4 เหตุผลที่การค้นหาทั่วไปอยู่ที่ดีขึ้น

A+ A-
ค้นหาการจัดอันดับอินทรีย์ SEO

จำได้ว่าเมื่อคุณใช้ในการพึ่งพาเครื่องมือค้นหาสำหรับการจราจร? จำไว้เมื่อคุณทำงานกับ SEO และอาศัยอยู่และเสียชีวิตจากตำแหน่งของคุณใน Google? เป็นคุณ # 1? ความสำเร็จมั่นใจ ดีโอเคอาจจะไม่มั่นใจ ที่ประสบความสำเร็จเพียงมาถ้าคำหลักที่มีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ แต่มันเป็นแผนงานที่แท้จริงเท่านั้นที่จะเข้าชมการสร้างเว็บไซต์และรายได้

วันนี้เราอยู่ในโลกที่แตกต่างกัน เรากระจาย เราใช้ AdWords และโฆษณา Bing เราสร้างอัตลักษณ์ข้ามแพลตฟอร์มสังคมและเราส่งเสริมผ่านทาง Twitter, Facebook, Instagram และ Pinterest ไม่มีอีกต่อไปจะมีเว็บไซต์ที่มีชีวิตอยู่และตายโดยการจัดอันดับของ Google อินทรีย์ไม่เป็นหนึ่งในเด็กเย็น อินทรีย์เป็นกุญแจ หรือมันคืออะไร

การกระจายการลงทุนเป็นต้องและ - ถ้าเรามีสมาร์ทในการวางแผนการตลาดดิจิตอลของเรา - เราไม่ได้มีชีวิตอยู่หรือตายด้วยมือของ Google เพียงอย่างเดียว แต่เราได้ลืมเกี่ยวกับรายชื่ออินทรีย์ของเราและวิธีการที่เป็นประโยชน์ที่พวกเขาสามารถ?

... T เขาแชมป์ที่ชัดเจนของการเข้าชมเว็บไซต์คือการค้นหาอินทรีย์ นำโด่งค้นหาอินทรีย์ปั้นกำเนิดการจราจรอื่น ๆ ขับรถ 51% ของผู้เข้าชมทั้งหมดสำหรับธุรกิจ B2B และ B2C
BrightEdge, แคร็กเนื้อหา 2014

เทรนด์ใหม่

ที่หน่วยงานของเราเราทำงานกับเว็บไซต์ของขนาดที่แตกต่างจากที่มีขนาดใหญ่มากที่จะมีขนาดเล็กมากและเมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้สังเกตเห็นแนวโน้มในระดับองค์กร เว็บไซต์เหล่านี้จะไม่ได้อาศัยเป็นอย่างมากใน Google สำหรับการจราจรใด ๆ เพิ่มเติม ไม่เพียง แต่พวกเขาไม่ได้อาศัยอยู่กับการจราจรของ Google แต่ยังเว็บไซต์ที่จะได้รับน้อยกว่าร้อยละ 10 (หรือมากกว่าเล็กน้อย) ของการจราจรอินทรีย์ของพวกเขาจากยักษ์ค้นหา

ตอนนี้ก็ไม่ได้ว่าเว็บไซต์เหล่านี้จะไม่สนใจในผู้ใช้ Google ในความเป็นจริงพวกเขาได้รับการว่าจ้างให้เราสามารถช่วยให้พวกเขาเพิ่มส่วนแบ่งของพวกเขา แต่พวกเขาจะได้รับการเข้าชมมากจากเว็บไซต์เช่น Facebook ที่ดูเหมือนว่ามีความจำเป็นเร่งด่วนน้อยเกี่ยวกับการดึงดูดการจราจรและความเต็มใจน้อยที่จะเปลี่ยนเว็บไซต์ให้ตรงตามมาตรฐานเกษตรอินทรีย์ ไม่นานมานี้เว็บไซต์อย่างเร่งด่วนและปริยายจะปฏิบัติตามมาตรฐานของ Google เพื่อการจราจรที่ศาล

แต่นี้เป็นทิศทางที่ถูกต้อง? ด้วยการหดตัวของรายชื่ออินทรีย์และการผลักดันด้านล่างพับทั่ว SERPs จำนวนมากที่ยังคงเป็นอินทรีย์คุ้มค่าหรือไม่ ที่นี่สี่เหตุผลที่คุณไม่ควรมองข้ามรายการอินทรีย์ของคุณ

