ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการปรับปรุงอัลกอริทึมของ Google 'พอสซัม'

A+ A-
google-possum2-SS-1920

สำหรับบรรดาของคุณสงสัยว่าสิ่งที่“พอสซัม” คือมันเป็นชื่อที่เราค้นหาในชุมชนท้องถิ่นตัดสินใจที่จะให้การปรับปรุงขั้นตอนวิธีการขนาดใหญ่ในพื้นที่ที่เกิดขึ้น 1 กันยายน 2016

ฟิล Rozek เสนอชื่อชี้ให้เห็นว่ามันเป็นที่เหมาะสมตั้งแต่เจ้าของธุรกิจหลายคนคิดว่ารายชื่อของ Google My Business ของพวกเขาจะหายไปเมื่อในความเป็นจริงพวกเขาไม่ได้ พวกเขาได้รับเพียงแค่กรอง - พวกเขากำลังเล่นพอสซัม

อะไรคือการปรับปรุง?

หลักฐานทั้งหมดดูเหมือนจะบ่งบอกการปรับปรุงนี้โดยเฉพาะผลกระทบเพียงการจัดอันดับในแพ็ค 3 และท้องถิ่น Finder (AKA ผลท้องถิ่นหรือผลลัพธ์ของ Google Maps) มีการพูดคุยของการปรับปรุงที่เกิดขึ้นทันทีหลังจากที่ส่งผลกระทบต่อผลอินทรีย์คือ

ผมเชื่อว่าจุดประสงค์หลักของการปรับปรุงคือการกระจายผลลัพธ์ในท้องถิ่นและยังป้องกันสแปมจากการจัดอันดับเช่นกัน

ขึ้นอยู่กับหลายสิบของรายงานการจัดอันดับที่ผมเคยวิเคราะห์ผมจะบอกว่านี่คือการปรับปรุงใหญ่ที่สุดที่เราได้เห็นในท้องถิ่นตั้งแต่นกพิราบในปี 2014 หนึ่งในสิ่งสำคัญที่อัปเดตเป็นตัวกรองของ Google ที่ใช้กับผลการท้องถิ่น

เฉพาะ

1. ธุรกิจที่อยู่นอกเขตเมืองทางกายภาพเห็นเข็มขนาดใหญ่ในการจัดอันดับ

sarasota-vs-gulf-gate-estates
ผมเขียนปีก่อนหน้านี้เกี่ยวกับปัญหาที่เราเผชิญในท้องถิ่น SEO ที่หากธุรกิจตกอยู่ด้านนอกเขตเมืองทางกายภาพสำหรับเมืองโดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขามีช่วงเวลาที่ยากอย่างจริงจังการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีชื่อเมือง ธุรกิจเหล่านี้มักจะไม่ได้ตกอยู่ในเมือง“เทคนิค” ตามไปยัง Google Maps

หลังจากการปรับปรุงนี้หลายธุรกิจเช่นนี้เห็นการเพิ่มขึ้นมากในการจัดอันดับในท้องถิ่นของตน นี่คือตัวอย่าง

การตรวจสอบตรงเป็นธุรกิจในซาราโซตาที่ฉันไม่ให้คำปรึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้ พวกเขาอยากจะจัดอันดับสำหรับคำหลักเช่น“บ้านสารวัตรซาราโซตา.” พวกเขาตกอยู่นอกพรมแดนทางกายภาพของซาราโซตาและมีเทคนิคในสถานที่การสำรวจสำมะโนประชากรที่กำหนด (CDP) เรียกว่าอ่าวประตูเอสเตท ชอบมากที่สุดของกรณีเหล่านี้ที่อยู่ทางไปรษณีย์ของพวกเขาอยู่ในซาราโซตา

