จาก Adwords เพื่อ AdCenter: ครอสเข้ากันได้ Platform, ส่วนที่ 2

A+ A-

เดือนนี้เรายังคงตรวจสอบข้อเท็จจริงของปัญหาข้ามเข้ากันได้ระหว่าง Google Adwords และ Microsoft adCenter และของเราวิธีการทำความเข้าใจความแตกต่างที่ลึกซึ้งและไม่ให้บอบบาง PPC แคมเปญผู้จัดการที่สามารถออกแบบและสร้างแคมเปญแบบพกพาและง่ายต่อการจัดการที่ใช้ทั้ง เครือข่ายเข้าบัญชี

ในคอลัมน์เดือนสุดท้ายของเราสำรวจกลยุทธ์สำหรับการรับมือกับคำหลักเชิงลบและทำให้ข้อเสนอแนะทั่วไปที่สิ่งที่ง่ายเป็นการใช้คำหลักเชิงลบที่ระดับกลุ่มโฆษณาสามารถทำให้มันง่ายมากที่จะจัดการกับพวกเขาผ่านเครือข่าย

เดือนนี้เราจะใช้เวลามองใกล้ที่วิธีการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์งานใน Google และบน Bing / Yahoo ค้นหาพันธมิตรและสำรวจสองความแตกต่างพื้นฐานระหว่างการนำเสนอกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของพวกเขาซึ่งจะมีผลกระทบที่สำคัญสำหรับโครงสร้างของแคมเปญของคุณ และกลุ่มโฆษณา

พื้นฐานความแตกต่างในการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์

ทั้ง Google และ Microsoft มีชุดที่แข็งแกร่งของตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ พวกเขาทั้งสองให้ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายประเทศทั้งรัฐและจังหวัดและเจาะลงไปที่พื้นที่ใต้ดินแม่นยำพอสมควรเช่นกัน

ในขณะที่ Google มีอีกไม่กี่“ระฆังและนกหวีดเช่นการกำหนดพื้นที่เป้าหมายกับแวดวงหรือรูปหลายเหลี่ยมและไม่รวมพื้นที่จากการกำหนดเป้าหมายการตลาดที่ชาญฉลาดโดยทั่วไปสามารถบรรลุวัตถุประสงค์ด้วยชุดคุณลักษณะเครือข่ายทั้งที่เป็นเป้าหมายของพวกเขา

แต่มีสองความแตกต่างที่สำคัญในวิธีการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์จะดำเนินการอย่างมากที่ส่งผลกระทบต่อการพกพาจากแพลตฟอร์มหนึ่งไปยังอีก ความแตกต่างที่แรกคือที่กำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ที่ระบุไว้; สองคือว่าโฆษณาของคุณจะถูกส่งมอบ

Microsoft adCenter ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายการส่งมอบที่ทั้งระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา นี้จะช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในวิธีการที่คุณโครงสร้างแคมเปญของคุณ

ลองมากรณีของ บริษัท ประกันภัยที่ไม่ 3 สายของธุรกิจใน 50 รัฐ เพราะคุณสามารถตั้งค่าตัวเลือกการจัดส่งสำหรับสถานที่ที่ระดับกลุ่มโฆษณาที่คุณสามารถสร้างการเรียงลำดับของลำดับชั้นแคมเปญ / กลุ่มโฆษณานี้:

GEO-SETTINGS_ADCENTER

ชุดนี้เป็นตรรกะและช่วยให้คุณได้อย่างง่ายดายรายงานจากสายธุรกิจของคุณพร้อมระดับแคมเปญในขณะที่มันยังช่วยให้คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญที่เฉพาะเจาะจงรัฐและพวกเขาได้แสดงให้เห็นเฉพาะกับผู้ใช้ในประเทศเหล่านั้น

ภายในของ Google Adwords, โครงสร้างเดียวกันนี้เป็นไปไม่ได้เพราะการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ที่ได้รับอนุญาตเท่านั้นที่ระดับแคมเปญ ในการตั้งกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์สำหรับโฆษณาสายการประกันของคุณโดยรัฐภายใน AdWords คุณจะต้องตั้งค่าลำดับชั้นแคมเปญ / กลุ่มโฆษณาของคุณเช่นนี้
GEO-SETTINGS_ADWORDS

อย่างไรก็ตามเนื่องจากบัญชี standard ที่จะถูก จำกัด ให้ 25 แคมเปญคุณจะไม่สามารถอยู่แต่ละรัฐไม่ซ้ำจนกว่าคุณจะได้รับข้อยกเว้นพิเศษจาก Google เพื่อเพิ่มจำนวนสูงสุดที่อนุญาตของแคมเปญในบัญชีของคุณ

ความแตกต่างที่ใหญ่เป็นอันดับสองในวิธีการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์จะดำเนินการแตกต่างกันในสองเครือข่ายเป็นวิธีการโฆษณาที่กำหนดไว้สำหรับการส่งมอบ Microsoft adCenter มอบโฆษณาตามเขตเวลาของผู้ใช้ทำให้การค้นหา

หากคุณได้ระบุว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณส่งทุกวันตั้งแต่เวลา 1:00-15:00 ในโทพีกาแคนซัสและคุณได้ระบุไว้แล้วกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์สำหรับแคนซัส adCenter รู้ว่าสิ่งที่มันเป็นเวลาใน Topeka และจะส่งมอบ โฆษณาตาม

Google ในมืออื่น ๆ ที่แสดงโฆษณาตามเวลาที่ระบุไว้ในแคมเปญของคุณ

ยกตัวอย่างเช่นใน AdWords นอกเหนือไปจากการระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์การตั้งค่าเพื่อแสดงโฆษณาของคุณในแคนซัสคุณยังจะต้องระบุเมื่อ 1-3 นเกิดขึ้นในแคนซัสเมื่อเทียบกับการตั้งค่าบัญชี

หากบัญชีของคุณจะตั้งขึ้นสำหรับเวลาตะวันออกแล้วคุณจะต้องใช้ขั้นตอนที่เพิ่มขึ้นของการบอก Adwords เพื่อแสดงโฆษณาของคุณจาก 2-4 นเพราะเห็นว่าเป็นเวลาที่เทียบเท่าของวันเวลากลางเป็นหนึ่งชั่วโมงเปลี่ยนจากเวลาตะวันออก

ผลกระทบในแคมเปญที่รองรับการทำงานข้ามแพลตฟอร์ม

แต่น่าเสียดายเพราะความแตกต่างพื้นฐานเหล่านี้ในวิธีการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์จะดำเนินการไม่มีวิธีที่ง่ายที่จะสร้างออกแคมเปญและกลุ่มโฆษณาของคุณเพื่อให้พวกเขาเป็นแบบพกพาทั้งสองเครือข่าย

หากคุณออกแบบแคมเปญของคุณเพื่อใช้ประโยชน์จากระดับกลุ่มการโฆษณากำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ภายใน adCenter แล้วคุณจะต้องอยู่กับโครงสร้างบัญชีที่แตกต่างกันใน Adwords

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถใช้ประโยชน์จากโครงสร้างบัญชีของคุณจากเครือข่ายหนึ่งไปยังที่อื่น ๆ ได้ตระหนักถึงความแตกต่างเหล่านี้ในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์จะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพของแต่ละเครือข่ายตาม


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น