและอย่างฉับพลันในการเข้าชมการค้นหาอินทรีย์ในขณะนี้ว่าการปรับปรุง Google โพสต์ไม่ได้ที่สำคัญในขั้นตอนวิธีการของตนหรือไม่ ตั้งแต่การปรับปรุงหลายอย่างที่เดิมจะได้รับการกำหนดชื่อ (เช่นนกเพนกวินหรือแพนด้า) หรือแม้กระทั่งชื่อและจำนวนที่เพิ่มขึ้น (แพนด้า 3.0) ขณะนี้เป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนวิธีการหลักของ Google วิธีการที่เราสามารถทราบเมื่อมีการปรับปรุงเป็นผู้รับผิดชอบสำหรับการจราจร หรือการจัดอันดับการเปลี่ยนแปลง? และแม้ว่าเราจะรู้ว่าสิ่งที่เราสามารถทำอะไรกับความรู้ที่?

คริสติน Schachinger และเกล็นเกบตอบคำถามเหล่านั้นและอื่น ๆ ใน“การแก้ปัญหา SEO ในโพสต์ปรับปรุงโลกของ Google” เซสชั่นที่เวสต์ SMX 2017 ดังต่อไปนี้เป็นบทสรุปของการนำเสนอผลงานของพวกเขา

busting กล่องดำของ Google

ผู้นำเสนอ: คริสติน Schachinger, @schachin

คริสติน Schachinger SMX เวสต์ 2017

SEOs และเว็บมาสเตอร์บางคนอาจพบว่าตัวเองต้องการสำหรับวันของ Matt Cutts คัทส์เป็นวิศวกรของ Google และหัวของทีมงานเว็บสแปมของ Google ที่สำคัญนักการตลาด, แมตต์“ใบหน้า” ของการค้นหาของ Google ประจำการพูดในที่ประชุมการสร้างวิดีโอข้อมูลและการโพสต์ข่าวเกี่ยวกับการค้นหาของ Google ในสื่อสังคม ระหว่างการดำรงตำแหน่ง Cutts' ที่ Google เขาจะมักจะขึ้นอยู่กับที่จะให้ประกาศการปรับปรุงขั้นตอนวิธีการที่สำคัญ

จากนั้นสองสิ่งที่เกิดขึ้น: Matt Cutts ซ้ายของ Google ที่จะให้บริการกับผู้ให้บริการดิจิตอลสหรัฐอเมริกาและ Google ประกาศหยุดการปรับปรุงขั้นตอนวิธีการมากที่สุด

ตั้งแต่ Cutts' เดินทางบทบาทของ Google โฆษกได้รับการแยกระหว่างชาว Google หลายเด่นที่สุดแกรี่ Illyes และจอห์นมูลเลอร์ แต่เหล่านี้ spokespeople ใหม่ไม่ปฏิบัติตามบทบาทเช่นเดียวกับ Matt Cutts และพวกเขาไม่จำเป็นต้องมีระดับของเขาจากความเข้าใจในขั้นตอนวิธี (Cutts จริงช่วยเขียนขั้นตอนวิธีการค้นหา) Illyes และมูลเลอร์ได้ดูเหมือนไม่เต็มใจมากกว่า Cutts คือการยืนยันหรือพูดคุยเกี่ยวกับการปรับปรุงที่เป็นไปได้ นอกจากนี้กูเกิลประกาศว่าการปรับปรุงที่สำคัญมากที่ได้รับการ“รีดขึ้น” ในขั้นตอนวิธีการหลัก นั่นหมายความว่าพวกเขาจะเอ็นดูเป็นประจำ แต่ไม่มีอีกต่อไปจะมีการปรับปรุงที่สำคัญที่จะมีการประกาศ

การเปลี่ยนแปลงอื่น ๆ ได้รับผลกระทบความสามารถของ SEOs และเว็บมาสเตอร์เพื่อประเมินว่าการเปลี่ยนแปลงการจราจรของพวกเขาเป็นผลมาจากการปรับปรุงของ Google ยกตัวอย่างเช่นเพนกวินตอนนี้เป็นแบบ real-time ซึ่งหมายความว่าพบการเชื่อมโยงที่น่าสงสัยในระหว่างการรวบรวมข้อมูลปกติและเสื่อมเสียพวกเขาเป็นที่รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ที่พวกเขาเชื่อมโยง ไปเป็นวันที่เมื่อผู้ดูแลเว็บต้องรอบางครั้งสำหรับเดือนหรือแม้กระทั่งปีสำหรับการปรับปรุงที่สำคัญต่อไปของเพนกวินก่อนที่เว็บไซต์ของพวกเขาอาจกู้คืนจากการลงโทษ แต่นั่นก็หมายความว่ามันเป็นเรื่องง่ายที่น้อยกว่าในการประเมินว่าเพนกวินที่จะตำหนิสำหรับการสูญเสียการจราจร

คุณไม่ได้รับการเผาไหม้?

