ต้องการที่จะเติบโตบัญชี PPC ของคุณ? มองไปที่คำค้นหา

A+ A-
คำหลักแว่นขยายแก้ว-SS-1920

หนึ่งในการสอบถามข้อมูลที่พบมากที่สุดที่ฉันได้รับจากลูกค้าอีคอมเมิร์ซเป็นวิธีที่เราสามารถรวบรวมเพิ่มเติมเข้าชมผลกำไร แน่นอนสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมนี้สามารถเกิดขึ้นได้ตลอดเวลาในระหว่างความสัมพันธ์ของหน่วยงานลูกค้า แต่ผมต้องการที่จะมุ่งเน้นไปเมื่อมันเกิดขึ้นหลังจากหลายเดือนของการจัดการ กับวลีวิธีการอื่นที่ลูกค้าต้องการที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องหลังจากที่บัญชีที่ได้รับการสร้างขึ้นและ (ดูเหมือน) ธีมครอบคลุมทั้งหมด

ขยายไปสู่แพลตฟอร์มค้นหาที่ชำระเงินใหม่จะได้รับสำหรับการเจริญเติบโต แต่จุดประสงค์ของบทความนี้คือการตรวจสอบเป็นส่วนหนึ่งของการขยายตัวแคมเปญภายใน AdWords และบัญชีโฆษณา Bing การค้นหารายงานแบบสอบถาม (SQR) เราทุกคนทำให้การใช้งานของรายงานฉบับนี้ แต่ผมไม่เชื่อว่าผู้ลงโฆษณาทราบถึงศักยภาพที่แท้จริงมันมีสำหรับการเจริญเติบโตบัญชี

ใช้บ่อยที่สุดสำหรับ SQRs ได้รับโดยทั่วไปจะพบคำหลักเชิงลบ ก็คือจะมีเงื่อนไขที่สามารถเพิ่มเป็นคำหลักใหม่ภายในแคมเปญที่มีอยู่และกลุ่มโฆษณา แต่รายงานที่มีความหมายเป็นหลักในการหานักแสดงที่ดีสำหรับการยกเว้น อย่างไรก็ตามภายในแบบไดนามิก, ช้อปปิ้งและด้านบนของช่องทางแคมเปญ SQRs เป็นขุมทองสำหรับคำหลักใหม่

ขอเน้นแคมเปญแต่ละประเภทและพารามิเตอร์ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการขยายตัว

โฆษณาการค้นหาแบบไดนามิก

การค้นหาแบบไดนามิกโฆษณา (DSA) ไม่ใช้คำหลัก; แทนโฆษณาจะถูกเรียกตามค้นหาของผู้ใช้ที่ตรงกับธีมหรือสินค้าบนเว็บไซต์ Google อ้างว่าใช้เทคโนโลยีอินทรีย์ที่ดีที่สุดที่จะตรงกับแบบสอบถามไปยังหน้า Landing Page บ่อยครั้งที่พาดหัว DSA จะเป็นชื่อหน้ากำหนดแม้ในกรณีเช่นตัวอย่างด้านล่างที่พาดหัวเป็น 10 ตัวอักษรเกินขีด จำกัด 25 ตัวอักษร

รูปภาพของโฆษณาการค้นหาแบบไดนามิก

โฆษณาการค้นหาแบบไดนามิกที่มีพาดหัว 35 ตัวอักษร

สำหรับดีขึ้นหรือแย่ลงมีจำนวนหนึ่งของความไม่แน่นอนกับ DSAs แม้ในขณะที่คำหลักเชิงลบจะดำเนินการอย่างกว้างขวางแบบสอบถามที่ไม่ดีจะยังคงผ่านเข้ามา ความคิดที่จะมีการเสนอราคาต่ำที่พอคำสั่งที่ไม่ดีเหล่านี้จะไม่ได้ประสิทธิภาพการทำงานของถัง

