คิดออกว่าเป็นสิ่งสำคัญแล้ววัดได้

A+ A-

เป็นนักการตลาดการค้นหาเรามีอย่างต่อเนื่องขุดรอบในการวิเคราะห์หาข้อมูลที่คิดว่ามันดูเรียบร้อยแล้วก้าวกลับและพูดว่า“แต่ที่สำคัญนี้?”

ฉันได้กระทำนี้ล้านครั้งและเพิ่งมาข้ามอ้างว่านำบางส่วนของสิ่งที่ฉันมักจะมองหาในมุมมอง

อย่าทำในสิ่งที่วัดได้ที่สำคัญ แต่ให้สิ่งที่สำคัญที่วัด

ข้อมูลที่คุณมีไม่จำเป็นต้องเป็นข้อมูลที่คุณต้องการจะประสบความสำเร็จ ผมคิดว่าเราจะไปเกี่ยวกับเรื่องนี้ผิดทั้งหมดบางครั้ง แทนการหาข้อมูลใน Google Analytics หรือบางโปรแกรมการติดตามอื่น ๆ และพยายามที่จะคิดว่ามันเป็นเรื่องสำคัญที่เราต้องย้อนกลับไปเพื่อเป้าหมายทางธุรกิจของเราและตัวชี้วัดแล้วคิดออกวิธีการวัดสิ่งที่สำคัญผู้ที่อยู่ในแพลตฟอร์มที่เราเลือก

โดยไม่ต้องมุมมองของความสำคัญของมันเป็นเรื่องง่ายมากที่จะติดหล่มอยู่ในสภาพอัมพาตข้อมูลมีจำนวนมากดังนั้นตัวเลขคำสถิติและเปอร์เซ็นต์บินที่เราเราก็ไม่ทราบว่าจะทำอย่างไรต่อไป

มากในสิ่งที่ฉันทำในฐานะที่เป็นหน่วยงานของพนักงานจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายสูงสุดของลูกค้าของฉัน พวกเขาจำเป็นต้องบอกฉันว่าผู้ที่มี ฉันจะทำให้เป้าหมายสำหรับโครงการการตลาดออนไลน์ของพวกเขา แต่ถ้าเป้าหมายการตลาดออนไลน์ของฉันไม่สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของพวกเขาที่เรากำลังทำงานอยู่ที่การต่อรองแทนที่จะเป็นพันธมิตร

ในที่สุดฉันอยู่ที่นี่เพื่อช่วยให้ลูกค้าบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของพวกเขาดังนั้นเราจะต้องทำงานร่วมกัน

สิ่งที่สำคัญ?

นี่คือคำถามที่ฉันไม่สามารถตอบ; ผมมีความคิดว่าเป็นสิ่งสำคัญกับธุรกิจของคุณไม่มี มีแนวโน้มที่เป้าหมายคือการทำกำไรได้ต่ำกว่าเป้าหมายที่จะเป็นตัวบ่งชี้ผลการดำเนินงาน (KPI) ที่มีการกระทำที่มีแนวโน้มที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายของคุณ

เมื่อเราได้รับในรายการการดำเนินการและตัวชี้วัดแล้วเราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการในการวัดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังไปในทิศทางที่ถูกต้อง

ให้ตั้งค่าตัวชี้วัดที่จะใช้เป็นตัวอย่าง ในกรณีนี้ บริษัท ที่เรากำลังทำงานกับที่ต้องการ:

  1. เพิ่มความผูกพันที่ผู้ใช้มีกับเว็บไซต์ของพวกเขาโดยเวลาที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับหน้าเพจวิวต่อผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันและลดอัตราการตีกลับ
  2. รู้ว่าเมื่องบประมาณโฆษณาที่เรียกชำระแล้วจะถูกใช้ในระดับที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดและปรับพรากจากกันวันเพื่อให้แน่ใจว่ามีงบประมาณเพียงพอสำหรับส่วนที่คึกคักที่สุดของวัน
  3. เข้าใจสิ่งที่วันนี้เป็นวันช้อปปิ้งหนักและทำการเปลี่ยนแปลงว่องไวเพื่อเพิ่มช้อปปิ้งในวันที่ยุ่งน้อย

เหล่านี้เป็นตัวชี้วัดต่าง ๆ ที่อาจจะตกอยู่ภายใต้เป้าหมายของ บริษัท ที่แตกต่างกันและมีความเคร่งครัดเพื่อการยกตัวอย่างเช่น สิ่งที่เราได้สร้างขึ้นเป็นรายการของสิ่งที่มีความสำคัญต่อลูกค้า ตอนนี้เราจำเป็นต้องรู้วิธีการวัดตัวชี้วัดที่สำคัญเหล่านี้

ทำอย่างไรเราวัดมันได้หรือไม่

เรามีส่วนที่“สำคัญ” ตอนนี้ทำอย่างไรเราจะวัดได้ ฉันศรัทธาใหญ่ไม่สร้างล้อถ้าเราไม่ได้มีการ

