AdWords จัดการการเสนอราคาและโครงสร้างบัญชีข้อผิดพลาดในการหลีกเลี่ยง

A+ A-

ในวันครบรอบหนึ่งปีของฉันของการทำงานในฐานะที่เป็นผู้ประกอบการ AdWords แทน Googler ที่แบรดเก็ดสัมภาษณ์ผมเกี่ยวกับคะแนนคุณภาพสำหรับการแสดงของเขา WebmasterRadio.fm ตลาดนิพพาน เขาถามความคิดของฉันใน AdWords ตอนนี้ที่ฉันเป็นผู้ใช้มากกว่าคนสร้างมันและผมคิดว่าเป็นคำถามที่ดีและคุ้มค่าครอบคลุมในคอลัมน์ของเดือนนี้

ฉันเคยมีมากมายที่จะพูดเกี่ยวกับความผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดลงโฆษณาให้ แต่ตอนนี้ที่ผมตรวจสอบบัญชีเพิ่มเติมในเชิงลึกและการจัดการไม่กี่ตัวเองมีบางความผิดพลาดใหม่ที่ผมเคยเห็นที่ฉันคิดว่ามีมูลค่าการใช้งานร่วมกันเพื่อให้ ที่คุณสามารถหลีกเลี่ยงพวกเขาในบัญชีของคุณเอง

การเสนอราคาการบริหารจัดการผิดพลาด

ยื่นบังเหียนของการจัดการการเสนอราคาเพื่อ Google หรือบุคคลที่สามอื่นมีความเสี่ยง - แต่บางทีอาจจะไม่ได้สำหรับเหตุผลที่ผมจึงมักจะได้ยินซึ่งเป็นที่ Google สามารถใช้ข้อมูลเพื่อประโยชน์ของตัวเอง ผมเชื่อว่า Google ต้องการใช้ข้อมูลเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาผลที่พวกเขาต้องการและผมเป็นผู้สนับสนุนใหญ่ของการจัดการการเสนอราคาอัตโนมัติเพราะทำจำนวนมากคณิตศาสตร์ซ้ำและการติดตามของจำนวนมากของตัวแปรคือคอมพิวเตอร์บางสิ่งบางอย่างเป็นเพียงดีกว่าที่กว่าบัญชีเฉลี่ยของคุณ ผู้จัดการ.

การเสนอราคาอัตโนมัติจะเป็นประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณกำลังทำงานกับบัญชีขนาดใหญ่; เวลาที่คุณมีมากกว่าสองร้อยคำหลักจัดการทั้งหมดเหล่านี้ด้วยตนเองเป็นเพียงช้าเกินไปและน่าเบื่อ แต่ยกเลิกการควบคุมทุกขั้นตอนวิธีการสามารถมีผลที่ไม่ตั้งใจและเป็นประโยชน์ในการเข้าใจความเสี่ยงเพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจเลือกสิ่งที่เหมาะสมสำหรับบัญชีของคุณ

ตรวจสอบการเสนอราคาคำแรกของคุณอย่างใกล้ชิด

ผู้ลงโฆษณาที่ผมทำงานกับสังเกตเห็นว่าพวกเขาหายไปสวยมาก Conversion ทั้งหมดในหนึ่งคำอธิบายที่สมบูรณ์แบบธุรกิจของพวกเขา เรื่องนี้เกิดขึ้นหลายเดือนที่ผ่านมาและเพราะพวกเขาใช้เวลามากในการจัดการคำหลักหางยาวแบบเลื่อนออกคำหลักเงินของพวกเขาในตอนแรกไม่มีใครสังเกตเห็น

โปรดใช้ความระมัดระวังเกี่ยวกับสิ่งที่จัดการการเสนอราคาอัตโนมัติไม่กับการเสนอราคาของคำหลักยอดนิยมของคุณ นี่คือคำหลักที่ได้รับการเสนอราคาลงมาจากหน้าแรก

โปรดใช้ความระมัดระวังเกี่ยวกับสิ่งที่จัดการการเสนอราคาอัตโนมัติไม่กับการเสนอราคาของคำหลักยอดนิยมของคุณ นี่คือคำหลักที่ได้รับการเสนอราคาลงมาจากหน้าแรก