ตัวอย่างเช่นคุณอาจมีการเสนอราคา $ 0.30 และออกจาก 100 คลิกรับเพียง 2 แปลง สมมติว่าเราจะเรียกเก็บเต็ม $ 0.30 คลิกแต่ละค่าใช้จ่ายทั้งหมดของเราคือ $ 30 สำหรับค่าใช้จ่ายต่อการแปลงของ $ 15 (30/2) ในการเปรียบเทียบแคมเปญโฆษณาแบบข้อความมาตรฐานอาจมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคลิกของ $ 0.70 รับ 100 คลิกและการ์เนอร์ 4 แปลง

อัตราการแปลงจะดีกว่าในแคมเปญนี้ แต่ค่าใช้จ่ายต่อการแปลงสูงกว่าแคมเปญ DSA ที่ $ 17.50 (70/4) ทั้งหมดนี้จะบอกว่าเรายินดีที่จะนำมาใน (พอใช้) การจราจรที่มีคุณภาพดีในระยะสั้นเพื่อที่จะขยายตัวในระยะยาว

เมื่อเราตรวจสอบ SQRs ของเราเราจะพบคำหลักที่มีการแปลงและมองไปที่การสร้างแคมเปญใหม่ บางโอกาสแคมเปญใหม่จะไปได้ง่ายในการค้นหา สมมติว่าเราจะเห็นคำสั่งรอบแนวคิด“โต๊ะกาแฟรูปไข่สีน้ำตาล” ที่มีการแปลง 5 ครั้งในช่วง 30 วันที่ผ่านมาอัตราการแปลง 5%

เรารู้ว่าหน้า Landing Page ที่มีความเกี่ยวข้องกับการสืบค้นข้อมูลเพื่อให้เราจะมองไปที่การสร้างแคมเปญใหม่รอบรูปแบบนี้ (หรือสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่ในแคมเปญที่มีอยู่) พร้อมกับการแปลงคำสั่ง DSA เราสามารถขยายรายการคำหลักของเราในแคมเปญใหม่นี้จะจับส่วนที่มากขึ้นของการจราจรที่มีคุณสมบัติเหมาะสม

คำสั่งอื่น ๆ ที่สามารถนำไปสู่การขึ้นของพื้นที่สีเทา เราอาจพบว่าแบบสอบถาม“ในช่วงกลางศตวรรษรีฟโต๊ะกาแฟไข่” แปลงหนึ่งครั้งในช่วง 30 วันที่ผ่านมาการใช้จ่าย $ 1 เห็น 2 คลิกและ 3 การแสดงผล ประสิทธิภาพฉลาดตัวชี้วัดการแปลงของเราที่ดี อย่างไรก็ตามเนื่องจากแบบสอบถามนี้และรูปแบบที่เกี่ยวข้องจึงเป็นช่องวางคำหลักเหล่านี้ในแคมเปญของตัวเองอาจก่อให้เกิด“ปริมาณการค้นหาต่ำ.”

ภาพของการแจ้งปริมาณการค้นหาต่ำ

แจ้งให้ทราบปริมาณการค้นหาต่ำ

ในสาระสำคัญเป้าหมายของเราในการสร้างแคมเปญเป้าหมายมากขึ้นอาจจะทำร้ายเรา เราก็จะมีการเอาแบบสอบถามการแปลงจากแคมเปญ DSA ที่จะวางในแคมเปญของตัวเองที่อาจไม่ได้รับการแสดงผล ส่วนใหญ่คำสั่งแปลงจะให้ยืมตัวเองไปยืนแคมเปญเพียงอย่างเดียว แต่สำหรับคนที่ดูเหมือนจะ“one-off” แปลงก็จะดีที่สุดเพื่อให้พวกเขาเป็นอยู่ในแคมเปญ DSA

ช้อปปิ้ง

หลายหลักการเดียวกันที่กล่าวถึงสำหรับโฆษณาแบบไดนามิกค้นหานำไปใช้กับแคมเปญช้อปปิ้งเช่นกัน มีคำสั่งที่ไม่เกี่ยวข้องไม่มากเช่นเดียวกับการช้อปปิ้งที่มี แต่คำหลักที่ยังคงหายไป คำสั่งที่พบในแคมเปญช้อปปิ้งให้ผู้ลงโฆษณาจะเห็นสิ่งที่กำลังค้นหาผู้ซื้อและในทางกลับสร้างแคมเปญโฆษณาแบบข้อความ

