คือการสร้างแบรนด์ตาย?

แน่นอนว่ายังมีบางแบรนด์ที่โดดเด่น แอปเปิ้ล, Nike, โค้ก แต่ผู้ที่มี บริษัท ยักษ์ใหญ่ พวกเขาไปตามกฎที่แตกต่างกัน สำหรับส่วนที่เหลือของเราปุถุชนไม่คิดแบบดั้งเดิมของแบรนด์ - ทางลัดทางอารมณ์ที่โดดเด่นที่ช่วยให้ลูกค้าระบุกับผลิตภัณฑ์ - ทำให้รู้สึกใด ๆ อีกต่อไป? ไม่ได้สมาร์ทยันน้อยเปรียวจะอ่านต่อ ...

A+ A-

image of rock climber

แน่นอนว่ายังมีบางแบรนด์ที่โดดเด่น แอปเปิ้ล, Nike, โค้ก

แต่ผู้ที่มี บริษัท ยักษ์ใหญ่ พวกเขาไปตามกฎที่แตกต่างกัน

สำหรับส่วนที่เหลือของเราปุถุชนไม่คิดแบบดั้งเดิมของแบรนด์ - ทางลัดทางอารมณ์ที่โดดเด่นที่ช่วยให้ลูกค้าระบุกับผลิตภัณฑ์ - ทำให้รู้สึกใด ๆ อีกต่อไป?

จะไม่สมาร์ทลีน, บริษัท เล็ก ๆ น้อย ๆ เปรียวกินบิ๊กแบรนด์ขี้เกียจขึ้นมา?

หลังจากที่ทุก ธุรกิจหมู่บ้าน ไม่จำเป็นต้องแบรนด์ใช่มั้ย?

ดี . .

มุมมองการตลาดทางตรง

มากนักการตลาดโดยตรงชอบเยาะเย้ยการสร้างตราสินค้าและ "การรับรู้" การโฆษณาเป็นของเสียเอาแต่ใจของเวลา

สดใส copywriters การตอบสนองโดยตรงเช่นยูชวาร์ตซ์และแกรี่ Bencivenga เป็นหลัก harpooners พวกเขามีเพียงหนึ่งยิงที่โอกาสของพวกเขาและนั่นคือทั้งหมดที่พวกเขาจำเป็นต้องสร้างล้านดอลลาร์ในการขาย

พวกเขาไม่จำเป็นต้อง "Halo แบรนด์" ที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาดูดี การเขียนคำโฆษณาของพวกเขาสร้างประสบการณ์ที่สมบูรณ์ภายในซองจดหมายสีสดใสเดียว ต้องพึ่งพาแบรนด์ที่จะทำขายให้คุณเกือบ . . การโกง

มุมมองของบล็อกเกอร์

บล็อกเกินไปเช่นจะเยาะเย้ยแบรนด์

เทียม. ออกจากการสัมผัส ที่ไม่เกี่ยวข้อง อารมณ์ปลอมที่สร้างขึ้นโดย บริษัท เหยียดหยามในการจัดการใจง่าย

ยกเว้น iPhone, เห็นได้ชัด นั่นเป็นเพียงดีดีกว่า

มุมมองของเอเจนซี่โฆษณา

จากสายตาของหน่วยงานโฆษณาที่ดีมุมมองดังกล่าวข้างต้นจะมีขึ้นโดยที่น่าเศร้าคนโทรมกับทรงผมที่ไม่ดี ในคำอื่น ๆ คนที่เพียงแค่ไม่ได้รับมัน

ถ้าคุณได้รับมันคุณจะเริ่มต้นด้วยการสื่อสารส่วนประกอบของตัวตนของแบรนด์ของคุณ จากนั้นคุณสร้างแพลตฟอร์มแบรนด์คำศัพท์แบรนด์แถลงการณ์แบรนด์และ / หรือพระคัมภีร์แบรนด์ จากนั้นคุณก็พร้อมที่จะข้อความวิสัยทัศน์ของแบรนด์เหนียวของตัวตนของแบรนด์ผ่านหลากหลายช่องทางจนกว่าคุณจะได้อย่างน่าเชื่อถือสามารถสร้างการรับรู้แบรนด์บางดีและแม้กระทั่งบางวันบรรลุรัศมีแบรนด์

ที่จริงผมรักการทำงานกับหน่วยงานโฆษณายกเว้นเมื่อฉันต้องการที่จะยิงพวกเขา

อีกมุมมองหนึ่ง

ฉันมีความยาวเป็นแฟนของนิยาม Seth Godin ของแบรนด์ที่ว่า "สัญญาที่ทำในช่วงเวลา."