เพียงมากภายหลัง (ระหว่างการตรวจสอบของฉัน) พวกเขาได้เรียนรู้ว่าคำหลักนี้ได้เห็นสัปดาห์ของประสิทธิภาพการแปลงที่ไม่ดีต่อไปนี้การออกแบบหน้า Landing Page ขั้นตอนวิธีการสังเกตเห็นมันเกินไปและลดลงการเสนอราคา 60% - มีประสิทธิภาพพาพวกเขาออกจากหน้าแรกของผล พวกเขาสังเกตเห็นการลดลงของอัตราการแปลงได้อย่างรวดเร็วและคงที่เชื่อมโยงไปถึง แต่พวกเขาไม่เคยมองไปที่การตั้งค่าการเสนอราคาสำหรับคำหลักของพวกเขาจึงยังคงอิทธิพลในหน้าที่ 2 จากผลการค้นหา ได้อัลกอริทึมการเสนอราคาที่กำหนดคำหลักโอกาสอีกก็จะได้รับการบูรณะไปที่หน้าแรกของผลและพวกเขาจะไม่ได้หายไปตันของยอดขาย

Takeaway ที่นี่ก็คือว่ามันทำให้รู้สึกถึงการจัดการคำหลักหัวที่แตกต่างกว่าคำหางยาว แม้ว่าคุณจะนำพวกเขาในการเสนอราคาอัตโนมัติคุณต้องตรวจสอบคำหลักเหล่านี้อย่างใกล้ชิดเพื่อให้การเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในการปฏิบัติงานจะเรียกเตือนและคุณสามารถตรวจสอบ

AdWords สามารถทำให้เรื่องนี้ง่ายมากถ้าพวกเขาได้รับอนุญาตให้โฆษณาเพื่อเพิ่มแผนภูมิของรายละเอียดในระดับคำหลักในการติดต่อ จนกว่าจะถึงเวลาที่เรามีสคริปต์ AdWords ที่สร้างแดชบอร์ดที่ดี AdWords เล็ก ๆ น้อย ๆ ใน Google ชีต

ตัวอย่างเช่นการส่งออกแผงควบคุม optmyzr

สร้างแดชบอร์ดสำหรับแคมเปญกลุ่มการโฆษณาใด ๆ หรือคำหลักในบัญชี AdWords ของคุณในนาทีโดยใช้สคริปต์ AdWords

การเสนอราคาการเปลี่ยนสามารถเปลี่ยนคำหลักที่การเสิร์ฟ

ปัญหาที่สองกับการจัดการการเสนอราคาคือการเสนอราคาการคำนวณอย่างรอบคอบของคุณอาจไม่เป็นคนที่ Google ใช้จริง เพราะความหลากหลายของวิธีการที่ Google เลือกคำหลักจากบัญชีของคุณที่ตรงกับคำที่อาจเป็นไปได้ว่าการลดการเสนอราคาในคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำเพียงกะคลิกเพื่อคำหลักที่ยังคงมีการเสนอราคาสูงขึ้นอีก ตรงนี้เป็นเหตุผลที่เราสร้างประติมากรการจราจร - มันจะช่วยให้พบเมื่อ Google ให้การแสดงผลไปที่คำหลักที่แตกต่างจากสิ่งที่คุณตั้งใจไว้ วิธีนี้คุณสามารถมั่นใจได้ว่า Google จะให้บริการโฆษณาสำหรับคำหลักที่คุณเลือกใช้ราคาเสนอข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ที่เลือกอย่างระมัดระวัง

งบประมาณมี จำกัด แคมเปญอาจไม่ทำงานกับการเสนอราคาอัตโนมัติ

อันตรายที่สามฉันได้สังเกตเห็นมีการเสนอราคาที่มีการจัดการที่พวกเขาอาจไม่เคยเล่นได้ดีกับแคมเปญงบประมาณมี จำกัด หลายต่อหลายครั้งที่ผมเคยเห็นว่าแคมเปญที่ใช้การเสนอราคาอัตโนมัติบั่นทอนงบประมาณเร็วเกินไปในวันที่แม้ในขณะที่การแสดงโฆษณามีการตั้งค่ามาตรฐาน (หมายความว่าโฆษณาควรจะแสดงให้เห็นตลอดทั้งวัน) เห็นได้ชัดว่าเมื่องบประมาณหมดโดย 10:00 และไม่มี Conversion เกิดขึ้นมันจะสร้างวงจรที่มีศักยภาพ - เครื่องมือการจัดการการเสนอราคาในที่สุดก็จะช่วยลดการเสนอราคามากเกินไปและการรณรงค์อาจพลาดทั้งหมดแสดงโฆษณาในช่วงเวลาของวันที่พวกเขาจะ ได้ดำเนินการที่ดีที่สุด