ดังนั้นตอนนี้เมื่อผู้ดูแลเว็บหรือ SEO สังเกตเห็นลดลงอย่างฉับพลันในการเข้าชมการค้นหาอินทรีย์คำถามที่ว่ามีการปรับปรุงโดย Google (และเป็นที่หนึ่งถ้ามี) คือการตำหนิเป็นจำนวนมากยากที่จะตอบ โชคดีที่มีเว็บไซต์ของบุคคลที่สามและ SEO ซึ่งติดตามความผันผวนที่สำคัญในการจัดอันดับและทำหน้าที่เป็น“เตือนครั้งแรก” เครือข่ายสำหรับการปรับปรุงขั้นตอนวิธีการที่เป็นไปได้ Schachinger แนะนำดังต่อไปนี้:

  • เกล็นเกบ
  • บล็อก Google Webmaster Central
  • แกรี่ Illyes
  • จอห์นมูลเลอร์
  • Search Engine โต๊ะกลม (แบร์รี่ชวาร์ตซ์)
  • รุ่น sem โพสต์ (เจนนิเฟอร์ Slegg)

อาจจะใช่อาจจะไม่มี

แต่ความจริงที่ว่ามีการปรับปรุงอาจจะเกิดขึ้นในหรือใกล้วันของการจราจรหรือการจัดอันดับสูญเสียของคุณไม่ได้หมายความว่าการปรับปรุงถูกตำหนิ คุณจำเป็นต้องกลายเป็นนักสืบและเป็นครั้งแรกกำจัดสาเหตุที่เป็นไปได้อื่น ๆ ทั้งหมด รักษาประวัติของเว็บไซต์ของคุณเช่นประวัติทางการแพทย์ ตัวอย่างเช่นถ้าคุณมีปัญหาเกี่ยวกับการเชื่อมโยงที่ไม่ดีในอดีตที่ผ่านมาคุณอาจยังมีมัน (หรือมีมันอีกครั้ง)

คุณต้องระวังของตกสำหรับ“เป็ด” (เพียงเพราะมันเดินเหมือนเป็ดและพูดเช่นเป็ด ... )

ตัวอย่างเช่นนี้ดูเหมือนว่าการลงโทษ:

การลดลงของปริมาณการค้นหาอาจมีลักษณะเหมือนการลงโทษ

อย่างไรก็ตามการตรวจสอบลึกลงไปในประวัติศาสตร์การวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่านี่คือการแช่ตามฤดูกาลปกติที่เกิดขึ้นทุกปี:

ภาพใหญ่

เราไม่เคยไปเพื่อให้บรรลุความสมบูรณ์แบบใน SEO ของเราเนื่องจากเราไม่สามารถรู้ว่าทุกปัจจัยที่มีผลต่อการจัดอันดับและพฤติกรรมการจราจร ดังนั้นจุดมุ่งหมายของเราควรจะวัด“ระยะทางจากที่สมบูรณ์แบบของเรา” (แนวคิดประกาศเกียรติคุณจากนิมิตตลาดดิจิตอล) นั่นคือพยายามที่จะกำหนดวิธีการปิดหรือเว็บไซต์ของคุณห่างไกลจากอุดมคติขั้นตอนวิธีการค้นหาจะมองหา

ครั้งแรกขอให้ที่ (ถ้ามี) ขั้นตอนวิธีการอาจจะส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ของคุณ

  • อัลกอริทึมภายใน (บนหน้าทางด้านเทคนิคอื่น ๆ )
    • Panda, ผี, เพนกวิน
  • ขั้นตอนวิธีการภายนอก (การเชื่อมโยงการอ้างอิงอื่น ๆ )
    • เพนกวิน
  • อัลกอริทึมของบุคคลที่สามที่มีอิทธิพล (โฆษณา ฯลฯ )
    • แพนด้าผี

ลองดูที่บางส่วนของขั้นตอนวิธีการหลักของผู้ที่อยู่ในรายละเอียดอีกเล็กน้อย

หมีแพนด้า

ปรับปรุงขั้นตอนวิธีการนี้จะเน้นหลักในเนื้อหาที่มีคุณภาพ แต่ยังมีบางองค์ประกอบของคุณภาพของเว็บไซต์ ล่าสุดได้รับการยืนยันการปรับปรุงแพนด้าเป็นในเดือนตุลาคมของปี 2015 ตามที่แกรี่ Illyes ของ Google แพนด้าอยู่ในขณะนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิธีการจัดอันดับหลักของ Google

นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับหมีแพนด้าและคุณภาพของเนื้อหา:

