ไซต์ลิงก์ข้อความเสริมและโครงสร้างตัวอย่าง, Oh My!

A+ A-
สีเหลืองอิฐถนนออนซ์-SS-1920

ในตอนท้ายของเดือนสิงหาคม AdWords รับการปล่อยตัวส่วนขยายใหม่คู่มือการโฆษณาที่เรียกว่าโครงสร้างส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติมซึ่งกล่าวว่าการแนะนำให้รู้จักเพราะความสำเร็จของการขยายอัตโนมัติ - ตัวอย่างโครงสร้างแบบไดนามิก - ปล่อยออกมาก่อนหน้านี้ในปีนี้

ส่วนขยายใหม่นี้จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณารวมถึงรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจโดยใช้ 12“หัว” รวมไปถึง:

  • สิ่งอำนวยความสะดวก
  • ยี่ห้อสินค้า
  • หลักสูตร
  • หลักสูตรปริญญา
  • จุดหมายปลายทาง
  • โรงแรมที่เข้าร่วม
  • ความคุ้มครองประกันภัย
  • ละแวกใกล้เคียง
  • แค็ตตาล็อก
  • แสดงให้เห็นว่า
  • รูปแบบ
  • ประเภท

ยกตัวอย่างเช่นโรงแรมสามารถรายการสิ่งอำนวยความสะดวกของตนจาก Wi-Fi ฟรีรูมเซอร์วิส หรือร้านได้รายการแบรนด์จะดำเนินการ นี่คือโฆษณาจาก Overstock ที่ใช้ส่วนขยายข้อมูลที่มีโครงสร้างในการแสดงหลากหลายรูปแบบของโต๊ะกาแฟไข่

ภาพตัวอย่างโครงสร้าง

ตัวอย่างโครงสร้างที่ถูกใช้ในการโฆษณา Overstock

มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าแตกต่างจากนามสกุลอื่น ๆ เช่นไซต์ลิงก์และสถานที่ตัวอย่างโครงสร้างที่ไม่สามารถคลิกได้

อย่างไรก็ตามเช่นเดียวกับส่วนขยายโฆษณาอื่น ๆ ทั้งหมดตัวอย่างโครงสร้างที่ช่วยให้ผู้โฆษณารักษาความปลอดภัยอสังหาริมทรัพย์เพิ่มเติมค้นหาในขณะที่ช่วยในการปรับปรุงการพาดหัวอัตราการคลิกผ่าน สำหรับรายละเอียดที่สมบูรณ์แบบของส่วนขยายข้อมูลโครงสร้างให้แน่ใจว่าจะอ่านโพสต์ในเชิงลึกของ WebRanking

Overload ขยาย

คุณอาจจะคิดว่าตัวอย่างโครงสร้างที่มีความคล้ายคลึงกับขยายไฮไลต์และคุณจะถูกต้อง ในความเป็นจริงในการโพสต์บล็อก AdWords ประกาศนามสกุลใหม่มีกราฟิกที่อธิบายเมื่อจะใช้แต่ละส่วนขยายและรายละเอียดคุณลักษณะส่วนบุคคลของแต่ละคน

ภาพของตาราง

เปรียบเทียบคำบรรยายภาพและข้อมูลเพิ่มเติม

ผมเคยใช้ส่วนใหญ่ขยายไฮไลต์ที่ระดับบัญชี เนื่องจากพวกเขามีแนวโน้มที่จะข้อเท็จจริงระดับสูงเกี่ยวกับธุรกิจของบัญชีระดับดี ด้วยตัวอย่างโครงสร้างที่ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกจาก 12 หัวจึงช่วยให้สำหรับการแบ่งส่วนที่ละเอียดมากขึ้นในแคมเปญและระดับกลุ่มโฆษณา

มีอยู่คนหนึ่งริ้วรอยมากขึ้นในการอภิปรายส่วนขยายนี้คือ - ไซต์ลิงก์ พวกเขาขยายไฮไลต์ก่อนส่วนขยายนี้มีอยู่ ผู้ลงโฆษณายังคงใช้ไซต์ลิงก์เพื่อแสดงหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม แต่พวกเขายังใช้พวกเขาที่จะเน้นธุรกิจ

ยกตัวอย่างเช่น“จัดส่งฟรี” ตอนนี้อาจจะเป็นไฮไลต์ แต่เมื่อถึงจุดหนึ่งมันจะได้รับไซต์ลิงก์ที่นำไปสู่หน้าการจัดส่งสินค้า หรือ“การสนับสนุน 24/7” อาจจะได้นำไปสู่หน้าบริการลูกค้า

ฉันพูดถึงไซต์ลิงก์เพราะแบบไดนามิกที่พวกเขามีความสัมพันธ์กับไฮไลต์และข้อมูลเพิ่มเติม ทุกส่วนขยายเหล่านี้จะคล้ายกัน แต่แตกต่างกันเล็กน้อย ใช้อย่างถูกต้องพวกเขาสามารถให้ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างสำเนาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

การใช้ไซต์ลิงก์คำบรรยายภาพและเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่มีโครงสร้างในความสามัคคี