ปัญหาโครงสร้างบัญชี

อีกปัญหาที่พบบ่อยฉันได้สังเกตเห็นอยู่กับโครงสร้างบัญชีและประเภทการทำงานของคำหลัก ฉันยังคงเจอบัญชีที่รวมการแสดงผลและการค้นหาในแคมเปญเดียวและบัญชีที่มีหลายร้อยคำหลักในกลุ่มโฆษณา - ทั้งไม่ปฏิบัติที่ดีที่สุดใน AdWords

แต่ปัญหาโครงสร้างบัญชีหนึ่งที่เป็นบิตที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น (และที่ผมไม่ได้คิดให้มากจนกระทั่งปีนี้) คือว่าถ้าคุณกำลังปรับใช้จำนวนมากของคำหลักที่ทำงานแบบกว้างในบัญชีมันเป็นความท้าทายที่จะดูแนวโน้มหรือตอบคำถามเกี่ยวกับ ทำไมการเปลี่ยนแปลงผลการ ที่สามารถทำให้มันยากที่จะทราบว่ากลยุทธ์ของคุณจะปรากฎออกมา เท่าที่ผมชอบคำหลักที่ทำงานแบบกว้างสำหรับความสามารถของพวกเขาที่จะช่วยให้ค้นพบสิ่งที่ผู้ใช้จริงๆพิมพ์ลงในช่องค้นหาที่พวกเขาสามารถทำให้ชีวิตสำหรับผู้ลงโฆษณาสวยยาก ...

การจับคู่คำหลักเป็นผู้โกหก

เราเคยได้ยินทั้งหมดที่ CPC ของการเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับฤดูกาลหรือเพราะ Google แนะนำสิ่งเช่นแคมเปญที่ปรับปรุงแล้ว แต่รู้ว่าผลกระทบนี้บัญชีของคุณ trickier กว่าเพียงแค่การดูที่ค่าเฉลี่ยแบบ CPC เหตุผลก็คือว่าผู้โฆษณาส่วนใหญ่ใช้ระดับของคำหลักที่ทำงานแบบกว้างในบัญชีของพวกเขาบางส่วนและสถิติสำหรับคำหลักที่ทำงานแบบกว้างเป็นค่าเฉลี่ยที่มีข้อมูลจากแต่ละหลายร้อยคำสั่งที่ตรงกับคำหลักที่ เราได้ยินสุภาษิตที่ว่าค่าเฉลี่ยโกหกและสถิติการทำงานแบบกว้างเป็นค่าเฉลี่ยที่ปิดบังสิ่งที่เกิดขึ้นจริงๆ

ตัวอย่างเช่นเมื่อคุณเปลี่ยนการเสนอราคาสำหรับคำหลักที่ทำงานแบบกว้างคุณกำลังจะเปลี่ยนผสมแบบสอบถามเพราะมันจะกลายเป็นมีสิทธิ์ได้รับการตั้งค่าที่แตกต่างกันของคำสั่ง แบบสอบถามที่แตกต่างกันมี CTR ที่แตกต่างกันอัตราการแปลง ฯลฯ เพื่อให้มันได้อย่างรวดเร็วกลายเป็นฝันร้ายที่จะคิดออกว่าทำไมประสิทธิภาพของคำหลักมีการเปลี่ยนแปลง คือมันเป็นคู่แข่งที่มีการเปลี่ยนแปลงของ Google ทำเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณทำหรือเพียงแค่ความจริงที่ว่าผสมคำค้นหาของคุณเปลี่ยนไปหรือไม่ ถ้าผลลัพธ์ของคุณจะลดลงและคุณไม่สามารถหาเหตุผลที่มันยากที่จะแก้ไขให้ถูกต้องแน่นอน ดังนั้นถ้าคุณกำลังวิเคราะห์คำหลักที่ทำงานที่แน่นอนคุณจะต้องขุดลึกมากในการค้นหารายงานข้อความที่จะลองและมากับคำตอบ

เพื่อเพิ่มเติมสิ่งที่ซับซ้อนแม้คำหลักที่ทำงานที่แน่นอนอาจจะเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างฉับพลันในการทำงานเพราะปัญหาดังกล่าวข้างต้นที่ Google อาจเปลี่ยนคลิกไปยังอีกคำที่คล้ายกันที่มีอันดับที่ดีกว่า ในกรณีนี้วิธีที่ดีที่สุดที่จะเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นคือการเรียกใช้รายงานแบบสอบถามมากกว่ารายงานคำหลัก

เหล่านี้เป็นเพียงไม่กี่สิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในปี 2013 หวังว่าคุณจะหลีกเลี่ยงการทำบางส่วนของความผิดพลาดเดียวกันในปี 2014 และเกิน!


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น