วิธี Facebook ตลาดหลักทรัพย์ (FBX) สามารถช่วยค้นหานักการตลาดปรับปรุงการเข้าถึงและประสิทธิภาพ

A+ A-

นับตั้งแต่เปิดตัวไม่กี่เดือนหลังที่ Facebook ตลาดหลักทรัพย์ (aka FBX) ได้สร้างจำนวนมากฉวัดเฉวียนในหมู่ บริษัท ที่เกี่ยวข้องในการเสนอราคาแบบ Real Time (RTB) ขณะที่มากของการอภิปรายเกี่ยวกับการเริ่มต้น FBX เป็นศูนย์กลางรอบกลยุทธ์ต่ำช่องทางเช่นเว็บไซต์การกำหนดเป้าหมายใหม่ บริษัท มาก (รวมทั้ง บริษัท ของฉัน Simpli.fi) ตอนนี้เมี่ยงเว็บไซต์การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยการใช้กลยุทธ์ช่องทางระดับบนเช่นการกำหนดเป้าหมายใหม่ในการค้นหา FBX

FBX

ผมได้เขียนบทความก่อนเกี่ยวกับโอกาสที่ค้นหานักการตลาดจะต้องยกระดับความเชี่ยวชาญของพวกเขาด้วยคำหลักในการประสบความสำเร็จกับการเสนอราคาเวลาจริงโดยทั่วไปและโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ค้นหา

การเกิดขึ้นของ FBX เพียง แต่ช่วยเพิ่มโอกาสนี้โดยการปรับปรุงทั้งการเข้าถึงและประสิทธิภาพของแคมเปญทาง RTB นี่คือวิธีที่ FBX จะทำให้ผลกระทบ:

มหานครไฟฟ้า

ประโยชน์โดยตรงมากที่สุดและเห็นได้ชัดว่า FBX จะนำไปสู่การกำหนดเป้าหมายใหม่ในการค้นหาและการกำหนดเป้าหมายใหม่เว็บไซต์แคมเปญของประสิทธิภาพและแบรนด์การตลาดเหมือนกันจะขยายการเข้าถึงและความถี่

ตาม Wall Street Journal, 71% ของทั้งหมด 221,000,000 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตของสหรัฐอยู่ใน Facebook และต่อ comScore, Facebook บัญชีสำหรับ 15% ของเวลาทั้งหมดที่ใช้ออนไลน์และ 16% ของเพจวิวทั้งหมด

ในด้านการตลาดค้นหาแคมเปญโฆษณาจำนวนมากจะถูก จำกัด โดยสินค้าคงคลัง จำกัด ในคำหลักที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของพวกเขาเป็นผู้ใช้มักจะใช้จ่ายน้อยกว่า 5% ของเวลาของพวกเขาในเครื่องมือค้นหา นอกเหนือจาก FBX เพียงอย่างเดียวมีสามเท่าของเวลาที่มีให้กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูง

รวมการเข้าถึงและขนาดของ Facebook ที่มีการเข้าถึงที่ใหญ่อยู่แล้วและขนาดของ Google, AppNexus, Pubmatic เด็ดขาด OpenX, Lijit, Yahoo !, และแลกเปลี่ยน RTB อื่น ๆ เท่านั้นต่อซีเมนต์ RTB เป็นไปเพื่อวิธีการในการเข้าถึงผู้ชมที่มีประสิทธิภาพในการ ขนาด นี้จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการโฆษณาในระดับให้กับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมาก

ค่าใช้จ่ายที่ดีขึ้นต่อการกระทำ (CPA) ผลการดำเนินงาน

ในขณะที่มีตัวชี้วัดหลายอย่างที่โฆษณาออนไลน์ใช้ในการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญของพวกเขายังคงประสิทธิภาพ CPA มาตรฐานสำหรับนักการตลาดประสิทธิภาพการทำงานเช่นเดียวกับการเพิ่มจำนวนของนักการตลาดแบรนด์

ผู้เล่น E-commerce ที่มักจะกำหนด“การกระทำ” ของพวกเขาเช่นการขายในขณะที่ตลาดอื่น ๆ กำหนดการกระทำเป็นอะไรจากการสร้างผู้นำที่เข้าชมหน้าเว็บตัวแทนจำหน่าย / ร้านค้าผู้แทนในการรับชมวิดีโอหรือกิจกรรมอื่น ๆ ที่พวกเขาต้องการที่จะมีอิทธิพลต่อ

Facebook แลกเปลี่ยนและกำหนดเป้าหมาย

คุณภาพของเว็บไซต์

นอกเหนือจาก FBX การแสดงผลที่สามารถใช้ได้ผ่าน RTB มีผลกระทบในเชิงบวกต่อปัจจัยหลายประการที่ปรับปรุงประสิทธิภาพ CPA:

ตามที่ระบุไว้ในโพสต์เดือนที่ผ่านมาคุณภาพของเว็บไซต์ที่มีการรณรงค์จะปรากฏโดยทั่วไปแล้วจะมีผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพการทำงาน CPA นี้เป็นเพราะในเว็บไซต์ที่มีคุณภาพสูงโฆษณามีแนวโน้มที่จะเห็น; และเพราะมันจะแสดงอยู่ในสภาพแวดล้อมที่สนับสนุนของแบรนด์ก็มีผลกระทบมากขึ้นในการผลักดันให้ผู้ใช้สามารถใช้การกระทำที่ต้องการ

