6 ค้นหาเคล็ดลับความสำเร็จการโฆษณาการท่องเที่ยว

A+ A-
กระเป๋าสนามบินเดินทางเครื่องบิน-SS-1920

หลังจากฤดูหนาวที่โหดร้ายมากของประเทศก็ในที่สุดก็เริ่มที่จะรู้สึกเหมือนฤดูใบไม้ผลิ ดอกไม้บานนกร้องเจี๊ยก ๆ และความคิดของผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปอย่างสม่ำเสมอสัญญาของความสนุกในช่วงฤดูร้อนและการผจญภัย สำหรับหลาย ๆ นี้หมายถึงการเดินทาง

2015: ปีดาวฤกษ์สำหรับการท่องเที่ยวพักผ่อน

แฟในการฆ่าของบวกชี้วัดทางเศรษฐกิจเกี่ยวข้องกับการเดินทางเช่นอัตราการว่างงานต่ำราคาก๊าซต่ำกว่าที่พวกเขาได้รับในปีที่ผ่านมาและเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งแกร่ง 2015 ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นหนึ่งที่ยิ่งใหญ่สำหรับครอบครัวสละวันหยุดฤดูร้อน

ในความเป็นจริงตามที่โรงแรม Choice นานาชาติอเมริกันวางแผนที่จะใช้จ่ายมากขึ้นแปดเปอร์เซ็นต์ในการท่องเที่ยวพักผ่อนในปีนี้และร้อยละห้ามากขึ้นต่อการเดินทางกว่าปีที่แล้ว

สำหรับนักการตลาดดิจิตอลทั้งหมดนี้แปลเป็นระเบิดของการค้นหาดิจิตอลสำหรับการเดินทาง ในความเป็นจริงตาม eMarketer สหรัฐขายการท่องเที่ยวดิจิตอลจะด้านบน 153,000,000,000 $ - เพิ่มขึ้นเกือบร้อยละหกจากปี 2014 มือถือยอดขายจะเดินทางไปด้านบน 36000000000 $

เหล่านี้เป็นตัวเลขขนาดใหญ่และการวางแผนกลยุทธ์การค้นหาดิจิตอลของคุณเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อที่จะจับส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของการใช้จ่ายตามฤดูกาลนี้ ที่นี่หกเคล็ดลับที่สำคัญสำหรับนักการตลาดค้นหาแน่ใจว่าจะทำให้การเดินทางตามฤดูกาลของแคมเปญที่ดีที่สุดที่พวกเขาสามารถมีดังนี้:

1. แผนแคมเปญและจัดสรรงบประมาณสำหรับสองยอดฤดูกาล: ฤดูร้อนและฤดูหนาว

การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางสูงสุดที่สองครั้งที่สำคัญในแต่ละปี: สำหรับฤดูร้อนและฤดูหนาวการเดินทาง ค้นหาจุดสูงสุดในช่วงฤดูร้อนยื่นออกมาจากเดือนมิถุนายนถึงเดือนสิงหาคมและยอดการค้นหาในช่วงฤดูหนาวตั้งแต่เดือนธันวาคมถึงมกราคม

วางแผนได้อย่างเหมาะสมและมีทั้งแคมเปญและงบประมาณพร้อมที่จะเชื่อมต่อกับนักท่องเที่ยวเมื่อพวกเขากำลังวางแผนการวิจัยและการจองห้องพักทั้งฤดูร้อนและฤดูหนาวของพวกเขาวันหยุดพักผ่อน

Bing โฆษณาท่องเที่ยวเชิงลึก 1

2. รวบรวมท่องเที่ยวออนไลน์: ใช้ประโยชน์จากค่า CTR สูง

คนมักจะดำเนินการค้นหาสำหรับรวบรวมการท่องเที่ยวออนไลน์ของพวกเขาที่ต้องการ (OTA) เว็บไซต์เช่น Expedia, Priceline, Hotels.com, ฯลฯ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สำหรับทุกการค้นหา OTA ที่เกี่ยวข้องอยู่ระหว่าง 11 และร้อยละ 16 สำหรับการค้นหามาร์ทโฟน CTR จะสูงขึ้น - ระหว่างวันที่ 14 และร้อยละ 19

CTR ที่สูงเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความกระตือรือร้นที่จะคลิกโฆษณาบนการค้นหาเมื่อพวกเขากำลังมองหา OTA ด้วย CTR สูงและต้นทุนต่อคลิกต่ำ (CPC) โฆษณาเหล่านี้จะต้องพิจารณาการเสนอราคาในคำที่เป็นแบรนด์ของตัวเองเพื่อป้องกันการสูญเสียและการแปลง Mindshare กับคู่แข่งเสนอราคาในคำเหล่านั้น

Bing โฆษณาท่องเที่ยวเชิงลึก 2

การวิจัยโฆษณา Bing ได้แสดงให้เห็นการเสนอราคาในหนึ่งของคำที่เป็นแบรนด์ของตัวเองส่งผลให้อัตราผลตอบแทนสูงกว่าการคลิกที่มาพร้อมกับการลดลงในอัตราผลตอบแทนการคลิกโฆษณาคู่แข่ง ในคำอื่น ๆ คำที่เป็นแบรนด์ได้รับการคลิกมากขึ้นและให้คู่แข่งที่อ่าว