  • ขมวดคิ้วกับเนื้อหา“บาง” ความยาวของเนื้อหาสำคัญ (เป็นสัญญาณของเวลาความพยายามและความสมบูรณ์) แต่มีข้อยกเว้น
  • เนื้อหาซ้ำ: ไม่โทษ แต่มันก็ไม่เกิดความสับสนของ Google ซึ่งเป็นหน้าเว็บที่คุณต้องการที่จะมีการจัดอันดับ ให้แน่ใจว่าทั้งหมดชื่อและคำอธิบายของคุณจะไม่ซ้ำกัน
  • ความคมชัดของเนื้อหา: ให้แน่ใจว่าทั้งหมดเนื้อหาของคุณจะดีเขียนและจดจ่ออยู่กับหัวข้อของมัน
  • จำเพาะเนื้อหา: ทำให้แน่ใจว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่สำคัญของคุณ
  • ความยาวของเนื้อหา (ทั้งหมดนี้คือข้อเสนอแนะที่หยาบกร้านไม่ยากและกฎระเบียบอย่างรวดเร็ว!)
    • บล็อกโพสต์ควรจะประมาณ 35-550 คำ
    • ในเชิงลึกบทความ 750 คำ +
  • ปัญหาทางเทคนิคเนื้อหา: ไวยากรณ์การสะกดการอ่าน
  • ปัญหาสถาปัตยกรรมไซต์ (ได้รับการยืนยันโดยจอห์นมูลเลอร์ในกุมภาพันธ์ 2017)
  • โฆษณามากเกินไปในหน้าโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าพวกเขาทำให้มันยากที่จะหาเนื้อหา
  • เวลาในการโหลดเว็บไซต์: โดยเฉพาะอย่างยิ่ง TFB (เวลาที่จะไบต์แรก) ควรอยู่ภายใต้ .80ms

ผี

ผีเป็นชื่อที่ได้รับจาก SEOs เพื่อการปรับปรุงคุณภาพของ Google ที่ไม่มีชื่อ ผีบางครั้งจะเรียกว่าเป็น“หมีแพนด้าพลัส.” มันมีความสำคัญที่มีคุณภาพกว้างกว่าหมีแพนด้ารวมทั้งปัญหา UX / UI

คล้ายกับหมีแพนด้าผีมุ่งเน้นไปที่หน้าเว็บที่มีคุณภาพต่ำแม้ว่ามันจะสามารถเปลี่ยนโฟกัสจากเวลา - จะทำหน้าที่เป็นเรียงลำดับของการจับทุกขั้นตอนวิธีการที่มีคุณภาพ อัพเดทมักจะไม่ได้รับการยืนยันโดย Google

พื้นที่มีแนวโน้มผีไปหลังจากที่:

  • ตำแหน่งโฆษณาก้าวร้าว
  • ปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหา
  • ปัญหาการรวบรวมข้อมูล
  • โฆษณาหลอกลวงลิงค์พันธมิตรซ่อนความพยายามที่จะจงใจหลอกลวงผู้เข้าชมใด ๆ
  • เนื้อหาบาง
  • UI ดี / UX
  • โฆษณาคั่นระหว่าง

หมีแพนด้าหรือผี? วิธีที่คุณสามารถรู้หรือไม่? คำตอบง่าย: มันไม่สำคัญ! โปรดจำไว้ว่าเป้าหมายของคุณควรจะเป็นเพื่อลดของคุณ“ระยะทางจากที่สมบูรณ์.” ประเมินเว็บไซต์ของคุณโดยสิ่งที่เรารู้ว่า Google ดูในเว็บไซต์ที่ดีและปรับตาม

เพนกวิน

เปิดตัวครั้งแรกในเดือนเมษายน 2012, เพนกวินเน้นหลักในการสแปมหรือการเชื่อมโยง“ผิดธรรมชาติ” แต่มันมีบางปัจจัยคุณภาพของเว็บไซต์อื่น ๆ เช่นกัน

การปรับปรุงเพนกวิน 1.0-3.0 เป็น“โกรธ.” พวกเขาเดินตามหลังการจัดอันดับของเว็บไซต์ทั้งหมดและเว็บไซต์ลงโทษไม่สามารถกู้คืนจนกว่าการปรับปรุงต่อไปซึ่งอาจใช้เวลาเป็นเดือนหรือปี

เพนกวิน 4.0 เป็นของขวัญโดยการเปรียบเทียบ ตอนนี้มันเป็น“เวลาจริง” (ไม่ได้ทันที แต่การลดระดับและการฟื้นตัวจะเกิดขึ้นในช่วงเวลาของการรวบรวมข้อมูลซ้ำเว็บไซต์) และเม็ดหมายถึงมีผลกระทบต่อเพนกวินหน้าเดียวและไม่ได้เป็นทั้งเว็บไซต์ แกรี่ Illyes ตั้งข้อสังเกตว่าการปรับปรุงนี้ตอนนี้เสื่อมเสียสแปมมากกว่าการถอดถอนยศของเว็บไซต์

แบบ Real-time เพนกวินเป็นข่าวที่ดีเนื่องจากการปรับเปลี่ยนเกิดขึ้นเร็วที่สุดเท่าที่หน้าจะรวบรวมข้อมูล; แต่เพนกวินอยู่ในขณะนี้ยากที่จะตรวจสอบตั้งแต่ตอนนี้แต่ละหน้าเท่านั้นหรือส่วนของสถานที่จะลดลงในการจัดอันดับไม่ได้ทั้งเว็บไซต์

หน้าเว็บของคุณยังสามารถตีโดยผลกระทบทางอ้อมเพนกวินถ้าบางส่วนของหน้าเว็บที่เชื่อมโยงไปยังพวกเขากำลังโดนเพนกวิน การเชื่อมโยงจากหน้าเว็บเหล่านั้นไปยังหน้าของคุณจะไม่ผ่านพร้อมพลังการจัดอันดับของพวกเขาเคยทำ

