5 (เห็นได้ชัดน้อยกว่า) แนวโน้ม PPC เพื่อดูในปี 2018

A+ A-

ในการปิดการปะยางรถขนาดใหญ่ของเราทั้งหมดใหญ่ 2017 แนวโน้มและการเปลี่ยนแปลงใน PPC ผมทำนายเราจะเห็นแนวโน้มในด้านปัญญาประดิษฐ์การกำหนดเป้าหมายผู้ชมการแสดงที่มาและการตลาดในประเทศยังคงพัฒนาในปี 2018

เหล่านี้เป็นพื้นที่ที่น่าตื่นเต้น แต่ที่ไม่ได้คาดการณ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ทำให้แผ่นดินไหว นี่คือลักษณะที่ห้าแนวโน้มที่เกี่ยวข้อง แต่เล็กน้อยไว้วางใจจากประเด็นหลักที่จะเล่นออกมาในการค้นหาจ่ายมากกว่าปีที่ผ่านมา

1. ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น

มันไม่ใช่แค่สำหรับ SEO และฉันสงสัยว่าเราจะพูดคุยเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างมากขึ้นในด้านโฆษณาในปี 2018 ซินดี้ครัมทำให้ในกรณีที่เธอ (ต้องอ่าน) คอลัมน์การคาดการณ์ของโทรศัพท์มือถือ SEO 2018 ที่มีโครงสร้างข้อมูลที่จะกลายเป็น เป็นปัจจัยใหญ่ในปีหน้าขณะที่ดัชนีมือถือครั้งแรกม้วนออก ครัมหลักกล่าวถึงสคีมาร์กอัป แต่ผู้ลงโฆษณายังมีไฟล์ข้อมูลที่มีโครงสร้างทางฟีดผลิตภัณฑ์ใน Merchant Center และฟีดข้อมูลธุรกิจใน AdWords

ด้านหน้านี้ Google ผู้ผลิตศูนย์ได้รับสินค้าที่มีความง่วงนอนสวยตั้งแต่ก่อนออกมาสองปีที่ผ่านมา แต่ผมคาดว่าแบรนด์มากขึ้นและผู้ผลิตจะใส่ใจกับมันในปีที่ผ่านมา ผู้ผลิตศูนย์รีดออกไปยังประเทศอื่น ๆ อีกมากมายเพียงเดือนที่ผ่านมาและแผงความรู้ที่เพิ่มขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ขีดวิธีที่ Google จะใช้ข้อมูลนี้

ผู้ผลิตเดิมและแบรนด์สามารถอัปโหลดข้อมูลไปยัง Google ผู้ผลิตศูนย์ที่มี:

ข้อมูลรายละเอียดผลิตภัณฑ์และอุดมไปด้วยเช่นชื่อผลิตภัณฑ์คำอธิบายภาพคุณสมบัติที่สำคัญวิดีโอ YouTube และอื่น ๆ ที่ยังไม่ได้บันทึกในฟีด Merchant Center ข้อมูลที่ส่งออกเป็นผู้ผลิตศูนย์จะใช้ในการเสริมสร้างแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์โดยรวมของ Google ศูนย์ผู้ผลิตจะใช้ได้เฉพาะกับผู้ผลิตเจ้าของแบรนด์และผู้อนุญาตแบรนด์ไม่ว่าพวกเขาขายโดยตรงให้กับผู้บริโภค

ฉันก็จะไม่ต้องแปลกใจในปี 2018 ให้ Google ดึงข้อมูลเพิ่มเติมลงในโฆษณาแบบไดนามิกจากสำเนาหน้า Landing Page ภาพและสคีมาร์กอัปเช่นเดียวกับแหล่งที่มาเช่น Google ผู้ผลิตศูนย์ และแน่นอน Google ไม่แพลตฟอร์มเพียงอาศัยฟีดและอื่น ๆ แหล่งที่มาของข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อแคมเปญโฆษณาอำนาจ

2. ของ Google Amazon แข่งขันจะกระตุ้นนวัตกรรมโฆษณาการค้นหา

Amazon และ Google มีการต่อสู้ใน fronts หลาย ยักษ์ค้าปลีกมีความยาวได้เป็นภัยคุกคามต่อธุรกิจการค้นหาผลิตภัณฑ์ของ Google และจะทรงตัวที่จะกลายเป็นผู้นำการค้นหาและการแสดงผลโฆษณาในสิทธิของตัวเองในปี 2018 โปรแกรมสาม Google โฆษณาขับเคลื่อน - Google Express, บริการท้องถิ่นโดย Google และการสั่งซื้อสินค้าบน Google - แต่ละจะมุ่งที่ Amazon ในรูปแบบของตัวเอง

