การศึกษา: เป็นสาธารณะโฆษณาบันทึกวางไว้บน Google เชื้อชาติลำเอียง?

A+ A-

google-ซิป ผลการศึกษาที่ตีพิมพ์โดยฮาร์วาร์ศาสตราจารย์ Latanya สวีนีย์อ้างว่า บริษัท วางโฆษณาบันทึกสาธารณะเชื่อมโยงกับชื่อของผู้คนผ่านทาง Google อาจใช้ภาษาที่สะท้อนให้เห็นถึงอคติทางเชื้อชาติ แต่ทำไมเกิดเหตุการณ์นี้ก็ไม่มีความชัดเจน

การศึกษาพบว่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับชื่อระบุสีดำมีแนวโน้มที่จะมีโฆษณาด้วยคำว่า“จับกุม” ในพวกเขากว่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับชื่อระบุสีขาว จากการศึกษา:

เปอร์เซ็นต์ที่มากขึ้นของโฆษณาที่มี“จับกุม” ในข้อความโฆษณาปรากฏสีดำระบุชื่อแรกกว่าสีขาวระบุชื่อครั้งแรกในการค้นหาบน Reuters.com, ใน Google.com และในส่วนย่อยของกลุ่มตัวอย่าง

การศึกษาที่เกี่ยวข้อง 2,184 ชื่อถือว่าเป็นทั้งสีดำหรือสีขาวขึ้นอยู่กับวิธีการเฉพาะที่ระบุไว้ในการศึกษา การค้นหาได้ดำเนินการสำหรับชื่อเหล่านี้ใน Google และรอยเตอร์ซึ่งแสดงให้เห็นผลการค้นหาและโฆษณาจาก Google บนหน้ายี่สิบของการศึกษาที่คุณสามารถดูผลการแสดงโฆษณา

โฆษณาส่วนใหญ่ที่ถูกวางไว้โดย บริษัท หนึ่งโดยเฉพาะทันทีรุกฆาต รายงานถามที่สิ้นสุด:

ไม่ทันทีรุกฆาตให้เทมเพลตโฆษณาชี้นำการจับกุมอย่างไม่เป็นสัดส่วนกับชื่อสีดำระบุ? หรือไม่ทันทีรุกฆาตให้ประมาณแม่แบบเดียวกันอย่างสม่ำเสมอทั่วชื่อที่เกี่ยวข้องเชื้อชาติ แต่สังคมคลิกโฆษณาชี้นำการจับกุมบ่อยขึ้นสำหรับชื่อระบุดำ?

สำหรับส่วนของตนทันทีรุกฆาตอ้างว่ามันไม่ได้พยายามที่จะบิดเบือนพวกเขาในทางใด ๆ หมายเหตุรายงาน:

ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์กับผู้ก่อตั้งของรุกฆาตทันทีและทนายความของพวกเขาวันที่ 21 ธันวาคม 2012 ผู้แทนของ บริษัท ที่ถูกกล่าวหาว่าทันทีรุกฆาตให้ข้อความโฆษณาเดียวกันไปยัง Google สำหรับกลุ่มชื่อสุดท้าย (ไม่ใช่ชื่อแรก)

จะลงไปยัง Google? Google บอกกับเราว่านี้:

AdWords ไม่ดำเนินการใด ๆ เชื้อชาติโปรไฟล์ นอกจากนี้เรายังมีนโยบายที่ระบุว่าเราจะไม่อนุญาตให้โฆษณาที่ต่อต้านองค์กรบุคคลหรือกลุ่มคน มันขึ้นอยู่กับผู้ลงโฆษณาของแต่ละบุคคลที่จะตัดสินใจว่าคำหลักที่พวกเขาต้องการที่จะเลือกที่จะเรียกโฆษณาของพวกเขา

เพื่อให้เป็นไม่มี

Postscript จากแดนนีซัลลิแวน

เป็นไปได้ว่าทันทีรุกฆาตคือการให้ประเภทต่างๆของแม่โฆษณากับ Google และให้อัลกอริทึมตัดสินใจที่จะแสดงให้เห็นบ่อยครั้งมากขึ้นบางประเภทของการค้นหา ถ้าเป็นเช่นนั้นอคติทางเชื้อชาติของการค้นหาอาจจะสะท้อนให้เห็นถึง หากการค้นหาใน“ชื่อสีดำ” มีแนวโน้มที่จะได้รับการคลิกถ้าคำว่า“จับกุม” ถัดจากพวกเขาแล้วอัลกอริทึมอาจแสดงให้เห็นว่าบ่อยขึ้น

แต่ที่จะไม่เป็นอัลกอริทึมของตัวเองมีอคติทางเชื้อชาติ ที่จะเป็นมันมี“แปลง” อคติถ้ามีอะไร ก็เหมือนกันว่าเกิดอะไรขึ้นถ้าโฆษณาหลายแม่แบบจะถูกส่ง แต่อย่างหนึ่งที่มีคำว่า“ฟรี” ในข้อความโฆษณา หากโฆษณาที่ดึงคลิกมากขึ้นแล้วก็อาจได้รับการแสดงให้เห็นบ่อยครั้งมากขึ้น

นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องยากที่จะเป็นไปไม่ได้ที่จะทราบว่าถ้าเรื่องนี้เกิดขึ้นก็คือการค้นหาโดยคนผิวดำหรือผิวขาวที่มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลง มันอาจจะเป็นคนผิวดำที่มีการค้นหาคำว่า“ชื่อสีดำ” และมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาถ้าพวกเขามี“จับกุม” ถัดจากชื่อเหล่านั้น ที่จะมีอิทธิพลต่อผลสำหรับทุกคนตั้งแต่ในช่วงเวลาของการส่งมอบ Google จะไม่ทราบว่าการแข่งขันของคนที่ค้นหา มันอาจจะเป็นที่ว่านี้เกิดขึ้นเมื่อคนผิวขาวจะมีการค้นหาคำว่า“ชื่อสีดำ.” การรวมกันก็อาจจะมีส่วนเกี่ยวข้อง


Ads

หุ้น

ร้อนในสัปดาห์

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น