วิธีเดียวที่จะกู้คืนจริงๆตอนนี้ถ้าเพนกวินหน้าผลกระทบต่อเว็บไซต์ของคุณคือการได้รับการเชื่อมโยงคุณภาพหน้าเว็บเหล่านั้นจะเข้ามาแทนที่คนที่เพนกวินคุณค่า Google บอกว่าคุณยังควรปฏิเสธลิงก์ที่ไม่ดีใด ๆ ในเว็บไซต์ของคุณที่คุณหา แต่พวกเขาไม่ได้บอกว่าทำไม

บทลงโทษคู่มือการใช้งาน

เว็บไซต์จะยังคงได้รับการลงโทษคู่มือ บทลงโทษคู่มือการใช้งานเกิดขึ้นเมื่อการเชื่อมโยงที่น่าสงสัยและ / หรือคุณภาพของเว็บไซต์ที่ไม่ดีหรือกิจวัตรค้นหาอื่น ๆ นำเว็บไซต์ขึ้นสำหรับการตรวจสอบโดยผู้ประเมินของมนุษย์ที่ Google โทษคู่มือยังสามารถส่งผลกระทบต่อทั้งเว็บไซต์

บทลงโทษคู่มือการใช้งานยังคงต้องดำเนินการเพื่อ remediate ปัญหาและการกู้คืนต้องขอให้พิจารณาใหม่

การอัปเดตมือถือ

หากคุณสังเกตเห็นปัญหาเฉพาะกับการจราจรบนมือถือก็อาจจะเป็นเพราะมีการปรับปรุงขั้นตอนวิธีการโทรศัพท์มือถือ ที่นี่เป็นคนหลักในการติดตาม:

ปรับปรุงเหมาะกับมือถือ

สำหรับคู่สุดท้ายของปีที่ผ่านมา Google ได้มีการประเมินตามเว็บไซต์ของพวกเขา“มือถือที่เป็นมิตร” หมายความว่าการปรากฏตัวของเว็บไซต์บนโทรศัพท์มือถือนำเสนอประสบการณ์การใช้งานที่ดี A“เหมาะกับมือถือ” ป้ายชื่อที่ใช้ในการปรากฏถัดจากเว็บไซต์ที่ได้พบกับเกณฑ์นี้ในผลการค้นหา แต่อีกไม่นานไม่ Google ได้ประกาศสอง“เหมาะกับมือถือ” การปรับปรุงขั้นตอนวิธีการเพื่อให้ห่างไกลซึ่งถูกกล่าวหาว่าลดค่าการจัดอันดับของเว็บไซต์ที่ไม่เหมาะกับมือถือในผลการค้นหามือถือ

โฆษณาและโฆษณาคั่นระหว่างล่วงล้ำปรับปรุง

ในเดือนสิงหาคมปี 2016 Google ประกาศว่าจะเริ่มที่จะลดค่าการจัดอันดับมือถือของเว็บไซต์ที่มีบางชนิดของโฆษณาคั่นระหว่างที่จะป้องกันไม่ให้ผู้ใช้สามารถมองเห็นเนื้อหาจริงเมื่อหน้าเว็บโหลดได้ทันที ในเดือนมกราคมปี 2017 ที่พวกเขาได้รับการยืนยันว่าการปรับปรุงได้รีดออก เพื่อให้ห่างไกลการเปิดตัวที่ได้รับการอ่อนแอ

โทษคั่นระหว่างนำไปใช้กับการคลิกครั้งแรกจากหน้าผลการค้นหาเท่านั้น โฆษณาคั่นระหว่างที่โหลดเป็นผู้ใช้นำทางไปยังหน้าอื่น ๆ ในเว็บไซต์เดียวกันจะไม่เรียกโทษ

ประเภทของการโฆษณาคั่นระหว่างการปรับปรุงนี้ควรจะมุ่งเป้าไปที่:

  • ป๊อปอัพที่ครอบคลุมเนื้อหาหลักทั้งในทันทีหลังจากเปิดหน้าจากผลการค้นหาหรือในขณะที่เลื่อนลงมาที่หน้าแรก
  • โฆษณาคั่นระหว่างสแตนด์อโลนที่จะต้องถูกไล่ออกก่อนที่ผู้ใช้สามารถดูเนื้อหา
  • เลย์เอาต์ที่ดังกล่าวข้างต้นครึ่งหน้าการกระทำลักษณะเป็นเทียบเท่าของสิ่งของและเนื้อหาที่แท้จริงจะต้องเลื่อนไป

โฆษณาคั่นระหว่างบางคนยังไม่ได้รับผลกระทบจากการปรับปรุงและยังคงได้รับอนุญาต:

