การวิเคราะห์ข้อมูลสำหรับ SEO: อุตสาหกรรม KPIs สำหรับอุตสาหกรรมผู้ใหญ่

A+ A-

มันเป็นในปี 1990 ที่อาร์ชี - โดยทั่วไปถือว่าเป็นเครื่องมือค้นหาอินเทอร์เน็ตครั้งแรก - ถูกเขียน แต่มันไม่ได้จนกว่า WebCrawler และ Lycos ในปี 1994 ว่าการค้นหาข้อความแบบเต็มสาธารณชนสามารถเข้าถึงกลายเป็นใช้ได้ทั่วไปและกลับกลายเป็นความต้องการสำหรับอุตสาหกรรมการตลาดการค้นหา

ในฐานะที่เราเข้าใกล้วันครบรอบปีที่ 20 ของการเปิดตัวของบรรดาเครื่องมือค้นหาแนวโน้มอุตสาหกรรมที่สำคัญในด้านการตลาดการค้นหาในระยะยาวเรียกว่าสำหรับการย้ายไปวางโปร่งใสวัตถุประสงค์และวัดผลตัวชี้วัดที่เป็นหัวใจของการค้นหาแคมเปญทางสังคมและเนื้อหาการตลาด

เป็นสักขีพยานในการเปิดตัวของการวิเคราะห์แคมเปญตอบแทนจากการลงทุนการสร้างแบบจำลองระบุแหล่งที่มาและจากนั้นตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมการรณรงค์ทางสังคมใน Google Analytics (GA) ในช่วงสิบสองเดือน - ทั้งหมดเป็นผลมาจากความต้องการของลูกค้า

อุตสาหกรรม KPIs

บางครั้งตอนนี้ผมได้รับการต่อสู้กลองเพื่อความโปร่งใสในการวัดประสิทธิภาพการตลาดดิจิตอลและผมยินดีต้อนรับเปลี่ยนแปลงที่มีต่อมาตรการมาตรฐานอุตสาหกรรมของการปฏิบัติงานในแต่ละช่องทางการตลาดออนไลน์

ลองจินตนาการถึงมูลค่าของรายการวัตถุประสงค์ของหน่วยงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดขึ้นอยู่กับชุดที่ตกลงกันของมาตรฐานตัวชี้วัดมากกว่าจำนวนที่มากเกินไปในปัจจุบันของการจัดอันดับรายการโดยรายได้ (บิดเบือนผลอย่างดุเดือดต่อหน่วยงานผ่านแคมเปญ PPC สูงใช้เวลาผ่านหนังสือของพวกเขา)

บางส่วนของตัวชี้วัดที่ฉันชอบที่จะเห็นใช้เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมมีดังนี้

  • (YOY) การเจริญเติบโตสำหรับการจราจรอินทรีย์ไม่แบรนด์และรายได้ปีกว่าปี * แก้ไขสำหรับ“ไม่ให้” ** และดูในบริบทของการเจริญเติบโตของการจราจรโดยรวม (การวัดการเจริญเติบโต YOY เป็นวิธีที่ดีในการปรับตามฤดูกาลขณะที่มันจะช่วยลดผลกระทบของแนวโน้มของอุตสาหกรรมและการเจริญเติบโตของแบรนด์ทั่วไป.)
  • YOY อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ปรับปรุงจาก SERPs แยกตามแบรนด์และทั่วไปคำค้นหา
  • เดือนกว่าเดือน (MOM) การเจริญเติบโตของลิงก์ย้อนกลับเก็บและแนวโน้มในช่วงเวลาของแคมเปญและกิจกรรมปกติ disavowal ดำเนินการในช่วงเริ่มต้นของการรณรงค์
  • ต้นทุน YOY PPC คลิก CTR ธุรกรรมสอบบัญชีรับอนุญาตและรายได้แยกตามเงื่อนไขแบรนด์และทั่วไป (ข้อมูลนี้ควรจะใช้ได้ในแคมเปญและกลุ่มโฆษณาระดับ.)
  • รายงานระดับแคมเปญสำหรับอีเมล์, บริษัท ในเครือ, การแสดงผลและช่องทางสังคมแสดง: การใช้จ่าย, อัตราการเปิดการแสดงผล CTR *** คลิกอัตราตีกลับประกอบรายได้ผลตอบแทนการลงทุน
  • / YOY หน้า Landing Page ตีกลับและอัตราการแปลง MOM แบ่งตามช่องทางและแยกตามข้อกำหนดตราและทั่วไปที่เหมาะสม
  • แปลง MOM / YoY มาอยู่ที่จุดเริ่มต้นของกระบวนการเช็คเอาท์ได้ (อีกครั้งโดยแยกตามแบรนด์และทั่วไปสำหรับช่องทางที่เหมาะสม)
  • MOM / YOY แปลงช่องทางและออกจากหน้าเว็บ (แยกโดยการตราและทั่วไปสำหรับช่องทางที่เหมาะสม)
  • รายงานยอดรวมปัญหาการแปลงตามความคิดเห็นของลูกค้า (แสดงเป็นร้อยละของอัตราการแปลงโดยรวม) แบ่งตามประเภทของปัญหาช่องและช่องทางตามที่กำหนดขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของเว็บไซต์
  • YOY ราคาอายุการใช้งาน (แยกตามแบรนด์และทั่วไปสำหรับช่องทางที่เหมาะสม)

