จดหมายข่าวอีเมลแจ้งเตือนเมื่อเทียบกับเนื้อหา: หัวหัวไปเปรียบเทียบ

คุณควรจะส่งจดหมายข่าวทางอีเมลหรือการแจ้งเตือนเนื้อหา เบ ธ เฮย์เดนตรวจสอบข้อดีข้อเสียของแต่ละประเภทของการตลาดอีเมล

A+ A-

which one won? newsletters vs notifications

จำได้ว่าเมื่อมีจดหมายข่าวทางอีเมลล่าสุดสิ่งที่ยิ่งใหญ่ในด้านการตลาดออนไลน์ได้หรือไม่

จำได้ว่าเมื่อคุณสามารถเพิ่มแบบฟอร์มเพื่อแถบด้านข้างที่เพียงกล่าวว่า "ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของฉัน" และคนที่จะเข้าร่วมรายการของคุณใน droves?

แต่น่าเสียดายที่วันนั้นมีมากกว่า ในตลาดออนไลน์ในปัจจุบันแออัดรับสมาชิกอีเมล์เป็นจำนวนมากที่มีความซับซ้อนมากขึ้นกว่าที่เคยเป็น

คนส่วนใหญ่จะ rabidly ป้องกันของกล่องจดหมายอีเมลของพวกเขาและเราเข้าใจลังเลที่จะสมัครรับจดหมายข่าวอีกเราจะไม่ให้มีเวลาในการอ่าน

สิ่งที่ผู้คนต้องการ แต่เป็นเนื้อหาที่ดี พวกเขาต้องการที่เป็นประโยชน์ที่มีประโยชน์และสนุกสนานบทความตอนพอดคาสต์และวิดีโอที่จะทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้นและแก้ปัญหาของพวกเขา

ในฐานะที่เป็น นักการตลาดเนื้อหา , สิ่งที่หมายความว่าสำหรับคุณ?

เป็นจดหมายข่าวสูญพันธุ์?

หากคุณกำลังพิจารณานำเสนอจดหมายข่าวที่คุณควรดองแนวคิดหรือไม่

หากคุณได้รับการส่งออกจดหมายข่าวสำหรับปีที่ผ่านมาคุณควรจะหยุด?

ครั้งแรกที่คุณจะต้องคิดออกที่มีประสิทธิภาพที่สุด (และสมาชิกที่เป็นมิตรมากที่สุด) วิธีการเผยแพร่เนื้อหาและส่งออกไปยัง รายชื่ออีเมลของคุณ

ในขณะที่คุณรู้อยู่แล้วว่าการส่งอีเมลเป็นประจำในรายการของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความสัมพันธ์กับสมาชิกของคุณ

นอกจากนี้คุณยังจะได้รับการจราจรมากขึ้นความคิดเห็นและหุ้นทางสังคมจากคนที่อยู่ในรายชื่ออีเมลของคุณกว่าจากแหล่งอื่น ๆ - ดังนั้นจึงเป็นอย่างคุ้มค่าเวลาของคุณที่จะคิดออกวิธีที่ดีที่สุดที่จะเข้าพักในการติดต่อกับพวกเขา

ลองดูที่ข้อดีและข้อเสียของทั้งสองประเภทอีเมล์ยอดนิยมสำหรับนักการตลาดเนื้อหา: จดหมายข่าวทางอีเมลและการแจ้งเตือนเนื้อหา

ตัวเลือกที่ 1: ส่งจดหมายข่าวทางอีเมล

จดหมายข่าวแบบดั้งเดิมมักจะถูกส่งในเวลาปกติ (มักสัปดาห์หรือรายเดือน) และมักจะมีส่วนหัวตรา HTML, อวยพรเปิดและบทความหลัก จดหมายข่าวไม่ได้ทั้งหมดมีลักษณะเหมือนกับว่า แต่หลายคนทำ

จดหมายข่าวนอกจากนี้ยังอาจมีการเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของผู้เผยแพร่ (หรือเนื้อหา curated จากเว็บไซต์อื่น ๆ ), ป้าย, คูปอง, รูปภาพเด่นหรือข้อเสนอพิเศษ จดหมายข่าวภาพเป็นคอลเลกชันของรายการแทนชิ้นส่วนแบบสแตนด์อะโลนหนึ่งในเนื้อหา

นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

วอร์เรนทัลบอตและเบ็ตซี่ของ แต่งงานกับกระเป๋า ส่งจดหมายข่าวออกทุกเช้าวันอาทิตย์

มันเรียกว่า "หมายเหตุจากการแต่งงานกับกระเป๋าชีวิตแล็บ," และจะมีคอลเลกชันของเรื่องราวส่วนบุคคลที่เชื่อมโยงและภาพถ่ายจากชีวิตของพวกเขาในต่างประเทศ

ภาพที่ใช้ที่มีสิทธิ์

ภาพที่ใช้ที่มีสิทธิ์

ทุกวันเสาร์อื่น ๆ ของตัวเอง Rainmaker ดิจิตอลของพาเมล่าวิลสันส่งจดหมายข่าวในรูปแบบที่สวยงามจากธุรกิจของเธอ ระบบแบรนด์ใหญ่

จดหมายข่าวของเธอสุดสัปดาห์ Digest รวมถึงคอลเลกชันของภาพที่น่าสนใจ, การเชื่อมโยงไปยังบล็อกของ Pamela และเนื้อหาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องได้รับการคัดเลือกโดยพาเมล่าและทีมงานของเธอ

ภาพที่ใช้ที่มีสิทธิ์

ภาพที่ใช้ที่มีสิทธิ์

ประโยชน์ของการส่งจดหมายข่าวทางอีเมล

คุณมีความมุ่งมั่นที่จะกำหนดการเผยแพร่ชุด
หากคุณโฆษณาจดหมายข่าวของคุณจะได้รับการตีพิมพ์ในช่วงเวลาที่เฉพาะ (เช่นทุกวันจันทร์) ผู้อ่านของคุณจะคาดหวังว่าอีเมลของคุณในวันนั้น

สมมุติคุณจะมีแรงจูงใจมากขึ้นที่จะได้รับอีเมลของคุณออกไปที่ประตูถ้าคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณกำลังรออยู่กับลมหายใจซึ้งน้อยลง

ผู้ชมจะทราบเมื่อมีการคาดหวังว่าทราบจากคุณและคุณอาจจะเห็นอัตราการยกเลิกการเป็นสมาชิกที่ต่ำกว่า
หากคุณได้รับการฝึกอบรมผู้ชมของคุณรู้ว่าพวกเขาจะได้รับอีเมลจากคุณทุกเช้าวันจันทร์ที่พวกเขามักจะจำได้จดหมายข่าวของคุณเมื่อ hits กล่องจดหมายของพวกเขา

เมื่อพวกเขาคาดหวังอีเมลจากคุณจะช่วยป้องกันไม่ให้คิดว่า "ทำไมคนนี้สแปมฉัน"

คุณสามารถรวมเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาเพิ่มเติมผู้ชมของคุณจะเพลิดเพลินไปกับ
รูปแบบจดหมายข่าวให้มีความยืดหยุ่นตัวเลือกการแบ่งปันเนื้อหาดังนั้นคุณจะมีห้องพักมากขึ้นสำหรับการเชื่อมโยงไปยังโพสต์ในการเก็บของคุณเอง, การเชื่อมโยง curated หรือเนื้อหาอื่น ๆ

แบ่งปันเนื้อหาเช่นนี้เป็นประจำสามารถช่วยให้คุณได้รับชื่อเสียงในฐานะผู้มีอำนาจใจกว้างและมีน้ำใจในเขตของคุณ

ข้อเสียของการส่งจดหมายข่าวทางอีเมล

จดหมายข่าวจะปวดการฟอร์แมต
เนื่องจากคุณเป็นนักการตลาดสมาร์ทเนื้อหาฉันรู้ว่าคุณอยู่แล้วโดยใช้ ผู้ให้บริการอีเมลที่มีคุณภาพ ; คุณจะต้องการที่จะเผยแพร่จดหมายข่าวของคุณกับผู้ให้บริการอีเมลที่ดี

แต่น่าเสียดายที่ไม่ว่าคุณใช้บริการการจัดรูปแบบจดหมายข่าวอีเมล - โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่มีความหลากหลายของภาพและการเชื่อมโยง - สามารถใช้เวลานาน