โดยการเพิ่มโฆษณาแบบข้อความโฆษณาจะได้รับคู่แสงสำหรับคำสั่ง ในตัวอย่างด้านล่าง, ATG ร้านมีทั้งแบบข้อความและโฆษณาช้อปปิ้ง

ภาพของการช้อปปิ้งและข้อความโฆษณา

ผู้ลงโฆษณากับทั้งช้อปปิ้งและโฆษณาแบบข้อความ

แหล่งที่มาของการขยายตัวในแคมเปญช้อปปิ้งก็คือรายการรายงาน ID ที่อยู่ในแท็บมิติ รายงานนี้แสดงการคลิกและการแปลงตัวชี้วัดสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่แสดงในหน่วยโฆษณา

ในขณะที่กำลังมองหาที่ช้อปปิ้ง SQR จะแสดงซึ่ง queries แปลงรายงานรหัสรายการบอกเราว่าผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการคลิก (คล้ายกับรายงาน URL ปลายทาง) ยกตัวอย่างเช่นคำว่า“โคมไฟ Verilux” อาจจะเป็นแปลงที่ดี แต่โฆษณาที่แสดงสินค้าที่มี ID“VD01AA1” จะได้รับการคลิกแปลงเหล่านั้น แคมเปญโฆษณาแบบข้อความรอบรหัสที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจะมีคุณค่าในการทดสอบ

ด้านบนของช่องทาง

แม้ว่าด้านบนของช่องทาง (TOF) แคมเปญมีคำหลักที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะกว้างตั้งแต่พวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ที่อยู่ในโหมดการวิจัย ตัวอย่างเช่นเราจะเสนอราคาในข้อตกลงดังกล่าวเป็น“โต๊ะกาแฟ” และ“กาแฟยืน” แทน“โต๊ะกาแฟไข่” หรือ“โต๊ะไม้มะฮอกกานีกาแฟ.”

เหล่านี้คำสั่งเฉพาะเจาะจงมากขึ้นจะได้รับแคมเปญของตัวเองด้วยข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องอย่างมาก ในทางกลับกันคำเช่น“ไข่” และ“ไม้มะฮอกกานี” จะเป็นคำหลักเชิงลบในแคมเปญ TOF ที่เราต้องการเพื่อให้แน่ใจว่าคำสั่งที่เฉพาะเจาะจงเรียกโฆษณาที่ถูกต้อง

แคมเปญ TOF ของเราเป็นแหล่งที่ดีของคำใหม่ตั้งแต่ที่เรากำลังช่วยให้งานที่คั่งค้างสำหรับการขยายตัว เป้าหมายคือการที่เราจะได้พบกับคำสั่งที่เราไม่เคยคิดที่จะช่วยให้สำหรับแคมเปญใหม่ สมมติว่าเราจะพบว่าเป็นเรื่องธรรมดารอบ“โต๊ะกาแฟบ้านนอก” คำหลัก

ไม่เพียง แต่สามารถแคมเปญใหม่ถูกสร้างขึ้น แต่ยังอาจเกิดขึ้นหน้า Landing Page ใหม่หากหมวดหมู่นี้ไม่ได้อยู่บนเว็บไซต์ หากผู้ขายไม่ได้ขายผลิตภัณฑ์เหล่านี้เราสามารถเพิ่ม“บ้านนอก” เป็นคำหลักเชิงลบหรือหารือเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของการเสนอขายพื้นที่โฆษณานี้ (ซึ่งจะเกี่ยวข้องกับการอภิปรายที่มีขนาดใหญ่มาก)

ความคิดสุดท้าย

คำค้นหาที่เป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของ PPC แต่พวกเขาจะยังคง underutilized เมื่อมันมาถึงการเจริญเติบโตของบัญชี มันน่าจะ SQRs ดำเนินการสามารถ สาขาในแพลตฟอร์ม PPC เพิ่มเติมเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ชมใหม่ แต่ไม่ลดวิธีการเจริญเติบโตมากสามารถรวบรวมได้อย่างเคร่งครัดโดยการประเมินคำค้นหาของคุณ


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น