8 โอกาสที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหานอกเหนือจากรายชื่อท้องถิ่น

A+ A-

ไม่ได้ที่จะชนะม้าตาย แต่ที่ผมกล่าวในคอลัมน์สุดท้ายของฉันฉันคิดว่าปี 2009 เป็นปีอย่างแท้จริงลุ่มน้ำสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ระหว่างการเปิดตัวของ Google ทั่วไป 10 แพ็คทดสอบเบต้าของการโฆษณาในท้องถิ่นรายชื่อการปรับปรุงอย่างมากเพื่อท้องถิ่นรายชื่อศูนย์ของ Bing และสร้างความร่วมมือจำนวนมากทั่วอุตสาหกรรมทั้งหมดของการพัฒนาเหล่านี้และอื่น ๆ มีการวางมุ่งเน้นมากขึ้นในการค้นหาในท้องถิ่นและบูรณาการเข้าไปใน ผลการค้นหาอินทรีย์

นักการตลาดค้นหาแบบดั้งเดิมและกว้างไกล - รวมทั้งบางส่วนของที่ดีที่สุดแน่นอนในอุตสาหกรรม - ได้รับการยอมรับว่า 10 แพ็ค / 7 แพ็คมีการเปลี่ยนแปลงเกมสำหรับพวกเขาและได้เปล่งออกมา (ลบส่วนใหญ่) คิดเห็นของพวกเขา หลายคนวิพากษ์วิจารณ์ของพวกเขาเช่นการกำหนดเป้าหมาย IP อ่อนแอในพื้นที่ชนบทและการขาดความเกี่ยวข้องของบาง 7 แพ็คมีมากมายของบุญ

แม้จะมีการร้องจากนักการตลาด แต่ผมคิดว่าเรากำลังจะไปดูผลการค้นหาในท้องถิ่นมากขึ้นแม้จะโผล่ขึ้นมาในปี 2010 ยังคงมีช่องว่างกว้างระหว่างจำนวนของการค้นหาโดยมีเจตนาท้องถิ่น (หรือความตั้งใจที่จะเป็นไปได้) และจำนวนผลการท้องถิ่น ถูกส่งกลับ

ย้อนกลับไปในปี 2008 และอาจแม้ก่อนหน้านี้แดนนี่ซัลลิแวนคาดการณ์ในที่สุดเราก็อาจจะเห็นผลอินทรีย์สำหรับบางวลีพลัดถิ่นทั้งหมดโดยคนในท้องถิ่นและแนวโน้มต่อส่วนบุคคลอย่างแน่นอนแสดงให้เห็นว่าเรากำลังมุ่งหน้าไปทางที่

แต่ผลลัพธ์เหล่านี้อาจไม่ได้ใช้รูปแบบของ SMB หรือชุดรายชื่อธุรกิจท้องถิ่น มีมากมายของสถานที่ที่มีความสำคัญชนิดผลอื่น ๆ ที่อาจจะเริ่มต้นที่จะได้รับการแสดงผลที่เพิ่มขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ Google มีในเดือนที่ผ่านมา

ข่าวท้องถิ่น

สำหรับหนังสือพิมพ์อัจฉริยะที่ยังไม่ได้พยายามอย่างแข็งขันเพื่อป้องกันเครื่องมือค้นหาที่ตั้งไวอาจจะได้รับพวกเขามองเห็นมากขึ้นผ่านการค้นหากว่าเดิม แล้วฉันได้สังเกตเห็นบนหน้าแรกของ Yahoo ของฉันที่สามหรือสี่เรื่องราวจากที่ Oregonian และหนังสือพิมพ์ในพื้นที่อื่น ๆ ที่มีการเชื่อมโยงอย่างต่อเนื่องจากฉัน“ข่าว” วิดเจ็ตโดยค่าเริ่มต้น Google News แสดงขึ้นสำหรับหลาย ๆ คน“แบบสอบถามสมควรได้รับความสด” ประเภทการค้นหาแล้ว; นานแค่ไหนก่อนที่ Google จะเริ่มชั้นในส่วนสถานที่ที่มีความสำคัญในการเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนวิธีการของพวกเขาที่?

บล็อก

ในขณะที่ผลการบล็อกไม่ปกติจะได้รับการมองเห็นเดียวกันใน Universal Search ว่าผลข่าวทำการค้นพบเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่า Google จะดึงเนื้อหาและการสกัดความเชื่อมั่นจากบล็อก hyperlocal ดูเหมือนว่าจะมีความหมายว่า Google อาจจะย้ายไปในทิศทางนี้ Outside.in แล้วดูเหมือนจะเป็นเป้าหมายของการเข้าซื้อกิจการที่น่าสนใจและผมจะไม่แปลกใจถ้าพวกเขาประกาศความร่วมมือกับอย่างน้อยหนึ่งในเครื่องมือค้นหาที่สำคัญในปี 2010 โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับบล็อก hyperlocal ยังคงได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่ค่าใช้จ่ายของดั้งเดิม ข่าวท้องถิ่น.

Real-Time แนะนำทางสังคมและความคิดเห็น

สมุดหน้าเหลือง บริษัท ได้รับผลกระทบอย่างหนักจาก 10 แพ็คในแง่ของการอ้างอิงการค้นหาอินทรีย์ของพวกเขา แต่การรวมกลุ่มของเวลาจริงหรือแนะนำทางสังคมในการค้นหาส่วนบุคคลอาจจะเป็นวิธีหนึ่งที่ Google จะปิดปากพวกเขา บริษัท ที่เป็นพันธมิตรกับ Google ในการแสดงเนื้อหาตรวจสอบในสถานที่หน้า (Citysearch และ CityVoter ตัวอย่างเช่น) ได้ยกแล้วการรับรู้ของแบรนด์ของพวกเขาในหมู่ผู้ใช้จำนวนมากของ Google และคนที่ประสบความสำเร็จจะกลายเป็นเว็บไซต์ปลายทางในสิทธิของตนเอง (ซึ่ง Yelp ได้ทำมาแล้วในระดับใหญ่.)

สำหรับการค้นหาการค้นพบที่มุ่งเน้นเช่น“สิ่งที่ต้องทำใน”“สถานที่ที่จะกินใน” หรือ“บาร์ที่ดีที่สุดใน” มันจะไม่เป็นเรื่องยากสำหรับเครื่องมือที่สำคัญในการรวมกระแสทวิตเตอร์ (หรืออาจจะ Facebook, ในกรณีที่ไมโครซอฟท์) สำหรับผู้ที่ การค้นหาแล้ว

สินค้าคงคลัง

การแสดงผลของสินค้าคงคลังในท้องถิ่นที่ถูกต้องจะเห็นได้ชัดอุปสรรค์มากสำหรับทั้งเครื่องมือค้นหาและธุรกิจที่จะเอาชนะ แต่งานวิจัยเก่าออนไลน์ซื้อออฟไลน์สุภาษิตแสดงให้เห็นเครื่องยนต์ว่าเป็นครั้งแรกที่จะคิดออกจะมีการค้นพบอาจจะเป็น“จอกศักดิ์สิทธิ์” ของท้องถิ่น ค้นหา. เราได้เห็นแล้วโฆษณาผลิตภัณฑ์ผ่านการทดสอบเป็นชนิด Adwords ใหม่ในเดือนที่ผ่านมาและบูรณาการของ Google ของสินค้าคงคลังในประเทศที่มีสัญญาณผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังพยายามที่จะอยู่ที่ด้านหน้าของเส้นโค้งนี้

