การคำนวณผลกระทบ SEO ให้เสร็จลุล่วง

A+ A-
เครื่องคิดเลขคณิตศาสตร์-SS-1920

คำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ฉันได้รับเมื่อพูดถึงคำแนะนำ SEO กับลูกค้าคือ“ผลกระทบอะไรที่จะมี?” ถามอาจจะหมายถึงการจัดอันดับอาจจราจรอัตราการแปลงมากขึ้นไม่ค่อยได้หรือรายได้มากที่สุด

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงโดยเฉพาะอย่างยิ่งมีความสำคัญต่อการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพ SEO จะช่วยให้คุณเป็นที่ปรึกษาในการระบุความสำคัญของคุณและช่วยให้ลูกค้าของคุณอย่างถูกต้องจัดลำดับความสำคัญและกำหนดคำแนะนำของคุณลงในเวิร์กโฟลว์ของพวกเขา

มีการเปลี่ยนแปลงเชิงปริมาณจำนวนมาก vying สำหรับความสนใจในเว็บไซต์ที่ทันสมัยที่ให้ความสำคัญกับคำขอเปลี่ยนแปลงสามารถ daunting มี ผู้ปฏิบัติงาน SEO ที่กำลังมองหาที่จะได้รับข้อเสนอแนะของพวกเขาดำเนินการจะต้องมีความสามารถที่จะทำให้กรณีสำหรับการรวมเป็นอย่างยิ่งที่เป็นไปได้

เมื่อทำงานภายในที่กำลังมองหาการสนับสนุนจากผู้บริหารระดับ C สำหรับทีมการตลาดค้นหาของคุณหรืองบประมาณก็ยังเป็นสิ่งสำคัญที่จะผูกตัวเลขรายได้เพื่อการเปลี่ยนแปลงที่เสนอของคุณ - มิฉะนั้นคุณอาจพบว่าคุณไม่เคยได้รับความสำคัญมากพอที่จะได้รับการเปลี่ยนแปลงที่ทำ!

ดังนั้นวิธีที่เราคำนวณผลกระทบทางการเงินของคำแนะนำของเราหรือไม่

คุณค่าของ Analytics และ“ยอมรับตัวชี้วัด”

โอกาสที่การวิเคราะห์เว็บของคุณอยู่ในรูปร่างที่ดีงาม แต่ที่คุณสามารถทำอะไรได้มากขึ้นที่จะมีความถูกต้อง 100% เมื่อมันมาถึงการจัดสรรรายได้ขั้นสุดท้ายกับแหล่งที่มา

มันอาจจะเป็นไปได้ว่าทุกอย่างจะติดแท็กอย่างขยันขันแข็งและคุณได้ตั้งค่าที่ถูกต้องติดตามอีคอมเมิร์ซ (การภาษีท้องถิ่นเข้าบัญชี) หรือกำหนดจำนวนเงินดอลลาร์เทียบกับสอบถามรายละเอียดขึ้นอยู่กับการสอบถามข้อมูลทางประวัติศาสตร์เมื่อเทียบกับข้อเสนอที่ปิดถ้าคุณเป็นธุรกิจ B2B หรือบริการ

แต่ก็มีโอกาสมากขึ้นที่คุณมีช่องว่างหลายในท่อที่ต่อรายได้ซึ่งหมายถึงการวิเคราะห์เว็บของคุณตัวเลขมักจะถูกมองว่าเป็นอย่างใดแยกออกจากรายงานชี้วัดทางธุรกิจที่เกิดขึ้นจริงของคุณ (ที่กระดาษคำนวณ Excel Unstyled แน่นขนัดกับตัวเลขที่ไหลเวียนในเช้าวันจันทร์ข้าง กาแฟที่แข็งแกร่งมาก)

การวิเคราะห์ล้มเหลวต่อการได้รับการสรรพากร

ในกรณีที่เลวร้ายที่สุดที่คุณจะไม่มีข้อมูลรายได้หรือค่าเป้าหมายที่ทุกคนหมายถึงจำนวนมากของการยกของหนักรอที่จะเปลี่ยนการวิเคราะห์เว็บของคุณลงในคำแนะนำการดำเนินการกับค่าเงินดอลลาร์สำหรับ C-Suite (คลิกเพื่อขยาย.)