ลองดูที่การแสดงออกของวิธีการเหล่านี้สามส่วนขยายจะมีโครงสร้างตามรูปแบบที่ต้องการของฉัน แม้ว่าจะไม่ได้เป็นตัวแทนในการกราฟิกดังต่อไปนี้คำบรรยายภาพและตัวอย่างโครงสร้างที่สามารถตั้งค่าได้ที่บัญชีแคมเปญและระดับกลุ่มโฆษณา ไซต์ลิงก์เท่านั้นที่สามารถตั้งค่าในแคมเปญและระดับกลุ่มโฆษณา

ภาพของโครงสร้าง

โครงสร้างส่วนขยายโฆษณา

ตอนนี้ให้ดูที่สามสถานการณ์ของโครงสร้างนี้ในการใช้งาน

กรณีที่ 1: บัญชีอีคอมเมิร์ซ

ผู้ขายรายนี้ขายแว่นตากันแดดสำหรับทั้งชายและหญิง รายการที่เราสามารถโทรออกรวมถึง:

  • จัดส่งฟรี
  • ผลตอบแทนที่ได้ฟรี
  • รับประกันความพึงพอใจ
  • ในธุรกิจตั้งแต่ปี 2000
  • แชทสด

หากลูกค้ารายนี้มีความคิดเห็นในเชิงบวกมากและการรับรู้ของบุคคลที่สามได้รับเราสามารถใช้คุณสมบัติเหล่านี้เป็นไฮไลต์ อย่างไรก็ตามการให้คะแนนผู้ขายและส่วนขยายการตรวจสอบจะครอบคลุมเหล่านี้มีมูลค่าเพิ่ม สำหรับวัตถุประสงค์ของสถานการณ์นี้เราจะคิดว่าการแสดงความคิดเห็นในเชิงบวกจะถูกนำมาใช้โดยทั้งสองส่วนขยาย

ในการเริ่มต้นที่เรากำลังจะสร้างแคมเปญแว่นตากันแดดกรอบสไตล์ กลุ่มการโฆษณาของเรารวมถึง:

  • เต็มกรอบ
  • ครึ่งกรอบ
  • ที่ไม่มีขอบ
  • ผู้อ่านพับ

ในระดับบัญชีที่เรากำลังจะใช้คุณสมบัติห้าระบุไว้ข้างต้นเป็นไฮไลต์ ที่ระดับแคมเปญไซต์ลิงก์ของเราสามารถพูดคุยกับเพศและอุปกรณ์เสริม (สำหรับตอนนี้เราจะไม่ใช้ไซต์ลิงก์ระดับกลุ่มโฆษณา):

  • แว่นกันแดดผู้ชาย
  • แว่นกันแดดสตรี
  • กรณีแว่นกันแดด
  • lanyards

ตัวอย่างโครงสร้างของเรายังจะถูกตั้งค่าที่ระดับแคมเปญที่เราจะใช้ส่วนหัวของ“แบรนด์”:

  • Burberry
  • เมาจิม
  • Oakley
  • Prada
  • เรย์แบน

นี่คือสิ่งที่โฆษณาตัวอย่างจะมีลักษณะเช่นสำหรับการค้นหาสำหรับ“แว่นตากันแดดกรอบเต็มรูปแบบ.” ภาพนี้และสองด้านล่างนี้มีมารยาทของเครื่องมือแสดงตัวอย่างส่วนขยายโฆษณาแอนดรูโฮแกน

ภาพของโฆษณาแบบข้อความ

โฆษณาตัวอย่างสำหรับ“แว่นตากันแดดกรอบเต็ม”

ข้อความโฆษณาของเราพูดโดยตรงกับ“แว่นตากันแดดกรอบเต็ม” ในขณะที่เรามีไฮไลต์ที่เกี่ยวข้องไซต์ลิงก์และข้อมูลเพิ่มเติม อีกครั้งที่เราสามารถไปที่ละเอียดมากขึ้น แต่เราจะต้องมีน้ำหนักเวลาที่จำเป็นเมื่อเทียบกับผลที่อาจเกิดขึ้น ขณะที่ทราบด้านเช่นไซต์ลิงก์และคำบรรยายภาพไม่ตัวอย่างโครงสร้างทั้งหมดจะถูกนำมาแสดงในครั้งเดียว

สถานการณ์ที่ 2: ซอฟท์แวเป็น Service (SaaS) ผู้ให้บริการ

บริษัท นี้มีวิธีการแก้ปัญหาการจัดการเครือข่ายสำหรับช่วงกลางถึงธุรกิจขนาดใหญ่ ไฮไลต์ของเราคือ:

  • การปรับใช้งานง่าย
  • ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าแม่แบบ
  • การสนับสนุนทางเทคนิคสด
  • รายงาน On-Demand

สำหรับแต่ละแคมเปญนี้เราจะกำหนดเป้าหมาย“การบริหารจัดการเครือข่าย / การตรวจสอบ” คำหลัก กลุ่มการโฆษณาของเรารวมถึง:

