ผลกระทบที่น่าแปลกใจ Amazon Prime วันต่อประสิทธิภาพการทำงานของ Google AdWords

A+ A-

วันนายกรัฐมนตรีในขณะนี้คือวันที่ยอดขายของ Amazon ที่ใหญ่ที่สุดของปีเพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 60 YoY และเหนือกว่าปีที่ผ่านมาในวัน Black Friday และ Cyber ​​Monday, ตามตัวเลขของ Amazon กับกิจกรรมช้อปปิ้งมากค้าปลีกจำนวนมากในขณะนี้เห็นผลกระทบระลอกข้ามช่องทางการตลาดที่แตกต่างกันอันเนื่องมาจากวันที่ขายของ Amazon ใหญ่ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 11 เดือนกรกฎาคมปีนี้

นี่คือความจริงของการค้นหาที่ชำระเงินที่แบรนด์ค้าปลีก (ค่อนข้างน่าแปลกใจ) เห็นอัตราการแปลงแข็งแกร่งในวันลาก, และการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายน้อยลงเช่นการกระแทกในส่วนแบ่งการแสดงพันธมิตรการค้นหาอย่างแน่นอน ที่นี่เราจะดำน้ำในประสิทธิภาพของผู้โฆษณาและสิ่งที่มันหมายถึงความคาดหวังของวันนายกรัฐมนตรีก้าวไปข้างหน้า

แหลมโทรศัพท์ไม่ใช่แบรนด์อัตราการแปลงรอบวันนายกรัฐมนตรี

มองไปที่โฆษณาแบบข้อความที่ไม่ใช่แบรนด์อัตราการแปลงโทรศัพท์ถูกแทงอย่างมีนัยสำคัญในวันที่นายกรัฐมนตรี อัตราสก์ท็อปและแท็บเล็ตแปลงค่อนข้างแข็งแกร่งในวันนายกรัฐมนตรีแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้อย่างมีนัยสำคัญแซงหน้าส่วนที่เหลือของเดือนกรกฎาคมในอัตราการแปลงโทรศัพท์ทางเดียวกันได้

ในทำนองเดียวกันอัตราการแปลงวันนายกรัฐมนตรี Google Shopping ยังถูกแทงบนโทรศัพท์ อัตราการแปลงแท็บเล็ตยังพุ่งสูงขึ้นในขณะที่มีการเคลื่อนไหวเล็ก ๆ น้อย ๆ ในเดสก์ท็อัตราการแปลง Google Shopping

เป็นเช่นนี้ก็ปรากฏว่าอเมซอนวันนายกรัฐมนตรีและดอกเบี้ยที่ร้านค้าปลีกออนไลน์ที่สร้างขึ้นมีผลกระทบในเชิงบวกต่อโอกาสที่ค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์จะเปลี่ยนหลังจากคลิกโฆษณา

แต่ก็ยังปรากฏว่าวันนายกรัฐมนตรีแปลงโทรศัพท์มีความสนใจเป็นหลักในการรับข้อเสนอที่ดีและ / หรือการซื้อสินค้าขนาดเล็กเป็นค่าโทรศัพท์สั่งซื้อเฉลี่ย (AOV) สำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ไม่ใช่แบรนด์ก็ยังห่างไกลที่ลดลงในวันนายกรัฐมนตรีกว่าวันอื่น ๆ ดังนั้น ห่างไกลในเดือนกรกฎาคม ไม่มีการลดลงดังกล่าวถูกพบบนเดสก์ทอป

ส่วนใหญ่ผู้ลงโฆษณาที่ศึกษาไม่ได้มีนัยสำคัญลดผลิตภัณฑ์ในวันที่นายกรัฐมนตรีแสดงให้เห็นการลดลงใน AOV ได้มากขึ้นเป็นผลมาจากพฤติกรรมของผู้ใช้เมื่อเทียบกับการลงโฆษณาการดำเนินการที่จะแข่งขันกับ Amazon ในวันที่ยิ่งใหญ่ของมัน

ด้วยการเพิ่มอัตราการแปลงและลดลงใน AOV ให้ยอดขายไม่ใช่แบรนด์ต่อคลิกยังคงประมาณเดียวกันในวันที่นายกรัฐมนตรีเป็นช่วงที่เหลือของเดือนกรกฎาคม ดังนั้นแม้ว่าผู้ค้นหามีแนวโน้มที่จะแปลงลงโฆษณาอาจไม่จำเป็นต้องเสนอราคาเพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์ที่ไม่ใช่การจราจรโฆษณาแบบข้อความหากพวกเขากำลังถ่ายภาพสำหรับผลตอบแทนจากเป้าหมายการใช้จ่ายโฆษณา ยังคงเป็นแบรนด์ควรประเมินว่ายอดขายต่อคลิกย้ายที่ระดับคำหลักเพื่อตรวจสอบว่าคำบางคำอาจรับประกันการเสนอราคาที่สูงขึ้นต่อไปวันนายกรัฐมนตรี

