สี่เสาหลักของอนาคตของ SEO

A+ A-
ในอนาคตการค้นหา-SS-1920

SEO ได้มาเป็นทางยาวจากการเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าสร้างลิงก์ย้อนกลับและการสร้างเนื้อหา“ที่เกี่ยวข้อง” เมื่อฉันอ่านบล็อกเครื่องมือค้นหายอดนิยมผมสังเกตเห็นแนวโน้มที่ชัดเจน: SEO มีการเคลื่อนไหวที่มีต่อกลยุทธ์รวมมากขึ้นที่นอกเหนือไปจากวิธีการใหม่ของการสร้างลิงค์หรือการตลาดเนื้อหา

ส่วนใหญ่ของการปฏิบัติ SEO วันปัจจุบันคือการสร้างแบรนด์และการค้นหาที่มีอิทธิพลต่อ queries ตัวเองเมื่อเทียบกับการเริ่มต้นด้วยรถบรรทุกสามารถบรรทุกของคำหลักและการสร้างเนื้อหาที่รอบตัวพวกเขา ดังนั้นในขณะที่การเชื่อมโยงคำหลักเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ยังคงสร้างบล็อคของ SEO คอลัมน์ที่ตึกจะถูกสร้างขึ้นมีการใช้ในลักษณะที่แตกต่างกัน ลองมาดูสิ่งเหล่านี้เป็นเสาหลัก

1. RankBrain

แม้ว่า RankBrain ที่สามคือการจัดอันดับปัจจัยที่สำคัญที่สุดในอัลกอริทึมของ Google ก็อาจจะเข้าใจผิดมากที่สุดคนหนึ่ง คาดเดาและเคาน์เตอร์คาดเดาไม่เคยดูเหมือนจะจบ

ตั้งแต่ RankBrain เป็นหนึ่งในการปรับปรุงขั้นตอนวิธีการไม่กี่ที่ Google ครั้งแรกเผยให้เห็นถึงสิ่งพิมพ์ข่าวที่สำคัญก็มีการจับและจับความสนใจของประชาชนที่มีเทคโนโลยีการอ่านทั่วไปที่นอกเหนือไปจากนักการตลาดเครื่องมือค้นหา

ผมเองเชื่อว่าการรับสมัครของ Google ที่พวกเขาได้อย่างเต็มที่ไม่เข้าใจ RankBrain แต่นี้ไม่ได้ปกปิดความจริงที่ว่าพวกเขาได้ทำก้าวหน้าอย่างมากในการใช้กลไกการเรียนรู้ที่จะมอบความไว้วางใจขั้นตอนวิธีการค้นหาของพวกเขาถือว่ามัน

นอกจากนี้เราจะมีความคิดบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่ RankBrain ไม่ได้ทำ ตามที่แกรี่ Illyes และอันเดรย์ Lipattsev ของ Google, RankBrain ไม่ได้ทำหน้าที่ในโปรไฟล์ของลิงก์ย้อนกลับของคุณมีคุณภาพเนื้อหาหรืออัตราการคลิกผ่าน มันเพียง แต่ช่วยให้ขั้นตอนวิธีการตีความคำสั่งที่ดีขึ้นและตรงกับพวกเขาที่มีเนื้อหาหน้าเว็บที่เกี่ยวข้อง

และเนื่องจาก Google จะสามารถทำในสิ่งที่มันไม่ดีที่สุดกับการแทรกแซงของมนุษย์น้อยกว่าผู้นำในอุตสาหกรรมมีมติเป็นเอกฉันท์เห็นพ้องกันว่ามันจะได้รับความสำคัญมากขึ้น ดังนั้นมันจึงเป็นไม่แปลกใจที่เมื่อปีก่อนหน้านี้เจฟฟ์ดีนเปิดเผยว่าขณะนี้กระบวนการ RankBrain ทุกการค้นหาของ Google เดียว (ที่อย่างน้อย 63,000 วินาที) - เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 15 แทบเก้าเดือนก่อน

ในอนาคตได้เกิดขึ้นแล้วที่นี่

แต่คุณไม่สามารถทำอะไรกับมัน: แกรี่กล่าวว่าที่ Illyes SMX ขั้นสูงปีก่อนหน้านี้ว่ามีอะไรที่เราสามารถทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับ RankBrain

