ศูนย์การผลิตใหม่ของ Google จะใช้ในการปรับปรุงความเกี่ยวข้องโฆษณาสำหรับการค้นหาสินค้า

A+ A-
google-มือถือช้อปปิ้ง ecommerce2-SS-1920

สัปดาห์ที่ผ่านมา Google ออกมาผู้ผลิตศูนย์เครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ผลิตเพื่อให้ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา นี่คือลักษณะที่สิ่งที่เรารู้และการพิจารณาบางสำหรับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีก

ข้อมูลที่สร้างขึ้นในพื้นที่เก็บข้อมูลใหม่นี้จะถูกใช้โดย Google เพื่อช่วยให้เข้าใจเมื่อผู้ใช้แน่นอนการค้นหาสินค้าและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำสั่งเหล่านั้น ไม่ว่าจะเป็นผู้ใช้ค้นหาสินค้าโดยชื่อตามแอตทริบิวต์ผลิตภัณฑ์หรือชิ้นส่วนของข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อื่น, ผู้ผลิตศูนย์สามารถช่วยให้ Google เข้าใจสิ่งที่ผลิตภัณฑ์คือทำให้การแข่งขันระหว่างการสอบถามและผลิตภัณฑ์แล้วแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

ดังนั้นแม้ว่าร้านค้าปลีกยังไม่ได้รวมข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงใน Merchant Center ของพวกเขาฟีดถ้ามีคนค้นหาคุณลักษณะเฉพาะของ Google จะสามารถที่จะเรียกร้องให้ศูนย์การผลิตไปยังพื้นผิวผลิตภัณฑ์และตรงกับพวกเขาที่จะรวมอยู่ในผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าปลีกฟีดผลิตภัณฑ์

รูปแบบโฆษณา

เราได้เห็น Google ทำมากขึ้นด้วยการโฆษณาบัตรในรูปแบบของแผ่นความรู้ปีที่ผ่านมาหรือดังนั้นและก็ตอนนี้โดยใช้ข้อมูลผู้ผลิต Center เพื่อแสดงรายละเอียดสินค้า

เรียกข้อมูลจากผู้ผลิตศูนย์ Google สามารถให้บริการข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มาตรงจากผู้ผลิตในรูปแบบโฆษณาบัตรคำตอบเช่นตัวอย่างที่แสดงด้านล่าง ทางด้านซ้ายเป็นโฆษณาสก์ท็อปและด้านขวาเป็นผลมือถือ ข้อมูลที่ระบุไว้ภายใต้รายละเอียดสามารถมาตรงจากผู้ผลิตศูนย์ในขณะที่ร้านค้าและข้อมูลการกำหนดราคาจะถูกดึงจาก Google Merchant Center

ข้อมูล Google ศูนย์ผู้ผลิตในรหัสผลิตภัณฑ์ ผลกระทบของร้านค้าปลีก

การตัวอย่างข้างต้นเป็นไปได้ว่าผู้ค้าปลีกจะเห็นโฆษณาของพวกเขาแสดงให้เห็นมากขึ้นด้วยความชุกเพิ่มขึ้นของการโฆษณาบัตรคำตอบ ยกตัวอย่างเช่นรายชื่อร้านค้าปลีกจะช่วยลดสถานการณ์ที่หนึ่งหรือสองร้านค้าปลีกครองช่องที่มีอยู่สำหรับการโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ในการค้นหา

โดยใช้ข้อมูลที่ถูกต้องใน GTIN Merchant Center ฟีดคือตอนนี้ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับร้านค้าปลีกแม้ว่า ข้อมูล GTIN จะเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ที่ระบุไว้โดยผู้ค้าปลีกใน Google Merchant Center ตรงกับผลิตภัณฑ์ที่รวมอยู่ในผู้ผลิตศูนย์ มันสามารถสร้างความแตกต่างในการมีสิทธิ์ในการแสดงโฆษณาการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ประโยชน์ที่ผู้ผลิต

ผู้ผลิตที่ขายโดยตรงมากกว่าผ่านบุคคลที่สามอาจจะไม่พบได้รับประโยชน์มากจากผู้ผลิตศูนย์ เครื่องมือที่เหมาะสำหรับผู้ที่ขายผ่านร้านค้าปลีกออนไลน์หรือผ่านคู่ค้าปลีกทั้งออนไลน์และโดยตรงบนเว็บไซต์ของตนเอง

เครื่องมือที่เป็นวิธีการที่ผู้ผลิตให้การสนับสนุนคู่ค้าปลีกของพวกเขาที่แสดงโฆษณาของ Google ช้อปปิ้ง ศูนย์ผู้ผลิตสามารถกรอกในช่องว่างข้อมูลและช่วยให้มั่นใจว่าโฆษณาร้านค้าปลีกทริกเกอร์ที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิต

ผู้ผลิตที่ขายทั้งทางตรงและผ่านร้านค้าของบุคคลที่สามสามารถมีบัญชีใน Merchant Center ที่จะเรียกใช้พลาสของตัวเองและบัญชีผู้ผลิตศูนย์

Analytics ในเครื่องมือยังให้ข้อมูลเชิงลึกผู้ผลิตประสิทธิภาพเช่นจำนวนครั้งที่ผลิตภัณฑ์ของตนปรากฏในโฆษณาสินค้าของ Google และวิธีการหลายคลิกผลิตภัณฑ์ของพวกเขาได้รับเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์คู่แข่ง

“รายงานที่มีอยู่ผ่านผู้ผลิตศูนย์ของ Google ช่วยให้เราเข้าใจวิธีการที่ผู้ซื้อมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของเราเพื่อให้เราสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของข้อมูลผลิตภัณฑ์ของเราและการเติบโตของปริมาณการแสดงผลเช่นเดียวกับการมีส่วนร่วมของนักช้อป” Sonesh ชาห์ผู้อำนวยการฝ่ายดิจิตอล Bosch Power Tools, กล่าวในการแถลง ไปยัง Google

ส่งข้อมูล

มีสามวิธีที่จะให้ข้อมูลกับผู้ผลิต Centre ที่สุด ได้แก่ :

1. ด้วยตนเองผ่านการ UI

2. โดยการอัปโหลดฟีด

3. ผ่านพันธมิตรข้อมูลผลิตภัณฑ์เช่นตนแซลสิฟิและ Shotfarm

ศูนย์ผู้ผลิตยังไม่ได้เปิดขึ้น ๆ กันอย่างแพร่หลาย แต่ผู้ผลิตที่สนใจสามารถกรอกแบบฟอร์มที่น่าสนใจในการหาข้อมูลเกี่ยวกับขั้นตอนถัดไป


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น