ภัยพิบัติ SEO: การป้องกันไม่ให้คิดไม่ถึง

A+ A-
คิดว่าปัญหาการแก้ปัญหาการทำงาน-SS-1920

เช่นใดเก๋า SEO ผมสามารถนับส่วนของฉันของเรื่องราวสยองขวัญ - เปิดตัว Google Analytics และสังเกตเห็นว่าฉับพลันน่าสะอิดสะเอียนเข้าชมลดลง

บางครั้งลดลงอย่างฉับพลันในการจราจรอาจจะเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงขั้นตอนวิธี (เช่นหมีแพนด้า) อย่างไรก็ตามในหลายกรณีที่พวกเขาจะเกิดจากข้อบกพร่องการเปลี่ยนแปลงโดยไม่ได้ตั้งใจหรือวิศวกรมักใหญ่กับเล็กน้อยของความรู้ SEO

ในบทความนี้ผมจะตรวจสอบสามกรณีศึกษาชีวิตจริงและร่างขั้นตอนที่จำเป็นสำหรับการป้องกันภัยพิบัติ SEO

กรณีที่ 1:“อะไรบางอย่างที่ไม่ดีที่เกิดขึ้นกับเว็บไซต์ของฉัน.”

ผมอยู่ที่นอกสถานที่ของ บริษัท และโทรศัพท์ของฉันได้รับการสั่นสะเทือนที่มีหลายสาย ผมออกจากการประชุมของฉันและเห็นว่าเป็นเพื่อนที่ดีของฉัน (ขอเรียกเขาว่า“โทนี่”) ได้เรียกหลายครั้งและฝากข้อความไว้ว่า“ผมคิดว่าสิ่งที่เกิดขึ้นที่ไม่ดีในเว็บไซต์ของฉัน การจราจรขัดข้อง การเรียงลำดับของปัญหา SEO บาง.”

โทนี่วิ่ง iFly, เว็บไซต์ข้อมูลสนามบินที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก เช่นเดียวกับคนเราเขามากขึ้นอยู่กับการจราจรของ Google ปัญหา SEO จะเป็นปัญหาใหญ่แน่นอน

เพื่อให้คุณคิดของวิธีการที่ไม่ดี“สิ่งที่ไม่ดี” เป็นดูที่ลดลงนี้:

ฉันบิน

กฎของเมอร์ฟี:“อะไรก็ตามที่สามารถไปผิดจะไปผิด

“คุณพบสิ่งที่อยู่ในเว็บไซต์ของฉัน?”

ครั้งแรกที่ผมได้รับโทรศัพท์จากโทนี่ผมสงสัยว่าแพนด้าเพราะการปรับปรุงขั้นตอนวิธีการที่ได้รับการเปิดตัวเพียง โชคดีสำหรับโทนี่และ iFly มันไม่ได้เป็นเหตุการณ์ที่หมีแพนด้า

สิ่งแรกที่ผมสังเกตเห็นก็คือการที่ลดลงส่งผลกระทบต่อการจราจรปริมาณการค้นหาอินทรีย์จากทั้ง Google และ Bing นั่นเป็นข่าวที่ดีตามที่มันส่อให้เห็นปัญหาทางเทคนิค ผมเอามาดูที่มาและแท้จริงและดูเถิด:

<meta name =” หุ่นยนต์” content =” noindex“>

ในกรณี iFly มีข้อผิดพลาดเล็ก ๆ ที่มีผลในการเมตาแท็กดังกล่าวข้างต้นถูกแทรกเข้าไปในทุกหน้าในเว็บไซต์ นี้หนึ่งบรรทัดของรหัสที่เป็นสาเหตุของปัญหาของเขาทุกคน โดยพื้นฐานแล้วมันบอก Google และ Bing จะไม่สนใจหน้าของเว็บไซต์ของเขาทุก พวกเขาจำเป็นต้อง

กรณี # 2:“การเข้าชมของเราดูเหมือนว่าซอฟท์.”

ในช่วงต้นอาชีพของฉันฉันวิ่งการจัดการผลิตภัณฑ์สำหรับเว็บไซต์ที่เรียกว่า RealTravel คุณจะพบว่ามันไม่ออนไลน์อีกต่อไป - มันถูกขายให้กับ Groupon และในที่สุดก็ปิดตัวลง

เช้าวันหนึ่งผมมาถึงที่ทำงานและมีความพร้อมสำหรับการเขี่ยประจำวันของฉันตามปกติของกาแฟและ Google Analytics ซีอีโอของเรามาพร้อมกับรูปลักษณ์กังวลบนใบหน้าของเขา

“การจราจรของเราดูเหมือนว่าชนิดของนุ่มที่คุณสามารถมองเห็นสิ่งที่เกิดขึ้น?” เราได้รับในการแกว่งจราจร