  • โฆษณาคั่นระหว่างที่จำเป็นสำหรับภาระทางกฎหมายเช่นการแจ้งให้ผู้ใช้ในการใช้คุกกี้หรือสำหรับการตรวจสอบอายุ
  • ไดอะล็อกเข้าสู่ระบบสำหรับเนื้อหาที่ไม่ใช่สาธารณะที่กำหนดรหัสผ่านสำหรับการเข้าถึง
  • แบนเนอร์ที่ใช้จำนวนที่เหมาะสมของพื้นที่หน้าจอและถูกให้ออกได้อย่างง่ายดายเช่นติดตั้งแอปป้ายให้โดย Safari และ Chrome

ความคิดสุดท้าย

  • ให้ลดลง“ระยะทางจากที่สมบูรณ์แบบ” ของคุณเป็นจุดมุ่งหมายของคุณและคุณไม่ควรต้องกังวลเกี่ยวกับการลงโทษอัลกอริทึม
  • โปรดจำไว้ว่า Google ได้กล่าวว่าเนื้อหาและการเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณเป็นสองปัจจัยการจัดอันดับสูงสุด ทำงานอย่างหนักในการรักษาที่มีคุณภาพสูงที่มีทั้ง
  • ประเมินคุณภาพเนื้อหาของคุณตาม EAT ย่อในหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพของ Google: E xpertise, A uthority และ T สนิม
  • สุขภาพ SEO เทคนิคของเว็บไซต์ของคุณอาจได้รับการพิจารณาการจัดอันดับปัจจัย“2.5.” มักจะเป็นเพียงการขจัดปัญหาทางเทคนิคสามารถส่งผลให้เกิดการเพิ่มขึ้นของการจราจร
  • ให้ความสนใจกับการเพิ่มความเร็วของเว็บไซต์ของคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับมือถือ ใช้ WebpageTest.org และ PageSpeed ​​Insights ของ Google ในการทดสอบความเร็วของเว็บไซต์ของคุณ
  • ให้ถึงวันที่เกี่ยวกับแผนของ Google สำหรับการจัดทำดัชนีมือถือครั้งแรก การจัดทำดัชนีมือถือแรกคือแผนของ Google ในที่สุดฐานการจัดอันดับของทั้งสำหรับโทรศัพท์มือถือและสก์ท็อปในรุ่นมือถือของเว็บไซต์ ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องมีเนื้อหาทั้งหมดที่คุณต้องการในการจัดอันดับอยู่ในรุ่นของเว็บไซต์ของคุณมองเห็นได้บนเว็บไซต์สำหรับมือถือ
    • หากคุณมีมมือถือ เว็บไซต์ให้แน่ใจว่ามันมีการยืนยันใน Google Search คอนโซล
    • หากคุณมีเว็บไซต์ที่ตอบสนองไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่มีความจำเป็น
    • หากคุณมีเนื้อหา AMP เท่านั้นคุณจะได้รับการประเมินในเนื้อหาเดสก์ทอปของคุณ แต่มีการเพิ่มเหมาะกับมือถือ
    • ซึ่งแตกต่างจากเดสก์ทอปเนื้อหาที่ซ่อนอยู่ใน accordions หรือแท็บจะไม่ได้รับคุณค่า
    • หากเว็บไซต์ของคุณเอาคีมาจากหน้ามือถือคุณต้องเพิ่มมันกลับมาเพื่อให้ได้รับตัวอย่างการค้นหา

busting ของ Google กล่องดำ: การนำ Google อัลกอริทึมในการโพสต์การปรับปรุงโลกโดยคริสติน Schachinger จากการค้นหาตลาด Expo - SMX

วิธีการตรวจสอบขั้นตอนวิธีการปรับปรุงยังไม่ยืนยัน

ผู้นำเสนอ: เกล็นเกบประธาน G-Squared @glenngabe แบบโต้ตอบ

เกล็นเกบเวสต์ SMX 2017

หนึ่งคงที่ของ Google เป็นว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นค่าคงที่ Google ดันระหว่าง 500 และ 1,000 เปลี่ยนแปลงทุกปี บางคนเป็นหลักส่วนใหญ่เป็นผู้เยาว์ นอกจากนี้เรายังจะต้องตระหนักว่า Google บางครั้งจะแผ่ออกการปรับปรุงหลายอย่างในเวลาเดียวกัน

การปรับปรุงขั้นตอนวิธีการส่วนใหญ่จะไม่ได้ประกาศและวันนี้ที่รวมถึงการใช้คนที่สำคัญ เราโชคดีที่จะอย่างน้อยมีผี (ชื่อที่สร้างขึ้นโดยเกบ แต่นำไปใช้โดยอุตสาหกรรม SEO) ได้รับการยืนยันพฤษภาคม 2015 ปรับปรุงไม่กี่ก่อนประกาศโดยเฉพาะอย่างยิ่งคนที่ Google ต้องการเพื่อใช้ในการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ดูแลเว็บเช่น โทรศัพท์มือถือที่เป็นมิตรและมือถือคั่นระหว่างการปรับปรุง แต่ส่วนใหญ่จะไม่ได้รับการยืนยันว่ามิได้ประกาศ

ดังนั้นวิธีการที่เราจะติดตามการปรับปรุง?

