คือการค้นหาโครงสร้างบัญชีชำระเงินของคุณที่ดีที่สุด?

A+ A-

ลงโฆษณาค้นหาส่วนใหญ่คุ้นเคยกับการจัดโครงสร้างองค์กรนี้:

บัญชี -> แคมเปญ -> กลุ่มการโฆษณา -> คำหลัก

นั่นคือวิธีที่ค้นหาที่ชำระเงินเป็นเหตุผลชุดปีที่ผ่านมาและมันทำให้ความรู้สึกที่สมบูรณ์ในเวลานั้น การกำหนดเป้าหมาย / งบประมาณที่ระดับแคมเปญที่มีคำหลักกลุ่มที่มีความคิดสร้างสรรค์ในระดับกลุ่มโฆษณาเป็นวิธีที่ง่ายในการทำงานภายในแพลตฟอร์ม แม้ว่าอุตสาหกรรมได้ครบกำหนดโครงสร้างที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงจริง

บางทีมันอาจจะถึงเวลาที่จะทบทวนสถาปัตยกรรมนี้และดูว่ามีการปรับปรุงห้อง?

ในบัญชีบางอย่างที่ฉันทำงานในโครงสร้างนี้คือต่อต้านการจัดการของเราการเสนอราคาและความต้องการการรายงาน มันจริงถือเรากลับมาจากความสามารถในการได้อย่างรวดเร็วได้รับทราบข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการต่างๆที่เราต้องวิเคราะห์ข้อมูลสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ ดังนั้นเป็นวิธีแก้ปัญหาที่เราสร้างตารางคำออฟไลน์ที่จะสร้างในฟังก์ชั่นที่ต้องการของเรา ในตารางนี้คำหลักในบัญชีแต่ละคนมีหลายคอลัมน์ของเมตาดาต้าที่เมื่อรวมกับข้อมูลแคมเปญของเราช่วยให้เราหมุนผ่านข้อมูลในวิธีที่ง่ายมากขึ้น ในสาระสำคัญนี้จะช่วยให้เราก้าวข้ามข้อ จำกัด ของการรณรงค์ / โครงสร้างกลุ่มการโฆษณาและดูข้อมูลแบบที่เราต้องการที่จะเห็นมัน

นี้จะช่วยให้เราดูที่แคมเปญของเราผ่านเลนส์ที่แตกต่างกันเช่น“แง่ตรา”“ข้อตกลง”“แง่ผลิตภัณฑ์”,“กลุ่มการโฆษณาส่งเสริมการขาย” แคมเปญ“ทดสอบ”,“การรับรู้” VS“การตอบสนองโดยตรง” และอื่น ๆ . เรายังสามารถติดตามคำหลักแต่ละคำในแง่ของผู้ผลิตชี้กำไรสี, ขนาด, ระยะทางภูมิศาสตร์ ฯลฯ คำถามทางธุรกิจที่คุณสามารถตอบได้อย่างรวดเร็วมีคุณค่ามาก “วิธีการที่คำหลักของ HP ที่ฉันทำเมื่อเทียบกับคนที่ Dell ของฉัน” หรือ“อยู่ในท้องถิ่น / เมืองคำที่เฉพาะเจาะจงของฉันทำดีกว่าคน DMA ของฉัน”

แคมเปญและกลุ่มโฆษณาเป็นกลุ่มซอฟต์แวร์ตรรกะไม่ได้กลุ่มธุรกิจลอจิคัล

จัดแคมเปญของคุณในลักษณะนี้เป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการติดตามคำหลักจากหมวดหมู่สินค้าที่แตกต่างกัน แน่นอนว่าคุณสามารถแยก“แป้นพิมพ์ของคุณ” และ“หนู” ในแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา แต่บางทีอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ไม่จำเป็นต้องได้รับกลุ่มของตัวเองที่แยกจากกันเพราะพวกเขาขาดการให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ค้าปลีกเครื่องคอมพิวเตอร์ของคุณ ทั้งหมดที่คุณต้องเป็นหนึ่งในกลุ่มโฆษณา“อุปกรณ์คอมพิวเตอร์” ในแง่ของการรักษาบัญชีของคุณที่ขนาดที่สามารถจัดการ อย่างไรก็ตามในภายหลังโดยการเพิ่มในข้อมูลนี้สำหรับตาราง Pivot คุณสามารถแยกคำออกถ้าคุณต้องการที่จะมองไปที่พวกเขาต่างหาก

นี่คือตัวอย่างของสิ่งที่ตารางนี้ดูเหมือนว่า:

โครงสร้างบัญชี

ทั้งหมดที่คุณทำคือการดาวน์โหลดข้อมูลแคมเปญระดับคำหลักของคุณดำเนิน VLOOKUP (ที่คำแนะนำตามบทความนี้) และคุณจะดีไป

ริชาร์ดสโตคส์ประธาน / ผู้ก่อตั้ง AdGooRoo มีคำแนะนำบางอย่างที่ดีในหนังสือของเขา Mastering โฆษณา Search: วิธี Top 3% ของการค้นหาโฆษณาครอง Google AdWords หนึ่งของกลยุทธ์ด้านบนของเขาคือการแยกคำหลักใน“ซื้อ”,“แจ้ง” หรือ“เรียก” หมวดหมู่เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีข้อความโฆษณาขึ้นอยู่กับความตั้งใจของพวกเขา (เช่นที่พวกเขาอยู่ในวงจรการซื้อ) นั่นเป็นสิ่งที่สำคัญมากที่จะต้องทำเพื่อให้เข้าถึงผู้ใช้ในทางที่เกี่ยวข้องมากที่สุด นอกจากนี้ยังทำให้เป็นมุมมองความสำคัญของแต่ละคำที่ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณได้ตลอดเวลา ตัวอย่างเช่นถ้าคุณอยู่ในช่วง high season ของธุรกิจของคุณที่คุณต้องการเพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณของคุณมุ่งเน้นเฉพาะการซื้อและเรียกดูเงื่อนไข หรือถ้าคุณสังเกตเห็นว่าคุณไม่ได้รับผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันพอใหม่คุณอาจเปลี่ยนไปแจ้งแง่นายกท่อขายของคุณสำหรับธุรกิจมากขึ้นในอนาคต