ฉันมักจะเปิดรายงาน Google Analytics ของฉันด้วยความคาดหวังในแง่ดี วันนั้น แต่ผมก็มีความรู้สึกของความกลัว พอแน่ใจว่าเราจะลดลงประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์จุด มันเป็นสิทธิเตะในลำไส้

วันรุ่งขึ้นเราลดลงอีกเล็กน้อยและจากนั้นมากยิ่งขึ้น ภายในไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเราก็ลดลงประมาณร้อยละ 30 นี่เป็นช่วงเวลาที่เราต้องการที่จะแสดงให้เห็นการจราจรและไปสำหรับการระดมทุน มันยากที่จะได้รับการสนับสนุนเงินทุนเมื่อเข้าชมของคุณไม่นี้:

RealTravel แผนภูมิการจราจรลดลง

กฎหมายของสมิ ธ :“เมอร์ฟี่เป็นโลกในแง่ดี.”

“ขอโทษนะฉันทำการเปลี่ยนแปลงการกำหนดค่าเซิร์ฟเวอร์.”

ในช่วงสัปดาห์ถัดไปหรือเพื่อผมท่องเว็บไซต์ของเราการจัดอันดับของเรา Webmaster Tools และรายงานลิงก์ย้อนกลับของเราจะพยายามที่จะคิดออกว่าเกิดอะไรขึ้น

ผมไม่สามารถที่แรกคิดว่ามันก็เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงที่เราต้องการทำในปีก่อนหน้านี้เมื่อเราได้ผ่านเว็บไซต์ใหม่สถาปัตยกรรม เราได้รับการจัดการสิ่งที่ถูกต้อง เราต้องการใส่ในการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เป็น Google ขอแนะนำให้ทำแผนที่เนื้อหาเก่าไปเนื้อหาใหม่ สิ่งที่ได้ไป swimmingly หลังจากสังข์ ในความเป็นจริงการจราจรได้แสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง หนึ่งปีต่อมาผมไม่ได้พิจารณาสถาปัตยกรรมเว็บไซต์เป็นสาเหตุที่อาจเกิดขึ้น ดังนั้นไร้เดียงสา ...

สองสามสัปดาห์ที่ผ่านมาเป็นปัญหา A, ผมสังเกตเห็นว่าบาง URL เก่าได้ให้ 404 ข้อผิดพลาดใน Google Webmaster Tools

ฉันเริ่มต้นการตรวจสอบมากขึ้นของ URL เก่าและเห็นว่าหลายคนเป็น 404 ไอเอ็นจี วิศวกรของฉันดูเป็นมันและบอกว่าฉันขอโทษที่เขาได้ทำการเปลี่ยนแปลงการกำหนดค่าที่ยากจนการเปลี่ยนเส้นทาง อ๊ะ! เราได้สูญเสียความคุ้มค่าของการเชื่อมโยงลึกประวัติศาสตร์ทั้งหมดของเราและอำนาจโดเมนของเราได้รับความเดือดร้อน

การจราจรในที่สุดก็กลับมา แต่มันก็เป็นความเสียหายอย่างร้ายแรงต่อการเริ่มต้นการดิ้นรน

การเปลี่ยนเส้นทางเสีย: ปัญหาที่น่ารังเกียจ

ยังมีอีกหลายเหตุผลที่ถูกต้องมากที่จะเปลี่ยน URL เป็น ในกรณีของเราสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ใหม่จำเป็นต้องใช้มัน เหตุผลอื่น ๆ ได้แก่ :

  • รวมทั้งคำหลักใน URL
  • ถอดพารามิเตอร์ URL
  • สร้าง URL ที่ใช้งานง่าย
  • การเปลี่ยนโครงสร้างของโฟลเดอร์
  • การย้ายไปยังโดเมนใหม่
  • สลับไป HTTPS (ใช่ผู้ที่มี URL ที่แตกต่างกัน)
  • normalizing ในชื่อโดเมนที่มีหรือไม่มี“www.”

ในขณะที่วิธีการที่จะจัดการกับการเปลี่ยนเส้นทางเป็นที่รู้จักกันดี (การใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301) และ SEOs ส่วนใหญ่จะได้รับพวกเขาตั้งอย่างถูกต้อง, การใช้งานของพวกเขาจะสร้างช่องโหว่อันตรายถ้าคุณมีการเชื่อมโยงภายนอกที่แข็งแกร่งที่จะเข้าสู่ URL เก่า มันตี RealTravel อย่างรุนแรง

ปัญหาใด ๆ ได้ทันทีหลังการเปลี่ยนแปลงค่อนข้างชัดเจน Google ยังคงมี URL เก่าในดัชนีและคลิกที่ผลจะนำไปสู่ ​​404 ดังนั้นคุณจะเห็นการจราจรไม่เข้ามาในหน้าใหม่

