7 บทเรียนในขณะที่ตลาดเนื้อหาสำหรับขั้นต้นเริ่มต้น

อย่าสูญเสียลูกค้าโดยการทำผิดพลาดทางการตลาดที่ไม่จำเป็น กรณีศึกษานี้มี 7 ที่มีคุณค่าที่แท้จริงของโลกการตลาดเนื้อหาบทเรียน

A+ A-

quill pen and apple on podium in front of chalkboard

หากคุณกำลังทำการตลาดสำหรับการเริ่มต้นขั้นต้นทุกวินาที

ความผิดพลาดใด ๆ ที่เป็นความล้มเหลวขนาดใหญ่

ความพ่ายแพ้ในที่สุด จะสูญเสียลูกค้าที่มีศักยภาพ

ในระหว่างการเดินทางการตลาดเนื้อหาของเรากับ Spectafy เป็นแบบ real-time App แบ่งปันภาพถ่ายที่เราทำผิดพลาดมากมาย

โชคดีสำหรับคุณที่เราเฝ้าติดตามสิ่งที่ทำงานและสิ่งที่ไม่ได้จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการเสียเวลากับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณเอง

พื้นหลัง: Spectafy คืออะไร?

Spectafy เป็นแบบ real-time App แบ่งปันภาพถ่ายที่ช่วยให้คุณสามารถเลือกสถานที่เช่นชายหาดและขอภาพจากสถานที่นั้น

ใครบางคนที่สถานที่ที่จะได้รับแจ้งให้ตอบกลับด้วยภาพและแล้วคุณจะรู้ว่าไม่ว่างมันเป็นสิ่งที่สภาพอากาศเป็นเหมือนและวิธีการใหญ่คลื่นเพื่อช่วยให้คุณตรวจสอบหรือไม่ว่าคุณต้องการไปที่นั่น

ตอนนี้คุณรู้ว่าสิ่งที่ app ไม่ขอกระโดดตรงใน!

นี่คือบทเรียนการตลาดเนื้อหาเจ็ดเราได้เรียนรู้ในขณะที่การเปิดตัว Spectafy ที่คุณสามารถนำมาใช้สำหรับการเริ่มต้นของคุณ

1. เลือกผลประโยชน์มากกว่าคุณสมบัติ

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเป็นครั้งแรกที่เราสูญเสียเป็นจำนวนมากเวลาพยายามที่จะอธิบาย Spectafy

นี้เป็นความผิดพลาดอย่างมาก

เมื่อเราใช้ UserTesting ที่จะได้รับการตอบรับวัตถุประสงค์ที่เราค้นพบที่เรากำลังพยายามที่จะพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่ Spectafy สามารถทำได้ในคำไม่กี่คำที่เป็นไปได้มากกว่าที่จะแสดงสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วย Spectafy

มุ่งเน้นไปที่ผลประโยชน์ ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ในเดือนพฤษภาคมเราเปลี่ยนพาดหัวของเราจาก "Spectafy ให้ข้อมูลภาพแบบ real-time ได้ทันที" เพียงแค่ "ดูสิ่งที่เกิดขึ้นขณะนี้."

กว่า 30 วันต่อมาเรามีการเพิ่มขึ้นของอัตราการแปลงร้อยละ 184.62 ในหน้าแรกซึ่งนำไปสู่​​การเพิ่มขึ้นร้อยละ 275 ในเป้าหมายที่สำเร็จสำหรับการโทรในช่วงต้นของการเข้าถึงของเราที่จะดำเนินการที่ด้านล่างของหน้า

บทเรียนที่ได้รับ: มุ่งเน้นผลประโยชน์และแสดงผลประโยชน์เหล่านั้นแทนที่จะอธิบายคุณลักษณะ

2. แสดงไม่บอก

ไม่หวงภาพ

คนเก็บกว่าร้อยละ 80 ของสิ่งที่พวกเขา ได้สัมผัสการมองเห็น ขณะที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะยังคงมีเพียงร้อยละ 10 ของสิ่งที่พวกเขาได้ยินและร้อยละ 20 ของสิ่งที่พวกเขาอ่าน

การแสดงภาพที่มีประสิทธิภาพ

อ่านอยู่ไกลมากขึ้นมีแนวโน้มที่จะจำได้ว่าการแสดงออกของพาดหัวหรือการกระทำ ไอคอนเป็นที่นิยมเพราะพวกเขากำลังเรียกคืนได้อย่างง่ายดายและสามารถดำเนินการได้ (นั่นเป็นเหตุผลที่ไอคอนจำนวนมากดังนั้นจะรวมอยู่ในคุณลักษณะหน้า Landing Page ของ Rainmaker .)

