สิ่งที่การปรับปรุง RLSA ล่าสุดของ Google หมายความว่าสำหรับผู้ลงโฆษณา

A+ A-
google-AdWords-red2-1920

ที่ประชุม SMX ตะวันออกล่าสุดในมหานครนิวยอร์กของ Google เจอร์รี่ Dischler ประกาศตัวเลขการปรับปรุงค้นหาที่ชำระเงินที่ควรจะแผ่ออกในใกล้กับอนาคตได้ทันที ในหมู่พวกเขาทั้งสองในยืนโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่จะขยายการปล่อยของรายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาการค้นหา (RLSA)

นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเริ่มต้นด้วยผลกระทบมากที่สุดคือ

ระยะเวลาการเป็นสมาชิก RLSA ขยายไป 540 วัน

ตั้งแต่การทดสอบเบต้าตลอดทางกลับในปี 2012 RLSA ได้รับการ จำกัด ให้มีเฉพาะผู้ใช้ที่เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้โฆษณาภายใน 180 วันที่ผ่านมา

นั่นหมายความว่ามีไม่มากทั้งเปิดโอกาสให้ผู้ใช้ RLSA ในเอื้อมมือออกไปแปลงครั้งหนึ่งปีหรือฤดูกาลอบลงในการกำหนดเป้าหมายเท่าโฆษณาจำนวนมากเท่าที่ควร

แต่ที่วงเงิน 180 วันขณะนี้ได้รับเท่าตัว 540 วัน

นั่นหมายความว่าอย่างไร?

  • จำนวนมากค้นหาเพิ่มเติมสามารถกำหนดเป้าหมายกับ RLSA เช่นจำนวนผู้เข้าชมไปยังเว็บไซต์ที่แตกต่างของแบรนด์ที่เป็นธรรมชาติที่สูงขึ้นมากเมื่อมองไปที่ 540 วันที่ผ่านมาเมื่อเทียบกับ 180 วันที่ผ่านมา ในขณะที่มูลค่าของผู้ชมเหล่านั้นเกือบจะแน่นอนจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับระยะเวลาระหว่างการโต้ตอบเว็บไซต์สำหรับส่วนใหญ่ของผู้ลงโฆษณาผู้ชมสามารถถูกสร้างขึ้นในลักษณะเช่นการแบ่งกลุ่มผู้ใช้ตามระยะเวลาตั้งแต่ปฏิสัมพันธ์ล่าสุดเว็บไซต์ของตนโดยใช้ “ผู้เข้าชมหน้าระหว่างวันที่” เลือกการกำหนดเป้าหมาย:
specificdate_visitors_remarketing_lists
  • ตอนนี้มันง่ายมากที่จะรวมฤดูกาลเข้าไปในการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้ RLSA มีเพียง 180 วันในการทำงานร่วมกับภายใต้ข้อ จำกัด เก่าแบรนด์มีเวลาน้อยที่มีค่าในการทำงานกับในการโฆษณาการพัฒนาสายผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลเพื่อค้นหาก่อนที่พวกเขาอาจจะหลุดออกจากรายการรีมาร์เก็ตติ้ง นี่คือน้อยกังวลตอนนี้มีระยะเวลา 540 วัน
  • ครั้งหนึ่งในปีซื้อจนสามารถกำหนดเป้าหมายโดยใช้ RLSA ลองนึกภาพสินค้าที่จะซื้อเพิ่มขึ้นในสมาชิกใน 12 เดือนหรือผู้ใช้ที่เคยสั่งซื้อดอกไม้วันหนึ่งในแต่ละปีประมาณหนึ่งสัปดาห์ก่อนวันวาเลนไทน์และคุณจะได้รับภาพของวิธีการที่ความสามารถนี้มีคุณค่าสำหรับแบรนด์
  • ตรงกับลูกค้าตอนนี้มีน้อยเปรียบกว่า RLSA ในแง่ของผู้ใช้ถึงที่ยังไม่ได้มีความสัมพันธ์กับแบรนด์ในระยะเวลานาน ลงโฆษณาขณะนี้สามารถที่จะโหลดที่อยู่อีเมลใด ๆ ที่พวกเขาได้รับเป็นครั้งแรกมือผู้ชมการแข่งขันของลูกค้าไม่ว่านานมาแล้ว
    • มันควรจะตั้งข้อสังเกตว่า Google เป็นโอกาสน้อยที่จะสามารถให้ตรงกับอีเมลเก่ากับผู้ใช้งานในการค้นหาเป็นผู้ใช้สามารถสลับอีเมลเมื่อเวลาผ่านไป ในทำนองเดียวกันผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะล้างคุกกี้หรือมิฉะนั้นเอาตัวเองออกจากการกำหนดเป้าหมายกับ RLSA อีกต่อไปจะได้รับเนื่องจากพวกเขามีความสัมพันธ์กับแบรนด์ โดยไม่คำนึงถึงระยะเวลาการเป็นสมาชิกขยายตัวของ RLSA นำทั้งสองผลิตภัณฑ์ใกล้ชิดกันในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ไม่ได้มีความสัมพันธ์กับแบรนด์ในขณะที่

สูบน้ำเบรกเล็กน้อยในระดับความตื่นเต้นผู้ชม RLSA ใหม่จะไม่เติมล่วงหน้ากับผู้เข้าชมเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาจะต้องรอสำหรับผู้ชมใหม่ในการเข้าถึงจริงผู้เข้าชมจาก 540 วันที่ผ่านมา รายชื่อใด ๆ ที่ถูกสร้างขึ้นแล้วก่อนที่จะมีการปรับปรุงซึ่งผู้เข้าชมเป้าหมายต่อไปกลับกว่า 180 วัน (ตั้งแต่ผู้เข้าชมได้ถึง 540 วันที่ผ่านมาแล้วอาจจะมีการกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google) ทันทีที่เริ่มให้ผู้เข้าชมจะยังคงกำหนดเป้าหมายในการค้นหานานกว่า 180 วัน มีการปรับปรุง

