Google จะแสดงโฆษณาลดจำนวนต่อการค้นหา?

A+ A-
google-คลิกเมาส์เงิน AdWords-SS-1920

รายงานรายได้ของ Google ไตรมาสที่ 1 ปี 2015 พบว่าการจ่ายเงินการคลิกบนเว็บไซต์ของ Google เพิ่มขึ้น 25% ปีต่อปีในขณะที่ค่าใช้จ่ายต่อคลิกเฉลี่ย (CPC) ในเว็บไซต์ของ Google ลดลง 13% แต่น่าเสียดายที่เหล่านี้จุดข้อมูลที่บอกเราเกือบไม่มีอะไรเกี่ยวกับสถานะของการค้นหาของ Google จ่าย

เกี่ยวกับ บริษัท ฯ โทรกำไรออก Google CFO Patrick Pichette เปิดเผยเป็นครั้งแรกว่ามันไม่ได้สำหรับโฆษณา TrueView ของ YouTube Google“เว็บไซต์คลิกจะต่ำ แต่ยังคงเป็นบวกและ CPC จะมีสุขภาพดีและปีเติบโตมากกว่าปี.”

เรื่องนี้เหมาะกับดีมากกับแนวโน้มการค้นหาที่ชำระเงินว่าจำนวนของนักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมรวมทั้งตัวเองได้เห็น - และมันเป็นเรื่องดีไปจนมีความชัดเจนเกี่ยวกับเหตุผลที่ Google ได้รับรายงานหนัก CPC ลดลงเมื่อแหล่งข้อมูลอุตสาหกรรมจำนวนมากได้รับการแสดง ตรงข้ามสำหรับ Google จ่ายการค้นหา

กะไปยังมือถือเป็นคำอธิบายสำหรับ CPC ที่ปฏิเสธเป็นปลาชนิดหนึ่งสีแดงในปีที่ผ่านมาและผลกระทบของอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศเท่านั้นที่สามารถอธิบายมาก แต่ตอนนี้เรารู้ว่าโฆษณาบน YouTube มีขนาดใหญ่พอที่จะลดอัตราการเจริญเติบโตอย่างเป็นทางการรายงาน CPC ของเว็บไซต์ของ Google โดยอย่างน้อย 13 คะแนนร้อยละ

มองไปที่บุคคลที่สามข้อมูล

มีมากมายของ บริษัท ที่ปล่อยรายงานที่มีข้อมูลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการค้นหาที่จ่ายมีและในขณะที่แต่ละรายงานเหล่านี้อาจจะมีข้อบกพร่องของตัวเองและอคตินำมารวมกันที่พวกเขาสามารถหลั่งน้ำตาแสงในแนวโน้มพื้นฐานที่มีผลกระทบต่อทุกการค้นหาของเรา โปรแกรม

ข้อมูลสำหรับไตรมาสที่ 1 ปี 2015 ได้รับการสอดคล้องกันมากขึ้นกว่าปกติในประเด็นที่สำคัญอย่างหนึ่ง: Google จ่ายการค้นหาคลิกเจริญเติบโตอ่อนแอแม้ในขณะที่อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เพิ่มขึ้น iProspect รายงานว่าการคลิกของ Google ลดลง 11% Y / Y การแสดงผลลดลง 35% IgnitionOne แสดงให้เห็นว่าการคลิกเพิ่มขึ้น 4% ในทุกเครื่องมือค้นหา แต่มีการแสดงผลลดลง 20% และ CPC ที่เพิ่มขึ้น 21% (23% สำหรับ Google) ดัชนีดิจิตอลของอะโดบีแสดงให้เห็น Google ใช้จ่ายลดลง 1% แม้ในขณะที่ CPC เพิ่มขึ้น 6% แนะนำการลดลงในการคลิกเกือบ 5% แม้จะมี CTR เพิ่มขึ้น 18%

ในรายงานรายไตรมาสล่าสุดจาก บริษัท ของฉัน Merkle RKG เราจะแสดงการเจริญเติบโตของการคลิกของ Google ที่ 0.2% Y / Y ในไตรมาสที่ 1 เป็น CPC ที่เพิ่มขึ้น 13% การแสดงผลถูกล้ม 18% Y / Y โดยสิ้นไตรมาส ในขณะที่ปัจจัยเช่นการเปลี่ยนแปลงผู้ให้บริการค้นหาเริ่มต้นสำหรับ Firefox ชะลอการเจริญเติบโตของแท็บเล็ตและการเจริญเติบโตของตลาดปลามีส่วนทำให้อัตราการเจริญเติบโตโดยรวมของพวกเขาไม่ได้อธิบายอย่างเต็มที่

บางทีทั้งหมดของรายงานเหล่านี้คือ“ผิด” และมีเหตุผลบางอย่างที่ข้อมูลของเราไม่ได้เป็นภาพสะท้อนที่ดีของแนวโน้มพื้นฐานจริงใน Google จ่ายค้นหา; แต่หลังจากการขุดเป็นคำถามนี้ในสัปดาห์ที่ผ่านมาผมเชื่อว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในตลาดของ AdWords ที่เริ่มต้นที่จะถือในช่วงกลางเดือน 2014