เราต้องรวบรวมส่วนผสมของ“บารอมิเตอร์” มนุษย์และเทคโนโลยีเพื่อแจ้งการปรับปรุงที่สำคัญ เก็บหูกับพื้นและใช้ต่อไปนี้เป็นระบบการแจ้งเตือนของคุณ:

  • ข้อมูลของคุณเองและการติดตามการจัดอันดับ
  • Search Engine โต๊ะกลม
  • SEO ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงอัลโก (เช่นเกบ)
  • บุคคลที่สามเครื่องมือการแสดงผลการค้นหา
  • พูดคุยทวิตเตอร์ในชุมชน SEO
  • ฟอรั่มของผู้ดูแลเว็บ
  • เครื่องมือ SEO สภาพอากาศติดตาม (เช่น Mozcast)

มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบวันที่เมื่อคุณเห็นการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงใด ๆ ในการจัดอันดับและการจราจรของคุณในขณะที่คุณอาจจะสามารถที่จะมีความสัมพันธ์ที่มีการปรับปรุงใด ๆ ที่ระบุไว้โดยแหล่งดังกล่าวข้างต้น การปรับปรุงที่สำคัญยังคงเกิดขึ้นทุกสองสามเดือน

การปรับปรุงขั้นตอนวิธีการค้นหาของ Google ที่สำคัญล่าสุด

วิธีการเตรียมความพร้อมสำหรับการต่อสู้กับการปรับปรุง

คุณควรจะมีข้อมูลที่ถูกต้องและเครื่องมือที่อยู่ในมือที่จะช่วยให้คุณประเมินว่ามีการปรับปรุงมีผลกระทบต่อเว็บไซต์ของคุณ ใช้ข้อมูลของบุคคลที่สามเพื่อเสริมของคุณเอง นอกจากนี้ยังมีการรวบรวมและติดตามข้อมูลจากช่องของคุณ (SEMrush เป็นเครื่องมือที่ชื่นชอบของเกบสำหรับการมองเห็นข้อมูลนี้ได้จากเว็บไซต์การแข่งขัน) เป็นเชิงรุกไม่ปฏิกิริยา; พยายามที่จะมองเห็นปัญหาที่เป็นไปได้ก่อนที่พวกเขาได้รับจากมือ

ให้แน่ใจว่าได้ติดตามการจัดอันดับของคุณเช่นกัน เลือกถังที่แข็งแกร่งของคำหลักจากช่องของคุณ คุณจำเป็นต้องมีวิธีที่มากกว่าของคุณ“ด้านบน 10” ติดตามการแข่งขันของคุณได้เป็นอย่างดี คุณกำลังมองหาการเคลื่อนไหวข้ามช่องทั้งหมดไม่เพียงเว็บไซต์ของคุณเอง ใช้เครื่องมือเช่น SEMrush, สถิติ, RankRanger, Moz หรือคนอื่น ๆ จะทำเช่นนี้

แต่ไม่ว่าเร่งรัดความพยายามของคุณคุณจะไม่สามารถติดตามการจัดอันดับเว็บทั้งหมด เครื่องมือเช่น SEMRush, SearchMetrics และ Sistrix แต่จะตรวจสอบหลายพันคนของเว็บไซต์ทั่วเว็บและเพื่อให้สามารถแสดงความถูกต้องมากขึ้นเมื่อความผันผวนที่สำคัญในการจัดอันดับที่เกิดขึ้น

ขั้นตอนวิธีการแปลกประหลาด

บางครั้ง Google จะย้อนกลับการปรับปรุงขั้นตอนวิธีการก่อนหน้านี้ หรืออาจมี“แรงสั่นสะเทือน” หลังจากที่มีการปรับปรุงที่สำคัญซึ่งในบางเว็บไซต์แรกลงไป แต่หลังจากการแก้ไขบางขั้นตอนวิธีการไปกลับมาอีกครั้ง

บางครั้งการปรับปรุงขั้นตอนวิธีการไม่ทำงานตามที่คาดไว้ ยกตัวอย่างเช่นการปรับปรุงคั่นระหว่างมือถือของ Google เปิดตัวที่ 10 มกราคม 2017 (ดูรายละเอียดในการนำเสนอ Kristine Schachinger เหนือ) เกบได้ติดตามกว่า 70 เว็บไซต์ที่ควรได้รับการลงโทษโดยการปรับปรุง แต่ได้เห็นไม่มีการเคลื่อนไหวอย่างแพร่หลายในทุก มือถือคั่นระหว่างการปรับปรุงที่ดูเหมือนจะเป็นคนโง่ (ไกล)

การใช้เครื่องมือ Google และข้อมูลของคุณเอง

ไม่มีอะไรดีกว่าข้อมูลของคุณเองโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการค้นหาของ Google Console (GSC) และการวิเคราะห์ของคุณเอง ทั้งสอง GSC และ Google Analytics มี APIs เพื่อให้คุณสามารถดาวน์โหลดข้อมูลไปดำเนินการวิเคราะห์รายละเอียดเพิ่มเติมของคุณเอง นอกจากนี้คุณยังสามารถทำให้งานบางอย่างเพื่อให้คุณมีการเต้นของชีพจรปกติ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับที่ด้านล่าง)