4 เหตุผลอินทรีย์ยังคงเรื่อง

1. อินทรีย์ยังโขดหิน

แม้ว่ามันอาจจะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยตั้งแต่ BrightEdge ตีพิมพ์รายงานของปีที่ผ่านมาข้อมูลที่ยังคงดูเหมือนจะถือเป็นจริง อินทรีย์เป็นเพียงที่ดีกว่าสำหรับการส่งมอบการจราจรที่เกี่ยวข้อง ช่องทางเดียวที่มีประสิทธิภาพดีในความสามารถบางส่วนจะจ่ายโฆษณาค้นหา แต่ที่เป็นเพียงสำหรับการแปลงไม่ได้ส่งมอบจราจรโดยรวม (Search ชำระเงินเท่านั้นคิดเป็นร้อยละ 10 ของการเข้าชมรวมทั้งหมด)

ผลการค้นหา

อย่างไรก็ตามเราพบว่าโดยรวมช่องทางที่เราสามารถมีประสิทธิภาพสูงกว่าช่องทางทั้งโดยตัวของมันเอง

การวิจัย BrightEdge สนับสนุนว่าวิธีการแบบผสมผสานที่ดีที่สุดสำหรับการส่งเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง ไม่เพียง แต่จะรวมการเข้าชมเว็บไซต์อินทรีย์และจ่ายการค้นหาเพิ่มขึ้น แต่จะให้ผลตอบแทนที่ใหญ่กว่าการลงทุน รับค้าปลีกและการโรงแรมเทคโนโลยีอุตสาหกรรมเช่น - การค้นหาอินทรีย์และจ่ายเงินรวมกันให้มากขึ้นกว่าสองในสามของรายได้รวมของพวกเขา
BrightEdge, แคร็กเนื้อหา 2014

ดังนั้นหากคุณกำลังละเลยรายการอินทรีย์ของคุณชำระเงินของคุณจะไม่ทำเช่นเดียวกับที่พวกเขาได้อย่างใดอย่างหนึ่ง คุณกำลังออกจากเงินบนโต๊ะทั้งในการค้นหาอินทรีย์และจ่ายเงิน

2. ไม่มีการควบคุม

เมื่อตรวจสอบเว็บไซต์ที่เรามักจะเห็นว่าลูกค้าจะได้รับมากที่สุดเท่าที่ร้อยละ 40 ร้อยละ 60 ของการเข้าชมของพวกเขาจาก Facebook การจราจรจะส่งผู้เข้าชมของพวกเขาผ่านบรรยากาศ แต่การจราจรของ Google อยู่ในระดับต่ำ - บางที่ต่ำที่สุดที่เราได้เห็นสำหรับเว็บไซต์เหล่านี้ชนิด (โดยทั่วไปผู้เผยแพร่)

อ้างอิงสังคม

แผนภูมิโดยเพียงแค่การวัดอยู่บนพื้นฐานของการวิจัย Parse.ly ในบัญชีสังคม

เมื่อฉันเห็นนี้สมองของฉันเจ็บเล็กน้อย ใช่เรื่องรัก ๆ ใคร่กับการจราจร Facebook เป็นจริงมากและเกิดขึ้นด้วยเหตุผลที่ดี เว็บไซต์ส่งคุณเข้าชมนับล้านผ่านแหล่งอ้างอิงที่เดียวเป็นความฝันของนักการตลาดที่เป็นจริง อืม ... มันเป็นจนมันไม่ได้เป็น

มีกำแพงล้อมรอบสวนมีกฎของตัวเอง

ด้วย Facebook (หรือเว็บไซต์สื่อสังคม), คุณกำลังทำงานภายในระบบปิดกำแพงสวน ซึ่งหมายความว่าในขณะที่ส่วนของคุณก็อาจจะมีความเจริญรุ่งเรือง, คุณมีวิธีการควบคุมสวนที่ได้รับการเลี้ยงดูหรือไม่หากได้รับการรดน้ำที่ทั้งหมด

เกิดอะไรขึ้นถ้า Facebook ตัดสินใจว่าคุณจะไม่ได้รับการแสดงปิดสวนของคุณที่? เกิดอะไรขึ้นถ้าทวิตเตอร์ตัดสินใจที่จะปรับแต่งฟีด? เกิดอะไรขึ้นถ้า Pinterest ตัดการเชื่อมโยงพันธมิตรของคุณหรือไม่ คำถามเหล่านี้เป็นจริงมากเพราะสิ่งเหล่านี้จะเกิดขึ้นหรืออยู่ในผลงาน