บางครั้งก็เป็นเพียงไม่เป็นไปได้จริงสร้างแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณามากพอที่จะจัดการทั้งหมดของการจับคู่เหล่านี้ เกิดอะไรขึ้นถ้าคุณมีสายห้าสิบผลิตภัณฑ์ที่ต้องแคมเปญของตัวเองเพราะการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ต้อง? แยกพวกเขาทั้งสามวิธีนี้สร้างหนึ่งร้อยห้าสิบกลุ่มโฆษณา! พลัสตอนนี้ข้อตกลงที่มีตราสินค้าของคุณทั่วทุกสถานที่ในแต่ละกลุ่มโฆษณาและตอนนี้คุณมีศูนย์การมองเห็นในคำหลักเหล่านั้น รวมทั้งวิธีการที่คุณจะจัดการโปรโมชั่นของคุณเมื่อพวกเขาส่งผลกระทบต่อคำหลักในแคมเปญของคุณทุกครั้งหรือไม่

จากมุมมองของเทคโนโลยี Omniture SearchCenter ไม่อนุญาตให้คุณสร้าง“กลุ่มเสมือน” โดยคำหลักติดแท็ก, กลุ่มโฆษณาและแคมเปญ นี้จะเป็นประโยชน์มากสำหรับการตรวจสอบกลุ่มโฆษณาใหม่หรือดูเงื่อนไขการใช้จ่ายด้านบนของคุณจากหลายแคมเปญ แต่ผมต้องการที่จะเห็นเครื่องมือที่ช่วยให้การเพิ่มในช่องข้อมูลเมตาหลายคนเป็นแต่ละระดับเพื่อมันจะง่ายเพียงแค่ดึงทั้งหมดของ“เงื่อนไขการรับรู้” ของคุณหรือดูวิธีการ“แง่ตรา” ของคุณกำลังทำโดยไม่ต้องเพิ่ม พวกเขาทั้งหมดในแคมเปญหนึ่ง

ผมไม่แน่ใจว่าที่นี้อาจไป แต่อาจจะเป็นแพลตฟอร์มค้นหาที่ชำระเงินสามารถพัฒนาแนวคิดการจาก Gmail ไม่มีโฟลเดอร์เพียงป้ายชื่อ คุณเพียงแค่มีรายชื่อของคำหลักที่คุณสามารถนำไปใช้โฆษณาหลายความคิดสร้างสรรค์และ URL ปลายทางที่คำหลักหรือฉลากระดับและแล้วจะสามารถเรียงและค้นหาผ่านอย่างรวดเร็ว ในความเป็นจริงการตั้งค่าทั้งหมดเช่นประเภทการแข่งขันกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์, ช่วงเวลาที่กำหนด ฯลฯ สามารถจัดการที่คำหลัก (หรือฉลาก) ระดับ คุณยังสามารถกำหนดได้อย่างรวดเร็วคำที่เกี่ยวข้องสำหรับการกำหนดเป้าหมายเนื้อหา คะแนนคุณภาพจะทำที่ระดับคำหลักดังนั้นจึงไม่ควรได้รับผลกระทบมาก

คุณมีอะไรข้อ จำกัด รูปแบบการทำงานในที่มีบัญชีการค้นหาของคุณในปัจจุบันเงิน?

ฟังก์ชั่นการใช้ Vlookup Excel ของการจัดระเบียบแคมเปญของคุณ

Vlookup (ค้นหาแนวตั้ง) เป็นคุณลักษณะ Excel ที่มีประโยชน์ที่ช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบสองตารางและดึงข้อมูลจากทั้ง ความต้องการคือการที่คุณมีอย่างน้อยหนึ่งคอลัมน์ของข้อมูลที่ใช้ร่วมกันเพื่อให้ทั้งสองตารางสามารถมีจุดอ้างอิง ในตัวอย่างของฉันข้างต้นผมมีตารางหนึ่งที่มีคำหลักและข้อมูลของพวกเขา ในอีกผมมีข้อมูลแคมเปญระดับคำหลักจากบัญชีค้นหาที่ชำระเงินของฉัน ฉันต้องการที่จะ“แต่งงาน” เหล่านี้มีสองตารางเพื่อให้ผมมีเมตาดาต้าคำหลักควบคู่ไปกับข้อมูลแคมเปญของฉัน

โดยการใช้ Vlookup คุณสามารถทำงานนี้ได้โดยการส่งข้อมูลเมตาของคำที่ตรงไปที่โต๊ะแคมเปญ เนื่องจากคำหลักเป็นจุดหมุนที่ไม่ซ้ำกัน, Excel รู้ว่าสองคนนี้ตารางสามารถเชื่อมโยง ฉันจะไม่ไปผ่านแต่ละขั้นตอนฉันแค่อยากจะเปิดเผยคุณลักษณะนี้เพื่อบรรดาผู้ที่ไม่ได้ใช้มันเลย นี่คือบทความของ Microsoft Office อย่างเป็นทางการที่คุณเดินผ่านฟังก์ชั่น Vlookup ตรวจสอบออกและเพิ่มเข้าไปในคลังแสงของคุณ ... มันจะมีประโยชน์มาก

นี่เป็นคลิป YouTube ที่ดีที่จะทำให้คุณเป็นแชมป์ Vlookup ทันที:


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น