2. เร่งหน้ามือถือ (AMP)

ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2016 ของ Google รวมผลจากการดำเนินโครงการโทรศัพท์มือถือหน้าเร่งในผลการค้นหาในรูปแบบของม้าหมุน“ติดอันดับ” ในผลการมือถือ หกเดือนต่อมา Google เริ่มต้นแสดงลิงก์ไปยังหน้า AMP ในผลการค้นหาอินทรีย์หลัก

วันนี้ Google มี 150 ล้านเอกสาร AMP จัดทำดัชนีในดัชนีของตนและการสนับสนุนจากการยอมรับหลักนอกอุตสาหกรรมการพิมพ์ (รวมทั้งอีเบย์และ Bing) ได้ประกาศเพียงว่าผู้ใช้ที่ค้นหาจากโทรศัพท์มือถือจะถูกนำไปยังหน้า AMP ที่เกี่ยวข้องแม้ว่า หน้าแอปเทียบเท่าที่มีอยู่

อย่างไรก็ตามผู้ใช้ Google เฉลี่ยแทบจะไม่ได้รู้ถึงความสำคัญของผลแอมป์เลย ในการสำรวจทางการดำเนินการโดยเกล็นเกบเพียงสามของผู้ตอบแบบสอบถาม 44 อย่างถูกต้องสามารถระบุสิ่งที่ไอคอนแอมป์ใน SERPs ยืน และพวกเขาต้องการอย่างชัดเจน“เหมาะกับมือถือ” ฉลากมากกว่าคลุมเครือ“แอมป์” ควบคู่ไปกับสายฟ้า

แอมป์

ซึ่งหมายความว่าการตัดสินใจของ Google แน่นอนสอดคล้องกับจุดมุ่งหมายของพวกเขา“นำเว็บบนมือถือในหุ้นที่มีแอพพลิเคพื้นเมืองและการรักษาของ Google ที่เกี่ยวข้องในโลกมือถือเป็นศูนย์กลางมากขึ้นเรากำลังอาศัยอยู่ใน” ในขณะที่เราชี้ให้เห็นในบทความเกี่ยวกับ E2M ๆ บล็อกไม่นานมานี้ แอมป์จะอยู่ที่นี่ (และกลายเป็นอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง) ไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่

3. กราฟความรู้และคำตอบที่อุดมไปด้วย

กราฟความรู้ของ Google ซึ่งเปิดตัวในปี 2012 เป็นความพยายามช้า แต่แน่ใจว่าเป็น“การจัดระเบียบข้อมูลของโลกและทำให้มันสามารถเข้าถึงได้ในระดับสากล” สอดคล้องกับภารกิจของพวกเขา สรุปมันเป็นความพยายามของ Google ที่ขูด - ขอโทษจำลอง - วิกิพีเดีย:

กราฟความรู้เป็นฐานความรู้ที่ใช้โดย Google เพื่อเพิ่มผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหาที่มีข้อมูลความหมายการค้นหารวบรวมจากความหลากหลายของแหล่งที่มา

“ความหลากหลายของแหล่งที่มา” รวมถึงวิกิสนเทศ (ซึ่ง Google ย้ายข้อมูล Freebase และแข็งขันก่อ), วิกิพีเดียและซีไอเอเวิลด์ Factbook

โดยปกติองค์ประกอบกราฟความรู้อยู่ในรูปแบบของกล่องข้อมูลโครงสร้างที่มีการเชื่อมโยงไปยังแหล่งที่เชื่อถือได้ของข้อมูลเพิ่มเติม (ไม่ได้เสมอแม้ว่า) รูปแบบที่พบบ่อย ได้แก่ แผงความรู้ที่แสดงบนด้านขวาของ SERP และช่องคำตอบที่แสดงด้านบนของผลอินทรีย์อื่น