  • ซอฟแวร์การจัดการเครือข่าย
  • โซลูชั่นการจัดการเครือข่าย
  • เครื่องมือการจัดการเครือข่าย
  • ซอฟแวร์ตรวจสอบเครือข่าย
  • โซลูชันการตรวจสอบเครือข่าย
  • เครื่องมือตรวจสอบเครือข่าย

ตั้งแต่หน้า Landing Page จะมักจะเฉียบคมเพื่อสร้างโอกาสและลูกศรจะ slimmed ลง (ถ้าไม่ถูกลบออกไปโดยสิ้นเชิง) ไซต์ลิงก์ของเราสามารถพูดคุยกับธุรกิจ พวกเขาอาจรวมถึง:

  • เกี่ยวกับเรา
  • ทรัพยากร
  • การแก้ปัญหาทั้งหมด
  • การสาธิตฟรี
  • ความคิดเห็น
  • ใบรับรอง

เนื่องจากลักษณะของผลิตภัณฑ์นี้หลายตัวอย่างโครงสร้างที่ไม่ได้บังคับดังนั้นเราจะต้องได้รับการสร้างสรรค์ เราสามารถใช้ประโยชน์จาก“แค็ตตาล็อก” ตัวอย่างข้อมูลที่จะแสดงรายการปัญหาต่างๆที่อยู่ซอฟต์แวร์:

  • การมองเห็นเครือข่าย
  • การวิเคราะห์สาเหตุ
  • ระบุปัญหาแบนด์วิดธ์
  • การแก้ไขปัญหา

นี่คือโฆษณาสำหรับการค้นหาของ“การแก้ปัญหาการจัดการเครือข่าย.”

ภาพของโฆษณาแบบข้อความที่มีส่วนขยาย

โฆษณาตัวอย่างสำหรับ“การแก้ปัญหาการจัดการเครือข่าย”

สถานการณ์ที่ 3: ผู้ให้บริการท้องถิ่น

ลองมาดูตัวอย่างหนึ่งที่มากขึ้นของช่างไม้ที่ให้บริการในรัศมี 50 ไมล์รอบบอสตัน เราสามารถใช้ไฮไลต์จะพูดว่า:

  • ได้รับใบอนุญาตและผู้ประกันตน
  • ยอมรับประเภทการชำระเงินทั้งหมด
  • การทำงานวันหยุดสุดสัปดาห์
  • ประสบการณ์ 20 ปี

กลุ่มโฆษณาของแคมเปญจะพูดคุยกับการนำเสนอบริการต่างๆรวมถึง:

  • เพิ่ม
  • การบูรณะซ่อมแซม
  • ห้องน้ำ
  • ห้องครัว

เช่นเดียวกับผู้ให้บริการ SaaS ไซต์ลิงก์ของเราสามารถพูดคุยกับธุรกิจ นอกจากนี้เรายังสามารถใช้ไซต์ลิงก์เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และผู้ติดตามโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเว็บไซต์ที่เป็นกระดูกเปลือย สมมติว่าผู้ให้บริการที่อยู่บนสื่อสังคมเราสามารถเชื่อมโยงไปยัง Facebook, Twitter และ Google+ บัญชี (เพื่อชื่อไม่กี่) ไซต์ลิงก์ของเราอาจจะเป็นไฮบริดของ:

  • เกี่ยวกับเรา
  • ใบรับรอง
  • ชอบเราบน Facebook
  • ติดตามเราใน Twitter

ตั้งแต่กลุ่มโฆษณาของเราแล้วพูดโดยตรงกับการนำเสนอบริการที่เราสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูล“ย่าน” ที่จะบอกผู้ใช้ที่เราดำเนินธุรกิจ ในทางทฤษฎีผู้โฆษณาเป็นเพียงการแสดงโฆษณาภายในรัศมี 50 ไมล์ แต่ผู้ใช้ไม่ทราบเรื่องนี้ ตัวอย่างข้อมูลนี้ตอกย้ำพื้นที่ในการให้บริการซึ่งในกรณีนี้รวมถึง:

  • Back Bay
  • Beacon Hill
  • ชาร์ลส
  • นอร์ทเอนด์
  • เซาท์บอสตัน
  • West End

เมื่อผู้ใช้ค้นหาสำหรับ“บอสตันช่างไม้” นี่คือการโฆษณาที่แสดงให้เห็นว่า

รูปภาพของโฆษณาข้อความที่มีเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย

โฆษณาตัวอย่างสำหรับ“บอสตันช่างไม้”

ความคิดสุดท้าย

สถานการณ์ที่นำเสนอในโพสต์นี้เป็นเพียงความคิดไม่กี่ของวิธีการใช้ไซต์ลิงก์คำบรรยายภาพและตัวอย่างโครงสร้างร่วมกัน

Takeaway ที่สำคัญคือการทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ของแต่ละส่วนขยายและงานฝีมือโฆษณาของคุณตาม แต่ละส่วนขยายมีค่าของตัวเองและเมื่อใช้ร่วมกันพวกเขาสามารถทำให้โฆษณาของคุณที่เกี่ยวข้องมากขึ้น


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น