กิจกรรมและปฏิทิน

เมื่อมีการสร้างปฏิทินสาธารณะ Google ได้ถามหาข้อมูลสถานที่สำหรับปีเช่นเดียวกับที่นำเสนอความสามารถในการทำแผนที่สถานที่ตั้ง (แม้สำหรับปฏิทินเอกชน) โดยตรงในอินเตอร์เฟซ“เพิ่มเหตุการณ์” yahoo ของหลักสูตรมี Upcoming.org ซึ่งยังต้องมีข้อมูลสถานที่เป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนการส่งของ ในบางจุดที่ผมคิดว่าทั้งเครื่องมือค้นหาจะแสดงกิจกรรมจากปฏิทินสาธารณะในผลการค้นหาสากลแม้ว่าอาจจะขึ้นล่องกว่าจำนวนของชนิดเนื้อหาอื่น ๆ ในรายการนี้

ภาพถ่ายและวิดีโอ

บางทีอาจจะเป็นชิ้นส่วนใหญ่มักจะอ้างเรื่องไม่สำคัญในอุตสาหกรรมการตลาดการค้นหาคือความจริงที่ว่า YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสองของอินเทอร์เน็ต Panoramio และ Flickr ได้เสนอยาวผู้ใช้ความสามารถในการระบุตำแหน่งงานของพวกเขา หลายภาพเหล่านี้จะเชื่อมโยงจาก Google พฤตินัย“เมืองพอร์ทัล” - (. เช่นนี้) OneBox เผด็จการที่แสดงขึ้นสำหรับการค้นหาเมืองไม่เฉพาะเจาะจงเราเร็ว ๆ นี้อาจจะเริ่มเห็นภาพขนาดย่อของวิดีโอท้องถิ่นหรือภาพสำหรับธุรกิจการแสดงขึ้น ในสากลผ่านทางอินเตอร์เฟซเดียวกันเป็นภาพทั่วไปและวิดีโอทำอยู่แล้ว

แผนที่ของฉัน

คริสซิลเวอร์สมิ ธ แล้วไฮไลต์ของการเพิ่มประสิทธิภาพคุ้มค่าแผนที่ของฉันดังนั้นฉันจะไม่ปรับปรุงใหม่บทความทั้งหมดของเขา แผนที่ของฉันเหล่านี้มีอยู่แล้วแสดงในแถบด้านข้างของหน้าสถานที่เช่นเดียวกับ“พอร์ทัลเมือง” เช่นนี้ Google ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องวิกิพีเดียเหมือนภูมิปัญญาของชุมชนของผู้ใช้ของ Google ... มันน่าจะเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่แผนที่ของฉันเริ่มที่จะแสดงขึ้นในผลการค้นหาสากล

ทรัพย์สิน

ของ MLS วันที่มีเลข ฉันเดิมพันว่า Google ฐาน 10 แพ็คจะรวมอยู่ในผลสากลสำหรับ“บ้านสำหรับขายใน ____” ค้นหาโดยสิ้นปี 2010 นี้เป็นไปได้จะเปลี่ยนเกมสำหรับ บริษัท อสังหาริมทรัพย์เช่นเดียวกับ 10 แพ็คมี รับสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กในพื้นที่อสังหาริมทรัพย์ฉันเริ่มต้นให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับการปฏิบัติงานและการเพิ่มประสิทธิภาพของรายชื่อของคุณ Google ฐาน

บรรทัดล่างสำหรับ SMB ของ

ยกเว้นคนสุดท้าย (อสังหาริมทรัพย์) ถ้าคุณเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กเหล่านี้ส่วนใหญ่จะเกี่ยวข้องกับความหลากหลายของอุตสาหกรรมและมีอุปสรรคต่ำสวยที่รายการที่เกี่ยวกับค่าใช้จ่าย พวกเขากำลังกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพอย่างแน่นอนอีกต่อไปหางในขณะนี้

ในขณะที่ฉันแน่นอนจะเริ่มต้นด้วยการ“การป้องกันและการแก้ปัญหา” รอบรายชื่อการค้นหาในท้องถิ่นของฉันรักษาตัวเองตระหนักถึงวิธีการที่ Google เป็นการบูรณาการเนื้อหาท้องถิ่นเข้าไปค้นหาสากลในปีนี้ควรให้ความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

ร้อนในสัปดาห์

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น