แม้ผู้ใช้บริการที่เป็นมิตรมากที่สุดจะยังคงต้องมีการปรับจูนการวางตำแหน่งบทความและภาพของคุณในสถานที่ที่เหมาะสมเพื่อรับจดหมายข่าวของคุณจะแสดงได้ดีบนอุปกรณ์หลาย

คุณจะถูกล็อคเป็นตารางการเผยแพร่ชุด
มีกำหนดการเผยแพร่จดหมายข่าวที่จัดตั้งขึ้นอย่างใดอย่างหนึ่งอาจจะสร้างแรงจูงใจหรือน่ากลัวขึ้นอยู่กับความสามารถของคุณสำหรับการผัดวันประกันพรุ่งและระดับความเครียดโดยรวมของคุณ

ให้แน่ใจว่าคุณสามารถที่จะยอมรับตารางเวลาของคุณก่อนที่จะตั้งความคาดหวังสำหรับผู้ชมของคุณ

คุณผู้อ่านอาจจะชะลอการอ่านจดหมายข่าวของคุณ (หรือไม่เคยอ่านมันเลย)
บางส่วนของผู้รับอีเมลของคุณอาจได้รับจดหมายข่าวของคุณและคิดว่า "มีเนื้อหาที่ดีในที่นี่ แต่ผมไม่ได้มีเวลาที่จะอ่านได้ในขณะนี้ ฉันจะใส่นี้ในโฟลเดอร์ของฉันอ่านในภายหลัง 'และอ่านมันเมื่อฉันมีเวลามากขึ้น. "

แต่น่าเสียดายที่เหล่านี้ "อ่านในภายหลัง" โฟลเดอร์สามารถเต็มที่สำหรับข้อความอีเมลของคุณ หากผู้รับของคุณอ่านจดหมายข่าวของคุณที่ทุกคนมันอาจจะเป็นเดือนหลังจากที่คุณส่ง

ตัวเลือกที่ 2: ส่งอีเมล์แจ้งเตือนด้วยการเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาล่าสุดของคุณ

นอกจากนี้คุณยังสามารถส่งอีเมลออกอากาศในรายการของคุณเวลาที่คุณเผยแพร่ชิ้นใหม่ของเนื้อหา (รวมถึงการโพสต์บล็อกพอดคาสต์เอพหรือวิดีโอ)

อีเมลของคุณสามารถเป็นได้ทั้ง:

  • A "ทีเซอร์" ข้อความที่มีคำอธิบายสั้น ๆ หรือข้อความที่ตัดตอนมาของเนื้อหาที่มีการเชื่อมโยงไปยังชิ้นส่วนทั้งหมด
  • ส่งอีเมลที่มีบทความทั้งหมด

นี่คือตัวอย่างบางส่วนของทั้งสองประเภทของอีเมลแจ้งเตือนคือ:

นีลเทลตีพิมพ์โพสต์บล็อกใหม่ทุกวันและส่ง "ทีเซอร์" อีเมลแจ้งเตือนไปยังรายการของเขาทุกครั้งที่เขาเผยแพร่สิ่งใหม่ ๆ

เขามักจะมีการเชื่อมโยงสามแยกต่างหากเพื่อโพสต์ล่าสุดของเขาในอีเมลทุก

อีเมลแจ้งเตือนของเขามีลักษณะเช่นนี้

ภาพที่ใช้ที่มีสิทธิ์

ภาพที่ใช้ที่มีสิทธิ์

ไมเคิลไฮแอท มักจะเผยแพร่ข้อความเต็มของการโพสต์ของเขาในอีเมลแจ้งเตือนของเขา เขาเป็นประจำรวมถึงคำถามในตอนท้ายของอีเมลของเขาดังนั้นสมาชิกของเขาสามารถพูดคุยกับเขาในสื่อสังคมเกี่ยวกับหัวข้อของข้อความ

