รายงาน: SEM ใช้จ่ายลง, ผลตอบแทนการลงทุนขึ้นในฐานะที่เป็นนักการตลาดปรับให้เข้ากับภาวะเศรษฐกิจถดถอยแนวโน้ม

A+ A-

การตลาดของผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม Efficient Frontier ออกรายงานในไตรมาส 1 ปี 2009 แนวโน้ม SEM รายงานจะขึ้นอยู่กับข้อมูลที่รวบรวมจาก Efficient Frontier ของลูกค้าสหรัฐฯ“และครอบคลุม 84000000000 การแสดงผลและ 785000000 คลิกค้นหาและเนื้อหาโฆษณาบน Google, Yahoo และ Microsoft Live Search.” ในระดับสูงสุด Efficient Frontier กล่าวว่าโดยรวม SEM การใช้จ่ายลดลงเทียบกับ . ปีที่ผ่านมา (-13%) เช่นเดียวกับราคา CPC; แต่การแสดงผลการค้นหาของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและผลตอบแทนการลงทุนสำหรับผู้ลงโฆษณาก็ยังขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ:

ผลการวิจัยไตรมาสที่ 1 แสดงให้เห็นว่าในขณะที่การใช้จ่ายโฆษณาค้นหาเป็นลดลงเล็กน้อยในไตรมาสในช่วงไตรมาส (ร้อยละ 3.3) จากไตรมาสที่ 4 ปี 2008 ถึงไตรมาสที่ 1 ของปี 2009 ผลตอบแทนการลงทุนได้เพิ่มขึ้นร้อยละ 10 ในช่วงเวลาเดียวกันเผยให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณาจะช่วยลดการใช้จ่ายใน เพื่อรักษาผลตอบแทนสูงกว่า ผลตอบแทนการลงทุนที่ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่เดือนมกราคม 2009 ถึงกุมภาพันธ์ 2009 ประสบเพิ่มขึ้นร้อยละ 30 ในขณะที่การใช้จ่ายในการโฆษณาที่ดีขึ้นร้อยละ 6 ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ถึงมีนาคม 2009

รายงานบทสรุปผู้บริหารระบุแนวโน้มเหล่านี้:

  • SEM การใช้จ่ายและผลตอบแทนการลงทุนโฆษณาแสดงแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงไปสู่กลยุทธ์อย่างมีประสิทธิภาพ
  • ปริมาณการแสดงผล Surged ในทุกเครื่องมือค้นหา, โดยเฉพาะอย่างยิ่งในทางการเงิน, ภาคการค้าปลีกและการเดินทาง
  • ผู้บริโภคค้นหาแสดงแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงไปสู่ความตระหนี่และช้อปปิ้งเปรียบเทียบ
  • Google ยังคงครองตลาดโดยการใช้จ่ายที่ YOY ส่วนแบ่งการตลาดแสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงน้อยที่สุด
  • เครือข่ายเนื้อหาของ Google ยังคงเป็นสินค้าที่นี่ลงโฆษณาจัดสรรงบประมาณเพิ่มขึ้น

ผมเคยดึงไม่กี่ของชาร์ตจากรายงาน แผนภูมิต่อไปนี้แสดงให้เห็นรายเดือน SEM ใช้จ่ายเมื่อเทียบกับผลตอบแทนการลงทุน:

picture-4

ที่มา: ชายแดนที่มีประสิทธิภาพ


แผนภูมิต่อไปนี้เปรียบเทียบ CTR แนวโน้ม YoY ในเครื่องมือที่สำคัญ:

picture-71

ที่มา: ชายแดนที่มีประสิทธิภาพ


เป็นนักการตลาดได้รัดกุมงบประมาณราคา CPC ได้ลงมา:

picture-81

ที่มา: ชายแดนที่มีประสิทธิภาพ

รายงานให้ตัวชี้วัดที่เปรียบและการมองเห็นในแนวดิ่งที่สี่: การเงิน, ค้าปลีก, การเดินทางและยานยนต์ นอกจากนี้ยังมีการอภิปรายของพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับแต่ละแนวดิ่งเหล่านั้น (ซึ่งไม่เหมือนกัน) แต่โดยรวม Efficient Frontier กล่าวว่าต่อไปนี้เกี่ยวกับรูปแบบการค้นหาของผู้บริโภคในช่วงภาวะถดถอย:

ในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจในปัจจุบันผลตอบแทนการลงทุนจะยังคงให้ความสำคัญเป็นผู้โฆษณาแนวโน้มรูปแบบที่มีประสิทธิภาพในความพยายามที่จะไปให้ถึงผลตอบแทนการลงทุนที่สูงขึ้นเป็นกันชนกับความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ลดลงใน CPC ที่บ่งชี้ภาวะเงินฝืดในตลาด ดังนั้นเราจึงพบตัวเองที่น่าสนใจข้ามถนน ในมือข้างหนึ่งลงโฆษณามีการตัดงบประมาณส่งผลในการคลิกที่ถูกกว่าในมืออื่น ๆ ผู้ใช้มากขึ้นกำลังค้นหาออนไลน์ สถานการณ์นี้นำเสนอโอกาสที่เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีเงินในกระเป๋าลึกจะขยายตัวในตลาดนี้รวมส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขาและได้รับการจราจรที่มีคุณค่ามากขึ้นที่จุดลดราคา การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าจำนวนที่เพิ่มขึ้นของผู้ใช้ที่มีราคามากขึ้นมีสติและแบรนด์น้อยมีสติ


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น