ประโยชน์ของการวิเคราะห์ข้ามช่องทางสำหรับการค้นหานักการตลาด

A+ A-

จอห์นวานาเมเกอร์ที่ครั้งหนึ่งเคยกล่าวว่า“เงินครึ่งหนึ่งที่ผมใช้ในการโฆษณาจะเสีย; ปัญหาคือผมไม่ทราบว่าครึ่งหนึ่ง.”

หนึ่งในสิ่งที่เรารักที่จะชักชวนให้ซื้อนักการตลาดคือการค้นหาความสามารถของเราในการติดตามความพยายามของเรา เรามีความภูมิใจกับมัน แต่เท่าที่ติดตามความสามารถของเราจะออกจาก Wanamaker ตะลึงยังคงมีจำนวนมากของการคลิกที่เราไม่สามารถผูกกับรายได้จาก

สำหรับนักการตลาดคำถามของรายได้อย่างถูกต้องติดตามมักจะลงมาให้การสนทนาเกี่ยวกับระบุแหล่งที่มา สำหรับบางคนที่“คลิกสุดท้ายชนะ” รูปแบบซึ่งยังคงมาตรฐานอุตสาหกรรมไม่เพียงพอ

ผู้บริโภคอาจคลิกที่ลิงค์มากกว่าหนึ่งก่อนที่จะซื้อ

บางครั้งงานนี้ในความโปรดปรานของนักการตลาดค้นหาเช่นเมื่อลูกค้าเห็นโฆษณาของ Facebook ซึ่งประกายการค้นหาซึ่งในผลการเปิดในแปลงออนไลน์และ“จุด” สำหรับตลาดการค้นหา

ครั้งอื่น ๆ มันไม่ทำงานในการค้นหาความโปรดปรานของนักการตลาดเช่นเมื่อผู้บริโภคค้นหาคลิกเรียกดูเว็บไซต์ แต่แล้วก็จบลงด้วยการซื้อรายการออกจากโฆษณาแบนเนอร์ retargeted จุด: จอแสดงผล

แต่แม้จะมีทั้งหมดออกจอห์นวานาเมเกอร์มีผู้ที่ต้องการที่จะวัดได้อย่างแม่นยำมีส่วนร่วมของแต่ละคลิกที่การอภิปรายเกี่ยวกับวิธีการกำหนดแปลงเครดิตเป็นเปลือกของปัญหา

เมื่อมองไปที่พฤติกรรมการข้ามช่องลงโฆษณาต้องการข้อมูลเชิงลึกที่จะไปได้ดีกว่ารูปแบบการแสดงที่มา - ที่พวกเขาต้องการการวิเคราะห์ข้ามช่อง นี่คือบางสิ่งที่จะไตร่ตรองอยู่

คืออะไร Analytics ข้ามช่องทาง?

การวิเคราะห์ข้ามช่องทางพยายามที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกเข้ามาในเส้นทางที่ลูกค้าใช้ในการแปลง ซึ่งอาจใช้เวลาหลายรูปแบบ; รวมทั้งความเข้าใจซึ่งช่องทางรวมถึงการขับรถการแปลงสิ่งที่เส้นทางที่เป็นที่นิยมไปทั่วและอยู่ในช่องทางและการวิเคราะห์รายละเอียดของเส้นทางในที่สุดผู้เข้าชมที่เฉพาะเจาะจง

โดยการวิเคราะห์พฤติกรรมของลูกค้าแทนการเพียงแค่พยายามที่จะหาจำนวนการระบุแหล่งที่ธุรกิจสามารถได้รับความเข้าใจที่ชัดเจนของผลกระทบของแต่ละช่องทางและวิธีการที่พวกเขาทำงานร่วมกัน

ประโยชน์ของการข้ามช่องทาง Analytics

แม้ว่าจะมีหลาย pluses การวิเคราะห์ข้อมูลข้ามช่องทางที่นี่มีสามประโยชน์หลักในการพิจารณา:

  • แฝงที่ / เวลาผลกระทบ - โดยการวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภคระดับข้ามเส้นทางไปยังแปลงที่คุณจะสามารถที่จะระบุ“จริง” รูปแบบแฝงสำหรับผู้เข้าชมที่แปลงผ่านช่องทางออนไลน์โดยเฉพาะอย่างยิ่ง

    โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกนี้คุณสามารถปรับแต่งการส่งข้อความสำหรับการตลาดช่องทางต้นและปลายที่จะทำให้โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับวงจรการซื้อของลูกค้า
  • ช่องทางการวิเคราะห์ - ด้วยการวิเคราะห์ข้ามช่องทางที่คุณจะสามารถที่จะตรวจสอบว่าการรวมกันส่งผลให้เกิดช่องทางในการกลับมาและได้รับการแสดงผลสูงสุดลงไปในเส้นทางที่นิยมในการแปลง มีความเข้าใจนี้คุณสามารถลงทุนเพิ่มเติมในช่องที่รวมกันเพื่อผลักดันยอดขายได้อย่างมีประสิทธิภาพและสอดคล้องการส่งข้อความผ่านช่องทาง

    ยกตัวอย่างเช่นการทำความเข้าใจผลกระทบที่กำหนดเป้าหมายที่มีต่อคำค้นหาช่องทางต้นบางอย่างอาจปรับการลงทุนเพิ่มเติมในการค้นหา นอกจากนี้ยังอาจขับรถให้คุณสามารถเปลี่ยนข้อความโฆษณาการค้นหาของคุณที่จะมุ่งเน้นในการขับรถการรับรู้และความสนใจออกจากโฆษณาการกำหนดเป้าหมายใหม่ในการผลักดันการขายที่ตามมา
  • M easuring แน่ะ - การวิเคราะห์การอ้างอิง URL ในช่องทางออนไลน์ต่างๆของคุณจะช่วยให้คุณสามารถระบุตำแหน่งที่มีมูลค่าสูงและต่ำ ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อแจ้งให้กลยุทธ์การเสนอราคาและการยกเว้นบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

ขั้นตอนแรก

เป็นกรณีที่มีสิ่งที่ส่วนใหญ่ขั้นตอนแรกในการวิเคราะห์ข้ามช่องเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ก่อนที่จะอุทิศทรัพยากรไปก่อนอื่นคุณต้องตัดสินใจว่าเป้าหมายของคุณจะ

ถามตัวเองว่าสิ่งที่สมมติฐานเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคข้ามช่องทางคุณมี? และสิ่งที่ข้อมูลที่คุณจำเป็นต้องพิสูจน์หรือหักล้างสมมติฐานเหล่านั้นหรือไม่

เห็นได้ชัดว่าเป้าหมายที่กำหนดจะไปทางยาวต่อการช่วยให้คุณลอดผ่านข้อมูลมากมายที่มีอยู่ เป้าหมายที่กำหนดนอกจากนี้ยังจะช่วยให้คุณตั้งมาตรฐานเริ่มต้นดังนั้นเมื่อคุณเริ่มที่จะตระหนักถึงข้อมูลเชิงลึกจากการวิเคราะห์ข้ามช่องทางที่คุณจะสามารถที่จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเปิดข้อมูลเชิงลึกว่าในการดำเนินการ

เรายังคงเป็นวิธีที่ห่างจากโลกที่จอห์นวานาเมเกอร์ปรารถนา แต่เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์ข้ามช่องให้ผู้โฆษณามีรากฐานที่จำเป็นในการรับมือกับคำถามของการระบุแหล่งที่มา

โดยเฉพาะนักการตลาดต้องตอบคำถาม - ไม่ระบุแหล่งที่มาว่า? โดยใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์ช่องทางข้ามตลาดสามารถวัดปริมาณเปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคจริงคลิกที่การเชื่อมโยงหลายและความคุ้มค่าของการโต้ตอบเหล่านี้ข้ามช่อง นี้จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาที่จะวางแสดงที่มาในบริบทและให้ทางเลือกที่เหมาะสมเมื่อเวลามากำหนดเครดิตสำหรับการแปลง


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น