(ค) ปี 2013 ไมเคิลไฮแอท ใช้โดยได้รับอนุญาต แต่เดิมการเผยแพร่ที่ michaelhyatt.com

(ค) ปี 2013 ไมเคิลไฮแอท ใช้โดยได้รับอนุญาต แต่เดิมการเผยแพร่ที่ michaelhyatt.com

ประโยชน์ของการส่งอีเมลแจ้งเตือน

อีเมลของคุณจะมุ่งเน้นไปที่เป้าหมาย
กับอีเมลแจ้งเตือนบุคคลเป้าหมายของคุณคือการได้รับสมาชิกของคุณจะกินชิ้นใหม่ล่าสุดของคุณเนื้อหา คุณสามารถมุ่งเน้นพลังงานทั้งหมดของคุณ (และอาจเชื่อมโยงทั้งหมดของคุณ) ในการบรรลุเป้าหมายที่

เพราะโฟกัสเอกพจน์นี้คุณอาจได้รับการจราจรมากขึ้น (และผู้อ่านมากขึ้น) จากวิธีการนี​​้

คุณผู้อ่านที่อาจเกิดขึ้นนอกจากนี้ยังมีโอกาสน้อยที่จะซ่อนอีเมลของคุณในโฟลเดอร์ "อ่านต่อ" ถ้าพวกเขารู้ว่าพวกเขาจะต้องคลิกลิงก์และใช้ชิ้นส่วนของเนื้อหา

อีเมลแจ้งเตือนจะเร็วขึ้นเพื่อสร้าง
อีเมลแจ้งเตือนด่วน - โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าพวกเขาจะง่ายหรือข้อความเท่านั้น - อาจจะมีภาระน้อยที่จะสร้าง

คุณอาจจะสามารถ หัตถกรรมและส่งอีเมลแจ้งเตือนการออกอากาศ ในนาทีที่

ข้อเสียของการแจ้งเตือนอีเมล

กำหนดการอีเมลของคุณอาจจะเอาแน่เอานอนมากขึ้น
หากคุณไม่ได้เผยแพร่เนื้อหาในช่วงเวลาที่สอดคล้องกันคุณจะจบลงส่งอีเมลไปยังรายการของคุณบนพื้นฐานที่ผิดปกติมากเกินไป

เพราะการที่คุณอาจจะเห็นอัตราการยกเลิกการเป็นสมาชิกที่สูงขึ้นเมื่อคุณทำส่งออกอากาศเพราะสมาชิกของคุณจะไม่ได้ใช้จะได้ยินจากคุณและพวกเขาอาจจะลืมลงทะเบียนสำหรับรายการของคุณ

คุณอาจส่งอีเมลจำนวนมากในรายการของคุณ
ถ้าคุณทำบ่อยเผยแพร่รายการของคุณจะได้รับอีเมลจำนวนมากจากคุณ

ระยะยาวนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ไม่ดี แต่คุณอาจได้ยินบางเสียงหอนจากสมาชิกของคุณถ้าคุณเปลี่ยนจากการส่งอีเมลรายการของคุณเดือนละครั้งเพื่อส่งอีเมลหลายครั้งต่อสัปดาห์

คำถามใหญ่: การหยอกล้อหรือไม่ที่จะหยอกล้อ

หากคุณตัดสินใจที่จะส่งอีเมล์แจ้งเตือนคุณควรจะรวมถึงการโพสต์ทั้งในอีเมลของคุณหรือใช้ข้อความที่ตัดตอนมาทีเซอร์และเชื่อมโยงหรือไม่?

ถ้าคุณส่งข้อความที่ตัดตอนมาและเชื่อมโยงคุณสามารถฝึกอบรมสมาชิกของคุณคลิกที่ลิงก์ในอีเมลของคุณอย่างสม่ำเสมอและ คาดหวังสิ่งที่ดี เมื่อคลิกที่เชื่อมโยงเหล่านั้น

บนมืออื่น ๆ คุณอาจได้รับคนอื่นให้อ่านโพสต์ของคุณถ้าคุณใส่โพสต์ทั้งในอีเมล

ทั้งสองวิธีสามารถทำงานได้ - คุณสามารถทดสอบแต่ละของพวกเขาและดูว่าผู้ชมของคุณตอบสนอง

ความลับในการรับชมของคุณจะรักได้รับอีเมลของคุณ

งานของคุณในขณะนี้คือการตัดสินใจไม่ว่าจะเป็นจดหมายข่าวทางอีเมลหรืออีเมล์แจ้งเตือนเป็นแบบที่ดีกว่าสำหรับผู้ชมของคุณ