แต่เมื่อมันเกิดขึ้นได้ดีหลังจากที่ความจริงมันเป็นปัญหาที่ร้ายกาจโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เว็บไซต์ที่ยังคงทำงานได้ดี ดัชนีของ Google ที่มี URL ใหม่เพื่อคลิกผ่านจากการทำงานที่ดี SERP คุณอาจสังเกตเห็นการลดลงของการจราจรในการเข้าชมการอ้างอิง แต่สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่เป็นนัยสำคัญ คุณจะสังเกตเห็นปัญหาเกิดขึ้นถ้าคุณคลิกที่ลิงค์จากเว็บไซต์ภายนอก

ในที่สุดคุณจะเห็น 404 ในรายงานข้อผิดพลาดการรวบรวมข้อมูลของ Search Console ของ Google แต่มีความล่าช้ามีและตามเวลาที่คุณสังเกตเห็น 404 เหล่านี้การจัดการที่ดีของความเสียหายที่อาจจะได้รับการดำเนินการ ที่เลวร้ายที่สุดของทั้งหมดถ้ามันเป็นเพียงไม่กี่ URL ที่มีมูลค่าสูงคุณอาจไม่ได้แจ้งให้ทราบล่วงหน้า

ผมได้เรียนรู้บทเรียนของฉัน ตอนนี้ทุกครั้งที่ฉันจะเปลี่ยน URL หรือย้ายไซต์ตั้งแต่ผมยืนยันในการตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทางที่มีบททดสอบตลอดไป มากไม่กี่เว็บไซต์มากมีนโยบายเช่นนี้

กรณีที่ 3:“ เราคิดว่า Bing ได้เจ็บ Google SEO ของเรา”

ผมได้เข้าร่วมด้านบนของผู้บริโภคที่มีขนาดใหญ่ 100 บาทเว็บไซต์ในการจัดการทีม SEO นี่คือหนึ่งในสถานที่ที่มองเห็นได้มากที่สุดบนเว็บหนึ่งที่คุณก็จะได้รู้ว่า

หลังจากปีของการเจริญเติบโตฮอกกี้ติดพวกเขามีแฟบอย่างฉับพลันของการจราจรในช่วงหกเดือนก่อน ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์บอกผมว่าสิ่งที่เคยผิดกับ SEO

พวกเขาค่อนข้างมั่นใจว่าพวกเขาต้องการระบุปัญหาและเชื่อว่า Bing เป็นสาเหตุ Bing ได้เริ่มรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ที่ก้าวอย่างไม่น่าเชื่อซึ่งได้จมลงเซิร์ฟเวอร์ (พวกเขาได้ทุ่มเทเซิร์ฟเวอร์สำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล) ในการประมาณค่าของพวกเขาเวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์ได้สลายตัวดังกล่าวว่า Google ได้รับการรวบรวมข้อมูลหน้าน้อยลง

มันเป็นทฤษฎีที่ดีและพวกเขาได้ตัดสินสวยมากกับมัน แต่ถึงกระนั้นแม้หลังจากที่พวกเขาได้รับการแก้ไขปัญหานี้การจราจรไม่ได้กลับมา ความคิดของ Bing โทษสำหรับปัญหาของ Google เป็นเรื่องที่ดี ผมพบว่าประชดค่อนข้างน่าขบขัน

ฉันไม่ได้ค่อนข้างที่จะซื้อมัน นี้ไม่ได้เป็นที่ชัดเจนพอสำหรับฉัน ผมอยากจะขุดในเพื่อให้ผมทำ

เช่นเดียวกับการพัฒนาทีมงานหลายวันนี้พวกเขามีเว็บไซต์เปรียวกับรุ่นรายปักษ์และแพทช์ที่พบบ่อย ฉันถามสำหรับประวัติของการเปลี่ยนแปลงดังนั้นฉันสามารถได้รับการจัดการเกี่ยวกับสาเหตุที่มีศักยภาพสำหรับการลดลงของอัตราการเข้าชม ฉันถูกจัดให้พวงของความลับบันทึกประจำรุ่นวิศวกรรมจากสามหรือสี่ของการปรับปรุงเว็บไซต์มากกว่าว่าระยะเวลาหกเดือน จำนวนมากของสิ่งที่มีการเปลี่ยนแปลง แต่ไม่มีใครรู้ว่าสิ่งที่เกินกว่าคู่ของคุณสมบัติที่สำคัญ

ฉันไม่สามารถแสดงตัวเลขการจราจรที่เกิดขึ้นจริง แต่ SimilarWeb ไฮไลท์เมื่อปัญหาที่เห็นได้ชัดโผล่

การจราจรแบนมม

กฎหมายมันโร“ด้วย SEO, สิ่งที่สามารถแตกสลายได้จะทำลาย สิ่งที่ไม่อาจทำลายนอกจากนี้ยังจะทำลาย.”