ผู้คนจำนวนมากที่น่าตื่นตาตื่นใจในการทำงานของอุตสาหกรรมนี้ยากมากที่จะแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาเรียนรู้ เราสามารถได้รับประโยชน์จากความคิดนี้และผมขอแนะนำให้ทุกคนที่จะให้กลับไปที่กลุ่มและแบ่งปันสิ่งที่คุณได้เรียนรู้ ฉันใช้เวลาไม่กี่ขั้นตอนเพื่อดูว่ามีอะไรบางอย่างที่มีอยู่แล้วจะสามารถใช้ในการวัด KPIs ลูกค้าของฉัน

ตรวจสอบว่า CustomReportSharing.com เว็บไซต์นี้มีชุมชนที่น่าตื่นตาตื่นใจของคนฉลาดมากที่แสดงความแตกต่างของรายงานที่พวกเขาได้ขึ้นมาด้วย ผมพบว่ารายงานที่นี่เพื่อช่วยให้เราเข้าใจที่ 2 จาก 3 ตัวชี้วัดข้างต้นของเรา

  • หน้าประสิทธิภาพรายงานการวิเคราะห์ถูกสร้างขึ้นโดย Avinash Kaushik และได้รับการใช้งานร่วมกับมวลชนในสถานที่ไม่กี่วิธีที่ง่ายที่สุดที่จะหามันอยู่ในเว็บไซต์ที่กำหนดเองรายงานการใช้ร่วมกัน รายงานนี้จะบอกคุณว่ามีส่วนร่วมของผู้เข้าชมของคุณกับเว็บไซต์ของคุณ (KPI # 1 ข้างต้น) และรวมถึงผลในรูปแบบของเป้าหมาย ฉันวางการเชื่อมโยงการปรับปรุงในการแสดงความคิดเห็นในโพสต์นี้เพื่อให้แน่ใจว่ามีคลิกแทนในการโพสต์หลัก

ภายในเว็บไซต์ที่กำหนดเองรายงานร่วมกันมีรายงานที่ใช้ร่วมกัน“เปรียบเทียบวันของสัปดาห์.” แต่น่าเสียดายที่มันไม่ได้ทำงานในรุ่นใหม่ล่าสุดของ Analytics เพื่อให้ฉันได้ในการสร้างหนึ่งตัวเอง นี้ไม่ได้ 100% reinventing ล้อผมใช้หน้าจอในการโพสต์ของผู้เขียนรายงานของเดิมที่จะสร้างรายงานที่กำหนดเองของฉัน พวกเขาไม่ได้คิดผมคลิก - และฉันสร้างรายงานต่อไปนี้ประมาณ 10 นาที

  • เปรียบเทียบวันของรายงานสัปดาห์ที่ช่วยให้คุณเห็นการเข้าชมอัตราตีกลับ Conversion เป้าหมายและการขายบนเว็บไซต์ของคุณในวันของสัปดาห์ ดูรายสัปดาห์เต็มของข้อมูลและดูว่าวันที่ได้รับยอดขายมากที่สุด คุณจะต้องแก้ไขรายงานนี้เพื่อเพิ่มการตั้งค่าเป้าหมายของคุณเป็นตัวชี้วัดเพิ่มเติม เมื่อคุณทำเช่นนี้คุณจะเห็นรายงานนี้เป็นไปตามข้อมูลที่เราต้องการสำหรับ KPI # 3 ข้างต้น

การเชื่อมโยงให้กับแชร์รายงานจะสวยตรงไปข้างหน้าในการใช้ เข้าสู่ระบบบัญชี Analytics ของคุณแล้วที่ผ่านมา URL ลงในเบราว์เซอร์ คุณจะได้รับตัวเลือกในการเพิ่มรายงานนี้ไปยังโปรไฟล์ใดหรือทั้งหมดในบัญชีของคุณ - และคุณสามารถให้รายงานชื่อของตัวเอง นี้เป็นวิธีที่ง่ายต่อการทำงานครั้งเดียวและใช้รายงานมากกว่าหนึ่งครั้ง

ขณะนี้มี 75% ของการทำงานของเราทำและเราไม่จำเป็นต้องบูรณาการล้อเพียงสมดุลและปรับแต่งมันเล็กน้อย ถ้าฉันไม่สามารถหาสิ่งที่ฉันต้องการที่เว็บไซต์ CRS ผมเริ่มใช้เพื่อนเก่าของเรา Google เพื่อค้นหาวิธีการแก้ปัญหาตรงไปตรงมามีคนคิดแล้วสิ่งเหล่านี้ออกมามันเป็นเพียงแค่เรื่องของพวกเขาได้ร่วมกันแก้ปัญหาของพวกเขาและคุณหา มัน.