เมื่อคุณใช้แพลตฟอร์มสื่อสังคมสำหรับการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณคุณอยู่ที่ความเมตตาของแพลตฟอร์มว่า ถ้า Facebook ตัดการดูอินทรีย์ที่คุณต้องจ่าย หากตัดสินใจที่จะทวิตเตอร์ส่วนขั้นตอนวิธีการอย่างไรที่คุณจะเห็น? และถ้า Pinterest เอาลิงค์พันธมิตรทุกวิธีการที่คุณจะเข้ามาแทนที่การจราจรที่?

เมื่อคุณไม่ได้มีการควบคุมสภาพแวดล้อมที่รายได้ขับรถของคุณคุณอาจลมกับค่าโฆษณาหนักในการสร้างการจราจรที่จะหายไปเมื่อ บริษัท มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการที่แพลตฟอร์มพื้นผิวเนื้อหาของคุณ โดยทั่วไปแล้วการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกิดขึ้นข้ามคืนหรือในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา นั่นคือเวลาไม่มากในการปรับโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่

แต่ Google ไม่เกินไปนี้ใช่ไหม?

ดีใช่และไม่ใช่ แน่นอนว่าคุณจะได้รับการตีด้วยการเปลี่ยนแปลงขั้นตอนวิธีการหรือการลงโทษที่ทำลายการจราจรทั้งหมดของคุณ แต่ถ้าคุณมีคนดีที่รู้ว่าสิ่งที่พวกเขากำลังทำนี้ไม่น่าจะเกิดขึ้นและถ้ามันไม่เป็นเรื่องง่าย (ในกรณีส่วนใหญ่) ที่จะได้รับการเข้าชมของคุณกลับมา หมีแพนด้าและเพนกวินเป็นอีกเรื่องหนึ่ง แต่ถ้าคุณได้รับการตีโดยผู้ที่เป็นปกติไม่ได้ตั้งใจ

ดังนั้นแม้ว่าคุณอาจต้องมีการเพิ่มการใช้จ่ายในการโฆษณาเพื่อช่วยทดแทนการจราจรในขณะที่คุณแก้ไขปัญหาของคุณที่เป็นปัญหาแน่นอนและการจราจรที่สามารถกลับมา คุณจะไม่ได้เปลี่ยนมันตลอดไปในกรณีส่วนใหญ่ (อีกครั้งเพนกวินและหมีแพนด้าเป็นข้อยกเว้นเพราะเวลานานระหว่างการปรับปรุง.)

3. เว็บไซต์“ยึดติด”

สื่อสังคมและการโฆษณาที่ชำระเงินอาจจะมีเครื่องกำเนิดไฟฟ้าการจราจร แต่พวกเขาไม่ได้ผู้สร้างของลูกค้าในระยะยาว อัตราการตีกลับที่สูงและจำนวนของหน้าที่เข้าชมมักจะอยู่ในระดับต่ำมากในประสบการณ์ของผม

ของหลักสูตรนี้ทำให้รู้สึกดี ถ้าผมมาจากฟีด Facebook ของฉันฉันมีแนวโน้มที่จะดูหน้าหนึ่งและปล่อย สิ่งที่เราเห็นก็คือว่าผู้เข้าชมเว็บไซต์เหล่านี้โดยทั่วไปดูระหว่าง 1.2 และ 2 หน้า

Facebook จะหมายถึงการขับรถเข้าชมบทความการเข้าชมเว็บไซต์ไม่ได้โดยรวมและความภักดีของลูกค้า ทวิตเตอร์จะหมายถึงการส่งเสริมความภักดีของลูกค้าไม่ได้สร้างการเข้าชมโพสต์ ผู้ใช้ Pinterest แทบจะไม่ออกจากเว็บไซต์จนกว่าคุณจะขายอะไร ในกรณีที่เงินโฆษณาจะนำเสนอการใช้เหตุผลที่จะมาเยี่ยมชม แต่ไม่จำเป็นต้องมีเหตุผลที่จะกลับมา