ซาราโซตาภาพหน้าจอ

เมื่อวันที่ 6 สิงหาคมที่พวกเขาอยู่ในอันดับที่ 31 ในประเทศสำหรับ“สารวัตรบ้านซาราโซตา” และฉันก็มาถึงข้อสรุปว่าการจัดอันดับสำหรับคำหลักเช่นที่เป็นสาเหตุที่หายไปโดยไม่มีที่อยู่ภายในเขตเมืองทางกายภาพ เรามีลูกค้าจำนวนมากในสถานการณ์นี้และได้เห็นว่าแม้หลังจากปีของการทำสิ่งที่ถูกจัดอันดับในท้องถิ่นของตนก็ไม่ได้ขยับเขยื่อนสำหรับประเภทที่ของคำหลัก

หลังจากการปรับปรุงการจัดอันดับของพวกเขาเพิ่มขึ้นถึง 10 ตำแหน่ง (มีเพิ่มขึ้นจาก 21 ตำแหน่ง) เราเห็นรูปแบบเดียวกันแน่นอนสำหรับธุรกิจอื่น ๆ ทั้งหมดที่เราติดตามว่าตกอยู่ในหมวดหมู่นี้

2. ขณะนี้ Google กรองตามที่อยู่และความร่วมมือ

ก่อนหน้านี้เรามักจะเห็นตัวกรองในท้องถิ่นนำไปใช้กับผลลัพธ์ในท้องถิ่นที่กรองออก profiles ที่ใช้ร่วมกันหมายเลขโทรศัพท์ที่คล้ายกันหรือโดเมน

ตัวอย่างเช่นคุณอาจมีสำนักงานหมอนวดที่มีรายชื่อสามแยกต่างหากสำหรับการปฏิบัติงานของแต่ละบุคคลและจากนั้นในรายการหนึ่งสำหรับการปฏิบัติตัวเอง โปรไฟล์แยกเหล่านี้เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ทุกที่เหมือนกันและจะใช้หมายเลขโทรศัพท์เดียวกัน มักจะมีเพียงหนึ่งหรือสองของเหล่านี้จะปรากฏในผลการท้องถิ่นและคนอื่น ๆ จะได้รับการกรอง

นี้ทำให้รู้สึกเช่น Google ประจำกรองเนื้อหาที่ซ้ำกันอินทรีย์และแสดงตันผู้ใช้ของตนผลจาก บริษัท เดียวกันไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ เมื่อคุณกำลังมองหาทันตแพทย์ใหม่จริงๆคุณต้องการที่จะเห็นสำนักงานเดียวกันที่ระบุไว้หลายครั้ง?

ตั้งแต่การปรับปรุงนี้เราจะเห็นมากของธุรกิจกรองออกเนื่องจากที่อยู่ของธุรกิจเป็นเช่นเดียวกับรายชื่ออื่นในประเภทเดียวกันของพวกเขา (ประเภทเดียวกันของธุรกิจ) นี่คือตัวอย่าง

คุณค้นหา“ส่วนบุคคล palmdale ทนายความได้รับบาดเจ็บ” และคุณจะได้รับผลการค้นหา 16 ใน Finder ท้องถิ่น มีอย่างน้อยห้ารายชื่อโดยใช้ที่อยู่ 1008 W Ave, ปาล์มเดล, CA, ที่มีทั้งหมดทนายความได้รับบาดเจ็บส่วนบุคคล ขณะนี้มีการแสดงหนึ่งใน Finder ท้องถิ่นและอื่น ๆ ที่สี่จะถูกกรอง:

  • บริษัท กฎหมาย Stefyan - แสดง
  • DeVille กฎหมาย Group Inc - กรอง
  • iAccidentLawyer - กรอง
  • Nadrich & โคเฮน - กรอง
  • บริษัท กฎหมายวิลเชียร์ - กรอง

Broland กว่าในการค้นหาในท้องถิ่นฟอรั่มชี้ให้เห็นว่าคุณสามารถดูรายชื่อที่กรองถ้าคุณเพียงแค่ซูมเล็กน้อยบนแผนที่ใน Finder ท้องถิ่น เมื่อฉันทำอย่างนั้นสำหรับการค้นหานี้ตอนนี้ผมได้รับผลการค้นหา 61 - และส่วนใหญ่ของผลการกรองที่ผมอ้างถึงข้างต้นแสดงให้เห็นอยู่ในขณะนี้