ตลอดหน้าแรก Spectafy เราแสดงภาพของกรณีการใช้งานที่เฉพาะเจาะจง

achors ภาพ

เหล่านี้สวยงามและการศึกษาเป็นตัวแทนของภาพช่วยยึดความสนใจของผู้ใช้และนำไปสู่​​การเพิ่มขึ้น 331.25 เปอร์เซ็นต์ในการแปลงไปยังรายการต้นการเข้าถึงของเราจากหน้าแรกในหนึ่งเดือน

บทเรียนที่ได้รับ: คัดลอกที่มีประสิทธิภาพ แต่ภาพที่ช่วยให้ความเข้าใจและเพิ่มการแปลง

3. ใช้เนื้อหาท้องถิ่นที่กำหนดเป้​​าหมาย

เรามุ่งเน้นจำนวนมากของเนื้อหาและตัวอย่างรอบกิจกรรมของเราทีม Spectafy เองจะใช้ app สำหรับภายในชุมชนซานฟรานซิท้องถิ่น: การหาจุดที่ท่องที่สมบูรณ์แบบตั้งเกมบาสเกตบอลรถกระบะเข้ามาเยี่ยมชมตลาดเกษตรกรหรือไปที่โกลเด้นเกต สะพาน.

เราสร้าง "บุคลิก" ของเราสำหรับ ผู้ชมที่ต้องการ (on-the-go คนในซานฟรานซิส) ซึ่งเป็นที่ยอมรับการเชื่อมต่ออ่อนเพื่อประโยชน์ของการใช้แอพพลิเค

ด้วยการประกาศในช่วงต้นผ่านบล็อกโพสต์จดหมายข่าวทางอีเมลและเว็บไซต์รายการเบต้าที่แรกที่เราจะเปิดตัวในซานฟรานซิสเรามีเพิ่มขึ้น 550 เปอร์เซ็นต์ในการแปลงจากแคลิฟอร์เนียและเพิ่มขึ้น 2,900 เปอร์เซ็นต์ในการแปลงในซานฟรานซิสเดือนกว่า เดือนสำหรับเบต้าต้นการเข้าถึงของเรา

ระบุสถานที่เปิดตัวและมุ่งเน้นไปที่สายพันธุ์เนื้อหาท้องถิ่นความไว้วางใจจากคนในชุมชนและเพิ่มความเป็นไปได้ที่พวกเขาจะลงทะเบียน

บทเรียนที่ได้รับ: มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมที่มีขนาดเล็ก จะช่วยให้คุณตีตลาดใหญ่โดยอำนวยความสะดวกความคิดร่วมกันภายในชุมชนมีส่วนร่วมมาก

4. ประเมินแหล่งการจราจร

ในช่วงต้นของการเริ่มต้นในฐานะใด ๆ ที่ควรเราพยายามที่จะสร้างการเข้าชมจากเนื้อหาที่เรามีในเว็บไซต์

วิธีหนึ่งที่เราตัดสินใจที่จะทำเช่นนี้ส่วนใหญ่เกิดจากการมีส่วนร่วมในชุมชนของเราบนแพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อส่งเสริมเนื้อหาของเราและเมื่อ Reddit StumbleUpon

เราเรียนรู้อย่างรวดเร็วมันก็ไม่คุ้มค่าเวลา

เมื่อ Reddit เรามีตันของมุมมองและการแสดงผลบนบล็อกโพสต์ของเราและจำนวนเงินที่ดีของข้อเสนอแนะในการแสดงความคิดเห็น แต่ไม่มีการแปลง

StumbleUpon เป็นหลักประสบการณ์เดียวกัน แม้ว่ามันจะยังคงเป็นแหล่งการจราจรที่ใหญ่ที่สุดของเราก็ไม่ได้ผลิตแปลงใด ๆ

บทเรียนที่ได้รับ: StumbleUpon และ Reddit ไม่ได้ผลิตการมีส่วนร่วมของแท้ รายการที่กำหนดเป้​​าหมายจะแปลงดีกว่า

5. ให้ความสำคัญกับผู้ชมที่เหมาะสม

หลังจากที่เราได้เรียนรู้ว่า Reddit StumbleUpon และไม่แปลงเรากำหนดเป้​​าหมายรายชื่อของเว็บไซต์ที่มีการเริ่มต้นที่เพิ่งเริ่มต้นขั้นต้นและส่งเสริมเนื้อหาของพวกเขา