คอนโซลการค้นหาของ Google

ใน Google Search Console คุณจะต้องการที่จะมุ่งเน้นไปที่รายงานการวิเคราะห์การค้นหา ติดตามการคลิกและการแสดงผลของคุณเมื่อเวลาผ่านไป ยังดูตำแหน่งเฉลี่ย ( แต่ที่สามารถเป็นบิตขี้ขลาด) ในช่วงเวลาที่จะระบุเพิ่มขึ้นและลดลงในการจัดอันดับ

นี่คือตัวอย่างของการลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปในการจัดอันดับในช่วงการจัดอันดับการปรับปรุงหลักที่ผ่านมาต่อไปนี้:

ใน Google Search Console คุณยังสามารถเปรียบเทียบกรอบเวลาไปอีกคนหนึ่งและจัดเรียงตามการสูญเสียของการคลิกหรือการแสดงผล เพิ่งทราบว่ามีข้อ จำกัด ของ 1,000 แถวต่อรายงาน

ตอนนี้มันถึงเวลาที่จะหั่นลูกเต๋าและข้อมูลของคุณ แยกพื้นที่ของเว็บไซต์ของคุณโดยการกรองกลุ่มหน้าหรือแยกคำหลักโดยการกรองกลุ่มแบบสอบถาม จากนั้นคุณสามารถดูแนวโน้มในการกรองข้อมูล GSC ไม่สนับสนุน Regex แต่คุณสามารถส่งออกข้อมูลในการทำกิจวัตรของคุณเอง เกบที่ใช้ร่วมกันว่าเครื่องมือที่เขาชื่นชอบสำหรับข้อมูลของกลุ่มส่งออก GSC เป็น Analytics ขอบ ด้วยเครื่องมือนี้คุณสามารถดาวน์โหลดแบบสอบถามและเชื่อมโยงไปถึงวิธีที่เกินขีด จำกัด 1,000 หน้า GSC และจากนั้นใช้อำนาจของ Excel ที่จะขุดลึก เกบได้เขียนหนังสือสองบล็อกโพสต์เกี่ยวกับกระบวนการนี้นี่และที่นี่

ตัวอย่างและการปรับปรุงอัลกอริทึมที่อุดมไปด้วย

เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่อุดมไปด้วยมีความสำคัญในผลการค้นหาที่แสดงข้อมูลหรือเนื้อหาจากหน้าเว็บของคุณเป็นส่วนหนึ่งของผล พวกเขายังสามารถได้รับผลกระทบจากการปรับปรุงอัลโก คุณสามารถติดตามลักษณะของเว็บไซต์ของคุณในตัวอย่างที่อุดมไปด้วยโดยการใช้กลุ่มลักษณะ GSC ค้นหาและการกรองด้วย“ผลที่อุดมไปด้วย.”

นอกจากนี้คุณยังสามารถตรวจสอบ SERP คุณสมบัติเครื่องมือใน SEMrush เพื่อดูว่าตัวอย่างที่อุดมไปด้วยคุณได้รับผลกระทบจากการปรับปรุงขั้นตอนวิธีการ ยกตัวอย่างเช่นคุณลักษณะนี้จะแสดงให้คุณจำนวนความคิดเห็นครั้งที่มีการแสดงขึ้นสำหรับโดเมนของคุณและคำหลักที่เรียกความคิดเห็นเหล่านั้น

Google Analytics

แรกและสำคัญที่สุดให้แน่ใจว่าคุณแยกจราจรอินทรีย์ของ Google นอกจากนี้คุณยังสามารถตรวจสอบช่องค้นหาอินทรีย์รายงานสำหรับข้อมูลที่ไม่ได้เก็บตัวอย่าง (แม้ว่าที่จะรวมทุกเครื่องมือค้นหา)

นี่คือตัวอย่างของเว็บไซต์ที่ได้รับการตีโดยแพนด้า 4.0 แต่มีประสบการณ์ไฟกระชากในระหว่างการปรับปรุงที่ 7 กุมภาพันธ์ 2017 การจัดอันดับหลักที่ใช้งาน:

ตอนนี้มันถึงเวลาที่จะขุดลึกไปถึงระดับของแต่ละหน้าของคุณ มิติโดยการเชื่อมโยงไปถึงการตรวจสอบแนวโน้มและเปรียบเทียบสิ่งที่คุณเห็นจะกรอบเวลาก่อนหน้านี้

กรองเป็นกุญแจสำคัญที่นี่ คุณสามารถกรองตามไดเรกทอรี (หรือผ่านทางประเภทเพจ) ในตัวกรองขั้นสูงภายใต้การค้นหาขั้นสูงคุณสามารถใช้นิพจน์ปกติเช่นกัน

หากคุณคิดว่าคุณได้รับการตีโดยแพนด้ามันเป็นสมาร์ทเพื่อตรวจสอบการเชื่อมโยงไปถึงจากการค้นหาอินทรีย์ที่อยู่ในการจราจรลดลง บ่อยครั้งที่คุณจะเห็นปัญหาที่เห็นได้ชัดบนหน้าเว็บเหล่านั้นและแล้วคุณจะรู้ว่าสิ่งที่จะแก้ไข Gabe เขียนกวดวิชาสำหรับการทำงานดังกล่าวรายงานใน Excel ที่คุณสามารถใช้สำหรับการปรับปรุงใด ๆ