ฉันเกลียดที่จะเป็นข่าวร้าย แต่ถ้าตัวเลขของคุณ - แต่นำเสนอได้ดี - ไม่ผูกเป็นตัวเลขที่สูงชุดแล้วคุณจะพบว่าลำดับความสำคัญของคุณ แต่ดีวิจัยจะจบลงด้วยการถูกถ่ายด้วยมาก บดทับขนาดใหญ่ของเกลือ ปิดช่องว่างแม้ว่าและคุณจะพบคุณอีกครั้งจะได้รับสิ่งที่เสร็จสิ้น (GTD FTW!)

นี่คือที่“ยอมรับตัวชี้วัด” มาในธุรกิจของคุณ -. เช่นเดียวกับทุกธุรกิจ - ทำให้สมมติฐานรอบตัวชี้วัดที่สำคัญบางอย่างที่ช่วยให้ปัจจัยการผลิตที่ได้รับการแปลเป็นรายได้ มันอาจจะเป็น“อัตราเฉลี่ยตะกั่วสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมการแปลง” หรืออาจจะเป็น“อัตราผลตอบแทน” ที่เป็นกุญแจสำคัญที่ขาดหายไปตัวชี้วัดที่นี่ โดยไม่คำนึงถึงตัวชี้วัดที่แน่นอนคุณสามารถมั่นใจได้ C-ห้องสวีทของคุณจะรู้ว่ามันด้วยหัวใจ

นี่คือเส้นทางของคุณเข้ารับการดำเนินการ ตีสนิท C-ห้องสวีทของคุณ มีบางส่วนเวลาการแลกเปลี่ยน - บางทีถ้าคุณสามารถจัดหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาเกี่ยวกับเพียงเท่าใดที่มีศักยภาพที่มีการหมุนเว็บไซต์ของพวกเขาเข้าไปในบริการของแอปเท่านั้น (คำตอบ: โปรดอย่าพยายามที่จะทำอย่างนั้น) ในทางกลับกันพวกเขา จะช่วยให้คุณสามารถนำพวกเขาออกไปรับประทานอาหารกลางวันพร้อมสำเนาของตัวเลขของพวกเขาและการแสดงที่ช่องว่างอยู่ในคุณสำหรับรอบระยะเวลาเดียวกัน

ละเอียดลออ - และเหนือสิ่งแสดงให้เห็นการทำงานของคุณ! ถ้าคุณสร้างรูปแบบ Excel ที่ช่วยให้คุณสามารถถ่ายโอนข้อมูลการวิเคราะห์ดิบให้เป็นแท็บหนึ่งเพิ่มในตัวชี้วัดที่คุณได้ค้นพบจากมิตรของคุณ C-Exec ในอีกแล้วสร้าง“ทรูที่ปรับ” รายได้ที่คุณจะสามารถที่จะทบทวนตัวชี้วัดของคุณ และปรับแต่งเมื่อคุณได้รับความคิดเห็นเกี่ยวกับความถูกต้องของพวกเขาหรือเป็นพวกเขาเปลี่ยนไปตามกาลเวลา

(โอ้และโดยวิธีการ - ถ้าคุณต้องการที่จะรู้ว่าสิ่งที่ตัวชี้วัดเหล่านั้นจริงๆไม่มีอะไรที่คุณจะได้รับการเข้าถึงพวกเขาได้เร็วกว่าการทำสมมติฐานเกี่ยวกับพวกเขาและได้รับการแก้ไข!)

เมื่อคุณทำที่คุณสามารถใช้แบบจำลองทางสถิติที่จะสร้างการคาดการณ์กันกระสุนที่คุณสามารถปรับแต่งเพื่อแสดงให้เห็นสถานการณ์ที่การแก้ไขที่แนะนำของคุณมีการใช้งาน (พร้อมกับส่งผลกระทบต่อรายได้)

การคาดการณ์ผลกระทบต่อรายได้สำหรับการเปลี่ยนแปลงของคุณที่มีถึงสองปีอัตราการวิ่งเป็นวิธีที่ดีที่จะได้รับซื้อในการเปลี่ยนแปลง SEO ของคุณ

การคาดการณ์ผลกระทบต่อรายได้สำหรับการเปลี่ยนแปลงของคุณที่มีถึงสองปีอัตราการวิ่งเป็นวิธีที่ดีที่จะได้รับซื้อในการเปลี่ยนแปลง SEO ของคุณ