ท้องถิ่นกรองพอสซัม

ในอีกกรณีหนึ่งที่ผมมองเจ้าของธุรกิจมีสองรายชื่อที่ถูกตั้งชื่อแตกต่างกันมีหมายเลขโทรศัพท์ที่แตกต่างกันเว็บไซต์ที่แตกต่างกันและที่อยู่ที่แตกต่างกัน เราติดตามการจัดอันดับของเขาทุกวันและใช้ติดตามโดย BrightLocal ที่ยังเอาภาพหน้าจอของผลการค้นหาทุกวัน

ในแต่ละวันที่หนึ่งรายชื่อปรากฏตัวขึ้นอีกไม่ได้ พวกเขายังคงพลิกกลับมา แต่ไม่เคยปรากฏตัวร่วมกันในเวลาเดียวกัน

ตอนแรกผมสับสนในการเชื่อมต่อเพราะชื่อทั้งหมด, ที่อยู่, หมายเลขโทรศัพท์ (NAP) รายละเอียดที่แตกต่างกันของพวกเขาคือ ลูกค้าแล้วอธิบายว่าพวกเขามีเทคนิคในอาคารเดียวกันถึงแม้ว่าพวกเขามีที่อยู่ที่แตกต่างกัน ที่อยู่แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับที่ด้านข้างของถนนที่คุณมาใน

ข้อมูลนี้จะช่วยให้ฉันยืนยันว่า Google เป็นบิตซับซ้อนมากขึ้นกว่าเพียงแค่มองหาที่อยู่ที่คุณใส่ใน Google My Business (GMB)

(เมื่อทราบว่ามีหลายคนพยายามที่จะหลบหนีกรองโดยเพิ่มจำนวนชุด. นี้ยังไม่ได้ทำงานในกรณีใด ๆ เราได้ตรวจสอบ.)

ในอีกกรณีหนึ่งก็มีแม้ crazier มีทันตแพทย์ผมทำงานกับผู้ที่เป็นเจ้าของสองการปฏิบัติที่แตกต่างกันคือ พวกเขาทั้งสองอยู่บนถนนสายเดียวกัน แต่มีที่อยู่ที่แตกต่างกันอย่างสมบูรณ์และไม่ได้อยู่ในอาคารเดียวกัน พวกเขามีความแตกต่างกัน NAPs แพทย์ที่แตกต่างกันเว็บไซต์จะไม่ได้เป็นเจ้าภาพร่วมกันและพวกเขาจะไม่อ้างว่าในบัญชี Google เดียวกัน การเชื่อมต่อเพียงว่าเขาเป็นเจ้าของทั้งสองและในทางเทคนิคซึ่งเป็น บริษัท แม่ที่เป็นเจ้าของทั้งสองคือสิ่งที่จะได้รับการระบุไว้ในใบอนุญาตประกอบธุรกิจของพวกเขา

ผมรู้จักสำหรับขณะนี้ว่า Google มักจะขอใบอนุญาตประกอบธุรกิจเมื่อรายชื่อธุรกิจถูกระงับ แต่ดูเหมือนว่าตอนนี้ว่า Google จริงๆรู้มากขึ้นเกี่ยวกับผู้ที่เป็นเจ้าของหลาย บริษัท ในอุตสาหกรรมเดียวกันกว่าที่ฉันสงสัยว่า

ในกรณีของทันตแพทย์นี้, สองการปฏิบัติของเขานำมาใช้ในการจัดอันดับทั้งใน 3 แพ็คสำหรับคำต่างๆ ขณะนี้ฉันไม่สามารถได้รับพวกเขาจะเรียกกัน ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ฉันพิมพ์ฉันได้รับอย่างใดอย่างหนึ่งหรืออื่น ๆ

เก็บไว้ในใจตัวกรองนี้ไม่ได้เป็นเช่นเดียวกับการลงโทษ Google ไม่ได้ลบรายชื่อหรือป้องกันไม่ให้มันจากการจัดอันดับสำหรับสิ่งที่ทุก แต่มันทำงานเหมือนตัวกรองอินทรีย์ซึ่งหยิบ“ดีที่สุด” และมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดรายชื่อและตัวกรองอื่น ๆ ที่มีความคล้ายคลึงกันมากเกินไป