BII สังคมพาณิชย์ขาย-share2-1

รายงานภายในธุรกิจสังคมพาณิชย์มิถุนายน 2015

อินทรีย์เป็นที่แตกต่างกัน การจับคู่คำหลักเพื่อให้ผู้ใช้มีเจตนาหมายความว่าคุณอาจจะอยู่ในการค้นหามาก ผู้ใช้อาจพบว่าคุณอย่างต่อเนื่องและเมื่อพวกเขาได้รับในเว็บไซต์ของพวกเขามีแนวโน้มที่จะอยู่ ผู้ใช้ชีวจิตยังคงมีลูกค้าในระยะยาวที่ดีที่สุดของคุณ จากประสบการณ์ของผมพวกเขามีการลดอัตราการตีกลับและหน้าอื่น ๆ อีกมากมายเข้าเยี่ยมชมและพวกเขามีแนวโน้มที่จะกลับมา

ดังนั้นถ้าคุณต้องการที่จะขายอะไรหรือได้รับการรับรู้แบรนด์สังคมเป็นช่องทางที่ดีเยี่ยม หากคุณต้องการคนที่จะหาร้านค้าของคุณและจำไว้ว่าคุณอินทรีย์เป็นวิธีที่จะไป การกระจายการลงทุนเป็นกุญแจสำคัญเพราะแต่ละแพลตฟอร์มมีศักยภาพผลตอบแทนการลงทุนที่แตกต่างกัน อินทรีย์เป็นหนึ่งในผู้ที่แข็งแกร่งที่สุดของเหล่านี้และ + อินทรีย์จ่ายสามารถตีมันออกจากสวนสาธารณะ

จากประสบการณ์ของเราที่มีขนาดใหญ่กำเนิดการจราจรทางสังคมสังคมก็ไม่สามารถส่งมอบในระดับเดียวกันของการจราจรที่มีคุณภาพแม้ว่าเว็บไซต์ของคุณเห็นร้อยละ 50 + ของการจราจรจาก Facebook

4. การลงทุน

ปัญหากับแหล่งการอ้างอิงจ่ายไม่ว่าจะเป็นโฆษณาของ Google AdWords หรือ Facebook คือว่าการจราจรเท่านั้นเวลาตราบเท่าที่คุณกินเมตร ดึงเงินของคุณและคุณจะเห็นการจุ่มทันทีในการจราจร

ขณะที่ผมกล่าวแล้วผู้ใช้เหล่านี้ไม่ได้แสวงหาคุณออก; คุณวิ่งข้ามเส้นทางของพวกเขาและพวกเขาคิดว่า“โอ้, เย็น, สิ่งที่ฉันต้องการในขณะนี้!” ถ้าพวกเขามีประสบการณ์ที่ดีในเว็บไซต์ของพวกเขาอาจจะกลับมา แต่อัตราส่วนของผู้เข้าชมสะสมจากการชำระเงินอยู่ในระดับต่ำในเว็บไซต์ที่เราเห็น .

เมื่อคุณจ่ายสำหรับการเข้าชมของคุณมันเป็นเหมือนการให้เช่า คุณจะได้รับดำเนินการในทันที แต่ไม่มีระยะยาวในการซื้อจากส่วนใหญ่ของผู้เข้าชมที่คุณได้รับด้วยวิธีนี้

ด้วยการค้นหาอินทรีย์ความคิดของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน ในกรณีที่ผู้ใช้ที่กำลังมองหาคุณหรืออย่างน้อยสิ่งที่คุณขาย / ข้อเสนอ / เผยแพร่ เมื่อพวกเขาได้พบกับคุณถ้าคุณให้เป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมพวกเขามักจะกลับมา หากคุณเป็นแบรนด์ที่ไม่รู้จักที่ปรากฏซ้ำข้ามผลสามารถเริ่มต้นที่จะเพิ่มการรับรู้แบรนด์และความภักดีแบรนด์

หากคุณได้รับในกราฟความรู้คุณเป็นผู้มีอำนาจในหน้าในผล

ระดับการลงทุน

นอกจากนี้หากคุณลงทุนในอินทรีย์คุณสามารถที่ครั้งลดการลงทุนให้อยู่ในระดับที่การบำรุงรักษาหรือแม้กระทั่งใช้เวลาพักในกรณีที่จำเป็น