บรรทัดล่างคือว่า Google อาจเป็นจริงที่เพิ่งจะแสดงโฆษณาน้อยลงแม้ในขณะที่บัญชีสำหรับการเปลี่ยนแปลงจากโฆษณาแบบข้อความโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ (พลาส) และจากเดสก์ทอปไปยังมือถือ ความคิดนี้จะทำงานสวนทางกับการเล่าเรื่องที่เป็นที่นิยมของ Google SERP ได้กลายเป็นที่แพร่หลายมากขึ้นกับการโฆษณา แต่จำนวนของแนวโน้มข้อมูลที่จะชี้ไปในทิศทางนี้

แรงจูงใจของ Google สำหรับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะขับรถในสัดส่วนที่สูงของการคลิกโฆษณากับโฆษณาที่ด้านบนของหน้าซึ่งให้ผลผลิตสูงกว่าค่า CPC พวกเขา การแสดงโฆษณาน้อยลงจะไม่ได้แตกต่างไปจากสิ่งที่พวกเขาได้ทำในช่วงหลายปีที่มีส่วนขยายโฆษณาจำนวนมากที่มีอยู่และทำหน้าที่พิเศษสำหรับโฆษณาด้านบน

Google.com การเจริญเติบโตความประทับใจกลับหลังสนาม

มองเข้าไปในแนวโน้มประทับใจ AdWords เพื่อนร่วมงานและเพื่อนที่ดิน Search Engine ของฉันคอลัมแอนดี้เทย์เลอร์และฉันพบว่า Google.com ไม่ใช่แบรนด์การเจริญเติบโตของการแสดงผลโฆษณาข้อความในมิถุนายน 2014 เป็น 19% Y / Y สำหรับโปรแกรม AdWords แบ่งการบริหารจัดการโดย บริษัท ของเรา

RKG-q1-2015-paid ค้นหา-google-แสดงผลการเจริญเติบโต

ในเดือนถัดไป, การเจริญเติบโตลดลงอย่างรวดเร็วถึง 7% และในเดือนตุลาคม 2014 การแสดงผลที่ถูกลดลง 12% Y / Y เมื่อเดือนมีนาคม 2015 การแสดงผลที่ถูกลดลง 18% Y / Y

เรามองเฉพาะผล Google.com จะใช้พันธมิตรการค้นหาออกจากสมการ แหล่งอุตสาหกรรมอื่น ๆ ได้ชี้ให้เห็นการลดลงของการแสดงผลพันธมิตรการค้นหาเป็นเหตุผลในการลดลงโดยรวมของ Google และฉันเดิมเชื่อว่าเรื่องนี้เป็นสาเหตุส่วนใหญ่มีแนวโน้มลดลงสำหรับการที่เราได้เห็น

ยวดอีเบย์ย้ายโฆษณาการค้นหาโทรศัพท์มือถือจาก Google เพื่อ Bing ในช่วงกลางเดือน 2014; นี้มีผลกระทบที่เห็นได้ในการแสดงผลการค้นหาของ AdWords โดยรวม แต่ผลกระทบต่อการคลิกที่รองลงมาคือ

นอกจากนี้เรายังต้องการที่จะแยกผลเดสก์ทอปเพราะปัจจัยที่เฉพาะเจาะจงกับชุดข้อมูลของเราจะนำไปสู่การเจริญเติบโตสูงกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับการจราจรบนมือถือในไตรมาสที่ 3 ของปี 2014 เราไม่เชื่อว่าการจราจรสก์ท็อปที่ได้รับผลกระทบในเวลาเดียวกันจากปัจจัยที่คล้ายกัน

ที่สำคัญในขณะที่การจราจรได้รับการขยับไปยังอุปกรณ์มือถือทั้งสองและพลาสเมื่อเวลาผ่านไประยะเวลาและความรุนแรงของการชะลอตัวลงในข้อความเดสก์ทอปการเจริญเติบโตของการแสดงผลโฆษณาไม่ตรงกับได้ดีกับสิ่งที่ได้รับการเปลี่ยนแปลงที่สม่ำเสมอขึ้นและช้าลงเพื่อให้กลุ่มเหล่านั้น

ในทำนองเดียวกันการพิจารณาอีกที่นี่จะทำให้ Google แบบที่ใกล้เคียงจับคู่กลับมาบังคับใช้ในช่วงปลายเดือนกันยายน 2014 นี้จะได้นำไปสู่การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับการค้นหาใด ๆ และการแสดงผลที่ขับเคลื่อนด้วยสำหรับโปรแกรมของเราลดลง เราเห็นการลดลงของการเจริญเติบโตของการแสดงผลอย่างรวดเร็วในเดือนตุลาคม 2014 แต่ระยะเวลาของการเปลี่ยนแปลงในจุดที่ข้อมูลอื่น ๆ และการเคลื่อนไหวทิศทางของพวกเขาไม่พอดีกับภาพนี้เป็นอย่างดี

