3 ไอเดียการตลาดเนื้อหาที่คุณควรจะขโมยจากโคคาโคล่า

เป็นเวลากว่า 100 ปี Coca-Cola ได้รับหนึ่งในผู้ลงโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ของโลก แต่โฆษณาทางโทรทัศน์ความยาว 30 วินาทีจะไม่ใช้พวกเขาที่พวกเขาต้องการที่จะไปต่อไป นี่คือสิ่งที่พวกเขากำลังทำแทน

A+ A-

Image of the Coca-Cola logo

โจ Pulizzi กว่าที่สถาบันการตลาดเนื้อหาเมื่อเร็ว ๆ นี้ร่วมกัน นำเสนอวิดีโอที่น่าสนใจจาก Coca-Cola เกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของพวกเขาที่จะเกิดขึ้น

รุ่นสั้น?

ตลาดเนื้อหาได้มาถึง

เป็นเวลากว่า 100 ปี Coca-Cola ได้รับหนึ่งของผู้ปฏิบัติงานที่สำคัญที่สุดของโลกของสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "ทางเดียวที่เล่าเรื่อง."

(คุณและผมเรียกว่าการโฆษณา.)

แต่โค้ก - ในรูปแบบของ VP ที่ยอดเยี่ยมของพวกเขากลยุทธ์การโฆษณาทั่วโลก, โจนาธาน ธ อร์ป - คือการมองไปรอบ ๆ และตระหนักว่าโฆษณาทางโทรทัศน์ความยาว 30 วินาทีจะไม่ใช้พวกเขาที่พวกเขาต้องการที่จะไปต่อไป

ต้องการทำเช่นนั้นพวกเขากำลังหันไปใช้เครื่องมือที่อย่างรวดเร็วกลายเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก - การตลาดเนื้อหา

สำหรับใครที่ยังคิดว่าการตลาดเนื้อหาเป็นชนิดของแฟชั่นบางอย่างจะดูที่ความคิด (และดอลลาร์) จะเป็นกลยุทธ์ทางการตลาด Coca-Cola ของมุ่งเป้าไปที่การบริโภคทั่วโลกเป็นสองเท่าของโค้กปี 2020

วิดีโอที่น่าสนใจ แต่พวกเขากำลังเต็มไปด้วยศัพท์แสงโฆษณาที่สามารถเข้าใจเกี่ยวกับการเป็นเป็นคลิงออน

และยังนี้เป็นแอบมองเข้าไปในตลาดและการโฆษณาความคิดที่ดี - และมีบางส่วนกลยุทธ์ฉ่ำเราสามารถดำเนินการออกและใช้ในโลกแห่งความจริง

นี่คือบางส่วนของความคิดที่ชื่นชอบจากการนำเสนอของ ธ​​ อร์ป

Idea # 1: "ของเหลวและเชื่อมโยงเนื้อหา"

"สภาพคล่องและเชื่อมโยง" เป็นทีมการตลาดของโค้กวลีที่ใช้เพื่ออธิบายกลยุทธ์เนื้อหาของการพัฒนา

เข้าใจว่า บริษัท ยักษ์ใหญ่เช่น Coca-Cola สร้าง "เรื่องราว" นับไม่ถ้วนทุกปี เหล่านี้ "เรื่องราว" ถูกสร้างขึ้นโดยหลายหน่วยงานและในหลายรูปแบบ - app มือถือวันหนึ่งวิดีโอไวรัสอื่นโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ดีจริงๆที่สาม

ธ อร์ปจะอธิบายเรื่องราวเหล่านี้เป็นเหมือนโมเลกุลในแก้วโค้ก แต่ละโมเลกุลเป็นชิ้นส่วนบุคคลของเนื้อหา แต่พวกเขากำลังถูกผูกไว้ด้วยกันนอกจากนี้ยังมี มีความสามัคคีที่นั่น ... เนื้อหากลยุทธ์ที่ทำหน้าที่เหมือน "แก้ว" ให้รูปร่างความพยายามทั้งหมด

ทำให้เนื้อหาของคุณ "ที่เชื่อมโยง" โดยเป็นความคิดที่สอดคล้องกันและความวุ่นวาย - - มีความสมดุลระหว่างการควบคุมช่วยให้เนื้อหาของคุณจะเป็น "เหลว" และเดินไปรอบ ๆ เน็ตถูกใช้ร่วมกันและแม้กระทั่งการเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกัน

วิธีที่คุณสามารถใช้มันได้ทำให้เนื้อหาของคุณดีพอที่โดดเด่นพอที่จะ "เหลว" - จะใช้ร่วมกันนอกวงกลมของคุณเองที่มีอิทธิพล

แต่ไม่ลืมที่จะเก็บเนื้อหาของคุณ "ที่เชื่อมโยง" เพื่อความแข็งแกร่งของคุณคือใครและสิ่งที่คุณเสนอ. Viral ไม่ได้ทำคุณความดีใด ๆ หากยังไม่ได้เชื่อมโยงกับกลยุทธ์ทางธุรกิจพื้นฐานและเป้าหมายของ

ไอเดีย # 2: แผน 70/20/10 เนื้อหา

นี้เป็นกรอบที่ดีสำหรับกลยุทธ์การตลาดที่ซับซ้อนเนื้อหา แต่คุณยังสามารถยกได้โดยตรงสำหรับโปรแกรมที่ง่ายมาก (เช่นเดียวกับธุรกิจปกติชนิดสร้าง.)

ธ อร์ประบุว่าสำหรับ 70% ของเนื้อหาที่คุณสร้างเป็น "ความเสี่ยงต่ำ" - ". เนื้อหาขนมปังและเนย" สิ่งที่เขาเรียก

เพราะมันเป็นความขัดแย้งน้อยลงมีความเสี่ยงน้อยก็ยังต้องใช้เวลาในสัดส่วนที่น้อย

(กรุณาเก็บไว้ในใจว่า "ขนมปังและเนย" ไม่ได้หมายความว่าเบื่อหรือคุณภาพต่ำ. มันก็หมายความว่ามันเป็นชนิดของของแข็ง เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ กับผู้ชมของคุณคาด.)

20% ของเนื้อหา "นวตกรรมออกจากสิ่งที่ทำงาน" ... มันมากขึ้นในเชิงลึกจะต้องใช้เวลาและพลังงานในการสร้างและการเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับส่วนที่ดีที่กำหนด ofyour ผู้ชม จะเป็นการดีที่แน่นอนว่าเป็นส่วนที่ซื้อสินค้าหรือบริการของคุณ

สุดท้าย 10% คือสิ่งที่ ธ อร์ปเรียกว่า "ความเสี่ยงสูง" เนื้อหา เหล่านี้เป็นความคิดใหม่ - สิ่งที่ผมป่าที่อาจทำงาน ... และอาจล้มเหลว

ธ อร์ปทำให้จุดว่ามันเป็นนี้มีความเสี่ยง 10% ที่อนาคต 20% และ 70% เนื้อหาของคุณจะมาจาก ความคิดที่โง่วันนี้เป็นเนื้อหาสำคัญในวันพรุ่งนี้

นอกจากนี้ยังเป็นเนื้อหาที่จะทำให้คุณจากการเผาไหม้ออกมาอย่างสร้างสรรค์ จะช่วยให้คุณรู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำและช่วยให้คุณเพื่อให้การพัฒนาในสภาพแวดล้อมที่มีการเคลื่อนไหวที่รวดเร็ว

วิธีที่คุณสามารถใช้: นักการตลาดเนื้อหามากเกินไปไม่จริงรู้ว่าสิ่งที่เนื้อหาของพวกเขาคือ 70% หัวข้ออะไรและคำหลักที่มีความสำคัญมากที่สุดให้กับผู้อ่านของคุณหรือไม่ อะไรคือความต้องการที่สำคัญของผู้ชมและปัญหาและวิธีที่คุณสามารถพูดคุยกับพวกเขา?