เครื่องมือค้นหาอื่น ๆ

แหล่งอื่นในการตรวจสอบในการพยายามที่จะยืนยันการปรับปรุงอัลโกและผลกระทบที่เป็นไปได้คือเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ นอกเหนือจาก Google ตั้งแต่การปรับปรุงเหล่านี้จะไม่ซ้ำกันไปยัง Google ถ้าคุณเห็นลดลงคู่ขนานในการจราจรบนทั้ง Google และ Bing (ตัวอย่าง) ก็อาจบ่งบอกถึงปัญหาทางเทคนิคกับเว็บไซต์ของคุณและไม่โทษหรืออัลกอริทึมการเปลี่ยนแปลง และจำไว้ว่าการแบ่งกลุ่มออกจาก Google จราจรอินทรีย์อื่น ๆ ทั้งหมด แน่นอนว่าสิ่งที่คุณเห็นใน GSC คือทั้งหมดของ Google

SERPs มือถือและการจราจร

นอกจากนี้คุณควรมองไปที่มือถือเข้าชมการค้นหาของคุณอินทรีย์แยกต่างหาก หากทุกอย่างลดลงอยู่ที่นั่นแล้วคุณมีปัญหากับวิธีการที่เว็บไซต์มือถือของคุณมีการตั้งค่าหรือกับหนึ่งในการปรับปรุงเฉพาะมือถือของ Google (มิตรมือถือ, คั่นระหว่างหน้าและในอนาคตการจัดทำดัชนีมือถือครั้งแรก)

ใน GSC ใช้กลุ่มอุปกรณ์ในการตรวจสอบการคลิกและการแสดงผลจากโทรศัพท์มือถือ เปรียบเทียบนี้เพื่อผลเดสก์ทอปของคุณและให้แน่ใจว่าจะรวมถึงตำแหน่งเฉลี่ยในการประเมินของคุณ

ใน Google Analytics สร้างกลุ่มสำหรับการจราจรบนมือถือแล้วใช้ส่วนที่ในการประเมินที่มีข้อแนะนำที่ทำดังกล่าวข้างต้น หากคุณพบว่าหน้ามือถือลดลงกว่าหน้าเดสก์ท็ขุดในและหาเหตุผลว่าทำไม

คำสุดท้ายเกี่ยวกับ 'เฟร็ด'

การปรับปรุงที่สำคัญเห็นได้ชัดว่าเกิดขึ้นประมาณ 7 กุมภาพันธ์ 2017 เป็นกรณีศึกษาที่ดีในการปรับปรุงวิธีการเหล่านี้มีลักษณะในขณะนี้และสิ่งที่ชนิดของการตอบสนองเราสามารถคาดหวังจาก Google ในวันที่หลายเว็บไซต์เพิ่มขึ้นขณะที่คนอื่น tanked เกือบทุกเครื่องมือที่กล่าวก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นความผันผวนที่มีขนาดใหญ่หรือรอบวันนั้นจึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็น ตอนแรกไม่มีใครที่ Google จะยืนยันการปรับปรุง แต่เมื่อหลายบนทวิตเตอร์กดแกรี่ Illyes เกี่ยวกับเรื่องนี้เขาติดตลกตั้งชื่อมันว่า“เฟร็ด” หลังจากที่หนึ่งในปลาสัตว์เลี้ยงของเขาและชื่อติดอยู่

นี่คือตัวอย่างของสองเว็บไซต์รับผลกระทบจากเฟร็ดในรูปแบบที่ตรงกันข้าม:

เคล็ดลับและคำแนะนำรอบชิงชนะเลิศ

  • เป็นเชิงรุกไม่เกิดปฏิกิริยา
  • ใช้วิธีการหลายแง่มุมสำหรับการติดตามการปรับปรุงขั้นตอนวิธีการ
  • ตั้งค่าการติดตามตำแหน่ง
  • ตรวจสอบการแสดงผลการค้นหาในช่องของคุณ
  • ติดตามบรรดา“บารอมิเตอร์มนุษย์” และปล่อยให้พวกเขารู้ว่าถ้าคุณคิดว่าคุณเห็นบางสิ่งบางอย่างมีนัยสำคัญ
  • พูดพล่อยอุตสาหกรรมจอภาพ
  • ใช้ประโยชน์จากอำนาจเต็มของเครื่องมือของ Google (GSC และ GA)
  • พื้นผิวปัญหาคุณภาพของคุณแก้ไขได้และมักจะทำงานเพื่อปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของคุณ
  • ให้ก้าวไปข้างหน้าและรอการปรับปรุงต่อไป (อาจจะเป็นเดือนออกไป)

การแก้ปัญหา SEO ในโพสต์ปรับปรุงโลกของ Google: วิธีการตรวจสอบยืนยันการปรับปรุงขั้นตอนวิธีการโดยเกล็นเกบจากการค้นหาตลาด Expo - SMX

แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น