Google มุ่งเน้นโฆษณาทรงตัวที่จะมีบทบาทในช่วงเทศกาลวันหยุดที่สำคัญสำหรับแบรนด์อิฐและปูนในประเทศ

A+ A-

Google ได้ยาว touted การเจริญเติบโตของคำสั่งที่มีเจตนาในท้องถิ่นเช่นผู้ที่มีคำว่า“ใกล้ฉัน” หรือชื่อสถานที่เช่นเมืองที่

กว่าคู่ที่ผ่านมาของปีที่ผ่านมายักษ์ค้นหาได้มีการกำหนดเกี่ยวกับการสร้างรายได้จากส่วนนี้ที่เคยเติบโตของคำสั่ง ไม่ว่าทางตรงบนโดเมนของตัวเองเช่นเดียวกับโฆษณาพื้นที่โฆษณาท้องถิ่นหรือในแอปเดินเรือที่เป็นที่นิยม, Google Maps รูปแบบท้องถิ่นใหม่เป็นจุดเริ่มต้นในการส่งมอบหุ้นที่มีความหมายของการจราจรทั้งแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์

ก็น่าจะมีผลกระทบอย่างมากแม้เทศกาลวันหยุดนี้เป็น 2016 ข้อมูลที่แสดงให้เห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งของโฆษณาพื้นที่โฆษณาท้องถิ่นและโฆษณา Google Maps นำไปสู่วันคริสต์มาส

ผู้ซื้อในนาทีสุดท้ายมองไปที่หัวในร้านผ่านทางโฆษณาพื้นที่โฆษณาท้องถิ่น

โฆษณาพื้นที่โฆษณาท้องถิ่น (Lias) เป็นรูปแบบของโฆษณา Google รายการสินค้าที่มีข้อมูลในท้องถิ่นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในร้านค้าปลีกบางอย่าง ร้านค้าปลีกที่ได้รับการยอมรับมากขึ้นในรูปแบบนี้มากกว่าคู่ที่ผ่านมาของปีที่ผ่านมาที่ Google ได้เติบโตขึ้นความชุกของโฆษณาเหล่านี้สำหรับการค้นหาใด ๆ ที่แสดงความตั้งใจในท้องถิ่น

มองไปที่ส่วนแบ่งของการจราจร Google Shopping ประกอบกับ Lias สำหรับผู้ลงโฆษณาอิฐและปูนปรับใช้รูปแบบของพื้นที่ที่เป็นที่ชัดเจนว่าการเข้าชมโฆษณาท้องถิ่นหยิบขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในวันทันทีที่นำไปสู่คริสมาสต์

นี้อาจจะเป็นเหตุผลที่แตกต่างกันไม่กี่:

  1. ค้นหาที่มีแนวโน้มที่จะใช้คำสั่งที่แสดงเจตนาในท้องถิ่นเป็นวันคริสมาสต์วิธีเมื่อพวกเขาเปิดการค้นหาของขวัญของพวกเขาให้กับผลิตภัณฑ์ของพวกเขาสามารถเลือกขึ้นในประเทศมากกว่าความเสี่ยงการส่งมอบล่าช้าหรือค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในการเร่งจัดส่ง
  2. Google เองกลายเป็นแนวโน้มที่จะแสดง Lias ในวันที่นำไปสู่คริสมาสต์ที่มันจะเป็นตัวกำหนดว่าผลลัพธ์เหล่านี้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้ซื้อเพียงแค่ไปข้างหน้าของวันหยุด
  3. ผู้ลงโฆษณาจะได้รับในเชิงรุกมากขึ้นด้วยการเสนอราคาสำหรับ Lias เทียบกับโฆษณาตามรายการมาตรฐานสินค้าที่นำไปสู่คริสมาสต์โดยเฉพาะอย่างยิ่งการจัดส่งครั้งเดียวจะกลายเป็นราคาแพงมากขึ้นและของขวัญที่มีโอกาสน้อยที่จะมาถึงในเวลา มองไปที่ผู้โฆษณาเฉลี่ยที่หน่วยงานของฉัน Merkle เราพบญาติต้นทุนต่อคลิกของการจราจร LIA ไม่เพิ่มขึ้นตลอดช่วงเทศกาลวันหยุดบนโทรศัพท์ (ที่บัญชีสำหรับส่วนใหญ่ของการจราจร LIA) และยอดหลังการจัดส่งตัดมาตรฐาน วันที่สำหรับหลายยี่ห้อ

มันเป็นไปได้ที่ผู้ลงโฆษณาทำงานร่วมกับหน่วยงานของเรามีความก้าวร้าวมากขึ้นกว่าแบรนด์อื่น ๆ ปรับใช้ใน Lias นำขึ้นไปสู่คริสมาสต์เป็นค่ามัธยฐานแบ่งการแสดงผล Merkle LIA เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในสัปดาห์ของคริสมาสต์

ทั้งสองวิธีสำหรับผู้ลงโฆษณาอิฐและปูนที่ต้องการใช้ประโยชน์จาก Google Shopping ตลอดทางถึงวันคริสต์มาสอีฟด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้องในพื้นที่ Lias จะเป็นวิธีที่ดีที่จะอยู่ในหน้าของผู้ใช้แม้หลังจากการจัดส่งสินค้าตามกำหนดเวลาผ่านไป

