Analytics, PPC และ SEO: มีความสุขด้วยกัน

A+ A-

“ค้นหาเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก.” ขณะที่ผ่านมาบางคนบอกว่าอย่างนี้กับผม (ผมจำไม่ได้ว่าใคร แต่ซื้อตัวเอง Eclair ถ้าเป็นคุณ: คุณได้รับมัน) และมันหลงฉันเป็นสีสันที่สดใสบริสุทธิ์ . เรามักจะได้รับการมุ่งเน้นเพื่อความท้าทายของการแสดงในผลการค้นหาที่เรามักลืมว่าเรากำลังนำคนจริงที่มีความต้องการที่แท้จริงให้กับเว็บไซต์ของเราและแตกต่างจากแหล่งการจราจรอื่น ๆ ที่คนเหล่านี้ได้บอกกับเราแล้วว่าสิ่งที่พวกเขากำลัง กำลังมองหา. ค้นหาที่เป็นความฝันของนักวิเคราะห์เพราะความจริงนี้ในหลายกรณีเรารู้ว่าทำไมพวกเขามาถึงเว็บไซต์ของเราและนี่จะช่วยให้เรานำการกระทำของพวกเขาในการจัดเรียงของบางบริบท

ฉันตัดสินใจที่จะแตะลงในด้านศิลปะของฉันที่จะแสดงให้เห็นถึงปัญหาที่พบบ่อยในตลาดการค้นหา แต่ฉันต้องเตือนคุณนี้เป็นการ์ตูนครั้งแรกของฉันและฉันไม่มากของศิลปิน:

ค้นหาและ Analytics

ศาสนาของ Google Analytics Avinash Kaushik มีวลีติดปากที่จะไปอะไรเช่นนี้“อัตราตีกลับคือเมื่อมีคนได้รับไปยังเว็บไซต์ของคุณอ้วกและออก ” ผมรักนี้และผมคิดว่าเราสามารถสร้างมันขึ้นมา สำหรับสิ่งหนึ่งที่เราต้องถามตัวเองถ้าเรากำลังตั้งตัวเองขึ้นสำหรับเรื่องนี้ดีอ้วก ในหลายกรณีก็ดูเหมือนว่าผมชอบที่เราเป็น

SEO ในสูญญากาศ

เพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาโดยไม่ต้องสงสัยหนึ่งในรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของการเจริญเติบโตของผู้ชมสำหรับเว็บไซต์เฉลี่ย และก็ยังซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อทอดปัญหาทางเทคนิคการวิจัยคำหลักการรักษาขึ้นกับการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเครื่องมือค้นหาและอื่น ๆ อีกมากมายที่คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับขวาที่นี่ที่ที่ดิน Search Engine และเป้าหมายของมันได้หรือไม่ ได้รับการจัดอันดับเป็นเงื่อนไขที่สำคัญในการค้นหาเครื่องมือ

สมมติฐานที่ถูกต้องมากที่สุดส่วนใหญ่ในแคมเปญ SEO ที่ผมเคยเห็นก็คือว่าโดยถึงเป้าหมายของการจัดอันดับที่สูงขึ้นการจราจรที่จะปฏิบัติตาม และมีการจราจรที่เราได้รับกิจกรรมเว็บไซต์ และมีกิจกรรมการแปลง และนี่คือที่ที่จะได้รับอันตรายเมื่อ SEO กลายเป็นคอลเลกชันของการจัดอันดับรางวัลมากกว่า บริษัท ร่วมทุนผลตอบแทนการลงทุนที่มุ่งเน้น

ไม่มีสมมติฐานเหล่านี้เป็นอย่างโดยเนื้อแท้ที่ไม่ถูกต้องหรือไม่ดี มันเป็นเรื่องการกระทำของสมมติว่าเป็นปัญหา การวิเคราะห์เว็บเรามีข้อมูลที่เพียงพอที่จะทราบว่าคำหลักเหล่านี้จะขับรถเข้าชมหน้า Landing Page ไม่ว่าจะเป็นคนที่อยู่ในสิ่งที่พวกเขาทำและไม่ว่าพวกเขาซื้อ (หรือสิ่งที่“แปลง” ของคุณ) ข้อมูลนี้ควรทำให้เกิดการดำเนินการในทันที แต่ไม่ค่อยจะ

