Crowdsourced SEM“ตลาด” Trada ยก $ 5.75M จาก Google Ventures และอื่น ๆ

A+ A-

Trada ประกาศรอบ 5.75 $ ล้าน“C” ในเช้าวันนี้ มันถูกนำโดย Google Ventures และนักลงทุนในช่วงต้นของกลุ่มโรงหล่อ Trada Niel ซีอีโอโรเบิร์ตบอกผมเมื่อวานนี้ว่าเงินที่จะนำมาใช้เพื่อที่จะได้รับในการแสดงผล (และในที่สุดวิดีโอและโทรศัพท์มือถือ) เช่นเดียวกับการขยายสู่ตลาดที่ไม่ใช่ของสหรัฐและการพัฒนาเครื่องมือใหม่สำหรับหน่วยงาน

Trada คืออะไร? คุณถาม. Trada เป็นที่ค่อนข้างใหม่“ตลาดค้นหา crowdsourced.” มันพากันค้นหานักการตลาดอิสระและแคมเปญของผู้ลงโฆษณาและได้รับคนหลายคนในการทำงานกับแคมเปญเหล่านั้น ในความเป็นจริง บริษัท บอกว่ามันมีค่าเฉลี่ยของ 24 นักการตลาดการค้นหาที่ทำงานเกี่ยวกับแคมเปญทั้งการทำงานร่วมกันและการแข่งขันกับคนอื่น

ผู้ลงโฆษณาเป้าหมายที่ Trada ทำงานร่วมกับเป็นหนึ่งในการใช้จ่ายระหว่าง $ 5,000 และ $ 50,000 ต่อเดือนในการค้นหา - ที่“กลาง” ของตลาดตามที่โรเบิร์ต เขาเสริมว่า Trada จัดการ“นับล้าน” ดอลลาร์ในการใช้จ่ายโฆษณาการค้นหาและการเติบโตอย่างรวดเร็ว

โรเบิร์ตบอกว่าลูกค้าเป้าหมายยังเป็นหนึ่งที่ไม่ต้องการหรือไม่สามารถที่จะจ้างคนในบ้านในการจัดการการค้นหาที่ชำระเงิน เขาเสริมว่าหลายหน่วยงานยังมีการเริ่มใช้ Trada หน่วยงานในความรู้สึกบางนอกจากนี้ยังมีสินค้า Trada ของ

เมื่อผมถามเกี่ยวกับคู่แข่งโรเบิร์ตกล่าวว่ารูปแบบ SEM crowdsourced เป็นเอกลักษณ์ แต่กล่าวถึงที่คลิกได้เป็น บริษัท ที่คลุมเครือในกลุ่มเดียวกัน ผลงานที่สามารถคลิกได้ที่มีช่องทางขายของบุคคลที่สามในแคมเปญการค้นหา SMB Trada แต่ยังไม่อยู่ในฐานะที่จะทำงานเกี่ยวกับชนิดเดียวกันของแคมเปญการค้นหา SMB มีขนาดค่อนข้างเล็ก

ครั้งแรกที่ผมได้ยินเกี่ยวกับ Trada ไม่กี่เดือนที่ผ่านมาผมไม่เชื่อเลยทีเดียว จำนวนของคำถามที่ป้อนทันทีใจของฉัน:

  • ทำไมนักการตลาดการค้นหาที่มีอำนาจต้องการที่จะได้รับเกี่ยวข้องกับ Trada?
  • จะไม่ได้มีเพียงแค่เป็นพวงของคนจูเนียร์และตัวนับเป็นส่วนหนึ่งที่มีทักษะการทำงานเล็กน้อยในแคมเปญหรือไม่?
  • วิธีการสามารถหลายคนเป็นอิสระและมีประสิทธิภาพการทำงานร่วมกันในแคมเปญ SEM; ไม่ต้องทนทุกข์ทรมานแคมเปญ?
  • วิธี บริษัท ไม่มั่นใจในคุณภาพและความต่อเนื่อง?

ผมยกแต่ละคำถามเหล่านี้กับโรเบิร์ตที่ตอบได้อย่างมีประสิทธิภาพ

โรเบิร์ตกล่าวว่าการทดสอบของ บริษัท และให้การรับรองการตลาดค้นหาและต้องมีการรับรองของบุคคลที่สามเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังมีคุณสมบัติ

ในแง่ของการว่าทำไม SEM อาจทำงานร่วมกับ Trada, โรเบิร์ตที่นำเสนอจำนวนของ“โลกแห่งความจริง” สถานการณ์ เขาบอกว่ามี Trada SEMs เสรีภาพที่พวกเขาอาจจะไม่ได้รับที่หน่วยงาน แต่เขาบอกว่าบางส่วนของ SEMs ของเขาเป็นคนหน่วยงานที่“กลางคืน” ที่ Trada บาง Trada SEMs เป็นคนที่อาจดำเนินการหน่วยงานเล็ก ๆ ของตัวเองและกำลังมองหาธุรกิจเพิ่มเติม และบางส่วนเป็นมือปืนรับจ้างที่เช่นเดียวกับการทำงานในการค้นหาที่ชำระเงิน แต่ไม่ต้องการยุ่งยากกับการขาย, การเรียกเก็บเงินหรือการบริหาร