ลิงค์ที่ขาดหายไป

อันนี้เป็นเรื่องยุ่งยากในการตรวจสอบ พวกเขาได้นำข้อผิดพลาดจริงหกเดือนก่อนหน้านี้ว่าเป็นที่คลุมเครือและห่างไกลจากที่เห็นได้ชัด

เว็บไซต์ขึ้นอยู่กับการจราจรหางยาวจากประเภทเฉพาะของเนื้อหาที่เป็นเพียงสามารถรวบรวมข้อมูลได้ผ่านทางแผนที่ไซต์ HTML ลึก ข้อผิดพลาดเอาออกประมาณครึ่งหนึ่งของเนื้อหาจากแผนผังเว็บไซต์เหล่านี้ ปัญหานี้ไปตรวจไม่พบมานานเพราะแผนผังเว็บไซต์ HTML ไม่ค่อยจะมีหน้าที่เข้าชม

ดังนั้นแม้หน้าไม่ถูกเสีย วิธีเดียวที่จะตรวจสอบปัญหาของเขาจะได้รับการตรวจสอบการเชื่อมโยงในหน้าเหล่านี้เทียบกับเนื้อหาที่ควรได้รับการสร้างขึ้นบนหน้าเว็บเหล่านั้น (ซึ่งเป็นวิธีที่ผมตรวจพบปัญหา)

Gotchas เพิ่มเติม

ด้วยความซับซ้อนทางเทคนิคที่เพิ่มขึ้นของเว็บไซต์และ SEO มีรายการใหญ่ของปัญหาที่อาจเกิดขึ้นซึ่งสามารถส่งผลกระทบต่อการจราจรและการจัดอันดับ ที่ SEORadar ( บริษัท ของฉัน) บางส่วนของปัญหาที่เราได้เจอรวมถึง:

  • rel = canonicals ปัญหาที่พบบ่อยคือการกำจัดเสียหรืออุบัติเหตุของ rel =” บัญญัติ” องค์ประกอบการเชื่อมโยงซึ่งระบุหน้าเป็นที่ยอมรับในหมู่ผู้ที่มีเนื้อหาที่ซ้ำกัน rel = ปัญหาที่ยอมรับดาษดื่นเป็นหลาย ๆ หน้ามีเหตุผลเพื่อพิจารณาว่าจะวางบน rel ตัวอ้างอิง = บัญญัติหรือถูกต้องตามกฎหมายชี้ไปยัง URL อื่น
  • การเชื่อมโยง nofollow เราเคยเจอเว็บไซต์ที่มี“nofollow” แท็กการเชื่อมโยงสำหรับการเชื่อมโยงทั้งหมดในหน้าบ้าน ในกรณีหนึ่งทุกการเชื่อมโยงที่ใส่เลขหน้าในบล็อกถูก nofollowed ป้องกันการโพสต์หลายเพจจากการได้รับทุนการเชื่อมโยง
  • Meta หุ่นยนต์ เราได้เห็น nofollow เช่นเดียวกับแท็ก meta noindex บนหน้าเว็บที่พวกเขาไม่ได้เป็น นอกจากนี้เรายังได้เห็นลบออกโดยไม่ได้ตั้งใจ noindex ซึ่งนำไปสู่ดัชนีของ Google ได้รับน้ำท่วมด้วยหน้าที่มีคุณภาพต่ำ
  • robots.txt บางครั้งเว็บไซต์โดยไม่ได้ตั้งใจกำหนดค่าไฟล์ robots.txt ของพวกเขาเพื่อป้องกันหน้าและหรือทรัพยากร (CSS ปิดกั้นอาจจะเป็นปัญหา SEO มือถือรายใหญ่)
  • การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ที่พบมากที่สุด 301 ประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนเส้นทางตั้งใจลบการเปลี่ยนเส้นทางหรือ morphing 301s 302s เข้า
  • ชื่อหน้า เราได้เห็นเหล่านี้ได้รับการเช็ดออกโดยไม่ได้ตั้งใจหรือตั้งค่าชื่อโดเมน
  • H1 แท็ก ปัญหาที่มักจะเกิดขึ้นเมื่อ <h1> แท็กสูญเสียคำหลักและ / หรือได้รับการลบออกจากหน้า
  • เว็บไซต์ AJAX บางครั้งเว็บไซต์ที่ใช้ AJAX แสดงเนื้อหาที่ไม่ถูกต้องกับแมงมุมเครื่องมือค้นหา (ซึ่งเป็นที่น่ารังเกียจโดยเฉพาะอย่างยิ่งนับตั้งแต่เดอร์ได้รับรุ่นที่แตกต่างกันของตัวเองของหน้าและคุณจำเป็นต้องสม่ำเสมอมองสิ่งที่แมงมุมคือการทำหน้าที่.)
  • hreflang แท็ก hreflang ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถระบุรุ่นของหน้าควรจะทำหน้าที่ตามภาษาของผู้ใช้หรือภูมิภาคบางครั้งได้รับการลบ
  • ส่วนท้ายและการเดินเรือเชื่อมโยง ปัญหาเกิดขึ้นเมื่อเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่สำคัญจะถูกลบออก
  • การเชื่อมโยงข้าม ข้ามเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่สำคัญอาจจะถูกลบออกลดลงอำนาจเนื้อหาที่
  • คำอธิบาย meta ปัญหาที่เกิดขึ้นเมื่อคำอธิบาย meta เดียวกันจะโพสต์ไปทุกหน้าในเว็บไซต์หรือได้รับการลบ