ดูเหมือนว่าปัญหาใหญ่จริงๆเดือดลงไปกระบวนการวิจัยหลัก SEOs มากที่สุดและ บริษัท ของพวกเขา / ลูกค้าจะมุ่งเน้นในการขับรถโดยอัตโนมัติปริมาณมากโดยการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของพวกเขาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับความถี่ในการค้นหาสูงสุดเมื่อนี้จริงๆไม่ได้มักจะเป็นวิธีที่ดีที่สุด ในขณะที่คุณอาจจะมีปริมาณที่สำคัญคุณสามารถใช้เวลามากมายในการพยายามที่จะคิดออกว่าทำไม Banana Republic ไม่แปลงสำหรับคำว่า“เสื้อผ้า” และไม่เคยเกิดขึ้นกับคำตอบ แต่ถ้าคุณพบว่าผู้ใช้กำลังมองหา“กางเกงสีกากี” มีการเชื่อมโยงไปถึงหน้าบ้านและไม่แปลงคุณอาจจะสามารถขุดในและพบว่ามีภาพของกางเกงหรือการเชื่อมโยงไม่ Khakis ในหน้านั้น แง่หัวอาจจับใจจินตนาการของมวลชนและส่งพวกเขาไปยังเว็บไซต์ แต่พวกเขายากที่จะวินิจฉัยและเข้าใจในขณะที่เงื่อนไขกลางและหางให้การจราจรมุ่งเน้นมากขึ้นที่จะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ

มันจะเป็นเรื่องยาก แต่การเรียนรู้ที่จะยอมรับกลางชั้นและหางเงื่อนไขสำหรับ SEO จะมีประโยชน์ในระยะยาว: คุณจะขับรถแปลงได้ง่ายมากขึ้นและมุ่งเน้นไปที่การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ มันจะง่ายต่อการเข้าใจเจตนาของผู้ใช้และปรับเปลี่ยนเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงการแปลงและคุณจะสร้างรากฐานที่กว้างของ SEO สำหรับเมื่อคุณไม่ต้องการที่จะไปหลังจากที่ข้อตกลงหัวบางครั้งซุปภายหลัง

ฉันกำลังพูดว่าคุณไม่ควรไปสำหรับคำหัว? ฉบับ แต่ถ้าผมมีระยะหัวแปลงที่ 1% และแง่โหลกลางชั้นที่ 5%, ฉันเดิมพันฉันสามารถสร้างรายได้มากขึ้นและเร็วที่มีเงื่อนไขกลางชั้น

จ่ายต่อคลิกแคมเปญ

แคมเปญ PPC ได้พิสูจน์ตัวเองยังจะทำกำไรได้อย่างเหลือเชื่อสำหรับอาร์เรย์ของธุรกิจเนื่องจากวิธีการได้อย่างง่ายดายแคมเปญสามารถจัดการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน พวกเขายังได้รับอย่างไม่น่าเชื่อ quagmires เงินสำหรับบางคนเพราะมันเป็นเรื่องง่ายมากที่จะเปิดประตูระบายน้ำการใช้จ่าย ไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาผมได้ค้นหาสำหรับ“Facebook” และเห็นโฆษณาที่ชำระเงินสำหรับรถใหม่ ดูเหมือนว่ามีคนให้กุญแจในการฝึกงาน

สิ่งหนึ่งที่ดีเกี่ยวกับ PPC เป็นว่ารูปแบบของเครื่องมือวิเคราะห์ที่ถูกสร้างขึ้นขวาเข้าสู่กระบวนการของการจัดการแคมเปญ จากที่หนึ่งผู้จัดการแคมเปญสามารถดูระดับการแสดงผลคลิกค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคลิก Conversion และค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อการแปลง (และสิ่งอื่น ๆ ) มันเห็นได้ชัดทันทีสิ่งที่ทำงานและสิ่งที่ไม่ใช่มั้ย?

