สดชื่นกลยุทธ์การค้นหาการแข่งขันในปี 2017

A+ A-
เครือข่ายค้นพบการค้นหาตรวจสอบการเชื่อมต่อ-SS-1920

ด้วยการตลาดการค้นหาในสถานะที่ค่อนข้างคงที่ของวิวัฒนาการสดชื่นกลยุทธ์การแข่งขันคือการออกกำลังกายที่ถูกมองข้ามได้อย่างง่ายดาย ขณะที่เราป้อนปีใหม่ดูเหมือนว่าเป็นโอกาสที่ดีที่จะเน้นคู่ของกลยุทธ์การแข่งขันหน่วยงานของฉัน ZOG ดิจิตอลพนักงานสำหรับลูกค้าของเราสำหรับทั้งเงินและการค้นหาอินทรีย์

1. conquesting ค้นหาที่เรียกชำระแล้ว

ที่เรียกชำระแล้ว conquesting ค้นหาคือการกระทำของการเสนอราคาในคู่แข่งของคุณยี่ห้อและ / หรือชื่อผลิตภัณฑ์ตรา สิ่งที่เรารักเกี่ยวกับ conquesting คือว่ามันสามารถช่วยให้สำหรับแบรนด์ที่มีการรับรู้ผลิตภัณฑ์น้อยที่จะสูบฉีดแปลงจาก บริษัท ที่รู้จักกันดี

แต่เราเคยเห็นครั้งแล้วครั้งเล่าว่าแบรนด์ทำผิดพลาดค่าใช้จ่ายเมื่อมันมาถึงคำหลักแข่งขันของพวกเขาการกำหนดเป้าหมายและกลยุทธ์เนื้อหา นี่คือบางส่วนการพิจารณาที่สำคัญกับ conquesting คือ:

ใช้กำหนดเป้าหมายคำหลักปฏิบัติที่ดีที่สุด

ส่วนใหญ่การตลาดค้นหาเข้าใจความสำคัญของการแข่งขันประเภทและรายการคำหลักเชิงลบที่มีแบรนด์ของตัวเองและที่ไม่ใช่แบรนด์แคมเปญของพวกเขา แต่ด้วยเหตุผลบางอย่างนี้ได้รับการมองข้ามการกำหนดเป้าหมายในการแข่งขัน นอกเหนือจากคู่แข่งของคุณชื่อแบรนด์มีลักษณะที่จะกำหนดเป้าหมายชื่อของผลิตภัณฑ์และการปรับเปลี่ยนคำหลักตอบแทนในการซื้อเช่น“ความคิดเห็น”,“การจัดอันดับ”,“ความทนทาน”,“ความน่าเชื่อถือของพวกเขา” และอื่น ๆ คุณควรมีลักษณะที่จะไม่รวมการปรับเปลี่ยนคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องจากมุมมองของการแปลงเช่น“ที่อยู่ของ บริษัท”“คู่มือ”,“ติดตั้ง”“หุ้น” และ“การควบรวมกิจการ.”

เนื้อหาที่น่าสนใจคือกุญแจสำคัญ

แม้ในขณะที่ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์เนื้อหาข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ที่ใช้สำหรับการแข่งขัน conquesting สำคัญต่อความสำเร็จ ผู้ใช้ที่ค้นหาแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงหรือผลิตภัณฑ์ตราต้องรู้สึกวาดให้คลิกสิ่งอื่นนอกเหนือจากสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหา; นี้ไม่ได้เป็นเรื่องง่ายและน่าเสียดายที่แกนหลักนี้มักจะพลาด

สำหรับการคัดลอกโฆษณาขุดลงในแบบสอบถามการแข่งขันที่คุณกำหนดเป้าหมายและแผนที่ปรับเปลี่ยนคุณลักษณะของแบรนด์ของคุณเองและผลิตภัณฑ์ หากคุณกองขึ้นในเกณฑ์ดีกับคะแนนและความคิดเห็นนี้เป็นส่วนขยายโฆษณาง่ายต่อการใช้บังคับสำหรับคำหลัก หากผลิตภัณฑ์ของคุณมีคุณสมบัติเดียวกันหรือดีกว่า (เช่น AWD, กันน้ำ, การรับประกันอายุการใช้งานและอื่น ๆ ) ให้แน่ใจว่าจะทำให้ชัดเจนเหล่านี้ในข้อความโฆษณาของคุณ

UberEATS เป็นตัวอย่างที่ดีสำหรับประเภทของข้อความโฆษณาการแข่งขันนี้:

conquest_postmates

สำหรับเนื้อหาของหน้า Landing Page ที่คุณจะต้องการที่จะต้องพิจารณาการออกกำลังกายการทำแผนที่ดังกล่าว แต่ยังพิจารณาไปต่อไปและโดยตรงเปรียบเทียบแบรนด์สินค้า / กับคู่แข่ง แบบสอบถามเปรียบเทียบ (“สินค้าเทียบกับผลิตภัณฑ์”,“ผลิตภัณฑ์หรือสินค้า”) เป็นโอกาสที่ดีที่นี่ - ผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่อดูข้อความเปรียบเทียบคุณต้องการให้พวกเขาเมื่อเทียบกับเว็บไซต์รีวิว Simplisafe เป็นตัวอย่างที่ดีของประเภทของกลยุทธ์ของหน้า Landing Page นี้:

ลิขสิทธิ์ SimpliSafe สัญญาณเตือนภัยขโมย

สุดท้าย conquesting สามารถออกกำลังกายค่าใช้จ่ายโดยเฉพาะการพิจารณาค่า CPC ของคู่แข่งที่แตกต่างกันชื่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ หากค่าใช้จ่ายเป็นห้ามปรามเกินไปสำหรับแบรนด์ของคุณให้พิจารณากำหนดเป้าหมายของแบรนด์และสินค้าของคู่แข่งคำหลักที่ผ่าน RLSA การเข้าถึงจะถูก จำกัด แน่นอน แต่อย่างน้อยคุณจะยังคงเป็นด้านบนของจิตใจสำหรับผู้บริโภคในระหว่างขั้นตอนการพิจารณาของ

2. วิเคราะห์ข้อมูลทางประวัติศาสตร์ของคู่แข่งและแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่

แม้ว่า conquesting ค้นหาที่ชำระเงินข้อเสนอหนึ่งในไม่กี่วิธีที่จะตรงเป้าหมายผู้บริโภคที่กำลังมองหาแบรนด์คู่แข่งของคุณและผลิตภัณฑ์, ภูเขาของข้อมูลเชิงลึกที่สามารถรวบรวมได้จากกิจกรรมของคู่แข่งของคุณได้ดำเนินการในอดีตเช่นเดียวกับสิ่งที่พวกเขากำลังที่อาจเกิดขึ้น ทำเพื่ออยู่ข้างหน้า

ข้อมูลย้อนหลัง: คำค้นหาที่เรียกชำระแล้วข้อความโฆษณา

เราได้พูดคุยในบทความก่อนหน้านี้เกี่ยวกับความรักของเราสำหรับ SEMrush; รายงานประวัติโฆษณาของพวกเขาคือหนึ่งในรายการโปรดของเราสำหรับข้อมูลเชิงลึกในการแข่งขัน รายงานนี้แบ่งออกคำหลักและปริมาณการค้นหาพร้อมกับ CPC โดยประมาณและเปอร์เซ็นต์การจราจร

จากบริบททางประวัติศาสตร์ที่ข้อมูลที่มีค่ามากที่สุดมาจากความครอบคลุม% ซึ่งมีผลบังคับใช้ร้อยละของการมองเห็นขึ้นอยู่กับความถี่ที่ผู้ลงโฆษณาก็พบว่าสำหรับคำหลักที่ผ่านมา 12 เดือน ถ้าคุณรู้ว่าคู่แข่งของคุณมีความกล้าหาญบางค้นหาที่ชำระเงินคุณได้อย่างปลอดภัยสามารถสรุปได้ว่าคำหลักที่มีการมองเห็นที่ยาวที่สุด (ครอบคลุม%) มีประสิทธิภาพดี

จากมุมมองของการแข่งขันคุณสามารถใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องจากรายงานนี้สร้างสำเนาโฆษณาที่แตกต่างของแบรนด์สินค้า / และเริ่มการเสนอราคา

แนวโน้ม: SEO และการเปลี่ยนแปลงคำหลักค้นหาที่ชำระเงิน

เป็นนักการตลาดการค้นหาเราจะได้รับวิสัยทัศน์อุโมงค์กับชุดหลักของคำหลักและเจตนาการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง มีอะไรผิดปกติกับเรื่องนี้ แต่ก็ควรจะสมดุลกับตาอย่างต่อเนื่องในคู่แข่งการเปลี่ยนแปลงคำหลักทั้งที่มีอยู่และเงื่อนไขใหม่

สำหรับ SEO คู่แข่งทำกำไรอย่างมีนัยสำคัญในคำหลักที่คุณกำลังตรวจสอบอยู่แล้วสามารถหมายความว่าพวกเขามีการปรับปรุงเนื้อหาในเว็บไซต์, การแก้ไขปัญหาทางเทคนิคที่ได้รับการไหลบ่าเข้ามาของหุ้นสังคมและ / หรือหยิบขึ้นมาเชื่อมโยงที่มีคุณภาพสูงหรืออ้างอิง กระโดดบิ๊กยังสามารถส่งสัญญาณการจัดตำแหน่งในเชิงบวกกับการปรับปรุงขั้นตอนวิธีการและควรได้รับการตรวจสอบไปยังที่อยู่ช่องว่างในการแข่งขันใด ๆ ที่อาจจะโผล่ออกมา

สำหรับการค้นหาที่ชำระเงินคำหลักใหม่และการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งสามารถส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นในการใช้กลยุทธ์ของคู่แข่งผลิตภัณฑ์ใหม่หรือวิธีการทดสอบใหม่ คุณจะรู้ว่าคำหลักที่โดดเด่นและว่าส่วนใดควรจะเพิ่มการกำหนดเป้าหมายของคุณ สำหรับคำหลักที่มีปัญหาให้ทดสอบคู่แข่งของคุณก่อนที่จะกระโดดใน. ดังกล่าวรายงานประวัติโฆษณาเป็นวิธีที่ดีในการจัดการนี้

ข้อสรุป

รีเฟรชกลยุทธ์การแข่งขันเป็นกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องกับลึกดำน้ำการวิเคราะห์เป็นประจำ ส่วนที่สองเป็นเรื่องยากมากในการจัดการกว่าครั้งแรก; เราขอแนะนำให้กำหนดจังหวะสำหรับการวิเคราะห์เจาะลึก มันจะแตกต่างกันโดยอุตสาหกรรม แต่ทีมงานของเราได้พบว่าการดำเนินการวิเคราะห์ครั้งละสองเดือนให้ข้อมูลพอที่จะดึงข้อมูลเชิงลึกที่ดำเนินการและการเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดการค้นหาของคุณตาม


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

ร้อนในสัปดาห์

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น