ความจริงก็คือคนแปลกหน้ากว่านิยาย

บางกรณีจึงแปลกที่คุณจะมีปัญหาเชื่อว่ามัน:

  • ลองจินตนาการถึงเว็บไซต์ที่ได้สร้างความสุข, การดำเนินงานที่เป็นมิตร m.dot อย่างไรก็ตามตีนตะขาบมือถือไม่ได้เห็นเว็บไซต์นี้ เห็นได้ชัดว่ามีบางรหัสสวมเสื้อเก่าที่ทำหน้าที่เก่า“ใบ้” รุ่นโทรศัพท์ / คุณลักษณะของเว็บไซต์เพื่อแมงมุม ใช่พวกเขาไปที่ปัญหาของการสร้างเว็บไซต์มือถือที่ดีและซ่อนตัวจากแมงมุม
  • เว็บไซต์อื่น, บริการซอฟต์แวร์ที่มีหน้าออกเลือกที่จะยกเลิกการให้บริการของพวกเขา อย่างใดส่วนเนื้อหาทั้งหมดของเว็บไซต์ที่มี rel = การเชื่อมโยง” บัญญัติ” ชี้กลับไปที่หน้าไม่ออก (แดกดันเสริมสร้างหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ที่พวกเขาไม่ต้องการให้ผู้ใช้เห็นจริง)
  • บนเว็บไซต์หนึ่งที่เรามองไปที่มีบางตรรกะการปิดบังการให้บริการที่ไม่ดี rel = canonicals ที่จะรวบรวมข้อมูล หากคุณมองไปที่มาของหน้าจากเบราว์เซอร์ของคุณ rel = canonicals ดูดี ที่จะจับนี้คุณจะต้องเปรียบเทียบ rel = canonicals ในแคชของ Google กับสิ่งที่อยู่บนหน้าของผู้ใช้

คุณไม่สามารถสร้างสิ่งนี้ขึ้น!

ทำไมสิ่งที่หลาย ๆ ทำลาย?

วิธีการสามารถสิ่งเหล่านี้อาจเกิดขึ้นได้อย่างไร

  • ซับซ้อนและ“ถ้า” งบ พิจารณาหุ่นยนต์เมตา“noindex” แท็ก:
    • เนื้อหาบางอย่างที่คุณอาจต้องการจัดทำดัชนีและบางอย่างที่คุณอาจจะไม่ ในกรณีที่มีมักจะเป็นตรรกะที่จะดำเนินการเพื่อตรวจสอบหรือไม่ที่จะใส่แท็ก“noindex” เมื่อใดก็ตามที่มีตรรกะและ“ถ้า” งบคุณใช้ความเสี่ยงของข้อผิดพลาดได้
    • โดยปกติเว็บไซต์มีสภาพแวดล้อมการแสดงละครหรือโดเมนย่อยพวกเขาไม่ต้องการที่จะได้รับการจัดทำดัชนี ในกรณีนี้ตรรกะเป็นสิ่งจำเป็นในการตรวจสอบสภาพแวดล้อม - โอกาสสำหรับข้อผิดพลาดอื่นถ้าตรรกะที่ได้รับการผลักดันให้มีชีวิตอยู่
    • บางครั้งนักพัฒนาคัดลอกแม่แบบในการสร้างหน้าใหม่ ที่แม่แบบเก่าอาจจะมี noindex
  • ออกบ่อย เว็บไซต์ส่วนใหญ่มีการปรับปรุงอย่างน้อยสัปดาห์เช่นเดียวกับรุ่นแพทช์ การปรับปรุงทุกที่มีการจัดความเสี่ยง
  • การปรับปรุง CMS การปรับปรุงคู่มือการเนื้อหาผ่าน CMS สมบูรณ์สามารถ de-เพิ่มประสิทธิภาพหน้า สำหรับเว็บไซต์ที่ใช้ WordPress, มันเป็นเรื่องง่ายมากที่จะตั้งใจ noindex หน้าถ้าคุณใช้ปลั๊กอิน Yoast ในความเป็นจริงฉันรู้ว่าเว็บไซต์หนึ่งที่โดดเด่นมากที่ noindexed โพสต์บล็อกของพวกเขาเข้าชมมากที่สุด
  • การแข่งขันความสนใจ. มือหลายคนที่มีความสนใจที่แข่งขันทุกคนมีศักยภาพที่จะโคลนขึ้น SEO ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นนักออกแบบในการลบข้อความที่สำคัญบางอย่างผู้จัดการผลิตภัณฑ์ลบการนำทางหรือวิศวกรใช้ AJAX และซ่อนเนื้อหาที่สำคัญมีความเสี่ยงที่เคยนำเสนอว่าสิ่งที่สามารถไปผิด

