กลยุทธ์เชิงลบขั้นสูงสำหรับการปรับปรุงประสิทธิภาพในการค้นหาที่ชำระเงิน: Part II

A+ A-

ในฐานะที่เป็นเดือนที่ผ่านมากล่าวถึงคำหลักเชิงลบเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งในการดำเนินการจ่ายโปรแกรมค้นหาใด ๆ ด้านบน คำหลักเชิงลบช่วยนักการตลาดทั้งหลีกเลี่ยงการที่ไม่ใช่การแปลงการแสดงผลเช่นเดียวกับการจราจรรูปร่างเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าการแปลง

การดำเนินการ“ไซโลประเภทการจับคู่”

ก่อนที่ผมจะเจาะลึกเคล็ดลับใหม่ผมได้จำนวนของคำถามในการตอบสนองต่อข้อเสนอแนะของเดือนสุดท้ายของการสร้าง“ประเภทการทำงานของไซโล” ดังนั้นผมจึงต้องการที่จะให้รายละเอียดอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการที่จะใช้วิธีการนี้

สร้างประเภทการทำงานของ“ไซโล” โดยใช้กลุ่มการโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับการทำงานแต่ละประเภทช่วยให้ผู้โฆษณาที่จะบังคับให้ Google เพื่อเรียกการจับคู่คำหลักรวมกันชนิดที่ถูกต้องที่เรียกแบบสอบถามดิบของผู้ใช้

ใช้วิธีนี้ถ้ามีคำหลักในบัญชีที่ตรงกับคำค้นหาดิบตรงรุ่นที่แน่นอน (และเกี่ยวข้องกับความคิดสร้างสรรค์และหน้า Landing Page) จะถูกเรียกและหากคำหลักในบัญชีของคุณมีวลีสืบค้นรุ่นวลีว่า คำหลักจะได้รับความประทับใจและในที่สุดการค้นหาที่กว้างขึ้นจะเรียกกว้างคำหลักของกลุ่มการโฆษณา

ในขณะที่อีกครั้งการจัดกลุ่มการโฆษณาและการจัดการกรณีหลายระยะเดียวกันอาจดูเหมือนน่ากลัววิธีการนี้ไม่ได้เป็นเรื่องยากมากที่จะปรับใช้ เราขอแนะนำให้ใช้การคัดลอกและวางใน Excel ในการสร้างแผ่นเป็นกลุ่มหรือแคมเปญขนาดใหญ่, การสร้าง Excel อย่างรวดเร็วแมโครเพื่อสร้างซ้ำสำหรับคุณ

เมื่อคุณสร้างรายชื่อเหล่านี้ใน Excel คุณได้อย่างรวดเร็วสามารถสร้างการแข่งขันประเภท gropus กับอัปโหลดจำนวนมาก

ความท้าทายที่แท้จริงด้วยวิธีนี้คือการรักษาโครงสร้างนี้เป็นคุณเพิ่มและหยุดคำหลักโดยการแก้ไขทั้งสามกลุ่มในแต่ละครั้ง เพื่อที่จะทำให้โครงสร้างไซโลประเภทการแข่งขันที่จัดการได้หลังจากการสร้างผมขอแนะนำให้ใช้มัน แต่เพียงผู้เดียวสำหรับกลุ่มโฆษณาปริมาณสูงสุดของคุณ

ใช้เชิงลบกับรูปร่างจราจรและหลีกเลี่ยงการจับคู่กับดัก

“Traffic Shaping” เป็นกลยุทธ์เชิงลบที่ทันสมัยมาใช้เพื่อให้แน่ใจว่าคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจะปรากฏขึ้นเมื่อกลุ่มตัวแทนระดับที่แตกต่างของรายละเอียดหรือรูปแบบ

ตัวอย่างเช่นพิจารณาแคมเปญที่มีสองคำหลักในกลุ่มที่แยกต่างหาก คำหลักหนึ่งคือ 'อุปกรณ์สัตว์เลี้ยงและคำหลักอื่น ๆ ที่เป็น 'ซานโฮเซ่อุปกรณ์สัตว์เลี้ยง' คำหลักทั่วไป 'อุปกรณ์สัตว์เลี้ยง' อยู่ในกลุ่มที่มีข้อความโฆษณาทั่วไปและชี้นำการเข้าชมหน้า Landing Page ทั่วไป

คำหลักอื่น ๆ 'ซานโฮเซ่อุปกรณ์สัตว์เลี้ยง' อยู่ในกลุ่มที่มีสถานที่ตั้งของข้อความโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงและได้รับประโยชน์จากหน้า Landing Page ที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงกับข้อความในท้องถิ่นที่ไม่ซ้ำกันที่จะอุทธรณ์ไปที่อาศัยอยู่ในซานโฮเซ

การค้นหาทั่วไปอาจเป็น 'ที่ดีที่สุดอุปกรณ์สัตว์เลี้ยงร้านค้าใน San Jose' ด้วยการค้นหานี้ผู้ลงโฆษณาความเสี่ยงของ Google ที่ให้บริการคำหลักทั่วไปกับโฆษณาทั่วไปซึ่งไม่ตรงกับที่ดีที่สุดความตั้งใจของผู้ใช้และสามารถส่งมอบผลลัพธ์ที่น่าสงสาร แต่ถ้าแบบสอบถามเรียกโฆษณาสำหรับโอกาส 'ซานโฮเซ่อุปกรณ์สัตว์เลี้ยง' มีผู้ใช้จะมีแนวโน้มที่จะคลิกและแปลง