เนื้อหา 20% จะใช้เวลา 70% และไปลึก บางทีมันอาจจะรายงานพิเศษหรือชุดวิดีโอหรือ หลักสูตรอีเมลฟรี

ครั้งในชั่วขณะเป็นความคิดที่เนื้อหาแม้วิวัฒนาการเป็น สินค้าเต็มเป่า

และเนื้อหา 10% ของคุณคือสิ่งที่ช่วยให้คุณมีสติ มันเป็น เนื้อหาที่ออกไปถึงขอบ หรือมาในหัวข้อของคุณในวิธีการใหม่ทั้งหมด ผู้ชมของคุณอาจจะไม่ได้มี แต่หรือพวกเขาอาจจะมีสิทธิกับคุณ คุณไม่ทราบจนกว่าคุณจะนำมันออกมี

Idea # 3: ความเป็นเลิศเนื้อหา

ความเป็นเลิศเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของชื่องานอย่างเป็นทางการของ ธ อร์ปซึ่งผมคิดว่าเป็นเรื่องที่ค่อนข้างเย็น

ในการนำเสนอของเขา ธ อร์ปกล่าวว่า

บทบาทของความเป็นเลิศเนื้อหาคือการประพฤติเช่นบรรณาธิการเหี้ยมมิฉะนั้นเรามีความเสี่ยงเพียงแค่การสร้างเสียงรบกวน

แต่น่าเสียดายที่เขากล่าวนี้ทันทีหลังจากที่บอกว่า "การพัฒนาขององค์ประกอบที่เพิ่มขึ้นของความคิดที่แบรนด์ที่ได้รับการแยกย้ายกันไปอย่างเป็นระบบในหลายช่องทางของการสนทนาเพื่อวัตถุประสงค์ในการสร้างประสบการณ์แบรนด์แบบครบวงจรและการประสานงาน" พิสูจน์แม้แต่ที่ดีที่สุดของเราบางครั้งต้องใช้เวลา ยาของเราเอง

ความเป็นเลิศเนื้อหาเป็น กฎข้อแรกของ Copyblogger

มากเกินไปจะเป็นนักการตลาดพยายามที่จะเต้นมากกว่านี้

โดยไม่ต้องเลิศเวลาที่คุณใช้ในการตลาดเนื้อหาจะเสียทั้งหมด

วิธีที่คุณสามารถใช้มัน: สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือต้องซื่อสัตย์กับตัวเอง ถ้าคุณไม่สามารถสร้างเนื้อหาที่เคราะห์ร้ายที่ดีคุณต้องทั้ง ได้รับดีกว่า หรือคุณต้องการที่จะเป็นพันธมิตรกับคนที่มีความสามารถในการสร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าความสนใจของผู้ชม

แล้วคุณล่ะ?

ผู้ที่มีความคิดที่สามของ Coca-Cola เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่จะมุ่งหน้า แล้วคุณล่ะ? คุณพบว่ากลยุทธ์ที่ดีของคุณเองในวิดีโอ? สิ่งที่เป็นความคิดที่น่าตื่นเต้นแจ้งตลาดของคุณเอง - และวิธีการที่คุณใช้พวกเขา?

แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น.

เกี่ยวกับผู้เขียน: Sonia Simone เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและซีเอ็มโอของ Copyblogger สื่อ แบ่งปันความคิดการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณกับเธอใน ทวิตเตอร์

Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ทางเลือกที่ดีที่สุดอูบุนตูที่มองหาถ้าคุณเป็นคนรักของลินุกซ์

ขอเริ่มต้นโดยได้รับคุ้นเคยกับบางสิ่งบางอย่าง; พื้นฐาน แต่บิ...

วิธีการเพิ่มลายเซ็นใน Gmail กล่องขาเข้า - เพิ่มลายเซ็นของ Google ใน Gmail

กล่องขาเข้าโดย Google เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดของ Google ...

Weekly Tech News: Nokia, Google และนินเทน

สวัสดีครับทุกคนก็ศุกร์ 3 มีนาคมและเช่นเดียวเสมอเรากลับมาพร้...

โครงการ Pi ราสเบอร์รี่สำหรับมือใหม่ - คุณสามารถทำอะไรกับราสเบอร์รี่ Pi

ราสเบอร์รี่ Pi เป็นชุดของพลังงานต่ำคอมพิวเตอร์บอร์ดเดียวที่...

VPN ที่ดีที่สุดสำหรับ Android 2017 - วิธีการใช้ VPN ใน Android

ไปเป็นวันเมื่อ VPNs เพียงสำหรับเทคโนโลยี savvies และแฮกเกอร...

ความคิดเห็น