แม้ว่าหยุดยาวจะไม่แนะนำมีบางครั้งเงินที่สามารถขยับตัวและนำไปสู่แหล่งข้อมูลอื่น ๆ ในช่วงเวลาสั้น เป็นตัวอย่างที่ดีจะเป็นร้านค้าปลีกออนไลน์ ในสองสามสัปดาห์ที่นำไปสู่วันหยุดคริสต์มาสที่คุณไม่น่าจะได้รับตำแหน่งอินทรีย์มากขึ้นกว่าที่คุณมีอยู่แล้ว นอกจากนี้หน้าต่างแห่งโอกาสสำหรับการจัดส่งของขวัญที่จะมาถึงก่อนวันคริสต์มาสกำลังจะสิ้นสุดลงและคุณกำลังมุ่งหน้าไปสู่ฤดูกาลช้า

คุณอาจตัดสินใจที่จะใช้“หยุดอินทรีย์” และเปลี่ยนเงินที่ลงไปในทันที“นาทีสุดท้าย” ขายผ่านโฆษณาจ่าย ประสงค์อินทรีย์ของคุณจะไม่ต้องทนทุกข์ทรมานและเงินของคุณจะสร้างการจราจรเพิ่มเติม

เมื่อคุณทำเช่นนี้หากเว็บไซต์ที่มียังคงทำสิ่งที่ต้องทำโดยการผลิตเนื้อหาการรักษาบังเหียนแน่นในปัญหาทางเทคนิคและการตรวจสอบรายละเอียดการเชื่อมโยงขาเข้าคุณจะไม่สูญเสียโดยทั่วไปจำนวนเงินที่สำคัญใด ๆ ของการจราจรเว้นแต่คุณอยู่ใน เป็นอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงหรือถ้าคุณมีการเปลี่ยนแปลงบางสิ่งบางอย่างที่ได้รับความเสียหายในเว็บไซต์ของคุณในสายตาของ Google

คุณไม่สามารถทำเช่นนี้กับการชำระเงิน เมื่อเงินหายไปจึงไม่เข้าชมส่วนใหญ่ที่มาพร้อมกับมัน

อย่าปล่อยให้ตายอินทรีย์ของคุณบนเถา

ขณะที่คุณกำลังปลาบปลื้มในการเข้าชม Facebook ของคุณทั้งหมดและโฆษณาจ่ายไม่ลืมที่จะลงทุนในผลอินทรีย์ของคุณ ผลการเหล่านี้จะรักษาคุณในช่วงเวลานั้นเมื่อคุณไม่สามารถนำเงินงบประมาณมากยิ่งขึ้นในการชำระเงินของคุณ

การจราจรอินทรีย์เป็นชนิดที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงของการจราจรจากสิ่งที่คุณจะได้รับจากช่องทางชำระเงินหรือสังคมใด ๆ

อินทรีย์เป็นสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา; ส่วนที่เหลือของเหล่านี้ก็จะนำสิ่งที่อยู่ตรงหน้าของคนที่อาจหรือไม่อาจจะหาสิ่งที่คุณเสนอ เรารู้ว่าประมาณ X จำนวนของคนที่กำลังมองหา Y ทุกวัน ดังนั้นหากเราจะได้รับในด้านหน้าของคนเหล่านั้นที่เรามีโอกาสมากขึ้นในการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวและเพิ่มผลตอบแทนการลงทุนโดยรวมของเรา

การกระจายการลงทุนเป็นสิ่งที่ดี แต่ยังคงหินอินทรีย์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ละเลยคุณ


แสดงความคิดเห็นในบทความนี้เป็นของผู้เขียนผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องค้นหาที่ดินเครื่องยนต์ ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่


Ads

หุ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้

ใจธุรกิจของคุณ: คอลัมน์ค้นหาของเราด้านบนท้องถิ่น 2017

ผู้ปฏิบัติงานท้องถิ่น SEO มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเล่นในการ...

SearchCap: ซานตาติดตามแง่ API ของ Google และเมตริก SEO

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในการค้นหาในวันนี้ขณะที่รายงาน...

มาร์ลีนดีทริช Google เกียรตินิยมเส้นขยุกขยิกอาชีพนักแสดงในตำนานของ

มาร์ลีนดีทริชเซนด์นักแสดงหญิงชาวเยอรมันจะถูกรับเกียรติในวัน...

ผลการค้นหาภาพของ Google ทดสอบใหม่กล่องค้นหาที่เกี่ยวข้อง

Google กำลังทดสอบใหม่“ค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ในรุ่นมือถือของหน...

ความคิดเห็น