เราเรียนรู้อย่างรวดเร็วว่านี่คือตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการส่งเสริม Spectafy นอกสถานที่อื่น ๆ กว่าผ่านเนื้อหาของกองบรรณาธิการ

Betalist กษัตริย์

เมื่อ Spectafy ของรายการ Betalist ไปอยู่เรามีการหลั่งไหลของการจราจร primed สูงที่แปลงเช่นมายากล เรามีอัตราการแปลงร้อยละ 21.63 จากการจราจรเรียกจากการเชื่อมโยง "Visit Site" Betalist ของ

spectafy

เราทำให้แน่ใจว่าหน้าแรกแปลงอย่างสมบูรณ์แบบก่อนรายการนี​​้ไปอยู่เพื่อให้เราสามารถเก็บเกี่ยวบิตของการได้รับประโยชน์จากเป้าหมายการจราจรนี้ทุกคนและเด็กมันไม่ทำงาน มันยังคงอ้างอิงแปลงสูงสุดเพื่อ Spectafy

บทเรียนที่ได้รับ: มุ่งเน้นการมีส่วนร่วมเครือข่ายที่มีการจัดเตรียมไว้ในการแปลง คุณอาจจะได้รับการจราจรน้อย แต่คุณจะได้รับการแปลงที่ไกลมากขึ้น

เนื้อหา 6. ซินดิเค

เนื้อหาที่ได้รับการรวมไม่มีไม่มีในชุมชน SEO มากในขณะที่ แต่ฉันชุดสวยมากว่ากันและพูดว่า "ไปลงนรกกับมัน" เมื่อใช้กลยุทธ์นี้สำหรับ Spectafy

ผมเคยได้รับน้ำท่วมอย่างรวดเร็วของการจราจรจากการโพสต์ปานกลางส่วนบุคคลเมื่อพวกเขาเชื่อมต่อกับกลุ่มที่เหมาะสมดังนั้นฉันตัดสินใจที่จะใช้หลักการเดียวกันเพื่อดูว่าเราสามารถสร้างบางฉวัดเฉวียนตลาดเนื้อหาเย็นรอบ Spectafy

ฉันเพิ่มเอริคซีอีโอของ Spectafy ที่เป็น "นักเขียน" สำหรับฉัน " เวลากาแฟ " คอลเลกชันขนาดกลาง, คอลเลกชันโดยเฉพาะมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์การผลิตและข้อมูลที่สามารถบริโภคได้ในช่วงพักดื่มกาแฟ ของฉัน "เวลากาแฟ" คอลเลกชันที่มีมากกว่า 1,000 ติดตามเพื่อให้เขาทันทีจะถึงจำนวนที่ดีของผู้อ่าน

เวลาดื่มกาแฟ

เราตอกลงหัวข้อที่จะไปมากกว่าดีในคอลเลกชันนี้ แต่ยังอยู่ในระดับปานกลางโดยรวมเพียงในกรณีที่พวกเขาถูกหยิบขึ้นมาบนหน้าแรกของเว็บไซต์ (ที่ประตูระบายน้ำที่แท้จริงของการจราจรเปิด)

ในขณะที่โพสต์ในบล็อกของเรา Spectafy ทุกคนจะได้มีความแข็งแกร่ง เรียกร้องให้ดำเนิน บล็อกโพสต์ขนาดกลางของเราได้น้อยโดยตรง

เราผลักออกโพสต์ไม่กี่และโดยเฉพาะอย่างยิ่งมีมากกว่า 1,500 ครั้งในสองวัน; นอกจากนี้ยังได้หยิบขึ้นมาในส่วน "ส่วนใหญ่แนะนำ" บนหน้าของกลาง โพสต์เป็นชื่อ " 3 ประเภทของข้อมูลภาพที่เราใช้ในชีวิตประจำวันและทำไมพวกเขาทำงาน " และเปลี่ยนเป็นอย่างดีเนื่องจากจำนวนมากของข้อมูลที่เป็นประโยชน์และรูปแบบภาพที่แข็งแกร่ง

กลางจริงมีผู้เข้าชมแนะนำน้อยกว่าหรือ Reddit StumbleUpon แต่การจราจรกลางแปลงดีกว่า Reddit, StumbleUpon, Facebook และ Twitter รวม

บทเรียนที่ได้รับ: เราไม่ได้มีผลกระทบใด ๆ SEO เชิงลบจาก syndicating เนื้อหาที่มีคุณภาพในขนาดกลางและมันยังคงเป็นหนึ่งของเราแหล่งที่มาของการแปลงสูงสุดของการจราจร