ดังนั้นหากคุณมีอยู่แล้วมีผู้ชมครอบคลุมผู้เข้าชมจากไกลกลับเป็น 540 วันที่ผ่านมาก็จะพาคุณ 360 วันนับจากวันที่ของการปรับปรุงที่จริงกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมจากช่วงเวลา 540 วันในการค้นหา

นอกจากนี้คุณยังสามารถเพิ่มระยะเวลาของรายการที่มีอยู่ใด ๆ รวมไปถึงกรอบเวลาอีกต่อไปและรายการที่จะเก็บผู้ใช้ที่มีอยู่ - และเติบโตเป็นผู้เข้าชมวันที่มีการเพิ่มให้กับผู้ชมได้โดยไม่ต้องให้ผู้ใช้ลดลงปิดจนกว่าจะถึงขีด จำกัด ของระยะเวลาใหม่จะมาถึง

อุปกรณ์ข้ามรีมาร์เก็ตติ้งผ่าน RLSA

อดีตผู้ลงโฆษณาได้รับเพียงสามารถที่จะรีมาร์เก็ตติ้งกับผู้เข้าชมเว็บไซต์บนอุปกรณ์ที่พวกเขาเข้าถึงเว็บไซต์ ระบุว่ากว่าหนึ่งในสามของผู้บริโภคสหรัฐในขณะนี้เป็นเจ้าของอย่างน้อยสามอุปกรณ์ที่จะใช้ในการวิจัยและการแปลงก็แน่นอนไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับผู้ใช้สามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาแล้วค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องบนอุปกรณ์ที่แตกต่างกันในเวลาต่อมา

ผู้ลงโฆษณาต้องการที่จะสามารถที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เหล่านั้นผ่านรายการรีมาร์เก็ตติ้งโดยไม่คำนึงถึงอุปกรณ์ที่พวกเขากำลังใช้และตอนนี้สามารถที่จะทำแค่นั้นสำหรับผู้ใช้ที่มีการลงนามในบัญชีผู้ใช้ Google ในอุปกรณ์ที่พวกเขาใช้

นี้ยืนจะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญสวยส่วนแบ่งของการค้นหาที่จะตรงไปยังรายการ RLSA และจะช่วยให้ดีขึ้นเชื่อมต่อคำสั่งซื้อให้กับผู้ใช้ตามการโต้ตอบระหว่างพวกเขากับแบรนด์

มันยากที่จะคาดเดาว่าจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ที่เกิดขึ้นในหนึ่งเครื่องและมีการปฏิบัติตามในบางจุดในภายหลังโดยการค้นหาอื่นที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์เดียวกันกับที่ แต่บนอุปกรณ์อื่น แต่ส่วนแบ่งของผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่ดูเหมือนจะมีความหมายที่กำหนดว่า Google แอตทริบิวต์ 10 ถึง 20 เปอร์เซ็นต์ของการแปลงค้นหาที่ชำระเงินเพื่อการปฏิสัมพันธ์ข้ามอุปกรณ์

นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องยากที่จะวัดว่าส่วนแบ่งของผู้ค้นหาได้ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google ในอุปกรณ์ของพวกเขา แต่ระบุว่าขณะนี้มีกว่าพันล้านผู้ใช้ Gmail, Google ตามจำนวนอีกครั้งยืนจะมีความหมายสวย

ผู้ชมเป็นหนึ่งในจำนวนคนอื่น ๆ ทั้งหมดที่มีจำนวนสอง ... หรือต่ำกว่า

ที่เรียกชำระแล้วผู้ปฏิบัติงานการค้นหาได้รับการคาดการณ์การเพิ่มขึ้นของผู้ชมในการกำหนดเป้าหมายผู้ค้นหา

บางคนได้นำความคาดหมายว่าบิตมากเกินไปในการพิสูจน์ว่าผู้ชมที่มีความสำคัญมากกว่าคำหลักซึ่งก็ไม่เป็นความจริง ลองโฆษณาของคุณ SaaS (ซอฟต์แวร์เป็นบริการ) กับคนที่มองหาเครื่องแต่งกายฮาโลวีน - แม้ว่าพวกเขาจะเป็นลูกค้าที่ผ่านมาผมสามารถบอกคุณได้ว่าอาจจะจบ

ที่กล่าวว่าความสามารถของเราที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผู้ชมที่มีขนาดใหญ่ที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง การแข่งขันของลูกค้าได้รับการปล่อยตัวในเดือนตุลาคม 2015 ขยายตัวไปยัง Google Shopping ในเดือนมิถุนายน Google ประกาศอย่างเป็นทางการเปิดตัวของอายุและเพศผู้ชมกลุ่มผู้เข้าชมในเดือนพฤษภาคม และตอนนี้ RLSA จะได้รับคู่ของการอัพเกรดใหญ่ที่โดดเด่นเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของผลิตภัณฑ์

ในขณะที่ฉันจะไม่ได้รับเปี่ยมว่าผู้ชมจะมีความสำคัญมากกว่าคำสั่งเมื่อมันมาถึงการค้นหาฉันคิดว่ามันเป็นข้อโต้แย้งยุติธรรมที่จะบอกว่า Google เห็นการขยายการเข้าถึงและการกำหนดเป้าหมายความสามารถของผู้ชมที่เป็นหนึ่งในความสำคัญของพวกเขาบน

ไปสิ้นสุดที่ RLSA อยู่ในขณะนี้มีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าเดิมแม้สองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น