Deconstructing ทดลองบิลบอร์ดของ Google

A+ A-

Goog-411 billboard คุ้มครองสัปดาห์ที่ผ่านมาของป้ายโฆษณาของ Google GOOG-411 ในโอเลียนนำออกมาจำนวนของปรากฏการณ์อื่น ๆ ของป้ายโฆษณาในซานฟรานซิส, โอกแลนด์และซานโฮเซ่, แคลิฟอร์เนีย และวันดาควายและหินปูน (แม้จะมีขนาดเล็กกว่าโอเลียน) นิวยอร์ก

ขณะที่อาจมีคนอื่น ๆ ที่ยังไม่ปรากฏขึ้นและป้ายอื่น ๆ มาจาก Google, การจัดกลุ่มทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงมากของป้ายโฆษณาในตะวันตกของนครนิวยอร์กและพื้นที่ส่วนใหญ่ในซานฟรานซิสพูดกับการเก็งกำไร Valleywag ที่โต๊ะเป็นส่วนเกินทุนจากการทดลองของ Google ในสภาวการณ์ป้ายโฆษณา


ในขณะที่ Google อาจจะดีมากมีความสนใจในตลาดป้ายโฆษณาป้ายโฆษณาเหล่านี้ไม่สามารถจะตีความว่าเป็นหลักฐานที่ หากพวกเขาในความเป็นจริงการเกินดุลหุ้นพวกเขาจะได้รับการวางมากขึ้นแบบสุ่มทั่วประเทศ

ป้ายที่ตัวเองเป็นตัวอย่างของการใช้งานที่มีประสิทธิภาพของสื่อแบบดั้งเดิมในการส่งเสริมธุรกิจเทคโนโลยีใหม่ โฆษณาได้ง่ายมากที่จะอ่านด้วยความเร็วสูงใช้งานง่ายและตรงประเด็น พวกเขาเสนอมูลค่าที่น่าสนใจ (ฟรี) ไปยังตลาดเป้าหมาย (ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ) ที่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการ (หมายเลขโทรฟรี) นี่คือการทำทุกอย่างที่มีเพียง 7 คำและมีเพียงโลโก้ที่รู้จักของพวกเขาเป็นเวลานานกว่า 4 ตัวอักษร ป้ายให้บทเรียนที่ควรนำไปสู่หัวใจโดยทุกคนที่ทำป้ายโฆษณา (และธุรกิจขนาดเล็ก ๆ ทำป้ายสำหรับเรื่องที่)

หนึ่งกังวลฉันมีเกี่ยวกับป้ายโฆษณาที่เป็นที่ Google เป็นมากกว่าแนวโน้มและอยู่ภายใต้การส่งมอบ โฆษณาใบแสดงผลกับผู้บริโภคว่าบริการที่สมบูรณ์แบบ 411 เมื่อมันอยู่ในความเป็นจริงเพียงธุรกิจ 411

Google จริงๆยังไม่ได้โฆษณาผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ของพวกเขาในวงกว้างและในความรู้สึกว่าแคมเปญป้ายนี้เป็นสำคัญแม้จะมีตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของพวกเขา จำกัด ป้ายโฆษณายังเสริมด้วยการเชื่อมโยงในอื่น ๆ (ส่วนใหญ่หันหน้าไปทางโทรศัพท์มือถือ) ผลิตภัณฑ์ Google รวมถึง WAP พอร์ทัลโทรศัพท์มือถือ, AdWords และโฆษณาเป็นครั้งคราวในข้อความ SMS ระบบกลับ

แน่นอนว่า Google มีเวลาในใด ๆ ของผลิตภัณฑ์ของตนในการพัฒนาส่วนแบ่งการตลาดก่อนที่พวกเขาสร้างกระแสรายได้ แต่ป้ายโฆษณามีราคาแพงและ Goog-411 ที่จุดนี้โฆษณาฟรี มันจะน่าสนใจเพื่อดูว่าเร็ว ๆ นี้ Goog-411 จะสร้างรายได้และไม่ว่าแคมเปญจะขยายเกินตะวันตกของนครนิวยอร์กและพื้นที่ San Francisco

แต่ทำไมทั้งสองตลาด? ทฤษฎีของฉันที่มีตำแหน่งที่ จำกัด มากในตลาดที่เฉพาะเจาะจงมาก Google จะสามารถทดสอบใช้เวลาถึงอัตราในขนาดใหญ่ในเมือง, ตลาดกลางและตลาดในชนบทมาก มีใครเห็นป้ายโฆษณาเหล่านี้ในตลาดอื่น ๆ ?

ใช้เวลาอยู่ห่างออกไปทั้งหมดนี้สำหรับฉันหรือไม่ Google เป็นอย่างมากเกี่ยวกับตลาดช่วยเหลือ directory เสียงช่วย พวกเขาได้เสียกับพวกเขายาวนานตำแหน่งทางการตลาดในการทดสอบนี้ พวกเขาเป็นอย่างมากต้องการที่จะใช้ประโยชน์จากชุดข้อมูลในท้องถิ่นของตนเข้าไปในพื้นที่ที่มีผลกำไรอื่น ๆ และมีความประสงค์ในการเป็นผู้เล่น โฆษณาเหล่านี้มีมากเป็นความท้าทายโดยตรงกับไมโครซอฟท์ Tellme และ Jingle411

คำถามที่จริงสำหรับฉันคือ:

  • เมื่อพวกเขาจะเพิ่มรายชื่อบุคคลที่จะบริการ Goog-411?
  • เมื่อพวกเขาจะสร้างรายได้จากบริการหรือไม่
  • ว่าพวกเขาจะสร้างรายได้จากการให้บริการโดยไม่ได้ถูกล่วงล้ำและพร้อมเพิ่มมูลค่าให้กับการทำงานร่วมกันได้หรือไม่

ไมค์ Blumenthal เป็นนักเรียนของชีวิตการเมืองเศรษฐกิจและการค้นหาในท้องถิ่น เขาเขียนบล็อกเข้าใจ Google Maps และ Yahoo ค้นหาในท้องถิ่นและการเป็นหุ้นส่วนใน บริษัท ออกแบบเว็บเล็ก ๆ ในตอนเหนือของรัฐนิวยอร์ก


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น