ถ้าคุณส่งจดหมายข่าวของคุณจะได้รับการมุ่งมั่นที่จะกำหนดการเผยแพร่ชุด

ผู้อ่านจะคาดหวังว่าอีเมลจากคุณและคุณอาจจะเห็นคนน้อยยกเลิกรายการของคุณ

หากคุณตัดสินใจที่จะส่งอีเมล์แจ้งเตือนอีเมลของคุณจะได้รับการมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายเอกพจน์ - รับคนที่จะใช้เนื้อหาของคุณ

คุณอาจได้รับผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณดูวิดีโอหรือดาวน์โหลดพอดคาสต์ตอน อีเมลแจ้งเตือนนี้ยังเร็วขึ้นเพื่อสร้างและส่งจดหมายข่าวกว่า

ข่าวดีก็คือค​​ุณไม่ต้องเลือกระหว่างคนทั้งสอง มีเหตุผลที่คุณไม่สามารถรวมทั้งเข้าไม่ได้ กลยุทธ์การตลาดอีเมลของคุณ

ยกตัวอย่างเช่นพาเมล่าวิลสันส่งจดหมายข่าวของเธอปกติอีเมล (สุดสัปดาห์ Digest ดูด้านบน) เช่นเดียวกับระยะสั้นอีเมลแจ้งเตือนตัดตอนสไตล์เมื่อเธอตีพิมพ์โพสต์ใหม่ในบล็อกของเธอ

สร้างความสัมพันธ์ที่เชื่อถือได้กับลูกค้าและลูกค้าของคุณ

เรื่องวิธีการที่คุณตัดสินใจที่จะไป - จดหมายข่าวการแจ้งเตือนการโพสต์หรือการรวมกันของทั้งสอง - สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการสื่อสารกับผู้ชมของคุณเป็นประจำและเชื่อถือได้ส่งเนื้อหาที่ดี

สอดคล้องการสื่อสารที่มีมูลค่าสูงกับรายการของคุณมีความสำคัญต่อการสร้างความสัมพันธ์ที่เชื่อถือได้กับลูกค้าและลูกค้าของคุณ

หากคุณต้นแบบที่สมาชิกของคุณจะไม่เพียง แต่เรียนรู้ที่จะไว้วางใจคุณและเนื้อหาของคุณ - พวกเขาจะเริ่มต้นที่จะรักได้รับอีเมลจากคุณ

และสิ่งที่อาจจะดีกว่า?

อ่านข้อความทั้งหมดในชุดการตลาดอีเมลของเรา

อย่าพลาดที่จะเกิดขึ้นโพสต์ใด ๆ บน Copyblogger!

ลงทะเบียนสำหรับบัญชี My.Copyblogger ฟรีของคุณเพื่อเข้าถึงห้องสมุดการฝึกอบรมการตลาดของเราได้รับการพิสูจน์ พลัสรับสดบทความฟรีและเนื้อหาเสียงจาก Copyblogger และ Rainmaker FM

การฝึกอบรมฟรีและการปรับปรุง

Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ทางเลือกที่ดีที่สุดอูบุนตูที่มองหาถ้าคุณเป็นคนรักของลินุกซ์

ขอเริ่มต้นโดยได้รับคุ้นเคยกับบางสิ่งบางอย่าง; พื้นฐาน แต่บิ...

วิธีการเพิ่มลายเซ็นใน Gmail กล่องขาเข้า - เพิ่มลายเซ็นของ Google ใน Gmail

กล่องขาเข้าโดย Google เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดของ Google ...

Weekly Tech News: Nokia, Google และนินเทน

สวัสดีครับทุกคนก็ศุกร์ 3 มีนาคมและเช่นเดียวเสมอเรากลับมาพร้...

โครงการ Pi ราสเบอร์รี่สำหรับมือใหม่ - คุณสามารถทำอะไรกับราสเบอร์รี่ Pi

ราสเบอร์รี่ Pi เป็นชุดของพลังงานต่ำคอมพิวเตอร์บอร์ดเดียวที่...

VPN ที่ดีที่สุดสำหรับ Android 2017 - วิธีการใช้ VPN ใน Android

ไปเป็นวันเมื่อ VPNs เพียงสำหรับเทคโนโลยี savvies และแฮกเกอร...

ความคิดเห็น