ฉันมักจะเห็นการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่แตกต่างกันรายชื่อที่แตกต่างกันดังนั้นในขณะที่รายชื่อ บริษัท กฎหมายของการจัดอันดับสำหรับ“ทนายความบาดเจ็บส่วนบุคคล” รายละเอียดทนายความของแต่ละบุคคลอาจอันดับแทนสำหรับ“ทนายความอุบัติเหตุรถจักรยานยนต์” ถ้ามันมีความสัมพันธ์กันมากขึ้น (เช่นความคิดเห็นที่พูดคุยเกี่ยวกับการเกิดอุบัติเหตุรถจักรยานยนต์ )

3. สถานที่ตั้งทางกายภาพของการค้นหาที่มีความสำคัญมากขึ้นกว่า แต่ก่อน

บริษัท ติดต่อเราให้คำปรึกษากังวลเกี่ยวกับการปรับปรุงขั้นตอนวิธีนี้ พวกเขาสังเกตเห็นว่าตันของสถานที่ของพวกเขาไม่มีการจัดอันดับในแพ็ค 3 เมื่อเรามองเข้าไปในมันกลับกลายเป็นว่านับตั้งแต่ที่พวกเขาค้นหาจากสำนักงานใหญ่ของพวกเขาในอลาบามาพวกเขาได้เห็นบางสิ่งบางอย่างที่แตกต่างจากผู้ใช้ทั้งหมดลงในเท็กซัสซึ่งเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ตั้งอยู่

ธุรกิจของเขาคือในริชแลนด์ฮิลส์, เท็กซัสและห่างไกลออกไปคุณได้จากเมืองเมื่อค้นหา, ซูมเพิ่มเติมจากแผนที่ได้และอื่น ๆ อีกมากมายรายชื่อที่ปรับตัวลดลงในการจัดอันดับเป็นผล พวกเขาได้เห็นธุรกิจที่เป็นที่เจ็ดในรายการสำหรับคำหลัก [บริการ + เมือง] ในอลาบามาในขณะที่ผู้ใช้ในริชแลนด์ฮิลส์, เท็กซัสจะได้เห็นรายชื่อเป็นครั้งแรก

ดูเหมือนว่าตั้งแต่การปรับปรุงนี้มันเป็นสิ่งสำคัญมากขึ้นกว่าเดิมเพื่อให้แน่ใจว่าตำแหน่งของผู้ค้นหามีการตั้งค่าไปยังเมืองที่ถูกต้องเมื่อติดตามการจัดอันดับ เครื่องมือที่ช่วยให้คุณสามารถทำที่เป็นหนึ่งในนี้โดย Bright ท้องถิ่น

4. ผลการค้นหาแตกต่างกันไปตามเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยของคำหลักสืบค้น

ฉันเห็นจำนวนมากของรายงานของรูปแบบของ 3 แพ็คขึ้นอยู่กับรูปแบบคำหลักเล็กน้อย ก่อนหน้านี้คุณมักจะเห็นผลที่คล้ายกันอย่างเป็นธรรมถ้าคุณพิมพ์ใน“ลอสแอนเจลิหมอนวด” หรือ“หมอนวด Los Angeles” หรือ“หมอนวด Los Angeles แคลิฟอร์เนีย”

ตั้งแต่การปรับปรุงเราจะเห็นความผันผวนมากขึ้นระหว่างคำหลักที่คล้ายกัน ในบางกรณีเราได้ตรวจสอบรายชื่อที่ถูกกรองสำหรับการค้นหาหนึ่ง แต่แล้วกลับปรากฏในผลการท้องถิ่นถ้าคุณเพิ่มย่อรัฐกับคำหลัก