เนื่องจากการแสดงผลที่มีอยู่บน Facebook สามารถมองเห็นได้อย่างมากและจะทำหน้าที่ในสภาพแวดล้อมที่เชื่อถือได้และปลอดภัยต่อแบรนด์เพิ่ม FBX กับแคมเปญเป็นวิธีที่ดีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ CPA ที่มีต่อแคมเปญส่วนใหญ่

ลักษณะเป็นใหม่ ๆ

ทั้งในการกำหนดเป้าหมายใหม่ในการค้นหาและเว็บไซต์การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลกระทบประสิทธิภาพการทำงานที่ล่าช้าเวลาระหว่างเมื่อผู้ใช้ค้นหาในระยะที่กำหนดเป้าหมายหรือเข้าชมเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาและเมื่อผู้ใช้มีการแสดงโฆษณา เราขอเรียกร้องครั้งนี้ล่าช้าความใหม่ของการกำหนดเป้าหมายในการรณรงค์

สำหรับแคมเปญที่จะส่งเสริมรายการสั้นพิจารณา (รวมทั้งแนวดิ่งหลายช้อปปิ้งการเดินทางทางธุรกิจซ่อมฉุกเฉินและอื่น ๆ ) ความใหม่เป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการปฏิบัติงานขับรถ ในอีกต่อไปการพิจารณาแนวดิ่งเช่นยานยนต์, ความใหม่ยังคงมีประสิทธิภาพ แต่มักจะน้อยดังนั้น เป็นตัวบ่งชี้ถึงความสำคัญของความใหม่ ๆ ในเดือนธันวาคม Simpli.fi ของขั้นตอนวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพการขับรถ 36% ของการแสดงผลทั้งหมดที่จะทำหน้าที่ภายในหนึ่งชั่วโมงของเหตุการณ์การค้นหาหรือเว็บไซต์ของผู้ใช้เยี่ยมชม

ความพร้อมใช้งานของสินค้าคงคลัง FBX รวมกับขั้นตอนการจับคู่ที่ดีของผู้ใช้จ้างโดย FBX ช่วยให้การส่งมอบที่เพิ่มขึ้นของการแสดงผลระยะสั้นความใหม่ที่มีประสิทธิภาพสูงในการลดค่าใช้จ่าย CPA

ดู-A-ชอบ / ค้นหา-A-ชอบ

หนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการปรับปรุงประสิทธิภาพของการรณรงค์ในขณะที่การจัดส่งพร้อมกันที่เพิ่มขึ้นคือการยกระดับรูปลักษณ์-a-ชอบ (หรือเมื่อใช้กับการค้นหาข้อมูลค้นหา-a-ชอบ) ความสามารถในการ

แนวคิดของการดู-a-ชอบเป็นเรื่องง่าย: ไม่ระบุชื่อโปรไฟล์รูปแบบพฤติกรรมของผู้ใช้ที่มีอยู่แล้วแปลงบนเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาแล้วกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เพิ่มเติมที่มีพฤติกรรมที่แสดงให้เห็นรูปแบบเดียวกัน ในการกำหนดเป้าหมายใหม่ค้นหานี้เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังค้นหาบนเงื่อนไขเดียวกันหรือคล้ายกันเป็นลูกค้าที่มีอยู่ ในการกำหนดเป้าหมายพฤติกรรมนี้รวมถึงการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์เดียวกันหรือคล้ายกัน

นอกจากจะขึ้นอยู่กับปริมาณสูงของข้อมูลผู้ใช้และขั้นตอนวิธีการทางสถิติที่ตรงกับรูปแบบผลกระทบเชิงบวกของความพยายามที่มองเหมือนจะขึ้นอยู่กับความพร้อมของการแสดงผลที่มีคุณภาพสูงตามที่กำหนดเป้าหมายที่มองเหมือนผู้ชม ไหลบ่าเข้ามาใหม่ของการแสดงผลที่มีคุณภาพสูงที่ FBX ทำให้มีคือการเพิ่มขนาดใหญ่สำหรับแคมเปญการใช้ประโยชน์จากรูปลักษณ์-a-ชอบที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงาน

ไม่เพียง แต่เป็น FBX มีผลกระทบโดยตรงต่อการปรับปรุงการเข้าถึงและประสิทธิภาพของแคมเปญปัจจุบันผมคาดหวังว่ามันจะมีผลกระทบระยะยาวมากยิ่งขึ้นเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการโฆษณาออนไลน์ โดยการทำให้สินค้าคงคลังที่มีคุณภาพสูงใช้ได้กับ RTB, Facebook จะแสดงให้เห็นถึงการเผยแพร่โฆษณาที่มีคุณภาพสูงอื่น ๆ ที่ RTB อาจจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการสร้างรายได้จากสินค้าคงคลังของพวกเขา หากความสำเร็จของ FBX ส่งเสริมให้ผู้เผยแพร่เช่น Twitter, LinkedIn และ Amazon จะแจ้งให้ทราบและเร่งแผน RTB ของพวกเขาที่ก็จะเป็นผลกระทบระยะยาวและยั่งยืนในอุตสาหกรรมของเรา


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น