เขายังกล่าวว่า SEMs ได้รับการเลือกประเภทของแคมเปญที่พวกเขาทำงานเมื่อ: ขนาดใหญ่หรือเล็กเฉพาะในแนวตั้งหรือแตกต่างกัน โรเบิร์ตอธิบายเพิ่มเติมว่ายังมีโอกาสที่จะทำให้“เงินจริง” กับ Trada ที่นำไปสู่เราไปสู่คำถามที่ว่า Trada และ SEMs มันทำให้เงิน

แคมเปญการค้นหา Trada ก็จะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพบนพื้นฐาน PPC หรือ CPA Trada และ SEMs มันทำเงินในการแพร่กระจายระหว่างสิ่งที่ลูกค้าลงโฆษณายินดีที่จะจ่ายและความสามารถของ SEM ที่จะได้รับการคลิกหรือ“การกระทำ” สำหรับจำนวนเงินที่ต่ำกว่า ฉันทันทีที่เรียกว่า“การเก็งกำไร.” แต่โรเบิร์ตเป็นที่ถกเถียงกันว่าทุกอย่างมีความโปร่งใสที่ Trada ซึ่งแตกต่างจากการเก็งกำไรแบบดั้งเดิม

โรเบิร์ตบอกว่าลงโฆษณามีการควบคุมเต็มรูปแบบและสามารถตรวจสอบและปฏิเสธโฆษณาใด ๆ หรือแคมเปญที่ SEMs มันสร้าง (Trada เรียก SEMs“เพิ่มประสิทธิภาพ.”) นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์และผู้นำคณะกรรมการเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถดูว่ามีใครที่ทำงานเกี่ยวกับแคมเปญของพวกเขาและวิธีการที่พวกเขากำลังดำเนินการ

การเข้าชมที่มาจาก Google, Yahoo และ Bing (แทนที่จะเป็นแหล่งทางเลือกที่อาจนำเสนอ CPC ที่ลดลง) เขาอธิบายว่าระบบกระตุ้น SEMs เพื่อหาประสิทธิภาพหรือคำหลักใหม่ที่มีค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

Trada อ้างว่าค่าใช้จ่าย CPA ไปลงเฉลี่ยร้อยละ 10 สำหรับผู้โฆษณา เขากล่าวว่าหน่วยงานเช่น Trada เพราะไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมหรือมาร์กอัปและเพื่อให้พวกเขาสามารถรักษาอัตรากำไรขั้นต้น หากพวกเขากำลังทำงานในหลายประเภทโฆษณา (จอแสดงผล, สังคม ฯลฯ ) พวกเขาสามารถใช้ Trada จะ outsource ค้นหาที่ชำระเงินโดยไม่ต้องเพิ่มค่าใช้จ่ายใด ๆ สำหรับผู้ลงโฆษณา ในรูปแบบนี้ Trada คือ“ผู้ค้า” และหน่วยงานที่เป็น“ร้านค้าปลีก.”

การเติบโตทางธุรกิจที่เป็นหน่วยงานหนึ่งในสิ่งที่ Trada จะทำกับการระดมทุน โรเบิร์ตกล่าวว่าหน่วยงานได้ขอหมายเลขของเครื่องมือที่ บริษัท ขณะนี้การพัฒนา

Trada SEMs ไม่ทำงานโดยตรงใน AdWords หรือ adCenter ค่อนข้างพวกเขาทำงานบนแพลตฟอร์มที่เป็นกรรมสิทธิ์ที่ Trada ได้มีการพัฒนา ดังนั้นไม่มี Trada SEMs ได้รับการเข้าถึงโดยตรงไปยังบัญชีของผู้ลงโฆษณา

มันได้รับการทำงานสวยอย่างละเอียดก็จะปรากฏขึ้น

โรเบิร์ตบอกว่าประมาณสี่เดือนที่ผ่านมา บริษัท มีลูกค้าเพียง 30 และตอนนี้ก็มี 200 นั่นก็ดูเหมือนจะตรวจสอบรูปแบบ

Postscript: มีปัญหาของของ Google“ความขัดแย้ง” ที่มีศักยภาพในการลงทุนใน บริษัท ที่จัดการแคมเปญการค้นหาจ่าย ในมุมมองของฉันมีไม่ได้เป็นความขัดแย้งยกเว้นกรณีที่ Google กำลังจะซื้อ บริษัท หรือให้กับการดูแลเป็นพิเศษ แต่อย่างอื่นผมไม่เห็นปัญหาที่มีการลงทุนในนามธรรม

Postscript II: แอนดรูสามีมีการใช้เวลาที่มีความยาวและความคิดใน Trada และสิ่งที่สามารถและไม่สามารถทำ


Ads

หุ้น

ร้อนในสัปดาห์

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น