หน้าแรกเสนอราคาต่ำสุดได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและอันดับเฉลี่ยจะสูงขึ้นหน้า

การเจริญเติบโตของการแสดงผลของ Google จนตรอกและในที่สุดลดลงลดลงเราเห็นการเพิ่มขึ้นพร้อมกันในการเสนอราคาต่ำสุดที่หน้าแรกของ Google เฉลี่ย

RKG-q1-2015-paid ค้นหา-google-หน้าแรกนาที

ใช้มีนาคม 2013 เป็นพื้นฐานที่เราเห็นหน้าครั้งแรกขั้นต่ำสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ไม่ใช่แบรนด์คู่ประมาณเดือนกรกฎาคม 2014 หลังจากที่ถูกมั่นคงหากไม่ได้ลดลงเล็กน้อยลงในช่วงต้น 2014

หน้าแรกขั้นต่ำเพิ่มขึ้นอีกในขณะที่เราเข้ามาในฤดูกาลช้อปปิ้งวันหยุด แต่พวกเขายังคงสูงขึ้นอย่างมากในช่วงต้นปี 2015 เข้ามาเราจะเห็นแนวโน้มที่คล้ายกันสำหรับโฆษณาในทุกระดับคะแนนคุณภาพที่มีการจราจรอย่างมีนัยสำคัญ

เราคาดว่าจะเห็นประเภทของแนวโน้มนี้หาก Google เริ่มแสดงโฆษณาน้อยลงต่อผลการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของ Google เริ่มแสดงโฆษณาน้อยลงสำหรับการค้นหาที่มีการแข่งขันน้อยลงหรือ Google เพียงแค่ยกเสนอราคาต่ำสุดโดยตรง

มันยากที่จะออกกฎการรวมกันของปัจจัยเหล่านี้ใด ๆ แต่แนวโน้มอันดับเฉลี่ยสามารถชี้ที่เราจะมีโอกาสมากขึ้นสถานการณ์

RKG-q1-2015-paid ค้นหา-google-เฉลี่ยตำแหน่ง

ในปีที่ผ่านมาตำแหน่งเฉลี่ยของเราสำหรับโฆษณาแบบข้อความของ Google ที่ไม่ใช่แบรนด์ได้ย้ายขึ้นหน้าโดยประมาณครึ่งหนึ่งของตำแหน่งหนึ่งสำหรับโปรแกรมการแบ่ง อีกครั้งเราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกิดขึ้นในช่วงครึ่งหลังปี 2014 ดังต่อไปนี้ผลที่มีเสถียรภาพในส่วนก่อนหน้านี้ในปีนั้น

ได้รับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเป็นปัจจัยสำคัญในการผลักดันลงการแสดงผลและผลักดันขึ้นเสนอราคาต่ำสุดหน้าแรกผลนี้ดูเหมือนว่าไม่น่า

เราจะเคยทราบว่า?

สั้น ๆ ของ Google เองชั่งน้ำหนักในการอธิบายการลดลงของการแสดงผลการค้นหาที่ชำระเงินและการลดลงการเจริญเติบโตของการคลิกที่เราหลายคนจะเห็นเราจะต้องขึ้นอยู่กับหลักฐานอื่น ๆ อีกมากมายที่จะคิดออกขอบเขตที่กองกำลังอยู่นอกเหนือการควบคุมของเรามีรูปร่างที่จ่าย ตลาดการค้นหา แต่น่าเสียดายที่ในการโทรจาก Google, Patrick Pichette ปฏิเสธที่จะทำอย่างละเอียดเมื่อถูกถามเกี่ยวกับแนวโน้มการค้นหาเฉพาะ

นี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่อยากรู้อยากเห็นไม่ได้ใช้งาน แต่ หากมีความดันภายนอกผลักดันขึ้นค่า CPC และขับรถลงความประทับใจและคลิกการเจริญเติบโต แต่ผู้โฆษณาไม่ได้ตระหนักถึงสิ่งที่เป็นจริงที่เกิดขึ้นพวกเขาอาจได้รับแจ้งให้ดำเนินการในรูปแบบที่ไม่เป็นประโยชน์ - หรือแม้กระทั่งที่เป็นอันตราย - ไปยังโปรแกรมค้นหาของพวกเขา .

ในขณะที่ไม่มีสองโปรแกรมค้นหาที่เหมือนกันและแต่ละคนจะได้รับผลกระทบจากการผสมผสานเอกลักษณ์ของปัจจัยที่มีความรู้สึกที่ถูกต้องทำนองคลองธรรมของแนวโน้มของอุตสาหกรรมขนาดใหญ่สามารถให้มุมมองที่จำเป็นมากและบริบทประสบการณ์ของแต่ละคนเหล่านั้น อย่างน้อยผมอยากจะคิดอย่างนั้น

ฉันอยากรู้สิ่งที่ผู้อ่านของเว็บไซต์นี้คิดเกี่ยวกับข้อมูลที่ผมได้นำเสนอที่นี่ จะใช้เวลาของเราปิดเสียงฐาน?


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น