เกิดอะไรขึ้นกับเว็บไซต์ของฉัน

เว็บไซต์ส่วนใหญ่ไม่ได้มีการจัดการที่ดีในสิ่งที่การปรับปรุงและการเปลี่ยนแปลงที่จะทำให้เว็บไซต์ของพวกเขา (และเมื่อ) แน่นอนว่าอาจจะมีบางบันทึกประจำรุ่นดีเขียน (ถึงแม้จะดูเหมือนว่าเป็นความลับร่วมกันมากขึ้น) แต่ที่จะไม่บอกคุณว่าสิ่งที่เปลี่ยนแปลงบนหน้าเว็บ

วิธีที่คุณสามารถวิจัยการจราจรลดลงถ้าคุณไม่ทราบว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร วิธีการทำงานในปัจจุบันคือการไปกับอินเทอร์เน็ตเก็บและหวังว่าพวกเขามีรุ่นของหน้าเว็บที่คุณมีความสนใจใน

นี้ไม่ได้เป็นเพียงปัญหา SEO มันส่งผลกระทบต่อการแปลงการสร้างรายได้ตัวชี้วัด UX - ในความเป็นจริงเว็บไซต์ทุกตัวชี้วัด วิธีที่คุณสามารถเข้าใจในสิ่งที่ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในตัวชี้วัดของคุณถ้าคุณไม่ได้รู้ว่าสิ่งที่เปลี่ยนแปลงและเมื่อ?

การทดสอบ SEO

การทดสอบ SEO ยังเป็นปัญหาใหญ่

สมมติว่ามี 10 หน้าแม่แบบสำคัญสำหรับเว็บไซต์และ 20 สิ่งที่คุณต้องการตรวจสอบแม่แบบแต่ละหน้า นั่นคือการตรวจสอบ 200 ที่คุณต้องทำทุกครั้งที่มีการเปิดตัว

การทดสอบเหล่านี้ไม่ได้เป็นสีดำและสีขาว ที่มีอยู่ของแท็กไม่มีดัชนีบนหน้าเว็บไม่จำเป็นต้องเป็นปัญหา เพียงเพราะหน้ามีชื่อไม่ได้หมายความว่ามันมีชื่อที่เหมาะสมและมันไม่ได้เปลี่ยน เพียงเพราะมีความเป็นที่ยอมรับ rel ไม่ได้หมายความว่ามันจะเชื่อมโยงไปยังปลายทางขวา มันง่ายที่จะเขียนบททดสอบที่จะบอกคุณว่าชื่อหายไป มันเป็นเรื่องยากที่จะบอกชื่อได้มีคำหลักก็ลบออก

ดึงดูดการควบคุม

เมอร์ฟี่ควันหลงครั้งแรก:“ซ้ายเพื่อตัวเองสิ่งที่มักจะไปจากที่เลวร้าย.”

... เพื่อให้พวกเขาไม่สามารถจะปล่อยให้ตัวเอง

ผมเคยวาดภาพสวยน่ากลัวที่นี่ SEO คือเปราะบาง ผมมั่นใจว่าเว็บไซต์จำนวนมากที่มีการสูญเสียการจราจรที่มีเงื่อนงำไม่ว่าพวกเขาเป็นเหยื่อของปัญหาที่ป้องกันได้

ทุก SEO ต้องมีเครื่องมือและกระบวนการในการที่จะป้องกันไม่ให้เกิดอุบัติเหตุเหล่านี้และดำเนินการโปรแกรมการศึกษาเพื่อให้เป็นส่วนหนึ่งขององค์กร (ขนาดใหญ่หรือเล็ก) ทุกเข้าใจในสิ่งที่สามารถส่งผลกระทบ SEO

การตรวจสอบบัญชี

คุณสามารถใช้การตรวจสอบจะได้รับพื้นฐานที่ดีของเว็บไซต์ของคุณ ในขณะที่มันจะไม่บอกคุณว่าชื่อที่มีการเปลี่ยนแปลงและคำหลักที่สำคัญสูญหายคุณสามารถใช้มันเพื่อให้แน่ใจว่ามีปัญหาใด ๆ กับสถานะปัจจุบันของเว็บไซต์

ทุกแพลตฟอร์มองค์กรหลักที่ให้ความสามารถในการตรวจสอบบางส่วนและคุณสามารถเสริมนี้ด้วยเครื่องมือเช่น Moz กาและกรีดร้องกบ

หากคุณมีการจัดการที่ดีของสถานะปัจจุบันของเว็บไซต์ของคุณแล้วชีวิตจะง่ายขึ้น; คุณสามารถมุ่งเน้นมองไปที่การเปลี่ยนแปลงเมื่อรุ่นใหม่จะผลักดันให้ อย่างไรก็ตามการตรวจสอบเป็นเพียงจุดเริ่มต้น