ในอีกด้านหนึ่งของ Google ช้อปปิ้ง, โทรศัพท์ AOV ลดลงเล็กน้อยในวันนายกรัฐมนตรีกว่าก่อนหน้านี้ในเดือนกรกฎาคม แต่การเพิ่มขึ้นของอัตราการแปลงก็เพียงพอที่จะเพิ่มยอดขายโดยรวมต่อคลิกเทียบกับวันก่อนหน้าและต่อไปนี้วันนายกรัฐมนตรี

นอกเหนือจากอัตราการแปลงและมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยผู้ลงโฆษณายังเห็นการเปลี่ยนแปลงในการแสดงผลมาจากเครือข่ายพันธมิตรการค้นหาของ Google

เพิ่มขึ้น Amazon เข้าชมเว็บไซต์ขับรถขึ้นไปแสดงผลพันธมิตรการค้นหา

Amazon ก็ยังคงเป็นพันธมิตรการค้นหาของ Google สำหรับโฆษณาแบบข้อความและมีการเชื่อมโยงเลข AdWords ขับเคลื่อนในเว็บไซต์ของตน

ซึ่งหมายความว่าขัดขวางในการเข้าชมของ Amazon ที่มาพร้อมกับวันนายกรัฐมนตรีสิ้นสุดลงขึ้นขับรถขึ้นลงโฆษณาแบ่งการแสดงผลได้รับจากเครือข่ายพันธมิตรการค้นหาทั่วทั้งสามประเภทอุปกรณ์

แม้จะมีการเพิ่มขึ้นในการแสดงผลของเครือข่ายพันธมิตรการค้นหาคิดเป็นประมาณหุ้นเดียวกันของการคลิกในทุกประเภทอุปกรณ์ในระหว่างวันที่นายกรัฐมนตรี

ข้าม google.com และเครือข่ายพันธมิตรการค้นหาของ Google จ่ายคลิกค้นหาเท่านั้นดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นบนอุปกรณ์เดสก์ทอปสำหรับโฆษณาทั้งแบบข้อความที่ไม่ใช่แบรนด์และ Google ช้อปปิ้ง แต่เพิ่มขึ้นเหล่านี้เริ่มวันก่อนวันนายกรัฐมนตรี

มันควรจะตั้งข้อสังเกตว่ามีแนวโน้มวันของสัปดาห์ที่เล่นเช่นเดียวกับผลกระทบของวันหยุดวันประกาศอิสรภาพสัปดาห์ก่อน แต่โดยรวมกราฟนี้แสดงให้เห็นว่าปริมาณการค้นหาค่อนข้างจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องในวันสำคัญสำหรับโทรศัพท์และยาเม็ดและดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นในระดับปานกลางบนเดสก์ทอปวันก่อนและในวันที่นายกรัฐมนตรี

ข้อสรุป

Amazon Prime วันอย่างต่อเนื่องยังคงเติบโตเป็นอีคอมเมิร์ซ“วันหยุด” และผลกระทบต่อการค้าปลีกออนไลน์เช่นเดียวกันการเติบโตในอิทธิพล

ในการค้นหาจ่ายผู้ปรากฏความเต็มใจที่จะแปลงบนโทรศัพท์มือถือหลังจากคลิกผ่านโฆษณาแม้ว่าส่วนลดหนักของ Amazon ก็ดูเหมือนว่าจะคัดท้ายผู้ใช้ไปยังรถเข็นขนาดที่เล็กลงแม้ในขณะที่พวกเขาไม่ได้อยู่ในโดเมน Amazon

และเช่นเคยลงโฆษณาที่แตกต่างกันควรคาดหวังว่าผลกระทบที่แตกต่างจากวันนายกรัฐมนตรีในอนาคตและแบรนด์หลายคนเห็นแนวโน้มที่ไม่สอดคล้องกับสิ่งที่ถูกมองในภาพรวมในปีนี้ แม้คำหลักที่แตกต่างกันภายในบัญชีได้รับผลกระทบที่แตกต่างจากไฟกระชากในความต้องการอีคอมเมิร์ซ

ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดค้นหาที่ชำระเงินที่จะขุดลงไปในประสิทธิภาพบัญชีของแต่ละคนที่จะประเมินว่าควรจะมีการปรับปรุงใด ๆ ที่จะเสนอราคาหรือข้อความโฆษณาในปีถัดไปสำหรับวันนายกรัฐมนตรี เป็นที่ชัดเจนว่าการขายของ Amazon มีขนาดใหญ่พอที่จะส่งผลกระทบต่อร้านค้าปลีกทั่วหลากหลายของอุตสาหกรรมและแบรนด์ในทางกลับกันต้องพร้อมที่จะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผลกระทบเหล่านั้นให้ดีที่สุดเท่าที่พวกเขาสามารถ


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น