รายงาน: คนส่วนใหญ่ไม่ต้องการติดตามออนไลน์แม้ว่าจะหมายถึงโฆษณาที่เกี่ยวข้องหรือเงินฝากออมทรัพย์

A+ A-

รับนักการตลาดพร้อม: รายงานฉบับใหม่ที่น่าเชื่อถือที่มีผลกระทบกว้างไกลจากมหาวิทยาลัยเพนซิลและ UC Berkeley มีแนวโน้มที่จะทาเล็บในโลงศพของการควบคุมตนเองของการโฆษณาออนไลน์ โดยเฉพาะผมพูดเกี่ยวกับพฤติกรรมการกำหนดเป้าหมายซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ แต่ไม่เล็กน้อยแตะค้นหาใน Yahoo และ Google

นิวยอร์กไทม์สกล่าวถึงรายงานการปล่อยตัวในวันนี้:

ผู้เขียนของการศึกษาได้รับการว่าจ้าง บริษัท สำรวจเพื่อดำเนินการให้สัมภาษณ์กับผู้ใหญ่ 1,000 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต การสัมภาษณ์ซึ่งกินเวลาประมาณ 20 นาทีรวมคำถามเช่น“ได้โปรดบอกฉันหรือไม่ว่าคุณต้องการเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมจะให้ส่วนลดที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับความสนใจของคุณ.” ผลมีการปรับในภายหลังเพื่อสะท้อนให้เห็นถึงรูปแบบการสำนักสำรวจสำมะโนประชากรในประเภท เช่นเพศอายุความหนาแน่นของประชากรและการใช้งานโทรศัพท์

โฆษณาที่ปรับแต่งโดยทั่วไปไม่ได้อุทธรณ์ไปร้อยละ 66 ของผู้ตอบแบบสอบถาม จากนั้นผู้ตอบแบบสอบถามได้บอกเกี่ยวกับ บริษัท วิธีที่แตกต่างกันโฆษณาตัด: โดยทำตามสิ่งที่คนไม่เกี่ยวกับเว็บไซต์ของ บริษัท ฯ ในเว็บไซต์อื่น ๆ และในสถานที่เช่นร้านค้าออฟไลน์

ความเกลียดชังผู้ตอบแบบสอบถามในการโฆษณาที่ปรับแต่งเพิ่มขึ้นเมื่อพวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการกำหนดเป้าหมาย นอกเหนือไปจากเดิมร้อยละ 66 ที่กล่าวว่าโฆษณาที่ปรับแต่งเป็น“ไม่ตกลง” เพิ่มอีกร้อยละ 7 กล่าวว่าโฆษณาดังกล่าวไม่ได้ตกลงเมื่อพวกเขาถูกติดตามในเว็บไซต์ เพิ่มอีกร้อยละ 18 บอกว่ามันไม่ได้ตกลงเมื่อพวกเขาถูกติดตามผ่านทางเว็บไซต์อื่น ๆ และอีกร้อยละ 20 บอกว่ามันไม่ได้ตกลงเมื่อพวกเขาถูกติดตามออฟไลน์

ฝ่ายนิติบัญญัติได้รับพร้อมที่จะควบคุม“การโฆษณาพฤติกรรม” บางครั้งและ FTC ที่ได้ส่งสัญญาณว่ามันไม่เชื่อว่านักการตลาดที่กำลังทำผลงานได้ดีพอกับการควบคุมตนเอง อย่างไรก็ตามทางเศรษฐกิจและการเมืองของสภาพภูมิอากาศใหม่ที่ดีขึ้นต่อกฎระเบียบรวมกับความยุ่งยากและความโกรธของประชาชนโดยทั่วไปมีการตั้งเวทีสำหรับการควบคุมของบางชนิด

ค้นหาส่วนใหญ่จะได้รับการยกเว้นเนื่องจากวิธีการทำงาน - การจับคู่คำหลักมากกว่าการทำเหมืองข้อมูล - แม้ว่านโยบายการเก็บรักษาข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจะเกี่ยวข้องโดยรายงาน (ซึ่งผมพูดบิตมากขึ้นอย่างเต็มที่บนบล็อกของฉัน) yahoo ใช้คำค้นหาที่เป็นส่วนหนึ่งของพฤติกรรมการกำหนดเป้าหมายและ Google ไม่นานที่ผ่านมาดำเนินการ“โฆษณาตามความสนใจ” ถ้อยคำสำหรับการกำหนดเป้าหมายพฤติกรรม

อย่างไรก็ตามการจัดการความเป็นส่วนตัวและการตั้งค่าของ Google อาจจะกลายเป็นชนิดของรูปแบบในบางกฎระเบียบใหม่

เร็ว ๆ นี้ฝ่ายนิติบัญญัติจะเสนอกฎหมายให้มากขึ้นอุกอาจปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค หนึ่งในสมาชิกของสภาคองเกรสริกบูเชเวอร์จิเนียเพิ่งเขียน:

เพราะผู้บริโภคต้องอยู่ในระดับที่มั่นใจในการควบคุมการเก็บรวบรวมการใช้งานและการแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาเป็นกฎเกณฑ์การให้การรับรองผู้ที่เรียกว่าตอนนี้สำหรับ เป้าหมายที่ควรจะทำได้ตามกฎหมายซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมและต้องว่าพวกเขาจะตามมาด้วยทุกเว็บไซต์ที่รวบรวมข้อมูลจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ต กฎหมายความเชื่อมั่นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตว่าประสบการณ์ออนไลน์ของพวกเขาจะมีความปลอดภัยมากขึ้นจะเป็นคนขับรถของระดับสูงของอินเทอร์เน็ตใช้เช่น e-commerce ไม่ได้เป็นอุปสรรคให้กับพวกเขา

ในมุมมองของฉันทั้งหมดนี้ชี้ไปที่“เมื่อ” มากกว่า“ถ้า” และคำถามคือสิ่งที่การเปิดเผยข้อมูลและการจัดการภาระจะกำหนดไว้ว่านักการตลาดและผู้เผยแพร่? ที่ผมกล่าวว่าผมคิดว่าการค้นหาส่วนใหญ่จะได้รับผลกระทบ แต่การแสดงผลที่ได้รับผลกระทบอย่างสุดซึ้ง

ถ้าคนจะต้องได้รับโอกาส“ขึ้นหน้า” เพื่อ“เลือกเอา” การกำหนดเป้าหมายส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะ“ โฆษณาที่ปรับแต่งโดยทั่วไปไม่ได้อุทธรณ์ไปร้อยละ 66 ของผู้ตอบแบบสอบถาม”


Ads

หุ้น

ร้อนในสัปดาห์

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น