งานวิจัยนี้ยังพบว่าการเสนอราคาที่อยู่ในจุดโฆษณาที่โดดเด่นที่สุด (“สายหลัก” หรือ ML1) เป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีขนาดเล็ก

3. ที่พัก: กำหนดเป้าหมาย Bookers นาทีสุดท้าย

ไม่น่าแปลกใจนักเดินทางจำนวนมากจองแผนการของพวกเขาในนาทีสุดท้าย ในความเป็นจริงมากกว่าครึ่งหนึ่งของการค้นหาบนเว็บไซต์บนมือถือโรงแรมเกิดขึ้นภายในสัปดาห์ของหน้าต่างการจองห้องพักของนักท่องเที่ยวที่

ที่อยู่ที่หน้าต่างสั้น ๆ นี้โอกาสแคมเปญลงโฆษณาที่พักและข้อความโฆษณาต้องแก้ไขและกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคเวลาที่สำคัญเหล่านี้

4. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญข้ามอุปกรณ์

เครื่องมือค้นหาได้กลายเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของนักท่องเที่ยว ตามรายงาน eMarketer ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนปี 2014 ธุรกิจท่องเที่ยว 2.0: พันปีพฤติกรรมการกดปุ่ม Shift ดอลลาร์ตลาดท่องเที่ยว, หกใน 10 นักท่องเที่ยวใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อวางแผนการเดินทางของพวกเขา - และพวกเขาวางแผนการวิจัยและหนังสือการเดินทางในอุปกรณ์หลาย

มันสำคัญที่ผู้ลงโฆษณาให้ตรงกับผู้ค้นหาเดินทางว่าจะอยู่ที่ไหนไม่ว่าจะเป็นบนเครื่องคอมพิวเตอร์ในที่ทำงาน, แท็บเล็ตที่บ้านหรือมาร์ทโฟนบนท้องถนน แคมเปญและข้อความโฆษณาควรจะเหมาะสำหรับ PC / แท็บเล็ตและมาร์ทโฟนจะมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่พวกเขาวิจัยสถานที่ท่องเที่ยวและสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่นบนอุปกรณ์ใด ๆ และในเวลาของวันใด

5. Get Ready สำหรับ“ส่วนใหญ่บนมือถือ”

Yahoo Bing เครือข่ายเห็นร้อยละ 43 ปีเพิ่มขึ้นกว่าปีในจำนวนของการค้นหามาร์ทโฟนที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวและเราคาดว่าตัวเลขที่จะทำให้การเจริญเติบโต

ด้วยร้อยละ 58 ของการใช้จ่ายในการเดินทางที่เกิดขึ้นในระหว่างการเดินทางจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาในท้องถิ่นที่จะมีโฆษณาบนมือถือพร้อมที่จะจับนักท่องเที่ยวที่อยู่บริเวณใกล้เคียง เพิ่มสถานที่ตั้งและส่วนขยายการโทรจะขับรถเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับโทรศัพท์มือถือของคุณ (หรือโทรศัพท์มือถือที่เป็นมิตร) เว็บไซต์หน้าร้านหรือสายการสำรองห้องพักช่วยให้ผู้บริโภคได้อย่างง่ายดายติดต่อคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมหรือสำรองห้องพักได้

ลงโฆษณาที่มีปพลิเคชันมือถือยังสามารถเพิ่มส่วนขยาย App เพื่อส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวโทรศัพท์มือถือในการติดตั้งแอพพลิเคของพวกเขา โดยการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญมือถือผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและดีกว่าการเชื่อมต่อกับนักท่องเที่ยว

6. สร้างแรงบันดาลใจนักท่องเที่ยวให้อยู่อีกต่อ

ชาวอเมริกันมักจะค้นหาสำหรับการพักผ่อนนานกว่าพวกเขาจริงหนังสือเล่มนี้จึงทำให้รู้สึกว่าอเมริกันเฉลี่ย 3.3 ดำเนินการไปวันวันหยุดจ่ายจากปี 2014 ในปี 2015 นั่นคือ 56.6 $ พันล้านวันวันหยุดจ่าย!

คุณจะทำอย่างไรดึงดูดพวกเขาที่จะใช้วันเหล่านั้นและอยู่เพียงเล็กน้อยอีกต่อไป? ลงโฆษณาสามารถใช้ข้อความโฆษณาและระยะเวลาตามข้อเสนอพิเศษที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวที่จะอยู่อีกต่อไปและใช้เป็นพิเศษวันวันหยุดจ่ายหรือสอง

การเดินทางโฆษณา Bing 3

ด้วย 2015 ทรงตัวที่จะเป็นคนที่ดีที่สุดในปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวคว่ำเดินทางสำหรับนักการตลาดที่มีความชัดเจน ทำความเข้าใจกับลูกค้าของคุณใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการพิสูจน์บางอย่างและมีโชคเล็ก ๆ น้อย ๆ (และสภาพอากาศที่ดี) คุณก็สามารถมี“ฤดูร้อนที่ดีที่สุดที่เคย.”


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น