Google Express เป็นความคิดริเริ่มที่จะยิงตรงที่ Amazon Google ได้ร่วมมือกับบางร้านค้าปลีก 30 บวกเช่น Walmart, Costco และเป้าหมายที่จะให้เช็คเอาท์คล่องตัวและการจัดส่งในวันถัดไปฟรีสำหรับการสั่งซื้อที่มีคุณสมบัติเหมาะสม คาดว่าจะเห็นการทดลองของ Google ด้วยการส่งข้อความสำหรับการให้บริการในขณะที่เราเห็นใน Google ช่วยในสัปดาห์นี้ (หน้าจอแรกยิงด้านล่าง)

บริการในท้องถิ่นโดย Google ขยายเข้าไปในเมืองมากขึ้นในช่วงปลายปีนี้และมีแนวโน้มที่จะยังคงขยายตัวในสหรัฐอเมริกาและรวมถึงภาคบริการมากขึ้นในปีต่อไป

ซื้อสินค้าบน Google เป็นม้ามืดที่นี่ โปรแกรมที่ได้รับช้ามากในการพัฒนาและยังคงเผชิญกับความท้าทาย มีเป้าหมายที่จะทำให้การซื้อจากโฆษณามือถือช้อปปิ้งเป็นเรื่องง่ายเหมือนของ Amazon หนึ่งคลิกเช็คเอาท์

อเมซอนได้รับการสร้างผลงานที่ออกมาจากการโฆษณาของตัวเองสำหรับผู้ขายรวมถึงการโฆษณาการค้นหาและจะผลักดันต่อไปในการเขียนโปรแกรมที่จะท้าทายของ Google และ Facebook ของจอแสดงผลและวิดีโอธุรกิจในปีที่ผ่านมา

3. เสียงและค้นหาภาพจะส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ก่อนที่โฆษณา

สำหรับครั้งแรก, การค้นหาด้วยเสียงได้นำประโยคเต็มรูปแบบทั้งวิธีที่เราสอบถามและการตอบสนองที่เราได้รับจากเครื่องยนต์ ด้วยการค้นหาภาพ (Pinterest เลนส์และ Google เลนส์, ตัวอย่าง) เราสอบถามกับกล้องของเรา มีจำนวนมากได้รับการพูดคุยและ hype รอบการค้นหาด้วยเสียงเป็นล้านของลำโพงสมาร์ทได้รับการขายน้อยรอบค้นหาภาพ

ทั้งภาพและการค้นหาด้วยเสียงจะยังคงเกิดขึ้นใหม่และในขณะที่เราจะไม่จำเป็นต้องสร้างแคมเปญโฆษณาเฉพาะรอบความสามารถเหล่านี้ในปี 2018 (ซึ่งไม่ได้ที่จะกล่าวว่าพวกเขาจะไม่ได้ขับรถแปลงสำหรับโฆษณาถ้ามี) ลงโฆษณาควรจะดูว่าพฤติกรรมการค้นหา กับสิ่งเหล่านี้เปลี่ยนแปลงสื่อและชนิดของผลการค้นหาในแพลตฟอร์มการส่งมอบ

ค้นหาภาพด้วย Google เลนส์

วิธีที่เราคิดเกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียงขึ้นอยู่กับว่าผลจะถูกส่งกลับผ่านทางหน้าจอ (เช่นสิริ Cortana, Google Assistant) หรือผ่านทางเสียง (เช่นหน้าแรกของ Google, Amazon Echo) เมื่อผลการค้นหาจะถูกส่งบนหน้าจอการเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ น้อย ๆ ในด้านโฆษณาของสิ่งอื่น ๆ นอกเหนือจากกรณีการใช้การทำงานแบบกว้างและตรงกว้างที่ปรับแล้วจะกลายเป็นดี

สิ่งที่รูปร่างโฆษณาบนลำโพงสมาร์ทจะใช้เวลาคงที่จะเห็น แต่ดูเหมือนว่าสุกสำหรับการเดินทางออกจากการประมูลของ AdWords มาตรฐานในความโปรดปรานของการเตรียมการเป็นหุ้นส่วน โปรแกรมเช่นคนที่กล่าวถึงข้างต้น - Google Express, บริการท้องถิ่นและการสั่งซื้อสินค้าบน Google - อาจจะเป็นจุดเข้าธรรมชาติสำหรับการแนะนำโฆษณา (หรือข้อความสนับสนุน) ไปหน้าแรกของ Google เช่น

เสียงและค้นหาภาพทั้งสองยังคงเป็นที่พึ่ง แต่เหล่านี้เป็นสองพื้นที่ที่จ่ายทีมจะได้รับประโยชน์จากการทำงานกับ SEOs เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์หรือลูกค้าของพวกเขาอยู่บนขอบชั้นนำที่พวกเขาคิดค้น