รูปแบบนี้มีความซับซ้อนค่อนข้างที่จะตั้งขึ้นเป็นแบรนด์ต้องส่งฟีดที่แยกต่างหากสำหรับร้านค้าที่ใช้สำหรับทุก Lias และ Google ไม่แน่นอนตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่ารายการในฟีดตรงกับการกำหนดราคาในการจัดเก็บและการจัดจำหน่าย

แต่ด้วย Google มากขึ้นย้ายไปแสดง Lias สำหรับการค้นหาที่บ่งบอกถึงความตั้งใจในท้องถิ่นที่ชัดเจนแบรนด์อิฐและปูนควรพิจารณาการลงทุนเวลาที่จำเป็นต้องได้รับหน่วยงานเหล่านี้ทำงาน

การเรียนรู้จากช่วงเทศกาลวันหยุด 2016 ที่มีมูลค่าการรักษาตาบนในปี 2017 ก็คือการแช่ตัวในหุ้น LIA ของการจราจรโทรศัพท์ช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์

การจราจร Google Maps ปีนขึ้นไปตลอดทั้งวันหยุดเช่นกัน

ในฐานะที่เป็นผู้ซื้อในนาทีสุดท้ายมีลักษณะที่จะมุ่งหน้าไปยังร้านค้ามันทำให้รู้สึกว่าพวกเขาจะหันไปปพลิเคชันการเดินเรือเส้นทางไปยังสถานที่อิฐและปูน การดูที่ส่วนแบ่งของการเข้าชมที่มาจาก“รับรายละเอียดสถานที่” ประเภทคลิกเกือบทั้งหมดซึ่งเป็นตัวแทนของผู้เข้าชมจากโฆษณาบน Google Maps เราพบว่าหน่วยโฆษณาเหล่านี้กลายเป็นสิ่งสำคัญมากขึ้นในปีที่แล้วสำหรับโฆษณาแบบข้อความแบรนด์คริสมาสต์เดินเข้ามาใกล้

ที่น่าสนใจ“รับรายละเอียดสถานที่” คลิกหุ้นสำหรับคำสั่งที่ไม่ใช่แบรนด์พุ่งสูงขึ้นทั้งในวันคริสต์มาสอีฟและวันคริสต์มาสผู้ใช้ที่ระบุมีแนวโน้มที่จะใช้แอพพลิเคเดินเรือสำหรับการค้นหาของที่ระลึกทั่วไปเมื่อเวลาเกือบขึ้น

แตกต่างกับ Lias มีวิธีที่จะผลักดันการเสนอราคาสำหรับการประมูลใน Google Maps เทียบกับการค้นหาอื่น ๆ ไม่ได้เนื่องจากแผนที่ถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของ Google.com เพื่อประโยชน์ในการกำหนดเป้าหมายและการรายงานและแก้ไขการเสนอราคาแผนที่เฉพาะจะไม่สามารถใช้ได้ แบรนด์ใด ๆ ที่มีส่วนขยายสถานที่เพิ่มลงในแคมเปญเลือกใช้โดยอัตโนมัติในการแสดงโฆษณาบนแผนที่สำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายในสถานที่แคมเปญส่วนขยายที่มีอุปกรณ์ครบครัน

ข้อสรุป

หาก 2016 แนวโน้มช่วงเทศกาลวันหยุดที่มีข้อบ่งชี้ใด ๆ - และพวกเขามีแนวโน้มที่จะมี - เป็นที่ชัดเจนว่าแบรนด์ที่มีร้านค้าทางกายภาพควรเปิดใช้งานหน่วยโฆษณาในท้องถิ่นที่จะใช้ประโยชน์จากความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของประเภทโฆษณาว่าเป็นวันคริสมาสต์วิธี

ในกรณีของการ LIA เริ่มต้นในขณะนี้เพื่อวางรากฐานสำหรับการผลิตฟีดเก็บเฉพาะและได้รับแคมเปญที่ทำงานไปข้างหน้าของวันหยุดที่ถ้าคุณไม่ได้ใช้พวกเขาแล้ว

การจราจรแผนที่เป็นแนวโน้มที่ง่ายขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากการที่ได้รับว่าสิ่งที่พวกเขาต้องทำคือให้มั่นใจว่าแคมเปญค้นหาที่ชำระเงิน AdWords ของตนมีส่วนขยายสถานที่ใช้งาน

ธรรมชาติทั้งสองหน่วยโฆษณาเหล่านี้ดำเนินการที่ต่ำกว่ามากอัตราการแปลงออนไลน์กว่าโฆษณาการค้นหามาตรฐานตามที่ผู้ใช้คลิกที่พวกเขาอยู่ในสถานการณ์เมื่อมีการเยี่ยมชมร้านค้าที่มีแนวโน้ม เช่นการติดตามธุรกรรมออฟไลน์เชื่อมโยงกับการคลิกโฆษณาออนไลน์มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจเต็มมูลค่าการผลิตโดยการโต้ตอบเหล่านี้


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

ร้อนในสัปดาห์

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น