5. กรองท้องถิ่นดูเหมือนว่าจะทำงานมากขึ้นเป็นอิสระจากตัวกรองอินทรีย์

ในอดีตเราเคยพบว่าหาก Google กรองออกเว็บไซต์ของคุณอินทรีย์ (หรือกรองออกหน้าเฉพาะที่คุณได้รับการเชื่อมโยงรายชื่อของคุณ) นี้มีผลกระทบในทางลบต่อการจัดอันดับ

ตั้งแต่การปรับปรุงที่ผมเคยเห็นตันของตัวอย่างของธุรกิจที่มีอันดับสูงมากสำหรับเงื่อนไขการแข่งขันที่มีการเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บที่ถูกกรองอินทรีย์

กรณีหนึ่งที่ผมมองที่เป็น บริษัท ทำความสะอาดที่มีหลายเว็บไซต์ หนึ่งในเว็บไซต์ที่จะได้รับการกรองทุกอินทรีย์เพราะมันเป็นคล้ายกับอีกคนหนึ่งของเว็บไซต์ (ซึ่งแสดงให้เห็นอินทรีย์) ลูกค้าที่เกิดขึ้นจะต้องมีการเชื่อมโยงรายชื่อในท้องถิ่นไปยังเว็บไซต์ที่ถูกกรองซึ่งในอดีตได้รับทราบเพื่อการจัดอันดับรถถัง

หลังจากการปรับปรุงที่ลูกค้าเห็นขัดขวางใหญ่ในการจัดอันดับแม้ว่า URL ที่เขาใช้ในรายชื่อ GMB ของเขาเป็นหน้าเว็บที่ถูกกรองอินทรีย์

อีกตัวอย่างหนึ่งคือธุรกิจที่การจัดอันดับครั้งที่สองหลังจากที่ปรับปรุง พวกเขามีรายชื่อทั้งสองบน Google สำหรับธุรกิจเดียวกันและก่อนการปรับปรุงเพียงหนึ่งของพวกเขาอยู่ในอันดับที่ 3 แพ็ค (อื่น ๆ จะได้รับการกรอง) ความแตกต่างระหว่างทั้งสองรายการเป็นที่หนึ่งเชื่อมโยงไปยังรุ่น www ของเว็บไซต์ของพวกเขาและรายการอื่น ๆ เพียงแค่ไปที่รุ่น http://domain.com (ไม่มี www)

อินทรีย์ของ Google จะฉลาดพอที่จะตระหนักถึงนี้เป็นเว็บไซต์เดียวกัน (รุ่นหนึ่งไม่ได้ 301 ไปที่อื่น ๆ ดังนั้นจึงมีการตั้งค่าไม่ถูกต้อง) และ Google ยังไม่ได้จัดทำดัชนีทั้งสองรุ่น แต่นี้เป็นตัวอย่างของวิธีการกรองท้องถิ่นอื่น และกรองอินทรีย์ดูเหมือนจะสมบูรณ์แตกต่างกันและเชื่อมต่อน้อยกว่าที่พวกเขาก่อน

สรุป

โดยสรุปเรายังคงเห็นจำนวนมากของความผันผวนซึ่งทำให้ฉันคิดว่า Google ยังคงเป็น A / B การทดสอบสัญญาณการจัดอันดับต่างๆ ติดตามการจัดอันดับเช่น Algoroo ยังคงแสดงจำนวนมากของความผันผวนในผลการค้นหา เป็นไปได้ว่าบางสิ่งที่พวกเขาเปลี่ยนสามารถเปลี่ยนกลับเช่นกัน

เพื่อให้ห่างไกลกรองดูเหมือนจะมั่นคง แต่ฉันยังคงประเมินกรณีมากขึ้นและมากขึ้นเพื่อดูรูปเพิ่มเติม

มีตัวอย่างที่คุณต้องการที่จะร่วมกัน? โพสต์ไว้ในช่วงที่การค้นหาในท้องถิ่นฟอรั่ม นอกจากนี้คุณยังสามารถตรวจสอบการสัมมนาทางเว็บที่ผมทำในพอสซัมเร็ว ๆ นี้กับการตลาดกระเต็น


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น