* รายได้ควรมีการติดตามแม้สำหรับเว็บไซต์ที่ไม่ใช่การทำธุรกรรมซึ่งควรไปผ่านกระบวนการการประมาณค่าที่จะสร้าง“มูลค่าต่อสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติม” หรือตัวชี้วัดที่คล้ายกันซึ่งถูกนำไปใช้แล้วไปสู่เป้าหมายการติดตามและช่องทางของกระบวนการในเว็บไซต์

** การแก้ไขโดยการคำนวณแนวโน้มของการเติบโตของแบรนด์เดือนกว่าเดือนและใช้ปัจจัยที่จะเชื่อ“ไม่ให้” ให้แบรนด์และทั่วไปอย่างเหมาะสม นี่คือ“นิ้วหัวแม่มือในการคำนวณอากาศ” แต่อย่างน้อย normalises พอที่จะช่วยให้การตัดสินใจที่มีเหตุผลที่จะทำขึ้นจากข้อมูลที่เกิดขึ้น

*** ในกรณีที่ไม่ได้รับตามธรรมชาติสำหรับช่องทางที่สามารถคำนวณได้ (เช่นการรณรงค์ทางสังคมสามารถใช้ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมในการคำนวณเทียบเท่า CTR)

ตัวชี้วัดเปรียบเทียบสำหรับอุตสาหกรรมโปร่งใส

ขณะที่มีมากมายของตัวชี้วัดการดำเนินการอื่น ๆ ที่อาจจะเพิ่มรายการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพยายามที่จะสร้างตัวชี้วัดที่สามารถเปรียบเทียบระหว่างหน่วยงานเพื่อเปิดใช้งานความโปร่งใสอุตสาหกรรม

ในขณะที่เราทุกคนอาศัยอยู่ในโลกแห่งความจริงและสม่ำเสมอเดินเข้าไปในแคมเปญใหม่ที่มีย่อยหุ้นการดำเนินการวิเคราะห์ที่มีอยู่ในสถานที่ที่เป็นไปได้อย่างแน่นอนที่จะเรียกใช้ตัวชี้วัด MOM สำหรับปีแรกหลังจากการตรวจสอบและดำเนินการติดตามที่ถูกต้องกับมุมมองการ YOY ปีที่สอง การเปรียบเทียบ - จุดคือการตั้งค่าพื้นฐานที่ถูกต้อง

และเพียงแค่สำหรับบันทึก: แม้ว่าคุณจะไม่ได้มี E-commerce หรือการติดตามเป้าหมายตัวชี้วัดการตั้งค่าและข้อมูลปีเต็มทุกคนสามารถกรองไม่ใช่แบรนด์จราจรอินทรีย์, แนวโน้มมันตลอดเวลาและเมื่อเปรียบเทียบกับผลการดำเนินงานปีที่ผ่านมาด้วย ปัจจัยการปรับถ้าจำเป็นสำหรับซุปเปอร์ง่ายหน่วยงานวัตถุประสงค์ตัวชี้วัดประสิทธิภาพการทำงาน

ทำไมเราควรดูแล?

เพราะธุรกิจที่ในที่สุดก็ตื่นขึ้นมาจากความจริงที่ว่าข้อมูลเป็นเครื่องมือที่มีการเปิดใช้งานเพื่อให้พวกเขาตัดสินใจทางธุรกิจที่ดีขึ้นและให้รางวัลแก่หน่วยงานที่มีประสิทธิภาพที่ดีที่สุดกับลูกค้ามากขึ้น พิจารณาภาพด้านล่างเน้นเร็ว ๆ นี้โดย Forrester

ผู้มีอำนาจตัดสินใจธุรกิจขนาดใหญ่มีความสะดวกสบายมากขึ้นที่จะใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลไปหาสัตว์แพทย์ประสิทธิภาพการตลาดการค้นหาหน่วยงานของพวกเขา

ผู้มีอำนาจตัดสินใจธุรกิจขนาดใหญ่มีความสะดวกสบายมากขึ้นที่จะใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลไปหาสัตว์แพทย์ประสิทธิภาพการตลาดการค้นหาหน่วยงานของพวกเขา

รายการของตัวชี้วัดที่ไม่ครบถ้วนสมบูรณ์ - สิ่งเมตริกที่คุณต้องการจะดูแนะนำให้รู้จักกับชุดของอุตสาหกรรมทั่วโลกของมาตรฐานการตลาดการค้นหา?


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น