ไดรฟ์รายได้ PPC โดยอยู่ Bing Dilemma

A+ A-

ชีวิตนอกเหนือจาก Google Meme ในเดือนกุมภาพันธ์ comScore ปล่อยออกมาวิเคราะห์รายเดือนของตลาดการค้นหาสหรัฐรายงาน Google มีส่วนแบ่ง 67.6% ของตลาดการค้นหาและ Bing ซึ่งอำนาจของ Yahoo! ค้นหาส่วนแบ่ง 28.7%

แม้ว่าผลการวิจัยเหล่านี้ยังคงยืนยันการครอบงำของ Google ในการค้นหาภูมิทัศน์จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะเน้นว่าส่วนแบ่งของ Bing ของตลาดยังคงเติบโตปีกว่าปีคิดเป็น 3.6 พันล้านบาทค้นหาต่อเดือน

ในฐานะที่เป็นผู้ลงโฆษณายังคงนำทางภูมิทัศน์การแข่งขันมากขึ้นและซับซ้อนแนวโน้มการค้นหาเหล่านี้ขีดโอกาสอย่างไม่น่าเชื่อที่มีกำไรและสามารถเข้าถึงได้ แต่ถึงแม้จะเป็นส่วนใหญ่การตลาดค้นหายังคงลงทุนใน Google และ Bing พวกเขายังไม่ได้รับการตอบสนองในระดับเดียวกับการประสบความสำเร็จทั่วทั้งเครื่องยนต์

ที่ไหนโอกาสอยู่

ในสหรัฐอเมริกา Google ต้นทุนต่อคลิก (CPC) เพิ่มขึ้น 10% ในปีกว่าปีและการคลิกผ่านอัตรา (CTR) ยังคงทรงตัวในไตรมาสที่ 3 ปี 2013 เปรียบเทียบแนวโน้มเหล่านี้ไปที่ Bing ที่การแสดงผลที่เพิ่มขึ้น 10% คลิก ปริมาณการเพิ่มขึ้น 33%, CTR เพิ่มขึ้น 21% และ CPC ลดลง 3% (ตามข้อมูลของ บริษัท ที่เก็บไว้สำหรับ Marin ดัชนีลงโฆษณาทั่วโลกที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา)

ปริมาณการค้นหาเพิ่มเติมมาในราคาที่ลดลงใน Bing กับ CPC เฉลี่ยของ $ 0.78 เมื่อเทียบกับ $ 0.93 บน Google ในไตรมาสที่ 3 ปี 2013

Marin ซอฟท์แวไตรมาสที่ 3 ปี 2014 แนวโน้มสหรัฐใน Bing

ในการสนทนาที่ผ่านมากับจอห์นแก็กนอนของ Bing โฆษณาเกี่ยวกับผลการวิจัยของเราเขามุ่งเน้นไปที่โอกาสทางรายได้ที่มีอยู่บน Bing เน้นผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันที่ Bing จับสำหรับโฆษณาของพวกเขา

“ผมคิดว่ามันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะรับรู้ว่าถ้าโฆษณา Bing ไม่ได้อยู่ในแผนสื่อของพวกเขาควบคู่ไปกับ Google AdWords พวกเขากำลังจะออกจากก้อนขนาดใหญ่ของรายได้บนโต๊ะ โฆษณา Bing มีส่วนแบ่ง 29% ของตลาดการค้นหาสหรัฐและผู้ใช้นับล้านไม่ได้อยู่บน Google.”

มันชัดเจนโอกาสที่จะจับภาพการจราจรเพิ่มเติมและรายได้ Bing มีการเจริญเติบโต

ที่อยู่ Bing Dilemma

ปริมาณและประสิทธิภาพการทำงานเป็นสองลงโฆษณาท้าทายมักจะต้องเผชิญเมื่อการจัดสรรงบประมาณทั้งสองยักษ์ใหญ่ในการค้นหา นักการตลาดบางไม่สามารถใช้จ่ายเพียงพอใน Bing ขณะที่คนอื่นหยุดการลงทุนเนื่องจากผลการดำเนินงานที่ลดลง

บนพื้นผิวที่แตกต่างกันในการลงทุนไม่ได้เกิดโดยสิ้นเชิงปริมาณของผู้ใช้หรือเนื่องจากการที่มีคุณภาพของผู้ชม แต่ความจริงที่ว่าแคมเปญการค้นหาของ Bing ยังไม่ได้รับการจัดการและการปรับเป็นมาตรฐานเดียวกับแคมเปญ Google

เนื่องจากเป็นส่วนสำคัญของการแปลงและรายได้มาจาก Google ตลาดค้นหาอุทิศเวลาส่วนใหญ่ของพวกเขาจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google, อย่างต่อเนื่องเพิ่มคำหลักใหม่และเชิงลบการปรับปรุงและการทดสอบข้อความโฆษณาและการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาและงบประมาณ

แม้ว่าจะไม่มีการรับรอบส่วนแบ่ง 67.6% ของ Google ตลาดเรื่องนี้เริ่มที่จะเสียงเหมือนไก่หรือไข่ขึ้นเขียง: ลงทุนกับประสิทธิภาพที่ดีขึ้นหรือลงทุนเพื่อประสิทธิภาพที่ดี? ที่มีระดับเดียวกันของการจัดการการลงทุนและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Bing ลงโฆษณาควรจะเห็นระดับที่เทียบเคียงผลตอบแทนจากการลงทุน

ทำให้ Bing ทำงานให้คุณ

หากแคมเปญ AdWords ของคุณมีประสิทธิภาพดีมีโอกาสที่จำลองแคมเปญผู้ที่อยู่ในโฆษณา Bing จะมีผลในทันทีรายได้ที่เพิ่มขึ้น แต่นี้เป็นวิธีที่ง่ายก็อยู่กลยุทธ์ที่ซับซ้อนมากขึ้นในการจัดการแคมเปญ: ความเท่าเทียมกันของคำหลัก

ในฐานะที่เป็นผู้ใหญ่แคมเปญคำหลักวิวัฒนาการมาจากการทดลองกับคนขับรถรายได้รับการพิสูจน์แล้วมักจะดำเนินการในทำนองเดียวกันทั่วเครื่องยนต์ แม้ว่ามันจะทำให้รู้สึกถึงการคัดลอกคำหลักที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้จาก Google เพื่อ Bing, โฆษณาจำนวนมากล้มเหลวในการรักษาเท่าเทียมกันคำหลักที่ส่งผลให้ในโอกาสทางรายได้พลาด

ระบุที่ช่องว่างคำหลักเหล่านี้มีอยู่อาจจะเป็นงานที่น่ากลัว เพื่อส่งเสริมความเท่าเทียมกันเผยแพร่ดำเนินการติดตามเมื่อมีส่วนร่วมในการขยายตัวของคำหลัก จดบันทึกรายละเอียดเกี่ยวกับที่ไหนเมื่อใดและทำไมคำหลักเหล่านี้ถูกเพิ่ม เหล่านี้ไม่เพียงสิ่งจำเป็นในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพ แต่มีความสำคัญเมื่อคัดลอกคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดผ่านเครื่องมือ

ย้อนหลังประเมินความเท่าเทียมกันของคำหลักดาวน์โหลดรายงานประสิทธิภาพของคำหลักเรียงลำดับและใช้การ VLOOKUP Excel เพื่อเปรียบเทียบชุดคำหลักของ Google และ Bing จดที่ช่องว่างที่มีสำหรับคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพิ่มคำหลักเหล่านี้และคำนวณการเสนอราคาที่เหมาะสม กลยุทธ์นี้ก็ควรจะถูกนำไปใช้มีประสิทธิภาพสูงสุดโฆษณาความคิดสร้างสรรค์และสามารถนำไปสู่การยกทางการเงินที่สำคัญ

Sykes คอทเทจซึ่งเป็นหน่วยงานชั้นนำของกระท่อมเช่าอิสระ (การเปิดเผยข้อมูล: ลูกค้าที่ บริษัท ของเรา) ซึ่งครั้งหนึ่งเคยได้ละทิ้งแคมเปญ Bing ของพวกเขาเมื่อเร็ว ๆ นี้การประเมินอีกครั้งโปรแกรมค้นหาของพวกเขาที่ชำระเงินและการลงทุนในการจัดการข้ามสำนักพิมพ์และยุทธศาสตร์การเพิ่มประสิทธิภาพ เป็นผลให้พวกเขาประสบความสำเร็จในการลดลง 25% ใน CPA Bing เพื่อให้สอดคล้องกับผลการปฏิบัติงานของ Google ในขณะที่เติบโตปริมาณ Conversion 260%

หนึ่งล่าสุดมี ...

เมื่อเวลาผ่านไปโฆษณาจำนวนมากได้สัดส่วนกลับหรือยกเลิกความพยายามและการลงทุนของพวกเขาใน Bing เนื่องจากส่วนแบ่งการบังคับบัญชาของ Google ตลาดการค้นหาและเวลาที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญการเติบโตอย่างรวดเร็ว

แต่ผู้ลงโฆษณางบประมาณของตัวเองที่คาดว่าจะทำงานหนักขึ้นและเพิ่มรายได้ในแต่ละปี ในฐานะที่เป็นส่วนแบ่งของ Bing ของตลาดการค้นหายังคงขยายตัวและไมโครซอฟท์ยังคงลงทุนในเทคโนโลยีการโฆษณาผู้ลงโฆษณาเข้าใจจะคว้าโอกาสที่จะขยายการเข้าถึงและรายได้ของพวกเขาที่มีศักยภาพ

เทคโนโลยีสามารถช่วยนักการตลาดลดความซับซ้อนของการจัดการข้ามสำนักพิมพ์และการเพิ่มประสิทธิภาพ แต่โฆษณาที่ยังคงไม่สนใจแนวโน้มที่เกิดขึ้นเหล่านี้ในที่สุดจะถูกทิ้งไว้เบื้องหลัง


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น