คนของเราที่มี wordier กว่าเซทอาจจะถูกล่อลวงไปทำอย่างละเอียดบางอย่างเช่น "สัญญาที่ทำไว้และเชื่อว่าเมื่อเวลาผ่านไป."

ไม่ได้ทำงานให้กับแอปเปิ้ล? พวกเขาสัญญาออกแบบการพัฒนาและทันสมัย​​ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่ายที่จะทำให้คุณเย็นเพียงแค่พวกเขาเป็นเจ้าของ

มันทำงานสำหรับ Copyblogger? เราสัญญาว่าคำแนะนำการปฏิบัติเกี่ยวกับวิธีที่ฉลาดในการสร้างธุรกิจออนไลน์ให้บล็อกของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้นและสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันโดยการจับคู่สื่อสังคมที่มีการตอบสนองการเขียนคำโฆษณาแบบดั้งเดิมโดยตรง

มันทำงานสำหรับธุรกิจเดี่ยว? ลองจินตนาการสมมุติ Etsy ขายผู้ขายผ้าห่มทารกอินทรีย์ทอมือ พวกเขาอาจจะสัญญาว่านุ่มวัสดุที่ปลอดภัยคุณจะรู้สึกดีเกี่ยวกับการตัดลูกน้อยของคุณในสีที่ร่วมเกินน่าเบื่อสีชมพูและสีฟ้า, สีและบรรจุภัณฑ์ขี้ขลาดที่ยอดเยี่ยมที่ทำให้พวกเขามีความสุขที่จะให้เป็นของขวัญ พวกเขาสัญญาว่าคุณสามารถเป็นแม่ (หรือพ่อ) โดยไม่ต้องกลายเป็นผู้ปกครองบางสเต็ปที่น่าเบื่อ พวกเขาสัญญาที่ทำด้วยมือที่มีคุณภาพและการเชื่อมต่อของมนุษย์

แบรนด์ของคุณไม่ได้เป็นส่วนหัวของบล็อกของคุณ

ออกจากความคิดของแบรนด์ในแง่ของโลโก้หรือรูปแบบอักษรหรือสิ่งที่เป็นสีฟ้าในด้านการติดต่อสื่อสารกับลูกค้าของคุณ

คุณสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้นหลังจากที่คุณรู้ว่าสิ่งที่สัญญาว่าคุณกำลังจะทำให้เมื่อเวลาผ่านไป

การทำงานเป็นแบรนด์ที่สัญญาว่าจะต้องมีความน่าตื่นเต้น มันจะหมายถึงสิ่งที่ลูกค้าที่มีศักยภาพของคุณ มันจะเปิดให้ทุกคนใน - และพวกเขา

ดังนั้นสิ่งที่สัญญาคุณทำกับบล็อก, เว็บไซต์, หรือธุรกิจของคุณหรือไม่ แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น.

เกี่ยวกับผู้เขียน: Sonia Simone เป็นบรรณาธิการอาวุโสของ Copyblogger และผู้ก่อตั้งของ การสื่อสารที่โดดเด่น

Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ทางเลือกที่ดีที่สุดอูบุนตูที่มองหาถ้าคุณเป็นคนรักของลินุกซ์

ขอเริ่มต้นโดยได้รับคุ้นเคยกับบางสิ่งบางอย่าง; พื้นฐาน แต่บิ...

วิธีการเพิ่มลายเซ็นใน Gmail กล่องขาเข้า - เพิ่มลายเซ็นของ Google ใน Gmail

กล่องขาเข้าโดย Google เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดของ Google ...

Weekly Tech News: Nokia, Google และนินเทน

สวัสดีครับทุกคนก็ศุกร์ 3 มีนาคมและเช่นเดียวเสมอเรากลับมาพร้...

โครงการ Pi ราสเบอร์รี่สำหรับมือใหม่ - คุณสามารถทำอะไรกับราสเบอร์รี่ Pi

ราสเบอร์รี่ Pi เป็นชุดของพลังงานต่ำคอมพิวเตอร์บอร์ดเดียวที่...

VPN ที่ดีที่สุดสำหรับ Android 2017 - วิธีการใช้ VPN ใน Android

ไปเป็นวันเมื่อ VPNs เพียงสำหรับเทคโนโลยี savvies และแฮกเกอร...

ความคิดเห็น