4. วิธีการที่เราทำงานจะเปลี่ยน - ส่วนใหญ่ให้ดีขึ้น

ผู้จัดการค้นหาจ่ายจะมอบ (หรืออาจจะถูกต้องมากขึ้นยอมแพ้) เหลือเกินยุทธวิธีในชีวิตประจำวันมากขึ้นในการเครื่องมือในปี 2018 ปัญญาประดิษฐ์จะมีผลกระทบอย่างมากในการทำงานของผู้ปฏิบัติงานค้นหาที่ชำระเงิน, ทีมงานและหน่วยงานในปีที่ผ่านมา ในปี 2017 ushered ในการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นหมุนเวียนโฆษณา, การสร้างโฆษณาการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา, การแสดงผลของส่วนขยายโฆษณาอยู่ในขณะนี้มากขึ้นกว่าที่เคยอัตโนมัติ - และ automations เหล่านั้นทำงานได้ดีขึ้นกว่าที่เคย เป็นจุดเฟรเดอริ Vallaeys ออกในคอลัมน์ที่สองเป็นส่วนหนึ่งในหน่วยงานของ PPC และ AI วิวัฒนาการนี้จะสร้างโอกาสให้กับผู้ที่ปรับตัว

กลยุทธ์การวิเคราะห์, สร้างสรรค์, อยากรู้อยากเห็น: เหล่านั้นจะยังคงได้รับลักษณะของสมาชิกในทีม PPC ให้ผลตอบแทนสูง ในฐานะที่เป็น AI จะใช้เวลามากกว่างานอื่น ๆ อีกมากมายผู้ปฏิบัติงานที่มีทักษะสูงจะไม่ผลักไสให้ชั่วโมงของการวิจัยหรือการเสนอราคาคำหลักที่น่าเบื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ แต่พวกเขาสามารถมุ่งเน้นงานที่แท้จริงยกระดับทักษะที่พวกเขาได้รับการว่าจ้างในสถานที่แรก บรรดาผู้ที่มีการวิเคราะห์และอยากรู้อยากเห็นจะยิ่งมีคุณค่ามากขึ้นในขณะที่การตรวจสอบกับขั้นตอนวิธีการเรียนรู้ของเครื่องที่ย่อมจะไม่เคยอยู่ถึงสัญญาของพวกเขาและในการเรียนรู้ของเครื่องและเทคโนโลยีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับองค์กรของพวกเขา

5. การขยายช่องทางและการวัด incrementality จะกลายเป็นที่นิยมมากขึ้น

พลัง duopoly ของ Google และ Facebook จะดำเนินต่อไปในปี 2018 ใช่ได้มีการลงโฆษณา pushback ข้อผิดพลาดการวัดตำแหน่งโฆษณาที่ไม่เหมาะสมและขาดความโปร่งใส แต่นักการตลาดจะยังคงที่จะนำกลุ่มของดอลลาร์โฆษณาดิจิตอลของพวกเขาในคุณสมบัติของ Google และ Facebook ที่กล่าวว่าการตลาดค้นหาว่องไว (มีเวลาอิสระขึ้นต้องขอบคุณระบบอัตโนมัติ) จะมองหาโอกาสในการเติบโตในช่องทางมากขึ้นและแพลตฟอร์มในปี 2018 และการค้นหาและสังคมจะยังคงเห็นการทับซ้อนสหวิทยาการมากขึ้น

ปิง-LinkedIn คำสั่งผสมมีแนวโน้มที่จะให้โอกาสมากขึ้นในปีที่ผ่านมา Pinterest, Snapchat, Quora และทวิตเตอร์แต่ละคนมีองศาที่แตกต่างที่มีศักยภาพเพิ่มขึ้น

และการพูดของ incrementality 2018 อาจจะเป็นปีที่การตั้งค่าสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ ป้องกันการติดตามของ Apple อัจฉริยะจะบังคับให้มันใน Safari สำหรับหนึ่ง ประการที่สองผู้ชมมากขึ้นเลือกการกำหนดเป้าหมาย - เหตุการณ์ในชีวิตประชากรและอื่น ๆ - ให้นักการตลาดการค้นหาวิธีการมากขึ้นในการแบ่งกลุ่มและดีกว่าการปรับแต่งการส่งข้อความการกำหนดเป้าหมายใหม่ของพวกเขาในเบราว์เซอร์อื่น ๆ

ข้อมูลส่วนบุคคลของลูกค้าเป็นศูนย์กลาง - ควบคู่กับเครื่องความถี่การเรียนรู้ที่เปิดใช้งานสูงสุดและการกำหนดเป้าหมาย - ในที่สุดก็สามารถช่วยทำความสะอาดเป็นระเบียบว่ากลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่เลอะเทอะมีประสบการณ์การใช้งานกัดเซาะและประสิทธิภาพของแคมเปญ ฉันยังคงสงสัยเราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงขนาดใหญ่ แต่นักการตลาดที่วัดลิฟท์ที่เพิ่มขึ้นจากการกำหนดเป้าหมายใหม่จะถูกวางตำแหน่งดีกว่าที่จะเปิดน้ำ


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น