หมายเหตุบรรณาธิการ: เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหารู้บทความตีพิมพ์มาในเว็บไซต์ของคุณให้แน่ใจว่าจะ ใช้ rel = "บัญญัติ" เมตาแท็ก จะชี้กลับไปที่บทความต้นฉบับจากหน้ารวบรวม

7. หน้า Landing Page เหน็บแนมไม่ทำงาน

เมื่อเรากำลังเขียนหนึ่งในบล็อกโพสต์ของเรา "เป้าหมายสุดท้ายของการผลิตไม่ได้เป็นเวลามากขึ้นสำหรับวิดีโอแมว" เรามีความคิดนี้ตลกที่จะทำให้การเชื่อมโยงไปถึงตนมุ่งเน้นไปที่แฟชั่นอิน​​เทอร์เน็ต

โดยเฉพาะเรามุ่งเน้นไปที่ลูกแมวและ Game of Thrones

เกมของบัลลังก์

เราเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บเหล่านี้และส่งเสริมพวกเขาในบล็อกโพสต์เป็นหลักคิดว่ามันจะตลกเหยื่อคนเข้ามาคลิกในหน้าเหล่านี้และเมื่อพวกเขาไปถึงที่นั่นพวกเขาจะหัวเราะและลงทะเบียน

เรามองข้ามความจริงที่ว่าเราได้หลอกพวกเขาเข้าไปคลิกที่หน้าลงทะเบียนและพวกเขาอาจจะตอบสนองต่อการทรยศนี้กับการตีกลับแทนการลงทะเบียน

นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้น

หน้าเว็บเหล่านี้มีตันของการจราจรและไม่ได้เป็นแปลงเดียว

บทเรียนที่ได้รับ: อย่าใช้เทคนิค; พวกเขาไม่ได้แปลง ประเภทของเนื้อหานี้อาจจะสนุกที่จะทำให้และมันยังอาจสื่อสารได้อย่างรวดเร็วบิตของวัฒนธรรมของ บริษัท แต่คุณไม่ต้องการที่จะหลอกลวงลูกค้าของคุณ ระยะเวลา

Let 's ได้ยินเกี่ยวกับบทเรียนการตลาดเนื้อหาของคุณ

อะไรบทเรียนการตลาดเนื้อหาคุณได้เรียนรู้ในขณะที่การพัฒนาธุรกิจของคุณหรือไม่

คุณเคยพยายามใด ๆ ของกลยุทธ์ดังกล่าวข้างต้น?

คลิกไปยัง Google+ เพื่อหารือเกี่ยวกับ !

Flickr ครีเอทีฟคอมมอนส์ภาพผ่าน ทอมกิลล์

หมายเหตุบรรณาธิการ: หากคุณพบการโพสต์ที่มีประโยชน์นี้เราขอแนะนำให้คุณอ่านกรณีศึกษานี้ประมาณหนึ่งของเรื่องราวความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาที่มีชื่อเสียงมากที่สุดและสร้างแรงบันดาลใจ: กรณีศึกษา: วิธีการตลาดเนื้อหาที่บันทึกนี้อิฐและปูนธุรกิจ

Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ทางเลือกที่ดีที่สุดอูบุนตูที่มองหาถ้าคุณเป็นคนรักของลินุกซ์

ขอเริ่มต้นโดยได้รับคุ้นเคยกับบางสิ่งบางอย่าง; พื้นฐาน แต่บิ...

วิธีการเพิ่มลายเซ็นใน Gmail กล่องขาเข้า - เพิ่มลายเซ็นของ Google ใน Gmail

กล่องขาเข้าโดย Google เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดของ Google ...

Weekly Tech News: Nokia, Google และนินเทน

สวัสดีครับทุกคนก็ศุกร์ 3 มีนาคมและเช่นเดียวเสมอเรากลับมาพร้...

โครงการ Pi ราสเบอร์รี่สำหรับมือใหม่ - คุณสามารถทำอะไรกับราสเบอร์รี่ Pi

ราสเบอร์รี่ Pi เป็นชุดของพลังงานต่ำคอมพิวเตอร์บอร์ดเดียวที่...

VPN ที่ดีที่สุดสำหรับ Android 2017 - วิธีการใช้ VPN ใน Android

ไปเป็นวันเมื่อ VPNs เพียงสำหรับเทคโนโลยี savvies และแฮกเกอร...

ความคิดเห็น