เปลี่ยนการตรวจสอบ

เมื่อใดก็ตามที่เป็นรุ่นใหม่ของเว็บไซต์ของคุณจะถูกผลักสด - หรือดีกว่ายังยังคงอยู่ในการแสดงละคร - สิ่งที่สำคัญที่สุดที่จะทำคือการวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลง

ถ้าคุณรู้ว่า (จากการตรวจสอบของคุณ) ว่าเว็บไซต์ที่อยู่ในสภาพที่ดีก่อนที่จะผลักดันแล้วก็มองหาการเปลี่ยนแปลงที่จะช่วยลดการทำงานของคุณ คุณจะต้องใช้เวลามองใกล้ที่สิ่งที่มีการเปลี่ยนแปลงในการตรวจสอบว่าไม่มีอะไรที่ได้หัก

มันเป็นเรื่องที่ดีที่สุดที่จะใช้บางสิ่งบางอย่างที่จะตรวจสอบและแจ้งเตือนให้คุณสามารถเปลี่ยนและปัญหาที่อาจเกิดขึ้น สำหรับสิ่งที่ผมขอแนะนำ:

  • SEORadar (คำเตือน: นี่เป็น บริษัท ที่ผมก่อตั้ง) มันจะเน้นอย่างชัดเจนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงการตรวจสอบและการแจ้งเตือนการสร้าง คุณจะได้รับจำนวนเงินที่ยุติธรรมของการป้องกันกับรุ่นฟรีซึ่งรวมถึงการเปลี่ยนเส้นทางการตรวจสอบหากมีการเปลี่ยนแปลง URL ที่
  • RioSEO นี้เป็นเพียงระบบการตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขวางอื่น ๆ ที่เน้นเกี่ยวกับ SEO ที่ฉันรู้ มันมีอยู่ในแพลตฟอร์มองค์กรของพวกเขา
  • ในบ้านเครื่องมือการพัฒนาและสคริปต์ บาง บริษัท ต้องการที่จะพัฒนาทดสอบและการตรวจสอบตัวเองโซลูชั่นของพวกเขา
  • Robotto ค่อนข้าง จำกัด แต่ยังคงมีประโยชน์ มันจะตรวจสอบสำหรับการเปลี่ยนแปลง robots.txt และ HTTP พื้นฐานเปลี่ยนเส้นทางการทดสอบ
  • ดำเนินการด้วยตนเอง หากคุณมีที่เก็บถาวรปกติของหน้าเว็บของคุณคุณสามารถตั้งค่าดำเนินการด้วยตนเอง คุณจะต้องนี้เพื่อวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงและนี้จะมีราคาสูงถ้าคุณต้องการแก้ไขปัญหา SEO หรือเว็บไซต์อื่น ๆ ตัวอย่างเช่นคุณสามารถทำเช่นนี้โดยการบันทึกการตรวจสอบการทำงานกับกรีดร้องกบ
  • อินเทอร์เน็ตเอกสารเก่า นี่คือความเป็นไปได้สำหรับเก็บอีก แต่ก็ถูกตีหรือพลาดกับว่ามันจะมีหน้าเว็บที่คุณกำลังมองหา

หน้าสิ่งที่คุณควรตรวจสอบ?

  • แม่แบบหน้าหรือหน้าเว็บประเภทที่สร้างการจราจรอย่างมีนัยสำคัญ ยกตัวอย่างเช่นในเว็บไซต์ e-commerce ที่จะรวมถึงหน้าผลิตภัณฑ์หน้าหมวดหมู่และหน้าแบรนด์ โดยทั่วไปหน้าเว็บเหล่านี้จะถูกสร้างอัลกอริทึมออกจากแม่แบบหน้าเดียวดังนั้นการตรวจสอบบางกรณีของหน้าเว็บแต่ละประเภทควรจะพอเพียง
  • หน้าเว็บที่มีความสำคัญสำหรับการทำดัชนี (แผนผังเว็บไซต์ HTML, ดัชนีและหน้าอื่น ๆ ที่มีบทบาทสำคัญในการได้รับการจัดทำดัชนีเนื้อหาแม้ว่าพวกเขาจะไม่สร้างการจราจรมาก
  • หน้าบ้าน
  • ชิ้นเนื้อหาส่วนบุคคลหรือโพสต์บล็อกที่สร้างการจราจรอย่างมีนัยสำคัญหรือมีความสำคัญเป็นอย่างอื่นในเชิงกลยุทธ์

การเชื่อมโยงลิงค์ ... ลิงก์พรีเชียส

ลิงค์ที่มีค่ามากขึ้นกว่าเดิมในปี 2015 คิดว่าการที่ง่ายและปัญหาการกำหนดค่าเซิร์ฟเวอร์ที่ยากต่อการตรวจสอบสามารถลบล้างความคุ้มค่าของการเชื่อมโยงหลายลึกของคุณ (และทุกสิ่งที่การประชาสัมพันธ์และการสร้างตราสินค้าที่คุณได้รับการเชื่อมโยงเหล่านั้น) หรือไม่?