มุ่งมั่นที่จะได้รับ signoff เกี่ยวกับการพัฒนาของคุณแผนผัง hreflang? ใช้ตัวเลขและปรับแต่งยกจราจรบนพื้นฐานของข้อมูลกรณีศึกษาเกี่ยวกับผลกระทบ (ที่ QueryClick ตัวอย่างเช่นเรามักเห็น ~ ยก 150-165% สำหรับการดำเนินงานของเทคนิคนี้สำหรับเว็บไซต์ 5+ ประเทศ - C-ห้องสวีทของคุณควรจะเพียงพอสำหรับคุณเริ่มต้นด้วยสถานการณ์ว่าแทนที่จะบ่นเกี่ยวกับ 2-3 วัน เวลา dev คุณขอ.)

ใช้ระยะเวลาสองปีในการแสดงผลประโยชน์ระยะยาวของการลงทุนครั้งนี้และคุณจะยืนโอกาสที่มากขึ้นของการให้ทิปคุณค่าในความโปรดปรานของคุณ (อย่าลืมว่าคุณจะต้องเอาชนะแรงเฉื่อย!)

สำหรับการปรับแต่งที่มีขนาดเล็กในกลยุทธ์การมีผลกระทบต่อตัวชี้วัดที่มีผลกระทบโดยตรงต่อรายได้แสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงค่าเมตริกกับรายได้หรือการจราจรโดยตรงในกราฟที่แยกต่างหากเพื่อแสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ของพวกเขาเพื่อประสิทธิภาพการทำงานที่คาดการณ์ไว้ นี้จะพูดโดยตรงกับ C-ห้องสวีท

ยกตัวอย่างเช่นการเปลี่ยนแปลงในอัตราการคลิกผ่าน PPC (CTR) จากรีเฟรชโฆษณาวางแผนแจ้งจากการทดสอบ A / B คุณเสร็จสิ้นสามารถจับคู่ได้อย่างง่ายดายผ่านรายได้หรือการจราจร หากคุณขอวงจรปกติของการทดสอบและรีเฟรชข้ามส่วนต่าง ๆ ของแคมเปญ PPC ของคุณคุณสามารถแสดงเพิ่มขึ้นเพิ่มขึ้นนี้อย่างง่ายดายและชัดเจนกับ CTR ของแคมเปญและการจราจรเฉลี่ย (ดูด้านล่าง)

การเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลกระทบต่อค่า CPC อินทรีย์สามารถเปลี่ยนแปลงสำหรับผลการดำเนินงานรายได้เพื่อแสดงให้เห็นด้านนี้ควบคู่ไปกับบริบทของรายได้ที่จะได้รับความชัดเจนกับผู้มีอำนาจตัดสินใจ C-ห้องสวีทของคุณ

การเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลกระทบต่อค่า CPC สามารถเปลี่ยนแปลงสำหรับผลการดำเนินงานรายได้เพื่อแสดงให้เห็นด้านนี้ควบคู่ไปกับบริบทของรายได้ที่จะได้รับความชัดเจนกับผู้มีอำนาจตัดสินใจ C-ห้องสวีทของคุณ

โดยการพูดคุยภาษาเดียวกับ C-ห้องสวีทของคุณ - และขับเคลื่อนโดยใช้ตัวชี้วัดเดียวกัน - คุณจะพบว่าคุณสามารถที่จะได้รับเพิ่มเติมในการซื้อสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่เสนอของคุณและฉุดมากขึ้นโดยทั่วไป นี้จะช่วยให้คุณสามารถมอบประสิทธิภาพการทำงานทางธุรกิจจริงด้านล่างบรรทัด

จากประสบการณ์ของผมที่ดีที่สุด SEO (และ PPC) แคมเปญรักษาโฟกัสในบรรทัดด้านล่างธุรกิจ นอกจากจะได้รับการเปลี่ยนแปลงมากขึ้นดำเนินการโดยธุรกิจที่คุณจะพบว่ากลยุทธ์ของคุณอยู่เสมอในการปรับแต่งกับกลยุทธ์การจัดการและการมีส่วนร่วมของคุณเพื่อประสิทธิภาพการดำเนินธุรกิจจะมองเห็นได้มากขึ้น


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น