กว้างและคำหลักที่ทำงานแบบวลีช่วยค้นหาตรงกับ Google ในการโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ตัวอย่างเช่นการเพิ่มคำหลักเชิงลบ 'San Jose' ไปยังกลุ่มทั่วไปจะให้แน่ใจว่าโฆษณาซานโฮเซแกนจะปรากฏมากกว่าโฆษณาทั่วไปเมื่อค้นหาจะได้จับคู่เป็นอย่างอื่นอย่างใดอย่างหนึ่งกลุ่ม

กลยุทธ์นี้ควรจะใช้เมื่อเกณฑ์ดังต่อไปนี้:

  1. มีความแตกต่างที่แข็งแกร่งระหว่างหน้า Landing Page คือ
  2. ข้อความโฆษณามีการกำหนดเป้าหมายมากและมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับคำหลักในกลุ่ม
  3. หลักฐานของการจับคู่ที่ไม่ดีมีให้เห็นในรายงานแบบสอบถาม Google ดิบ

สร้างเชิงลบเป็นกลยุทธ์ขั้นสูงและระมัดระวังแนะนำเมื่อการดำเนินการนี้เพราะในเชิงลบไม่ถูกต้องสามารถลดลงอย่างมีนัยสำคัญปริมาณ

Quick เคล็ดลับ: เพื่อช่วยให้กระบวนการนี้แมงกะพรุนตลาดออนไลน์แนะนำให้ใช้กรณีที่จะแยกความแตกต่างระหว่างประเภทของคำหลักเชิงลบที่คุณกำลังใช้ เนื่องจากคำหลักไม่ได้กรณีที่มีความละเอียดอ่อนนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อการรณรงค์ แต่ช่วยให้คุณมีวิธีที่รวดเร็วในความแตกต่างของคำหลัก ยกตัวอย่างเช่นเชิงลบเป็นประจำเช่นผู้ที่หยุดการจราจรที่ไม่พึงประสงค์สามารถเป็นกรณีที่ต่ำกว่าและเชิงลบที่ออกแบบมาเพื่อ silo ประเภทการจับคู่หรือรูปร่างการจราจรไปยังกลุ่มที่เหมาะสมสามารถทำเครื่องหมายด้วยตัวอักษรพิมพ์ใหญ่เป็นตัวอย่างด้านล่างแสดงให้เห็นว่า

Xbox 360 วลี Adgroup - Google

อย่าลืมที่จะคิดเกี่ยวกับพหูพจน์!

หนึ่งเข้าใจผิดกันคือการทำงานแบบกว้างเชิงลบของ Google จะคล้ายกับวิธีการทำงานแบบกว้างของ Google ปกติคำหลักพฤติกรรมการจราจรเมื่อจับคู่ ตัวอย่างเช่น 'รถ' คำหลักที่กว้างจะแข่งขันยังกว้างแบบสอบถามที่มี 'รถยนต์.

อย่างไรก็ตามประเภทการทำงานเชิงลบทำงานแตกต่างกัน; หาก บริษัท ต้องการเช่าเรือเพื่อป้องกันคำสั่งสำหรับผู้ใช้ที่มองหารถยนต์แทนของเรือนักการตลาดจะต้องเพิ่มคำว่า 'รถ' เช่นเดียวกับ 'รถ' ที่เป็นเชิงลบ ปัญหาคือที่มาต่อไปถ้าคุณมีจำนวนมากของคำหลักเชิงลบหลายโทเค็นเพราะรูปแบบนั้นมากยิ่งขึ้นมีความจำเป็น

ยังคงขยายเชิงลบที่คุณสเกล

คลิกกลั่นขับเคลื่อนตามเงื่อนไขการแข่งขันในวงกว้างและวลีที่มีมากกว่าเพียงแค่ขั้นตอนเสริมมันเป็นชิ้นสำคัญของการรักษาในการทำกำไรที่คุณขนาดโปรแกรมการค้นหาของคุณ ทุกครั้งที่คุณเพิ่มคำหลักใหม่ไม่ลืมที่จะคิดเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาจะมีผลต่อรายการคำหลักเชิงลบของคุณ

พวกเขากำลังจะนำไปสู่การใหม่คำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องที่ควรจะกำจัดด้วยเชิงลบ? หรือถ้าคุณการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีการขยายตัวที่คุณควรลบเชิงลบบางอย่างที่ทำให้คุณเพิ่มจากการแสดงก่อนที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่นี้หรือบริการ?

การจัดการเชิงลบที่เหมาะสมเกี่ยวกับการวางแผนอย่างรอบคอบและความคิดของการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าเป้าหมายคือการเพิ่มอัตราการแปลงเติบโตของรายได้หรือเพิ่มผลกำไรของคำหลักเชิงลบเป็นเครื่องมือที่ง่ายช่วยให้นักการตลาดที่มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นในตลาด

ร่วมให้ข้อมูล: ขอขอบคุณเป็นพิเศษแมงกะพรุนตลาดออนไลน์จ่ายสำหรับสื่อประสิทธิภาพสำหรับการแบ่งปันเคล็ดลับของพวกเขาในการจัดการคำหลักเชิงลบ


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น