ยกตัวอย่างเช่น: Do ทดลองทางความคิดและการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดของ URL ปลายทางค้นหาที่ชำระเงินของคุณไป“ติดต่อเรา” หน้า (โปรดไม่จริงทำเช่นนี้) เป็นสิ่งเดียวที่ยังทำงานและไม่ทำงาน? ทำไมเป็นเช่นนั้น?

ขณะนี้เป็นตัวอย่างที่เห็นได้ชัดมากเกินไปคุณจะเห็นว่ามีปัจจัยที่เป็นตัวกำหนดประสิทธิภาพเกินคุ้มค่าโดยธรรมชาติของคำหลักและเป็นคนที่วิเคราะห์ที่ดีสามารถช่วยคุณตรวจสอบสิ่งที่ปัจจัยเหล่านี้จะ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังมองหาสิ่งที่ต้องการประสิทธิภาพการทำงานโดยหน้า Landing Page และช่องทางสำหรับกลุ่มค้นหาที่ชำระเงินเมื่อเทียบกับส่วนอื่น ๆ เพื่อดูว่า“ผู้ชนะ” คุณสามารถชนะมากขึ้นและ“ผู้แพ้” ของคุณมากยิ่งมีศักยภาพที่จะกลายเป็นผู้ชนะ และจำไว้ว่าโฆษณาของคุณจะไม่เป็นสิ่งเดียวที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ หากหน้า Landing Page ที่ดีไม่ได้อยู่หรือปรับแต่งบางส่วนต้องมีการทำแก้ไขเว็บไซต์ ไม่รู้สึกว่าเว็บไซต์ที่มีการปิดวงเงิน; มันเล่นบทบาทนำในการปฏิบัติงานของแคมเปญการตลาดทั้งหมดและเช่นเดียวกับนักแสดงนำใด ๆ ก็ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับเส้นทุกขณะนี้แล้ว

สำคัญ: ถามว่าทำไมเมื่อเทียบกับ

ดังนั้นสิ่งที่เราได้รับที่นี่กำลังมองหาที่ว่าทำไมมากกว่าสิ่งที่ SEOs และผู้จัดการ PPC สามารถบอกได้ว่าคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงและควรส่งจำนวนมากเข้าชม หลังจากนั้นพวกเขาสามารถบอกได้ว่าคำหลักที่ทำให้คุณเงินมากที่สุด แต่พวกเขารู้ว่าทำไม? รู้สิ่งที่เป็นเพียงนิดหน่อยบีบผลไม้ มีน้ำมากขึ้นในการมีและขุดในกับแพคเกจการวิเคราะห์ที่ดีจะช่วยให้คุณสามารถแยกทุกที่ผ่านมา (ที่เกี่ยวข้อง) ลดลง

PS ผมอยากจะได้อย่างรวดเร็วแสดงความคิดเห็นในโพสต์ล่าสุดของฉันคือการวิเคราะห์เว็บง่ายหรือยาก ?, ที่ผมบอกว่า Avinash Kaushik เรียกว่าการวิเคราะห์เว็บฉันกลัวฉันอาจจะมีคนที่ได้รับการแสดงผลที่ไม่ถูกต้อง“ง่าย.”: Avinash ไม่เคยบอกว่า มันเป็นเรื่องง่ายเพียงแค่การวิเคราะห์ที่อยู่ห่างไกลสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นกว่าคนคิดและความกลัวของมันเป็น“ยาก” เป็นเหตุผลหลักที่คนไม่เคยแม้แต่จะแตกเปลือก ดังนั้นไม่มีมันไม่ง่าย แต่ผมคิดว่าคุณจะพบว่ามันง่ายกว่าที่คุณคาดหวังว่าวิธีการที่เหมาะสมมากที่จะขุดขึ้นมาความคิดเย็นสวยและดำเนินการบางอย่างแม้ว่าคุณจะเริ่มต้นทั้งหมด โชคดี.


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

ร้อนในสัปดาห์

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น