จำนวนแบบสอบถามที่แสดงคำตอบพร้อมในรูปแบบเหล่านี้ยังคงเติบโตคงที่เนื่องจากมีการศึกษาอย่างต่อเนื่องจากหินวัดให้คำปรึกษาได้แสดงให้เห็น ปัจจุบันประมาณร้อยละ 40 ของการค้นหาของ Google แสดง“คำตอบที่อุดมไปด้วย” ซึ่งรวมถึงเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่เข้าร่วม แต่ไม่ได้แผงความรู้:

กราฟความรู้

ผู้จัดการแบรนด์และนักการตลาดมีมากขึ้นมองในการควบคุมการแสดงผลการสนทนาและแบบสอบถามที่ผู้คนมีเกี่ยวกับพวกเขา ก้าวไปข้างหน้าซึ่งเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำเช่นนั้นจะพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อสิ่งที่ Google รู้และมีการพูดเกี่ยวกับคุณ นี่คือคู่ของวิธีการจาก Propecta และ Kapost ที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดและการเชื่อมต่อหน่วยงานที่มีมาร์กอัปแก้ไขวิกิพีเดียและใช่ไม่ละทิ้ง Google Plus

4. แบบ Real-time, กรองโทษแบบบูรณาการ

ตอนนี้คุณเห็นมันตอนนี้คุณทำไม่ได้ มีมันเป็น! โอ้ก็ไม่ได้เป็น Google ประกาศว่าพวกเขาได้รับการปรับปรุงในที่สุดเพนกวิน (หลังจากสิ่งที่ดูเหมือนจะรอไม่มีที่สิ้นสุดของเกือบสองปี) สังเกตได้ว่ามันเป็นครั้งสุดท้าย

นั่นเป็นเพราะเพนกวินในขณะนี้คือสัญญาณเวลาจริงการประมวลผลภายในขั้นตอนวิธีการค้นหาของ Google - ข้อมูลบนหน้าเว็บของคุณมีการรีเฟรชทุกครั้งที่ Google ได้รวบรวมข้อมูลอีกครั้งและอีกครั้งดัชนี-พวกเขา

ไม่กี่เดือนก่อนหน้านี้ Google ยังรวมแพนด้าเข้าไปในขั้นตอนวิธีการหลักของพวกเขา ( แต่ไม่เหมือนเพนกวินก็ไม่ได้อัปเดตในเวลาจริง)

ขอให้สังเกตรูปแบบที่นี่? Google ต้องการที่จะทำให้สแปมต่อสู้กลางฟังก์ชั่นอัตโนมัติของการให้บริการผลการค้นหา

นี้เป็นสัญญาณที่ดีมากสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ - ทำความสะอาดสแปมลิงก์ย้อนกลับและการกำจัดของเนื้อหาที่มีคุณภาพดีจะนำมาซึ่งผลอย่างรวดเร็ว นักการตลาดดิ้นรนที่จะแสดงให้เห็นถึงความพยายามเป็นพิเศษในการปรับปรุงคุณภาพของเว็บไซต์ของตนในขณะนี้จะสามารถที่จะนำเงินของพวกเขาที่ปากของพวกเขาคือ

ข้อสรุป

เป็นที่ชัดเจนว่า Google จะมุ่งเน้นไปที่การเรียนรู้เครื่อง, ความเข้าใจในความหมายของการเชื่อมต่อและรูปแบบและประสบการณ์การใช้งานในอนาคต

SEO ในขณะนี้จะเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการตลาดเนื้อหา ในขณะที่ Google สามารถแปลเนื้อหาและการได้มาซึ่งความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่มีระดับสูงมากของความสำเร็จก็จะเน้นไปที่การทำอย่างต่อเนื่องการปรับแต่งเพื่อปรับปรุงวิธีการในเวลาที่เหมาะสมตามบริบทและมีประโยชน์เนื้อหานี้คือการค้นหา กราฟความรู้คำตอบที่อุดมไปด้วย RankBrain และแอมป์ทั้งหมดเพื่อวัตถุประสงค์นี้ในขณะที่การลงโทษแบบบูรณาการรักษาคุณภาพของผล

ฉันเห็นวันที่สดใสข้างหน้าสำหรับ SEO พูดคุยกับฉันในทวิตเตอร์ว่าปัจจัยเหล่านี้จะเลื่อนออกไปในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น