โชคดีที่อุตสาหกรรมนี้เป็นสิ่งที่ดีงามที่ทำให้แน่ใจว่าสิ่งที่เราเขียนได้รับการค้นพบ คุณสามารถเริ่มต้นโดยการค้นหาช่วยเหลือของ Google Analytics และขยายการค้นหาของคุณทั้งหมดของ Google หากคุณไม่พบอะไรที่เป็นประโยชน์มี

เพื่อตอบสนองความต้องการของเราในการวัด KPI # 2 ข้างต้นเราต้องมองเพียงเล็กน้อยต่อไป ก่อนหน้านี้วันพรากจากกันเป็นตาดง่ายต่อการรายงานเกี่ยวกับ รุ่นใหม่ของ Google Analytics ทำให้เราต้องทำเล็ก ๆ น้อย ๆ ห่วงกระโดดที่จะเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้น หากคุณมีรายงานที่คุณใช้โปรดแบ่งปันด้านล่าง

“วันพรากจากกัน” เป็นคำที่ใช้โดย Google Analytics และ Google AdWords เพื่อตั้งค่าหรือรายงานผลการใช้งบประมาณภายใน Google AdWords แล้ว เพื่อดูว่าเมื่องบประมาณของเราจะถูกใช้จนหมดเราต้องทำ footwork แฟนซีเล็ก ๆ น้อย ๆ แต่มันก็เป็นไปได้อย่างสมบูรณ์

ก่อนให้แน่ใจว่า Analytics และ AdWords ของคุณมีการเชื่อมต่อได้อย่างถูกต้อง นี้เป็นสิ่งสำคัญ - ไม่ข้ามขั้นตอนนี้

ภายใน Google Analytics มีส่วนที่เรียกว่า“การโฆษณา” และด้านล่างที่หัวข้อ“AdWords.” เมื่อคุณคลิกผ่าน AdWords คุณจะเห็นรายงานที่เรียกว่า“ส่วนของวัน.”

รายงานนี้แสดงให้คุณเห็นเมื่อโฆษณาของคุณจะได้รับการคลิกและสามารถแสดงให้คุณเมื่อคุณกำลังวิ่งออกมาจากงบประมาณ คุณสามารถคู่รายงานนี้มีการแจ้งเตือนเองภายใน AdWords ที่แจ้งให้ทราบเมื่องบประมาณของคุณเป็นอัตราร้อยละการใช้จ่ายและคุณจะมีความเข้าใจในเมื่องบประมาณของคุณหายไป

รายงานส่วนของวันสามารถแสดงสิ่งที่เป็นรายได้และเป้าหมายที่สำเร็จเกิดขึ้นในระหว่างที่ชั่วโมงของวันที่ หากคุณกำลังอย่างต่อเนื่องได้รับตันของการคลิก แต่แปลงในช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงของวันที่ไม่มีคุณอาจพิจารณาอย่างใดอย่างหนึ่ง) การเพิ่มความพยายามของคุณในการสร้างแปลงในช่วงเวลาเหล่านั้น หรือข) ปรับการจ่ายเงินโฆษณาของคุณจะใช้จ่ายลงในช่วงเวลาดังกล่าวและมีสมาธิดอลลาร์พิเศษเหล่านั้นในช่วงเวลาที่แปลงสูงสุดของวัน

ทั้งชั้นเชิงเป็นเสียงขึ้นอยู่กับคุณความต้องการทางธุรกิจของตัวเอง คุณอาจจะไม่ได้มีการรับพนักงานที่จะจัดการกับยอดขายในช่วงเวลาดังกล่าวดังนั้นจึงผลักดันการแปลง?

ฉันไม่ได้บอกการทำงานของคุณจะทำที่นี่ ฉันเป็นผู้สนับสนุนของการใช้ข้อมูลเพื่อสร้างกลยุทธ์ไม่ได้เป็นเพียงการรายงานข้อเท็จจริงที่มีลักษณะไปในอดีต เราสามารถดูข้อมูลที่จะช่วยให้เราเข้าใจว่าตัวชี้วัดของเรากำลังทำ แต่ไม่ได้ขจัดความจำเป็นในการตีความและการวางแผนงานที่มากขึ้นและกลยุทธ์ที่จะช่วยให้ตัวชี้วัดของเราเติบโตและประสบความสำเร็จทางธุรกิจของเรา

ประโยชน์ที่นี่คือการมองสิ่งที่เป็นสิ่งสำคัญก่อนที่เราจะเริ่มต้นสิรอบในการวิเคราะห์ มีชุดของสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้และจากนั้นมองหาวิธีการในการวัดพวกเขา คุณจะได้ตั้งตัวเองขึ้นเพื่อความสำเร็จและไม่ใช้เวลาฟุ้งซ่านโดยตัวเลขและเปอร์เซ็นต์ที่ไม่ได้หมายถึงมากบรรทัดด้านล่างของคุณ

เทปวัดภาพมารยาท chefranden บน Flickr

แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

ร้อนในสัปดาห์

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น