อย่าปล่อยให้ปัญหาการตั้งค่าเซิร์ฟเวอร์เกิดความเสียหายอำนาจโดเมนของคุณเช่นในกรณีของ RealTravel หากคุณมีการเปลี่ยนแปลง URL ของคุณ (หรือแม้กระทั่งเปลี่ยนไป HTTPS), คุณต้องการที่จะรู้ว่าการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านั้นมักจะอยู่ในสถานที่ คุณจำเป็นต้องมีการตรวจสอบการเชื่อมโยงเหล่านั้นตลอดกาลและตลอด ทั้งเขียนสคริปต์ที่กำหนดเองหรือใช้ app / ซอฟแวร์ที่ตรวจสอบ URL เก่าของคุณ

การศึกษา

ด้วย SEO, คุณจะอยู่ในสถานะของการศึกษาตลอดและการฝึกอบรม คุณต้องการให้ทุกคนในทีมของคุณปกป้องและรักษา SEO ของเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาจะต้องทราบความเสี่ยงและผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงต่างๆไปยังเว็บไซต์

เพื่อให้บรรลุที่คุณจะต้องให้ความสำคัญกับการศึกษาโดยการทำสิ่งต่อไปนี้:

  • การฝึกอบรมระยะกับผู้จัดการผลิตภัณฑ์วิศวกรและการประกันคุณภาพ
  • ผลักดันการทดสอบมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้มากกว่าที่จะควบคุมคุณภาพ ให้พวกเขามีรายการตรวจสอบสำหรับกระบวนการตรวจสอบของพวกเขา แต่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับมัน หากสิ่งที่แบ่งตาทั้งหมดจะเกี่ยวกับ SEO
  • ในขณะที่การฝึกอบรมทั้ง บริษัท เป็นสิ่งที่ดี, การฝึกอบรมบุคคลที่มีแต่ละทีมเป็นสิ่งที่สำคัญเช่นกัน มันเป็นส่วนบุคคลมากขึ้นและช่วยให้ได้รับในการซื้อและความมุ่งมั่น
  • ให้วัสดุและการโกงการสำรองข้อมูลแผ่นอธิบายองค์ประกอบทั้งหมดในหน้ามีความสำคัญ
  • Over-สื่อสารเมื่อใดก็ตามที่การเรียงลำดับของการสนทนาบาง SEO ขึ้นมา มักจะอธิบายว่า“ทำไม.” สิ่งที่เป็นธรรมชาติที่สองให้คุณเป็นไปได้ช้ามากในการลงทะเบียนกับคนที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับ SEO คนก็จะไม่ได้รับมันจากการนั่งผ่านงานนำเสนอ PowerPoint เดียว - มันจะใช้เวลาการทำซ้ำ

กระบวนการ

SEOs ไม่ควรอย่างเต็มที่ขึ้นอยู่กับทีมอื่น ๆ ในการรักษาเว็บไซต์ของ SEO เราจะต้องเป็นเชิงรุกเป็นอย่างดีโดยการพัฒนากระบวนการในการตรวจสอบและระบุการเปลี่ยนแปลงสถานที่และเราจะต้องทำให้กระบวนการนี้เป็นนิสัย

  • รู้ว่าสิ่งที่เปลี่ยนแปลงจะถูกทำให้เว็บไซต์ของคุณ เข้าร่วมการประชุมผลิตภัณฑ์
  • มีการตรวจสอบกับทีม QA ของคุณได้อย่างรวดเร็วเน้นพื้นที่ที่มีปัญหาที่อาจเกิดขึ้นในแต่ละรุ่นใหม่ที่จะช่วยให้พวกเขาเข้าใจที่พวกเขาควรจะมุ่งเน้น
  • ซ้ำการฝึกอบรม SEO ในเวลาปกติ ตรวจสอบให้แน่ใจพนักงานใหม่ได้รับการปลูกฝัง
  • ทดสอบเว็บไซต์ก่อนที่จะปล่อยออกไป
  • ทดสอบอีกครั้งหลังจากที่ปล่อยออกไป

ควบคุมสามารถควบคุมได้

เพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาโดยเฉพาะอย่างยิ่งในบ้าน SEO เป็นเครียดอย่างไม่น่าเชื่อ เรามีการควบคุมที่ไม่สามารถควบคุมและคาดการณ์คาดเดาไม่ได้

ขอให้สิ่งเล็กน้อยง่ายขึ้นโดยการควบคุมการควบคุมและหลีกเลี่ยงภัยพิบัติเหล่านั้น SEO ถ้าคุณมีนิทานเตือนใด ๆ เพิ่มเติมโปรดแบ่งปัน


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น